Оптимізація факторів поведінки від Rookee. Як працює система ОПФ

Нещодавно на ринку з'явилася нова послуга під назвою оптимізація поведінкових факторів, яка сприяє зростанню позицій. Але перед тим, як її розглянути, давайте розберемося, як деякі фахівці вдаються до накрутки поведінкових факторів:

• ресурс додається в сервіс, що займається накруткою ПФ;
• далі вибирається спосіб накрутки: ручний чи автоматичний;
• автоматичний – дозволяє наводити роботів із пошукових систем, які виконують задані автоматизовані процеси.

У багатьох випадках сайт отримує санкції за накрутку ПФ, зняти які дуже складно, а часом зовсім неможливо. Пошуковики легко обчислюють таку накрутку, оскільки роботи «паляться» IP-адресами, однаковими браузерами, роздільними здатністю екранів та іншими схожими характеристиками та діями. Розуміючи це, деякі оптимізатори вдаються до спеціального накрутки конкурентів, щоб знизити їм позиції. Однак якщо ви ніколи не накручували ПФ, і вся ця справа рук ваших конкурентів, то згодом сайт відновлює свої позиції.

Щодо ручного накрутки, то тут усі дії виконують живі люди. Вони отримують завдання, наприклад, перейти на сайт за певним запитом з пошуку, який знаходиться на 20-й позиції і пробути на ньому 3-4 хвилини, зробивши переходи по декількох внутрішніх позиціях. Багато хто думає, що ручний спосіб пошукові системи не можуть визначити. Але насправді досить вбити в базу сумнівні IP, які активно переходять по сайтах різних тематик, і схема обчислюється. Найчастіше користувач протягом місяця відвідує ті самі сайти, і, звичайно ж, така активність викличе підозру з боку пошукових систем. На тлі буму поведінкових факторів, "Яндекс" теж скоро навчиться обчислювати таку ручну накрутку.

Що ж пропонують власникам сайту творці послуги просування сайтів за допомогою оптимізації факторів поведінки?

Суть такого методу полягає в наступному:

• На ваш сайт заходять користувачі, яким подобається. Звучить, звісно ж, смішно. Як людина, яка жодного разу не бувала на вашому сайті, може знати, що вона їй подобається? Насправді це легко визначити. Підготовляється безліч НЧ запитів, і з них здійснюються періоди.
• Люди, які цікавляться цими запитами, обов'язково знайдуть на вашому сайті те, що їм цікаво (якщо, звісно, ​​напишіть якісні тексти). Сервіси статистики аналізують тих, хто прийшов за цими низькочастотними ключами, дивиться, які з них дали максимальний ефект.
• Виходячи з отриманих даних, сервіс визначає, які показники оптимальні для вашого ресурсу. Напевно, ви знаєте, що занадто довгий час знаходження на ресурсі, велика кількість переглядів - далеко не завжди є хорошими показниками ПФ. Користувач, який вводить запит «яке сьогодні число» не перебуватиме на вашому ресурсі 7 хвилин і активно переходитиме між сторінками, читаючи статті по 3-5 тис. знаків. Йому достатньо побачити інформацію, яка надає відповідь на запитання. Після того, як він її дізнався, швидше за все сайт буде закрито. У такому плані мінімальні витратиЧас, швидке отримання відповіді питання позначаються швидше позитивно.
• Сервіс дозволяє проаналізувати користь ваших НЧ запитів і щомісяця коригує їх список. Так, залишаються лише найвигідніші для вашого ресурсу. В результаті сайт природним чином нарощує свої позиції.

Оптимізація поведінкових факторів: важливі питання:

• За це лазять?За такий трафік ви не зможете отримати фільтр, оскільки тут відсутня всяка штучність. Ваш ресурс оцінюють реальні люди, і ви не платите за те, щоб вони переходили на нього та «накликували». Внаслідок цього відзначається природне зростання позицій.
• Чому переходи НЧ запитів?Тому що це найдешевший трафік. Немає високої ціни, немає конкуренції. Та й показники поведінкових факторів у НЧ запитів є досить стабільними.
• Наскільки довго чекати на результати?Як показує практика, все починається після першого місяця. Найсерйозніший ефект простежується через 5-6 місяців. Нехай це довше, ніж накрутка, але ви не ризикуєте своїми позиціями.
• Чи підходить такий спосіб накрутки сайту?Сьогодні поведінкові чинники враховуються мало не як зовнішня оптимізація. Цей спосіб однаково підходить як «молодим» сайтам, так і тим, що створені давно.

Оптимізація ПФ ефективна у просуванні за умови дотримання наступних вимог до сайту:

• в індексі Google та «Яндекса» має бути не менше 50 сторінок;
• на сайті обов'язково має бути лічильник «Яндекс. Метрика», щоб пошуковий робот помітив відвідувачів;
• надайте доступ до «Яндекс.Метрики» та Google Analytics, щоб сервіс Rookee міг відстежувати та аналізувати поведінку відвідувачів на сайті.

Увага! Сервіс Rookee на тлі «скасування посилань» також розвивається і пропонує нову послугу. Ось таке нововведення від біржі, яка раніше продавала тимчасові заслання. Крім того він пропонує аудити та SEO-оптимізовані тексти. На відміну від інших сервісів, вони пропонують не просто накрутку, а віддають перевагу природному просуванню.

Поведінкові фактори – це всі дії користувачів на сайті:

• заходи на сайт;
• проведений час на сайті;
• кліки за посиланнями на сайті;
• повторні повернення на сайт;
• глибина перегляду (кількість переходів усередині сайту);
• відсоток відмов (догляд користувачів із сайту після перегляду однієї сторінки);
• клікабельність сторінки в пошуковій видачі (кількість переходів із пошукових систем).

Ці фактори враховуються пошуковими системами під час ранжирування. Простіше кажучи, від того, наскільки активними є користувачі сайту, певною мірою залежатиме його позиція в пошуковій видачі. Ідея застосування поведінкових факторів при ранжируванні максимально проста: надавати користувачам контент (статті, відео, музичні файли, картинки і т.д.), що пройшов своєрідну перевірку на відповідність очікуванням. Введення поведінкових факторів у результати ранжирування дозволило покращити якість веб-ресурсів, їх загальну корисність та конкурентоспроможність.

Докладніше про поведінкові фактори та їх оптимізацію

1. CTR сайту (клікабельність у пошуковій видачі).
   Чим більше переходів з пошукових систем, тим вигідніше сайт виглядає в очах останніх. Трапляється, що сайт, що влаштувався на восьмому місці пошукової видачімає показник CRT вище, ніж той, що знаходиться на першому місці. Він корисний для користувачів більше, а значить, пошуковик може просунути його по видачі вище, незважаючи на те, що у конкурентів посилальна маса більше.
   Як оптимізувати?
   Тут потрібно працювати зі сніппетом ( короткий описсайту), заголовком (мета-тег Title) та УРЛом. Правильний заголовок максимально інформативний, містить ключові словата привертає увагу. Для створення якісного СНІПЕТ рекомендується використовувати. З нею опис сторінки буде максимально інформативним для користувачів, що привертатиме їхню увагу, а значить підвищить CRT. Що стосується URL, то він повинен бути максимально зрозумілим для користувача (ЧПУ). Жодних адрес, на кшталт site.ru/54f?>33/stranica_1.html, бути не повинно!
2. Відвідуваність.
   Це повний обсяг відвідувачів ресурсу з усіх джерел (з форумів, соціалок, блогів, закладок, тематичних сайтів, а також прямі заходи). Тут пошукові системи враховують і скільки людей відвідали сайт, і з якої кількості джерел.
   Як оптимізувати?
   Тут все просто: що більше каналів залучення користувачів на сайт, то краще. Тому, якщо з якогось напрямку йде мінімальний трафік, це сигнал до старту активних дій у цьому напрямі. Оптимізація відвідуваності – перший крок до переведення користувачів з категорії «відвідувачі» до категорії «покупці».
3. Поведінка користувачів.
   • Відмов.Це відвідувачі, які після перегляду однієї сторінки пішли із сайту. Чим цей показник вищий, тим гірший.
   • Час на сайті.Тимчасовий проміжок, протягом якого відвідувач перебував на сторінках сайту.
   • Глибина перегляду.Тут також все досить просто: чим більше сторінок користувач відвідав, тим більше його зацікавив сайт.
   Як оптимізувати?
   Для того, щоб мінімізувати відмови та збільшити час перебування на сайті/кількість переглянутих сторінок, слід наситити ресурс цікавим контентомта сервісами. Якщо посилання (лінки) на сторінках не мають переходів, це «тривожний дзвінок». Пошукові системи можуть вважати такі посилання непотрібними, що може призвести до зниження сайту у видачі. Вирішити проблему допоможе внутрішня перелінковка (про ми). Лінки слід ставити в тілі контенту (в тексті), у блоках схожі записи. Лінки мають бути максимально зрозумілими для користувачів. Якщо відвідувачі ходитимуть за посиланнями, то відсоток відмови суттєво знизиться, а час перебування на сайті збільшиться, як і кількість переглянутих сторінок. Посилання на інші ресурси також необхідні: проте якщо по них не буде переходів, пошуковик може вважати їх «продажними».
   Крім того, слід звертати увагу на швидкість роботи хостингу (від цього залежить час завантаження сторінок) та на юзабіліті сайту. Ну і, нарешті, потрібно просто розміщувати тільки якісний і унікальний контент, який буде корисний користувачам.
4. Ядро аудиторії.
   Це особлива категорія користувачів, яка заходить на сайт регулярно. Частота відвідувань може бути зовсім різною: щодня або щотижня. Такі користувачі приходять на сайт найчастіше із закладок.
   Як оптимізувати?
   Тут слід приділити особливу увагу юзабіліті сайту, а також якісному та актуальному контенту. Від того, наскільки зручний та зрозумілий ресурс, залежить його популярність у користувачів. Погодьтеся, навіть якісний контент не врятує веб-сайт, якщо ним просто незручно скористатися. Ну а якісний контент (текстовий і мультимедійний) - взагалі найголовніший «кит», на якому тримається інтерес постійних користувачів, які збираються стати постійними. Як правильно писати статті для людей, можна почитати тут. При цьому не варто забувати про ключові слова, які повинні бути впроваджені в текст якомога гармонійніше.

Нечесні методи покращення поведінкових факторів

Деякі оптимізатори вважають за краще не возитися і користуються послугами спеціальних сервісів. Так, певну популярність набув сайт userator.ru. Тут веб-майстри можуть за певну плату найняти користувачів, які будуть проводити на сторінках потрібного ресурсу достатньо часу, переходитимуть на нього за посиланнями з інших сайтів і з пошукових систем, а також активно поводитимуться (переглядатимуть не одну, а безліч сторінок) .

Чи варто використовувати такий спосіб поліпшення поведінкових факторів для підвищення позицій у пошуковій видачі? Ну, власне, ніхто не забороняє. Але тільки це метод чорної оптимізації, яким ПРАВИЛЬНИЙ оптимізатор гребує скористатися.

Методи обліку поведінкових факторів

Отже, як відстежувати поведінкові чинники? Як зрозуміти, які аспекти роботи сайту та просування підлягають доопрацюванню? Все дуже просто: потрібно скористатися одним із інструментів статистики. Розглянемо найпопулярніший – «Яндекс.Метрика».

Інструменти «Яндекс.Метрики»:

Висновки

Працюючи над просуванням сайту, не варто забувати про фактори поведінки. Адже весь зміст у тому, щоб робити сайти змістовними, зручними та корисними для користувачів. А найпростіший метод вирішення цієї проблеми – спостереження та аналіз дій користувачів на сайті.

У сучасному пошуковому просуванні помітно зросла. Тепер пошукові системи уважно оцінюють задоволення своїх користувачів, коли вони відвідують з видачі рекомендовані сайти. Тому оптимізація цих факторів є важливим елементом вдалого seo-розкручування.

Як оптимізують поведінкові фактори у Рунеті

Добре, якщо питання оптимізації поведінкових факторів (ОПФ) займається фахівець. Він чудово знає, що і як має знаходитися та працювати на сайті, щоб задовольнити потреби відвідувачів.

Інша річ, якщо власник сайту не використовує можливості фахівця з якихось причин. Але оптимізацію ПФ для свого ресурсу планує зробити. У разі є варіант автоматизованої системи ОПФ.

Накрутка поведінкових факторів

До літа 2014 року всі варіанти такої оптимізації реалізовувалися такими способами:

Автоматичний варіант. Підключається звичайний ботнет і спритні роботи приходять на сайт, що просувається. Тим самим показують пошуковій системі, що ресурсом цікавляться (є переходи на сторінки).

Але як показала практика, така «петрушка» дуже просто розкушується пошуковими системами. Вони чудово бачать, з яких IP, за якими поведінковими параметрами ходять такі липові відвідувачі. І тому їхні дії на сайті не зараховуються.

Ручний варіант. І тут замість роботів ходять люди. За окрему плату вони справно відвідують вказані сайти за певною схемою. Наприклад, знаючи адресу сайту, що просувається, приходять з пошукової видачі і виконують ряд дій — сидять на сторінці по кілька хвилин, клацають на внутрішні посилання, блукають сторінками ресурсу.

Начебто цей варіант непоганий. Але і тут пошуковики вміють відрізнити каверзу. Наприклад, швидко палять IP виконавців, які з одного комп'ютера ходять на сайти різних тематик. Зазвичай у житті так не буває – реальні люди мають вузьке коло інтересів. А шукати вузькоспрямованих тематичних псевдовідвідників накладно.

Унікальний спосіб покращення ПФ

Весною (у квітні) цього року з'явився інший варіант оптимізації поведінкових факторів. І на його основі лежить зовсім інший спосіб отримання відвідувачів. Цього разу справді тематичних, не притягнутих за вуха.

Придумав цей спосіб відомий у Рунеті seo-агрегатор Rookee. Ця системапроводить низку заходів щодо покращення поведінкових факторів (показник відмов, проведений час на сайті, повторні відвідування тощо).

Найважливіше те, що ці заходи не суперечать правилам пошукових систем. Тобто, з одного боку, потрапити під фільтр за накрутку ПФ по них неможливо. З іншого боку, згідно зі статистикою проведених в експериментах Rookee, відбувається поліпшення позицій сайтів у видачі за рахунок оптимізації самих факторів.

І ще один важливий момент, який оцінять власники, які погано розуміються на seo — для запуску цієї системи потрібно натиснути лише одну кнопку. 🙂

Отже, що запропонувала автоматизована своїм користувачам?

Оптимізація поведінкових факторів «Руками»

Визначення системи ОПФ

Завданням послуги ОПФ у seo-агрегаторі Rookee є отримання тематичної аудиторії за відповідними низькочастотними запитами. Саме такі запити мають кращі поведінкові показники, оскільки вони є більш адекватними за тематикою, ніж середньо-або високочастотні запити.

Для отримання таких запитів сервіс Rookee використовує веб аналітику сайту, що просувається. Надається доступ до встановленої на ресурсі системі веб-аналітики (Яндекса Метрика, Google Analytics), звідки відбувається відбір потрібних ключових слів.

Принцип відбору запитів наступний:

• відповідні пошукові фрази знаходяться у топ-10 по тому регіону, який вибрано для просування;
• вибрані ключові слова мають достатньо низький рівеньконкуренції (згідно з даними Rookee);
• Дані пошукові запити мають хороші поведінкові показники (згідно з даними веб-аналітики).

До речі, ця технологія використовує можливості добре відомого принципу довгого хвоста. Тут також у побуті йдуть найдрібніші пошукові фрази, за якими конверсія може бути найбільшою.

Як працює система ОПФ

Як тільки послуга ОПФ замовлена ​​та вже натиснута єдина кнопка, сервіс Rookee запускає наступний порядок дій:

1. Система дивиться надану аналітику. На цьому етапі її завдання – аналіз вмісту сайту та поведінкова оцінка його відвідувачів.
2. Формується те семантичне ядро, в яке будуть входити вибрані пошукові запити за даними веб-аналітики (відповідно до оцінки поведінкових характеристик фраз).
3. Rookee виконує свою основну роботу - просування сайту на запити отриманого семантичного ядра. Це відбувається шляхом проставлення посилань із ресурсів схожої тематики.

Після того, як було запущено оптимізацію поведінкових факторів, Rookee виконує періодичну функцію моніторингу переходів за запитами. Залежно від отриманих даних система оптимізує свій вибраний список запитів:

• відбувається заміна стратегії просування тих запитів, які поки що не працюють;
• видаляються фрази-пустушки, які дають переходів з пошуку (але перебувають у топ);
• додаються нові пошукові запити згідно з даними підключеної веб-аналітики.

У результаті повністю реалізується за 2-4 місяці в залежності від даних сайту, що просувається.

Які веб-сайти можуть отримати послугу ОПФ від Rookee?

Для підключення даної стратегії сайт повинен задовольняти такі умови:

• кількість проіндексованих сторінок в Яндексі та Гуглі має бути не менше 50;
• сайт, що просувається, повинен мати підключену систему аналітики (Метрика, Analytics);
• контент сайту не повинен порушувати вимог законів Російської Федерації.

Ціна запитання

Вартість цієї послуги розраховується індивідуально за своєю спеціальною формулою. Ціна залежить від характеристик сайту, від його тематики та інших факторів.

Щоб її дізнатися, потрібно просто підключити цю послугу. Вартість відразу визначиться і буде показана на екрані:

Зауважу, що виставлена ​​вартість є кінцевою за весь пакет робіт із оптимізації поведінкових факторів. Тобто з часом кількість запитів може збільшитись, але Вам вже не потрібно буде платити за знайдені нові переходи.

Висновки щодо забезпечення ОПФ

Послуга щодо просування за рахунок посилення поведінкових факторів вже працює півроку. На мій погляд, її можна використовувати для просування свого сайту з наступних причин:

• Послуга не використовує варіант накрутки факторів поведінки за рахунок «лівих» переходів. А отже отримати вовчий квиток від Яндекса не вдасться.
• За рахунок грамотно підібраних запитів можна суттєво розширити анкор-лист. Все це відбувається на автоматі – власнику сайту нічого робити не потрібно.
• За рахунок посилення поведінкових факторів зростають не лише позиції сайту у пошуковій видачі. Збільшується його траст (нарощування маси посилань).
• Натиснув кнопку і отримав результат – чудовий варіант для зайнятих людей. Звичайно, фахівець із закупівлі посилань зробив би краще. Але й дорожче.

І останнє. Звичайно, даний методпередбачає ту саму автоматизовану закупівлю посилань. Але вона відрізняється від варіантів, які пропонують інші seo-агрегатори. Адже за рахунок правильно підібраних НЧ запитів формуються добрі анкори.

Це дає істотне зростання ймовірності переходу за посиланнями на сайт, що просувається, що дає посилення позицій. адже Яндекс і Гугл враховують лише ті посилання, якими люди кликають. І ніяк інакше.

І ще один момент - даний метод працює тільки для тих сайтів, які містять справді корисний контент. Інакше при переході на посилання ПФ тільки погіршиться.

З повагою, Ваш Максим Довженко

У доповіді Яндекса CIKM2013 опубліковано деякі ранжирування Яндекса

• QueryDomCTR - середнє значення CTR всіх документів домену на цей запит
• QueryUrlCTR - середнє значення CTR конкретного документа на цей запит.
• QDwellTimeDev – стандартне відхилення (девіація) від середнього часу перебування на документі на запит.
• QDwellTime – середній час перебування відвідувача на документі на запит.
• AvSatSteps – середня кількість задоволених кроків по сайту. Задоволений крок – перехід за внутрішнім посиланням після 30 секунд перебування на документі.
• AvDwellTime - загальний середній час перебування відвідувача на документі з різних пошуковим запитам.
• DwellTimeDev – стандартне відхилення (девіація) часу перебування на сайті.
• 90thDwellTime - це верхній дециль, він 90-й персентиль середнього часу перебування на сайті.
• 10thDwellTime – це нижній дециль середнього часу перебування на сайті.
• TimeOnDomain – загальний час перебування на сайті. За всіма запитами будь-яких документів.
• CumulativeDev - стандартне відхилення (девіація) від середнього часу перебування на сайті

Спробуймо розібратися, на що в першу чергу звертають увагу пошукові системи при аналізі поведінкового фактора.

• у своїй особистій видачі – клікфаткори;
• на ранжованих ресурсах - постклікові фактори.

CTR - це співвідношення кількості переходів користувачів на певний ресурс до кількості переглядів про нього інформації, що надається клієнту в пошуковій видачі. Ця інформація складається з title, сніппет та url. Мабуть, чим це число вище, тим цікавішим представляється ресурс і, відповідно, він повинен стояти вище в пошуковій видачі. Однак тут не може бути все просто, тому що сайти, які займають перші місця в ТОП, будуть постійно мати більше високий показник CTR.

Можливо, цей поведінковий чинник може призвести до того, що з ТОПу зникнуть багато ресурсів із незграбним тайтлом, сніппетом. Напевно, методи збільшення цього показника будуть однаковими всім без винятку ресурсів.

Як можна покращити поведінкові фактори у пошуковій видачі?

Чинники, які впливають на CTR наступні:

• Наявність цікавого title. Він повинен одночасно і приваблювати читача, спонукаючи його перейти на цю сторінкусайту, і водночас містити ключові слова. Відповідно, щоб підвищити поведінкові фактори на сайті подивіться на прописаний вами тайтл з погляду простого користувача. Захотілося б Вам клікнути за таким посиланням?
• Постійна робота над сніпетами, відшукуючи методи впливу на їх зміст.
• Налаштування ЧПУ. Вони повинні підсвічувати ключові слова, які є в URL сторінки сайту. Деякі експерти впевнені, що даний спосібдопомагає покращити поведінкові чинники приблизно п'ять відсотків.

Існує думка, що пошукові системи враховують таку дію користувача, як повернення назад до видачі пошукових систем після переходу на певну сторінку ресурсу. Можливо, у комплексі з іншими показниками це свідчить, що певний сайт нецікавий для відвідувача. Так, через деякий час після постійних користувальницьких повернень до пошукової видачі, даний ресурс буде знижений у ТОПі. Однак не варто забувати, що всі поведінкові фактори враховуються у комплексі.

Подібні дії відвідувача сайту можуть бути спровоковані тим, що цей ресурс оптимізований під певний запит, наприклад, за допомогою закупівлі посилань. Однак суть необхідного питання (запиту) на сторінці ресурсу, що приземлює, не була розкрита або розкрита недостатньо. Важливо, щоб пошуковий запит точно відповідав контенту на станиці сайту, на яку він веде користувача, тобто максимально цільовим. В іншому випадку, в результаті аналізу ПФ такий сайт у певний момент все одно буде викинутий з ТОПу пошукової видачі через запити, що не відповідають змісту сторінки сайту, на яку вони привели відвідувача.

Простими словами: покращення поведінкових факторів на вашому сайті починається з детального вивчення сторінки. відповідає вона запиту? Чи знайде користувач те, що шукав?

Як пошукові системи аналізують поведінку користувачів та на що звертають увагу?

Звичайно, пошукові системи Яндекс і Google зі своєї особистої пошукової видачі можуть взяти всю необхідну для них інформацію щодо поведінкового фактора відвідувачів. Однак на проектах користувача їх можливості дещо обмежені. Але їх пошукові роботи з успіхом справляються з цим завданням, тому нам нічого не залишається, як тільки припускати про те, як їм це вдається зробити.

Отже, як пошукові системи аналізують поведінка користувачів певному ресурсі?

Лічильники Метрики, які надає Яндекс, мають досить великий і корисний функціонал. Крім того, вони безкоштовні, що дуже тішить та приваблює. Цікаво, а чому Яндекс такий щедрий? Можливо тому, що при встановленні лічильників на будь-який сайт, Яндекс має можливість отримувати потрібну для нього інформацію для ранжування даного сайту, виходячи з факторів користувача? Що ж, твердження цілком обґрунтоване!

Також, продовживши логічний ланцюжок думок, можна дійти висновку, що можливо деякі додатки найкращих браузерів, як Бар (Елементи) для Мазили від Яндекса, панель Google, Опера та Хром, а також тулбар Alexa можуть збирати дані про те, як поводяться відвідувачі, які користуються даними додатками на сайтах.

Також у Мережі існують різні безкоштовні сервіси(у великій кількості), які представляють лічильники відвідуваності, причому безкоштовно. Але навіщо вони це роблять? Яку вони матимуть користь від того, що хтось встановить ці лічильники на свій ресурс? Можливо, зворотне посилання? Однак, виглядає це надто просто, тому, мабуть, є ще щось. Ні для кого не секрет, що якщо один гравець інтернету має те, що потрібно іншому, то вони обов'язково порозуміються. Тому йдемо далі...

Існує гіпотеза, що за певну плату лічильники liveinternet (LI) зливають дані про відвідуваність ресурсів Яндексу Rambler Top 100. Якщо взяти до уваги, що Рамблер зараз застосовує для пошуку Яндекс, то можна цілком припустити, що вони щільно співпрацюють в області обліку поведінкових факторів користувачів під час ранжирування. Як покращити поведінкові фактори на сайті? Видалити всі лічильники! Жарт.

Звичайно, ще багато чого можна придумати та обґрунтувати, проте цього також достатньо, щоб зрозуміти те, що поведінка користувачів на будь-якому сайті для Яндекса та Google певною мірою не може бути секретом.

Не всі користувачі мережі є членами Яндекса, які отримують грошову винагороду за оцінки певного ресурсу за багатьма параметрами. Оскільки їм за це не платять, то Яндексу потрібно самому вирішувати, як розуміти дії відвідувачів, використовуючи всю свою силу та унікальну логіку програмістської думки. Крім того, те саме поведінка користувача в різних випадках може трактуватися по-різному - що в одному випадку добре, в іншому може бути погано.

Який фактор поведінки може враховуватися пошуковими системами?

1. Напевно, таких факторів просто не рахувати. Але найбільше варта увагихарактеристика – кількість відсотків відмов. Показник відмов - це співвідношення сесій з одиничною глибиною, коли точка входу аналогічна точці виходу. Тут все просто: хочете спостерігати підвищення поведінкових факторів – робіть усе, щоб користувач не відмовився від сторінки.
2. Можливо, на ПФ також впливає час сесії, тобто час, який користувач проводить на певному ресурсі. Відраховується до моменту закриття браузера або до перерви відкриття сторінок понад півгодини.
3. Глибина відвідуваності також має братися до уваги. Глибина відвідуваності залежить від кількості переглянутих сторінок користувачем за одне відвідування.
4. Також пошукові системи, можливо, беруть до уваги обсяги трафіку, а також його джерела на певний ресурс. Так, робот зафіксує поліпшення поведінкових факторів на сайті, якщо відвідувачі приходитимуть на певний ресурс не тільки з пошукової видачі, але також соціальних мереж, закладок у браузері.

Щодо останнього пункту питань не виникає, а ось перші три здаються неоднозначними. Так, тривалість сесії користувача, наприклад, в інтернет-магазині з доставки піци на замовлення може бути досить короткою, а показник відмов буде близько 100%. Тобто користувач зайшов на сторінку сайту і відразу вийшов, оскільки телефон, яким можна замовити піцу, написаний на першій сторінці. Відвідувач його побачив, записав і одразу пішов дзвонити. Однак сайт-магазин розкручений, має багато відвідувачів і добре ранжується в Яндексі.

Візьмемо як приклад портал новин або блог. Як правило, такий ресурс для відвідувача є невеликим інтересом, тому сайт має великий відсоток відмов, що може позбавити його великої кількості трафіку з видачі пошукових систем.

Тому можна припустити, що для інтернет-магазину з продажу піци з доставкою низький показник відмов буде розцінений пошуковими системами як поганий поведінковий фактор, оскільки користувачі, які хочуть замовити піцу, дуже довго шукають потрібний номер телефонуна сайті. У такому разі позиції даного сайту будуть дещо опущені вниз у видачі пошукових систем. Однак навряд чи подібне рішення прийматиметься виходячи з характеристик лише одного показника. Враховуватися має сукупність усіх факторів.

Тому покращення поведінкових факторів сайту інтернет-магазину або доставки їжі варто почати з аналізу самого ресурсу: чи видно телефон, чи є опис під картинкою, чи всі умови покупки вказані на сторінці і так далі. Просто уявіть, що ви є покупцем і подивіться на свій сайт його очима.

Здрастуйте, шановні читачі блогу сайт. Що таке фактори поведінки (ПФ)? Термін Останнім часомвикористовується повсюдно та її поняття стало дещо розмитим. Власне, ці чинники дозволяють пошуковим системам оцінити ставлення відвідувачів до сайту, тобто. використовувати «громадську думку» у ранжируванні. Якщо говорити про способи вимірювання цієї думки, то їх всього два:

1. Подивіться за користувачем у , щоб виміряти CTR для сайтів за різними пошуковими запитами, і подивитися по якому з них клікнуть останнім і не повернуться більше у видачу (так званий LastClick), знайшовши повністю вичерпну відповідь на сторінках цього сайту.
2. Подивіться за користувачем безпосередньо на сайті. Вимірювання «громадської думки» у разі відбувається за непрямими параметрами: « », «Повторні відвідування».

Існує думка, що перша група показників (знята у видачі) є більш важливою. Але з погляду здорового глузду, пріоритет все ж таки повинен віддаватися непрямим параметрам, що вимірюються прямо на сайті. Інакше про появу нових, але надцікавих користувачам сайтів пошукові системи дізнаватимуться одними з останніх, бо їх видимість у пошукових системах дорівнює нулю, а значить ні CTR, ні LastClick для них порахувати неможливо. А ось аналізуючи внутрішні метрики «суспільної думки», пошукові системи можуть дуже швидко зробити висновок про значущість даного ресурсу для користувачів.

Отже, оптимізуючи поведінку користувачів на вашому сайті, ви покращуєте ставлення до нього пошукових систем. Зверну вашу увагу, що (прагнути цього повинен кожен власник сайту), а не накручуєте. Накручувати можна тільки природним чином, наприклад, публікуючи на своєму блозі «карколомні» пости, які принесуть і трафік, і покращать поведінкові. Це накрутка? Так, ви ж переслідували корисливу мету. За неї покарають? Ні, скоріше похвалять. Але сьогодні ми поговоримо трохи про інший спосіб.

У чому суть методу оптимізації ПФ без накрутки?

Накручувати поведінку користувачів на сайті будь-якими способами, відмінними від природних (покращення юзабіліті, навігації, додавання цікавих матеріалівабо сервісів), завжди є дещо ризикованим заходом. Пошукові системи, маючи у своєму розпорядженні картину всього інтернету, дуже легко можуть помітити відхилення поведінки ваших користувачів від поведінки тих, хто заходить на інші сайти вашої тематики. Покарають чи ні? Не знаю.

Однак, є спосіб оптимізації поведінки користувачів на сайті відмінний від накрутки, і в той же час не вимагає дорогих вкладень у поліпшенні юзабіліті (хоча одне одному не заважає). Він дозволяє підвищити «середню температуру» по лікарні. Дивіться, пошуковий трафік вашого сайту формується з відвідувачів, що перейшли як . Розумієте їх відмінності хоча б у загальних рисах? Якщо ні, то перейдіть за посиланням.

Так ось, вам, напевно, зрозуміло, що найгірші поведінкові характеристики покажуть користувачі, які прийшли до вас за запитами ВЧ, бо вони і самі до ладу не знали, що хотіли побачити у відповідь на свій запит (припустимо, «телевізор»). У тих, хто прийшов за СЧ запитом, інтерес до вашого сайту в середньому буде більшим і поведінковим вище. Але, апріорі, найнеприємніші відвідувачі це ті, хто вводив до пошуку НЧ запити (розгорнуті) або ультра НЧ.

Розумієте, до чого я хилю? Поліпшення поведінкових, по суті, це залучення (а не накрутка) на сайт користувачів, які реально хочуть почитати ваші статті або хочуть полазити по ньому, але при цьому не будуть «підсадними». Зрозуміло, що у всьому інтернеті таких зацікавлених користувачів буде чимало, але як їх знайти та спрямувати у потрібне русло? Ось питання.

Загальна думка про ваш сайт у пошукових систем складається з сукупності всіх параметрів, у тому числі і середніх показників поведінки користувачів на сайті. Якщо весь ваш пошуковий трафік складатиметься з ВЧ та СЧ, то «відмов» (доглядів відразу після заходу) буде багато, а середній час та кількість переглянутих сторінок буде навпаки малим. Що робити? Ну, вірно, запитів. До речі, за статистикою, вісімдесят відсотків відвідувачів пошуковиків вводять саме запити з довгого хвоста.

Довгий хвіст НЧ-запитів (повнота) - це взагалі чудова з усіх боків річ (читайте про його значущість у статтях про і про те). НЧ-запити, присутні у великій кількості, покращують загальну картину поведінки користувачів на вашому сайтіі до всього іншого є набагато конвертованішими (що продають), ніж ВЧ або СЧ. Але є одне, про яке розбиваються всі добрі наміри власників сайтів — зібрати довгий хвіст досить складно в технічному плані.

Ось ми й підійшли, як то кажуть, до сьогоднішнього посту. На сцені з'являється герой, який дозволить вирішити описану вище ситуацію на користь власника сайту, при цьому нічим його особливо не бентежить, хіба що витратою деякої додаткової суми грошей. Але для власника комерційного сайту витрачання коштів на просування та залучення цільової аудиторіїє звичайним робочим моментом. Тут головне, щоб вкладення були б марними. Власне, саме в цьому ми й намагатимемося розібратися трохи нижче.

Як працює оптимізація поведінкових факторів у сервісі Rookee?

Наш сьогоднішній герой багатьом із вас добре знайомий. Це ті самі «прямі руки», про які я згадав у заголовку статті. Тобто сервіс автоматичного просування сайтів Rookee, що читається саме як «руки». Звичайно ж, в першу чергу «руки» це посилальний агрегатор (закуповує вічні та тимчасові посилання за обраною вами стратегією), але ви можете активувати його налаштування ( оптимізації поведінкових факторів).

Правда, підключати ОПФ має сенс лише в тому випадку, якщо у вас на сайті. Це необхідно для того, щоб Яндекс своєчасно отримував інформацію про ваші чудові поведінкові чинники, що постійно покращуються (він, звичайно ж, і по альтернативних каналах щось зібрати може, але так ви гарантуєте його стовідсоткову поінформованість).

Крім цього, слід надати сервісу Rookee доступ до зібраної Метрикою або Аналітиком інформації. Це потрібно не просто так, а щоб усе запрацювало як годинник. Дивіться самі.

Саме для відбору потрібних НЧ запитів (перспективних), а також для відстеження ситуації з поведінкою користувачів, що по них переходить, і знадобиться доступ до статистики вашого сайту. НЧ-запити з довгого хвоста, До речі, беруться далеко не всі, а саме ті, які:

1. Вже впритул підібралися до Топа і закинути їх туди можна буде «одним рухом»
2. Не є дуже конкурентними, щоб не ускладнювати здійснення першого пункту
3. Вже зараз по них переходять користувачі (на ваш сайт або на сайти інших користувачів, доданих до системи Rookee), які «добре поводяться»

Тобто. ОПФ дозволяє просувати в Топ найефективніші запити з довгого хвоста. Ну і як будь-який запит з довгого хвоста вони мають хороші конверсійні властивості, що допоможе і продажі підвищити, і в очах пошукових систем почати виглядати просто раєм для користувачів (хороша глибина переходів і великий час на сайті). Фактично це все дуже схоже на трафікове просування.

Ці найвідібраніші запити (зазвичай, їх кілька сотень) «руки» почнуть просуватишляхом проставляння посилань із ресурсів такої тематики. Як анкори (тексту посилань) будуть використовуватися слова підібраних НЧ-запитів, що у свою чергу дозволить розширити вашого ресурсу та його видимість у видачах пошуковиків, що знову ж таки є «гуд».

До речі, не єдиними посиланнями живе ОПФ. Руки активно використовуються для залучення зацікавлених користувачів (особливо в перші місяці, коли посилання, проставлені на потрібні НЧ-запити, ще не дали ефекту - SEO, як ви розумієте, має деяку інерцію) використовують RTB (щодо нова технологіяв індустрії онлайн-реклами, яка є аукціон рекламних оголошень в реальному часі).

Використовуючи підключені до системи Rookee сервіси статистики (Метрику або Аналітикс, встановлені у вас на сайті), модуль ОПФ здійснює відвідувачів, що приходять по них. На основі цих даних система приймає рішення:

1. Про зняття з просування неперспективних НЧ-запитів, які з тієї чи іншої причини в Топ наполегливо не лізуть. Навіщо даремно упиратися і зливати бюджет, тим більше, що довгий хвіст з будь-якої тематики виходить величезним і завжди можна знайти альтернативу.
2. Про зняття з просування НЧ-запитів, які після влучення таки в Топ не послужили на благо покращення поведінкових факторів вашого сайту. Для цього порівнюють ПФ (час на сайті, глибина перегляду та показник відмов) користувачів, що приходять з конкретного каналу або запиту, і якщо їхня поведінка краща, ніж середній ПФ по сайту, це ті самі користувачі. Якщо ні, то такі канали та запити відсіваються.
3. Про збирання та додавання нового блоку НЧ-запитів, коли система бачить, що ще не досягнуто бажаної планки середньостатистичної поведінки користувачів на вашому сайті. Оптимальні поведінкові фактори розраховуються для кожного сайту індивідуально на основі даних про поведінкові показники ресурсів таких же тематик, що успішно просуваються в пошукових системахза аналогічними запитами.

До речі, саме дана функціяє однією з ключових особливостейОПФ у сервісі Rookee: те, що зайняло б у вас кілька робочих днів (або тижнів), сервіс робить швидко та регулярно. Автоматизація процесу, і це все сказано.

Але у скрупульозного читача вже напевно в голові назріває питання: що підібрали «руки» для оптимізації ПФ? Для сотень запитів це буде досить стомлюючим і накладним. Поспішаю вас запевнити, що система дбає про вашу душевну рівновагу, тому всі додаткові запити підбираються виходячи з вже існуючого у вас на сайті контенту (наприклад, можуть використовуватися підзаголовки як джерело цих додаткових НЧ).

Якщо достатньої кількості унікального та корисного контенту у вас на сайті немає (при цьому ви напевно не читали мою статтю про те), то і покупка посилань, і оптимізація ПФ вам просто не потрібні. Тільки гроші марно витратите. Просувати можна лише сайти, а вони для пошуку насамперед тексту. Немає текстів, немає сайту, немає просування.

Яка ціна питання та яких результатів слід очікувати від оптимізації?

Власне, після того, як ми в загальних рисах розібралися з методами, що використовуються для оптимізації поведінкових факторів, варто сказати кілька слів про ціноутворення. Ціна за послугу ОПФбезпосередньо залежить від кількості сторінок вашого сайту в індексі. При індексації нових сторінок вона змінюватиметься, але не частіше, ніж раз на три місяці, і після погодження з вами. Не зовсім зрозуміло? Тоді давайте трохи детальніше.

(оптимізацію поведінкових факторів) у Rookee формуються:

1. На основі конкурентності вашої тематики та регіону просування. Зрозуміло, що в залежності від тематики вартість залучення відвідувачів може суттєво відрізнятись.
2. На підставі розміру (кількості сторінок) сайту. Якщо сайт має кілька сторінок, багато НЧ-запитів для нього не придумаєш.
3. Залежно від відвідуваності сайту. Адже чим більше буде у вас відвідувачка, тим більше якісного трафіку доведеться залучати, щоб позитивні зміни у поведінці користувачів стали помітними Яндексу на загальному тлі. Скільки потрібно залучити користувачів, щоб покращити поведінкові характеристики вашого сайту до рівня конкурентів у пошуку? Тут треба розуміти, що пошукові системи враховують не кількість трафіку, яке якість. Rookee наводять саме тих користувачів, які покращать середні показники часу на сайті, відмов та глибини перегляду. Тобто саме ті показники, які враховують пошукові системи при визначенні позицій сайту.

До речі, виходить, що оптимізація ПФ молодого сайту в «руках»обійдеться досить дешево, тому що до вас на сайт потрібно залучити не так вже й багато. хороших користувачів», щоб зміни стали помітні Яндексу (за допомогою встановленої у вас Метрики). Таку невелику кількість користувачів знайти і простіше, і дешевше. Загалом певний стимул виходить для власників молодих проектів, у яких грошових коштівспочатку не так вже й багато.

Крім цього, молоді сайти, з ще досить низьким або практично нульовим рівнем трафіку, після підключення послуги ОПФ отримають і суттєвий приріст відвідуваності(аж у два рази, якщо судити за даними, що наводяться сервісом Rookee через кілька місяців після запуску цього модуля).

При цьому трафік збільшується за рахунок реальних відвідувачів (які будуть здійснювати конверсійні дії), які прийшли або з пошуку за НЧ-запитом з довгого хвоста (неосновного семантичного ядру, зібраному "руками"), або тих, хто прийшов з RTB. Загалом, живі відвідувачі (побічний продукт оптимізації Пф), які з високою ймовірністю можуть конвертуватися в покупців.

Що примітно, відбувається зростання позицій і за основним семантичним ядром сайту. Позиції в середньому покращуються на 20 пунктів у Яндекс та на 10 пунктів у Google протягом першого місяця. А це дуже пристойно.

Підсумовуємо

Напевно, для багатьох вже стало очевидним фактом, що зараз кермує комплексне просування, бо немає такого чинника ранжирування, який би витяг сайт у Топ при повному провалі по всіх інших напрямках. Раніше таким фактором були посилання, але зараз вони лише один із багатьох інструментів просування. Потрібно і внутрішньою оптимізацією займатися (контент, навігація, дизайн), і підтягувати поведінкові, і про посилання не забувати. Важлива зараз буквально кожна дрібниця.

Резюмуючи попередній абзац — максимальний результат дає поєднання оптимізації поведінкових факторів із просуванням та оптимізацією текстів. Щодо ПФ. Їх краще оптимізувати (залучаючи саме той трафік, який показує хороші поведінкові), а не накручувати (наклікуванням видачі, відвідуванням сайтів роботами чи людьми за певними завданнями).

Оптимізація, запропонована в Rookee, добре позначиться не тільки на ПФ, але і на загальній конверсії сайту та його SEO. Зводиться вона до підбору та просування перспективних НЧ, до залучення цільового трафікуз RTB та коригування перших двох складових за фактичними результатами для конкретного сайту, взятих із даних, зібраних Метрикою чи Аналітіксом. Подібну роботу дуже важко виконувати вручну, тому автоматизація, запропонована сервісом, коштує тих грошей, що ви за це заплатите.

Завдяки використанню RTB, ефект від оптимізації ПФ настає практично відразу, а свого максимуму досягає через півроку, коли повністю врахуються всі куплені на НЧ посилання і ці запити застрибнуть в Топ. Ефект цей обіцяє бути тривалим, бо позиції у Топі будуть підкріплені не лише посиланнями, а й добрими ПФ. Плюс ви отримаєте додатковий потік цільових відвідувачів, які можуть. Ну і поліпшення позицій за всіма запитами, що просуваються (основному ядру) теж варто згадати.

По суті, в ОПФ за мінімально можливу ціну ви отримуєте природне покращення поведінкових факторів, зростання за позиціями та приріст цільового трафіку. Повних аналогівпослуги немає, в основному всі пропонують саме накрутку поведінкових факторів, яка не може дати таких результатів. ІМХО.

Тому рекомендую на власному досвіді ознайомитися з системою ОПФ (оптимізації ПФ) у сервісі Rookeeта зробити свої власні висновки. Сподіваюся, що поділіться ними у коментарях.

Удачі вам! До швидких зустрічей на сторінках блогу сайт

Вам може бути цікаво

Експертний погляд на фактори поведінки. Нова книга Ingate
ВебЕффектор - комплексне просування сайту в Webeffector
SERPClick: просування поведінкових факторів
Актуальне SEO: як працюють посилання сьогодні ІКС Яндекса: чи потрібно впливати на нову пузомірку
Кейс - як мені вдалося вивести сайт з-під фільтра Яндекса Vpodskazke - новий сервіс У підказці для просування підказок у пошукових системах Де купити природні посилання і як продати посилання зі свого сайту в півтора рази дорожче
12 помилок MFA-сайтів, які загрожують санкціями в Яндексі SEO в деталях - просування сайтів з урахуванням їхньої тематики