Нішеві тематичні телеканали разом обганяють по охопленню найбільші з ефірних, випливає з першого звіту вимірювача Mediascope перед Роскомнаглядом. Кількість глядачів таких каналів за підсумками трьох кварталів 2017 року досягла 59,8 млн. на місяць, що на 400 тис. більше, ніж у «Першого каналу». За тривалістю перегляду лідерство зберігає "Росія 1".
Тематичні канали за підсумками трьох кварталів 2017 року в сукупності стали лідерами з щомісячного охоплення серед глядачів віком від чотирьох років, випливає зі звіту Mediascope для Роскомнагляду. Mediascope наприкінці 2016 року була акредитована відомством на три роки як офіційний вимірник телеаудиторії і за умовами конкурсу повинна представляти Роскомнагляду щорічний звіт про проведені дослідження. Це перший такий звіт, підтвердили у Mediascope. У компанії зазначають: за окремими віковими групами тематичні канали вже багато років канали номер один, тобто їхня сумарна аудиторія вища, ніж аудиторія будь-якого окремо взятого каналу.
Середньомісячна кількість глядачів тематичних каналів у 2017 році склала 59,8 млн. осіб, або 86% від загальної кількості глядачів. У «Першого каналу» середньомісячна аудиторія досягла 59,4 млн. глядачів. На третьому місці "Росія 1" з 57,1 млн осіб. За середньодобовою кількістю глядачів лідирує, навпаки, «Перший канал» із 24 млн осіб, а тематичні канали – на другому місці, їх у середньому дивилися 23,7 млн осіб. За середньомісячним охопленням тематичне ТБ поступається лідерством лише серед глядачів віком від 55 років.
При цьому за більш традиційним для ринку показником – часткою глядачів – «Росія 1» минулого року вперше обійшла «Перший канал», повідомляв тоді “Ъ”. За підсумками 2017 року "Росія 1" може зберегти це лідерство, писав у грудні РБК. У звіті в Роскомнагляд використовується інший параметр вимірювань - охоплення, яке означає кількість осіб, які хоча б на одну хвилину включають канал або раз на місяць, або раз на добу, пояснюють у Mediascope. У показниках рейтингів і часток аудиторії, що використовуються зазвичай, враховано не тільки кількість людей, що включилися на канал, а й час перегляду. Таким чином, «Росія 1» має більший час перегляду, а «Перший канал» - кількість людей, які його включали. Так, «Росію 1» у середньому дивилися 30,1 хвилини на день і 912 хвилин на місяць, «Перший канал» – 27,7 та 839 хвилин, тематичне ТБ – 27,2 та 826 хвилин відповідно.
На «Першому каналі» пояснюють зростання охоплення тематичного ТБ об'єктивними причинами, тобто збільшенням кількості таких каналів (до цієї категорії входять понад 200 мовників) і тим, що в панелі Mediascope їх можуть приймати 95% абонентів, тоді як загалом у країні, згідно абонентським базам операторів та даними Росстату, таких абонентів не більше 80%.
Але тенденція зростання нішевих каналів справді є, і вона загрожує великим каналам, недаремно телехолдинги формують власні пакети з тематичним ТБ, каже гендиректор російського офісу Etat Control International Дмитро Кураєв. Частка тематичного ТБ у рекламному пирозі теж зростатиме, упевнений він.
За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії, за три квартали 2017 року рекламні доходинішевих каналів склали 3,5 млрд руб., що становить лише 3% від усього ТБ. При цьому з 2016 року змінився принцип продажу рекламного інвентарю на тематичному ТБ, нагадує керівник департаменту продуктивності та оцінки медіазакупівель OMD OM Group Андрій Скородумов: він почав продаватися за рейтингами, а не за хвилинами, як раніше. У 2016 році зростання рекламних бюджетів у цьому сегменті склало 52%, у 2017 році ринок тематичного ТБ може зрости ще на 40%, а на 2018 рік OMD OM Group прогнозує зростання на рівні 25%.
Платні нішеві канали нарощують аудиторію, тому що змогли надати глядачеві такий контент, якого на національних телеканалах або ні, або недостатньо, вважає гендиректор ГК Viasat Олексій Кроль, наприклад кінопоказ, обсяг якого в 2017 році на ефірному ТБ зменшився.
Середньодобова частка Прайм-тайм 19:00-23:00, Москва. 2 квартал 2019 року
08.04.2019 - 14.04.2019
Середньодобові частки телеканалів,% Москва. 4 квартал 2018 року
24.12.2018 - 30.12.2018
| № | Канал | Частка 4+, % | Частка 4-17% | Частка 18-54% | Частка 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | РОСІЯ 1 | 15.7 | 2.3 | 11.0 | 21.4 |
| 2 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 11.3 | 3.8 | 10.4 | 13.0 |
| 3 | ВИМІРЮВАНЕ ТЕМАТИЧНЕ ТБ | 9.8 | 9.6 | 11.2 | 8.7 |
| 4 | НТВ | 8.3 | 1.6 | 5.8 | 11.2 |
| 5 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 5.7 | 1.6 | 4.4 | 7.4 |
| 6 | РЕН ТВ | 5.0 | 1.5 | 5.9 | 4.8 |
| 7 | ТБ ЦЕНТР | 5.0 | 0.8 | 3.1 | 7.1 |
| 8 | ТНТ | 4.3 | 5.2 | 7.3 | 1.7 |
| 9 | СТС | 4.3 | 9.4 | 7.0 | 1.3 |
| 10 | ДОМАШНІЙ | 2.8 | 1.3 | 2.5 | 3.3 |
| 11 | ТВ-3 | 2.4 | 2.2 | 3.8 | 1.3 |
| 12 | КАРУСЕЛЬ | 2.2 | 18.1 | 1.6 | 0.7 |
| 13 | П'ЯТНИЦЯ | 1.9 | 3.2 | 3.0 | 0.7 |
| 14 | МУЛЬТ | 1.8 | 14.7 | 1.8 | 0.2 |
| 15 | РОСІЯ ДО | 1.8 | 0.1 | 0.9 | 2.7 |
| 16 | ЗІРКА | 1.7 | 0.3 | 1.3 | 2.3 |
| 17 | КАНАЛ DISNEY | 1.7 | 15.6 | 1.3 | 0.2 |
| 18 | РОСІЯ 24 | 1.6 | 0.5 | 1.7 | 1.7 |
| 19 | БУДИНОК КІНО | 1.6 | 1.5 | 2.2 | 1.1 |
| 20 | МОСКВА. ДОВIР | 1.4 | 0.4 | 0.9 | 2.0 |
| 21 | МАТЧ ТБ | 1.4 | 0.6 | 1.5 | 1.3 |
| 22 | ЧЕ | 1.3 | 0.8 | 1.8 | 0.9 |
| 23 | МИР | 1.0 | 0.2 | 0.9 | 1.1 |
| 24 | МОСКВА-24 | 0.9 | 0.3 | 1.5 | 0.6 |
| 25 | Ю | 0.7 | 0.3 | 1.0 | 0.5 |
| 26 | СПАС | 0.7 | 0.1 | 0.5 | 0.9 |
| 27 | 2X2 | 0.6 | 1.2 | 1.2 | 0.1 |
| 28 | ТНТ 4 | 0.5 | 0.2 | 0.9 | 0.1 |
| 29 | 360° | 0.4 | 0.2 | 0.4 | 0.5 |
| 30 | МУЗ ТБ | 0.4 | 0.5 | 0.8 | 0.1 |
| 31 | СТС LOVE | 0.4 | 0.6 | 0.5 | 0.3 |
| 32 | DISCOVERY CHANNEL | 0.4 | 0.1 | 0.6 | 0.2 |
| 33 | СУПЕР | 0.3 | 0.1 | 0.4 | 0.2 |
| 34 | RU.TV | 0.2 | 0.5 | 0.3 | 0.0 |
| 35 | ЄВРОНОВИНИ | 0.1 | 0.0 | 0.2 | 0.1 |
.
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
Середньодобові частки телеканалів,% Москва. 1 квартал 2019 року
11.02.2019 - 27.02.2019
| № | Канал | Частка 4+, % | Частка 4-17% | Частка 18-54% | Частка 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | РОСІЯ 1 | 11.8 | 2.8 | 8.4 | 15.7 |
| 2 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 10.7 | 3.7 | 8.9 | 13.0 |
| 3 | ВИМІРЮВАНЕ ТЕМАТИЧНЕ ТБ | 10.7 | 9.1 | 12.7 | 9.3 |
| 4 | НТВ | 9.7 | 1.5 | 6.9 | 12.9 |
| 5 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 5.8 | 2.0 | 3.9 | 7.7 |
| 6 | РЕН ТВ | 5.4 | 1.8 | 7.0 | 4.6 |
| 7 | СТС | 4.7 | 7.9 | 8.2 | 1.5 |
| 8 | ТБ ЦЕНТР | 4.7 | 0.3 | 2.2 | 7.2 |
| 9 | ТНТ | 4.0 | 5.8 | 6.7 | 1.6 |
| 10 | ДОМАШНІЙ | 3.5 | 0.8 | 3.0 | 4.1 |
| 11 | ТВ-3 | 2.9 | 3.3 | 4.5 | 1.5 |
| 12 | ЗІРКА | 2.6 | 0.2 | 1.8 | 3.6 |
| 13 | П'ЯТНИЦЯ | 2.3 | 3.9 | 3.7 | 0.9 |
| 14 | КАРУСЕЛЬ | 2.2 | 20.7 | 1.6 | 0.6 |
| 15 | МАТЧ ТБ | 2.1 | 1.2 | 2.5 | 1.9 |
| 16 | МОСКВА. ДОВIР | 1.8 | 0.4 | 1.0 | 2.6 |
| 17 | КАНАЛ DISNEY | 1.7 | 14.9 | 1.3 | 0.4 |
| 18 | РОСІЯ 24 | 1.6 | 0.3 | 1.5 | 1.8 |
| 19 | РОСІЯ ДО | 1.6 | 0.3 | 0.6 | 2.5 |
| 20 | МУЛЬТ | 1.5 | 12.9 | 1.4 | 0.3 |
| 21 | ЧЕ | 1.2 | 0.7 | 2.0 | 0.7 |
| 22 | МОСКВА-24 | 1.0 | 0.4 | 1.6 | 0.5 |
| 23 | МИР | 0.9 | 0.2 | 0.6 | 1.2 |
| 24 | БУДИНОК КІНО | 0.9 | 0.2 | 1.3 | 0.6 |
| 25 | Ю | 0.8 | 0.6 | 1.4 | 0.4 |
| 26 | СПАС | 0.6 | 0.1 | 0.5 | 0.8 |
| 27 | 2X2 | 0.6 | 1.5 | 1.1 | 0.0 |
| 28 | 360° | 0.5 | 0.3 | 0.4 | 0.6 |
| 29 | СУПЕР | 0.5 | 0.6 | 0.8 | 0.2 |
| 30 | МУЗ ТБ | 0.4 | 0.7 | 0.8 | 0.1 |
| 31 | DISCOVERY CHANNEL | 0.4 | 0.1 | 0.4 | 0.5 |
| 32 | СТС LOVE | 0.4 | 0.5 | 0.4 | 0.4 |
| 33 | ТНТ 4 | 0.3 | 0.2 | 0.6 | 0.1 |
| 34 | ЄВРОНОВИНИ | 0.2 | 0.1 | 0.2 | 0.1 |
| 35 | RU.TV | 0.1 | 0.2 | 0.2 | 0.0 |
Щоб отримати необхідні дані, виберіть регіон, період, що цікавить, і будь-який із запропонованих звітів:
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
- Середньодобова частка прайм-тайм 19:00 - 23:00.
Інформація оновлюється щотижня, у вівторок.
Досліджувана аудиторія - населення віком від 4 років і більше (якщо не вказано інше), міста Росії з населенням від 100 тис. жителів.
Середньодобові частки телеканалів,% Москва. 2 квартал 2019
08.04.2019 - 14.04.2019
| № | Канал | Частка 4+, % | Частка 4-17% | Частка 18-54% | Частка 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | РОСІЯ 1 | 12.5 | 2.0 | 8.8 | 16.8 |
| 2 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 11.3 | 2.0 | 9.2 | 14.2 |
| 3 | ВИМІРЮВАНЕ ТЕМАТИЧНЕ ТБ | 10.9 | 11.6 | 13.3 | 8.8 |
| 4 | НТВ | 7.8 | 1.4 | 5.1 | 10.8 |
| 5 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 6.0 | 1.2 | 5.0 | 7.3 |
| 6 | РЕН ТВ | 5.4 | 1.5 | 7.2 | 4.3 |
| 7 | ТБ ЦЕНТР | 5.1 | 0.7 | 2.6 | 7.7 |
| 8 | СТС | 4.7 | 8.2 | 8.0 | 1.6 |
| 9 | ТНТ | 3.5 | 4.2 | 6.0 | 1.3 |
| 10 | ДОМАШНІЙ | 3.2 | 1.2 | 2.4 | 4.2 |
| 11 | ТВ-3 | 2.8 | 4.1 | 4.0 | 1.6 |
| 12 | ЗІРКА | 2.5 | 0.5 | 1.7 | 3.3 |
| 13 | КАРУСЕЛЬ | 2.4 | 20.5 | 2.0 | 0.5 |
| 14 | П'ЯТНИЦЯ | 2.0 | 2.7 | 3.5 | 0.7 |
| 15 | МАТЧ ТБ | 1.9 | 1.6 | 2.2 | 1.7 |
| 16 | РОСІЯ 24 | 1.8 | 0.3 | 1.9 | 1.9 |
| 17 | МОСКВА. ДОВIР | 1.8 | 0.3 | 0.9 | 2.7 |
| 18 | КАНАЛ DISNEY | 1.6 | 15.0 | 1.2 | 0.3 |
| 19 | РОСІЯ ДО | 1.6 | 0.2 | 0.8 | 2.4 |
| 20 | МУЛЬТ | 1.5 | 12.3 | 1.6 | 0.1 |
| 21 | СУПЕР | 1.2 | 1.2 | 1.5 | 0.9 |
| 22 | ЧЕ | 1.0 | 0.5 | 1.5 | 0.7 |
| 23 | МИР | 1.0 | 0.3 | 0.6 | 1.4 |
| 24 | Ю | 0.9 | 0.5 | 1.5 | 0.6 |
| 25 | БУДИНОК КІНО | 0.9 | 0.6 | 1.0 | 0.8 |
| 26 | МОСКВА-24 | 0.8 | 0.5 | 1.3 | 0.5 |
| 27 | СПАС | 0.7 | 0.3 | 0.5 | 0.9 |
| 28 | 2X2 | 0.7 | 2.3 | 1.2 | 0.0 |
| 29 | 360° | 0.6 | 0.3 | 0.5 | 0.8 |
| 30 | СТС LOVE | 0.5 | 1.2 | 0.6 | 0.3 |
| 31 | DISCOVERY CHANNEL | 0.4 | 0.1 | 0.6 | 0.3 |
| 32 | ТНТ 4 | 0.4 | 0.3 | 0.7 | 0.2 |
| 33 | МУЗ ТБ | 0.4 | 0.4 | 0.7 | 0.1 |
| 34 | ЄВРОНОВИНИ | 0.2 | 0.1 | 0.2 | 0.2 |
| 35 | RU.TV | 0.1 | 0.2 | 0.2 | 0.0 |
У цьому розділі представлена інформація про телевізійну аудиторію в Москві та Росії, отримана в ході досліджень TV Index.
Щоб отримати необхідні дані, виберіть регіон, період, що цікавить, і будь-який із запропонованих звітів:
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
- Середньодобова частка прайм-тайм 19:00 - 23:00.
Інформація оновлюється щотижня, у вівторок.
Досліджувана аудиторія - населення віком від 4 років і більше (якщо не вказано інше), міста Росії з населенням від 100 тис. жителів.
Середньодобова частка Прайм Тайм 19:00-23:00 Росія 2 квартал 2019 рік
08.04.2019 - 14.04.2019
Середньодобові частки телеканалів,% Росія. 4 квартал 2018 року
24.12.2018 - 30.12.2018
| № | Канал | Частка 4+, % | Частка 4-17% | Частка 18-54% | Частка 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | РОСІЯ 1 | 13.9 | 2.9 | 9.1 | 20.3 |
| 2 | ВИМІРЮВАНЕ ТЕМАТИЧНЕ ТБ | 13.0 | 15.0 | 15.7 | 10.0 |
| 3 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 11.1 | 4.4 | 9.3 | 13.9 |
| 4 | НТВ | 9.0 | 2.2 | 5.7 | 13.1 |
| 5 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 5.9 | 1.9 | 5.0 | 7.5 |
| 6 | СТС | 4.9 | 10.2 | 7.6 | 1.6 |
| 7 | РЕН ТВ | 4.8 | 2.1 | 5.7 | 4.5 |
| 8 | ТНТ | 4.5 | 4.3 | 7.5 | 1.7 |
| 9 | ТБ ЦЕНТР | 3.2 | 0.7 | 2.0 | 4.7 |
| 10 | ДОМАШНІЙ | 3.1 | 1.3 | 2.4 | 4.0 |
| 11 | КАРУСЕЛЬ | 2.9 | 18.4 | 2.6 | 0.7 |
| 12 | ТВ-3 | 2.6 | 2.4 | 3.6 | 1.7 |
| 13 | БУДИНОК КІНО | 2.5 | 1.8 | 3.7 | 1.4 |
| 14 | ЗІРКА | 1.9 | 0.4 | 1.5 | 2.4 |
| 15 | П'ЯТНИЦЯ | 1.8 | 3.9 | 2.6 | 0.7 |
| 16 | КАНАЛ DISNEY | 1.7 | 12.1 | 1.5 | 0.4 |
| 17 | РОСІЯ 24 | 1.7 | 0.4 | 1.5 | 2.2 |
| 18 | МУЛЬТ | 1.4 | 9.2 | 1.4 | 0.2 |
| 19 | МИР | 1.3 | 0.3 | 1.3 | 1.5 |
| 20 | РОСІЯ ДО | 1.3 | 0.1 | 0.7 | 2.1 |
| 21 | МАТЧ ТБ | 1.2 | 0.7 | 1.4 | 1.2 |
| 22 | ЧЕ | 1.0 | 0.5 | 1.4 | 0.7 |
| 23 | Ю | 0.9 | 0.8 | 1.3 | 0.6 |
| 24 | МУЗ ТБ | 0.7 | 1.0 | 1.1 | 0.2 |
| 25 | ТНТ 4 | 0.6 | 0.3 | 1.1 | 0.2 |
| 26 | 2X2 | 0.5 | 1.0 | 0.8 | 0.0 |
| 27 | СПАС | 0.4 | 0.1 | 0.3 | 0.6 |
| 28 | СТС LOVE | 0.4 | 1.0 | 0.5 | 0.1 |
| 29 | DISCOVERY CHANNEL | 0.2 | 0.1 | 0.4 | 0.1 |
| 30 | СУПЕР | 0.2 | 0.2 | 0.3 | 0.1 |
| 31 | RU.TV | 0.2 | 0.2 | 0.3 | 0.0 |
| 32 | ЄВРОНОВИНИ | 0.1 | 0.0 | 0.1 | 0.1 |
У цьому розділі представлена інформація про телевізійну аудиторію в Москві та Росії, отримана в ході досліджень TV Index.
Щоб отримати необхідні дані, виберіть регіон, період, що цікавить, і будь-який із запропонованих звітів:
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
- Середньодобова частка прайм-тайм 19:00 - 23:00.
Досліджувана аудиторія - населення віком від 4 років і більше (якщо не вказано інше), міста Росії з населенням від 100 тис. жителів.
Середньодобові частки телеканалів,% Росія. 1 квартал 2019 року
11.02.2018 - 17.02.2018
| № | Канал | Частка 4+, % | Частка 4-17% | Частка 18-54% | Частка 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ВИМІРЮВАНЕ ТЕМАТИЧНЕ ТБ | 14.2 | 16.0 | 17.4 | 10.9 |
| 2 | РОСІЯ 1 | 11.4 | 2.8 | 7.4 | 16.4 |
| 3 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 10.7 | 4.3 | 8.4 | 13.8 |
| 4 | НТВ | 10.1 | 3.1 | 7.3 | 14.0 |
| 5 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 6.8 | 2.6 | 5.4 | 8.8 |
| 6 | РЕН ТВ | 5.4 | 2.7 | 6.6 | 4.7 |
| 7 | СТС | 4.6 | 9.0 | 7.2 | 1.4 |
| 8 | ТНТ | 4.3 | 5.3 | 7.1 | 1.6 |
| 9 | ДОМАШНІЙ | 3.8 | 1.3 | 3.2 | 4.7 |
| 10 | ТБ ЦЕНТР | 2.9 | 0.5 | 1.5 | 4.6 |
| 11 | КАРУСЕЛЬ | 2.8 | 19.1 | 2.5 | 0.7 |
| 12 | ЗІРКА | 2.7 | 0.5 | 2.1 | 3.7 |
| 13 | ТВ-3 | 2.7 | 2.7 | 3.9 | 1.7 |
| 14 | П'ЯТНИЦЯ | 2.4 | 3.4 | 3.6 | 1.0 |
| 15 | РОСІЯ 24 | 1.7 | 0.3 | 1.3 | 2.2 |
| 16 | МАТЧ ТБ | 1.6 | 1.0 | 1.9 | 1.5 |
| 17 | КАНАЛ DISNEY | 1.5 | 11.2 | 1.2 | 0.3 |
| 18 | БУДИНОК КІНО | 1.4 | 0.6 | 1.9 | 1.1 |
| 19 | МИР | 1.3 | 0.3 | 1.1 | 1.7 |
| 20 | МУЛЬТ | 1.3 | 8.2 | 1.3 | 0.3 |
| 21 | Ю | 1.1 | 1.2 | 1.6 | 0.6 |
| 22 | РОСІЯ ДО | 1.0 | 0.2 | 0.5 | 1.6 |
| 23 | ЧЕ | 1.0 | 0.5 | 1.4 | 0.6 |
| 24 | МУЗ ТБ | 0.7 | 0.9 | 1.1 | 0.2 |
| 25 | ТНТ 4 | 0.5 | 0.5 | 0.8 | 0.2 |
| 26 | СПАС | 0.4 | 0.1 | 0.3 | 0.7 |
| 27 | 2X2 | 0.4 | 0.9 | 0.7 | 0.0 |
| 28 | СТС LOVE | 0.4 | 0.5 | 0.6 | 0.2 |
| 29 | СУПЕР | 0.4 | 0.5 | 0.6 | 0.1 |
| 30 | DISCOVERY CHANNEL | 0.3 | 0.1 | 0.3 | 0.2 |
| 31 | RU.TV | 0.2 | 0.2 | 0.3 | 0.0 |
| 32 | ЄВРОНОВИНИ | 0.1 | 0.0 | 0.1 | 0.1 |
У цьому розділі представлена інформація про телевізійну аудиторію в Москві та Росії, отримана в ході досліджень TV Index.
Щоб отримати необхідні дані, виберіть регіон, період, що цікавить, і будь-який із запропонованих звітів:
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
- Середньодобова частка прайм-тайм 19:00 - 23:00.
Інформація оновлюється щотижня, у середу.
Досліджувана аудиторія - населення віком від 4 років і більше (якщо не вказано інше), міста Росії з населенням від 100 тис. жителів.
Середньодобові частки телеканалів,% Росія. 2 квартал 2019 року
11.02.2018 - 17.02.2018
| № | Канал | Частка 4+, % | Частка 4-17% | Частка 18-54% | Частка 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ВИМІРЮВАНЕ ТЕМАТИЧНЕ ТБ | 13.8 | 16.2 | 16.4 | 10.9 |
| 2 | РОСІЯ 1 | 12.4 | 3.1 | 7.8 | 18.1 |
| 3 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 11.1 | 3.7 | 8.4 | 14.7 |
| 4 | НТВ | 8.8 | 2.5 | 5.7 | 12.7 |
| 5 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 6.7 | 2.4 | 5.8 | 8.2 |
| 6 | РЕН ТВ | 5.0 | 2.5 | 6.4 | 4.1 |
| 7 | СТС | 4.9 | 8.7 | 7.8 | 1.6 |
| 8 | ТНТ | 4.2 | 4.4 | 7.0 | 1.4 |
| 9 | ДОМАШНІЙ | 3.8 | 1.7 | 3.2 | 4.7 |
| 10 | ТБ ЦЕНТР | 3.2 | 0.4 | 1.7 | 4.9 |
| 11 | КАРУСЕЛЬ | 3.0 | 20.1 | 2.8 | 0.8 |
| 12 | ТВ-3 | 2.9 | 3.4 | 4.0 | 1.7 |
| 13 | ЗІРКА | 2.4 | 0.5 | 1.8 | 3.4 |
| 14 | РОСІЯ 24 | 1.9 | 0.4 | 1.5 | 2.5 |
| 15 | П'ЯТНИЦЯ | 1.9 | 2.3 | 3.2 | 0.6 |
| 16 | БУДИНОК КІНО | 1.7 | 1.3 | 2.4 | 1.2 |
| 17 | МАТЧ ТБ | 1.7 | 0.9 | 2.0 | 1.5 |
| 18 | КАНАЛ DISNEY | 1.4 | 10.5 | 1.3 | 0.2 |
| 19 | МУЛЬТ | 1.2 | 8.2 | 1.2 | 0.1 |
| 20 | МИР | 1.1 | 0.3 | 0.9 | 1.4 |
| 21 | РОСІЯ ДО | 1.1 | 0.2 | 0.6 | 1.7 |
| 22 | Ю | 1.0 | 1.0 | 1.4 | 0.6 |
| 23 | СУПЕР | 0.9 | 1.4 | 1.4 | 0.4 |
| 24 | ЧЕ | 0.9 | 0.6 | 1.3 | 0.6 |
| 25 | МУЗ ТБ | 0.6 | 0.9 | 1.1 | 0.2 |
| 26 | ТНТ 4 | 0.5 | 0.7 | 0.8 | 0.2 |
| 27 | 2X2 | 0.5 | 1.0 | 0.9 | 0.0 |
| 28 | СПАС | 0.4 | 0.1 | 0.3 | 0.6 |
| 29 | СТС LOVE | 0.4 | 0.9 | 0.6 | 0.2 |
| 30 | DISCOVERY CHANNEL | 0.3 | 0.1 | 0.4 | 0.2 |
| 31 | RU.TV | 0.1 | 0.1 | 0.2 | 0.1 |
| 32 | ЄВРОНОВИНИ | 0.1 | 0.0 | 0.1 | 0.1 |
У цьому розділі представлена інформація про телевізійну аудиторію в Москві та Росії, отримана в ході досліджень TV Index.
Щоб отримати необхідні дані, виберіть регіон, період, що цікавить, і будь-який із запропонованих звітів:
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
- Середньодобова частка прайм-тайм 19:00 - 23:00.
Інформація оновлюється щотижня, у середу.
Досліджувана аудиторія - населення віком від 4 років і більше (якщо не вказано інше), міста Росії з населенням від 100 тис. жителів.
Росія. 1 квартал 2019 (11.02.2019 - 17.02.2019)
| № | Дата | Назва | День тижня | початок | Кінець | Канал | Рейтинг, % | Частка, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 15.02.2019 | Голос. Діти | П'ятниця | 21:32:30 | 23:31:15 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 6.3 | 21.1 |
| 2 | 11.02.2019 | Ворожка | Понеділок | 21:30:55 | 23:23:51 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 6.1 | 21.0 |
| 3 | 13.02.2019 | Час | Середа | 21:00:13 | 21:31:35 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 5.1 | 15.3 |
| 4 | 12.02.2019 | Нехай говорять | Вівторок | 19:49:51 | 21:00:04 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 5.0 | 15.6 |
| 5 | 14.02.2019 | Місцевий час | Четвер | 20:46:14 | 21:01:31 | РОСІЯ 1 | 4.8 | 14.8 |
| 6 | 14.02.2019 | Насправді | Четвер | 18:49:23 | 19:50:32 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.6 | 16.6 |
| 7 | 13.02.2019 | Невський. Чужий серед чужих | Середа | 21:59:55 | 23:03:33 | НТВ | 4.4 | 15.2 |
| 8 | 17.02.2019 | Краще за всіх! | Неділя | 19:25:51 | 20:59:52 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.4 | 12.5 |
| 9 | 17.02.2019 | Вести тижня | Неділя | 20:00:08 | 22:04:06 | РОСІЯ 1 | 4.3 | 12.7 |
| 10 | 17.02.2019 | Неділя | 18:58:54 | 20:11:00 | НТВ | 4.2 | 12.2 | |
| 11 | 15.02.2019 | Поле Чудес | П'ятниця | 19:52:25 | 21:00:04 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.1 | 13.1 |
| 12 | 13.02.2019 | П'ять хвилин тиші. Повернення | Середа | 19:57:40 | 20:57:42 | НТВ | 4.0 | 12.1 |
| 13 | 17.02.2019 | Неділя | 17:15:09 | 17:58:31 | НТВ | 4.0 | 13.8 | |
| 14 | 13.02.2019 | вести. (20:00) | Середа | 20:00:02 | 20:45:16 | РОСІЯ 1 | 4.0 | 12.2 |
| 15 | 17.02.2019 | Єдина радість | Неділя | 15:54:32 | 19:58:44 | РОСІЯ 1 | 3.9 | 13.2 |
| 16 | 17.02.2019 | Пес-2 | Неділя | 21:17:48 | 22:19:22 | НТВ | 3.9 | 12.0 |
| 17 | 16.02.2019 | Центральне телебачення | Субота | 18:59:50 | 20:41:54 | НТВ | 3.9 | 12.4 |
| 18 | 14.02.2019 | Між нами дівчатками | Четвер | 21:01:31 | 22:06:55 | РОСІЯ 1 | 3.9 | 11.9 |
| 19 | 15.02.2019 | Людина і закон | П'ятниця | 18:49:20 | 19:52:25 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.7 | 13.5 |
| 20 | 16.02.2019 | Ти не повіриш! | Субота | 22:15:13 | 23:20:16 | НТВ | 3.6 | 12.7 |
| 21 | 16.02.2019 | Один в один! | Субота | 20:50:26 | 23:39:35 | РОСІЯ 1 | 3.6 | 12.2 |
| 22 | 17.02.2019 | Пес 3 | Неділя | 20:11:00 | 21:17:48 | НТВ | 3.6 | 10.3 |
| 23 | 17.02.2019 | Нові російські сенсації. Еліна проти Віталіни. У відповідь удар | Неділя | 17:58:31 | 18:58:36 | НТВ | 3.6 | 11.4 |
| 24 | 16.02.2019 | Зірки зійшлися | Субота | 20:41:54 | 22:15:13 | НТВ | 3.5 | 10.9 |
| 25 | 16.02.2019 | Секрет на мільйон | Субота | 17:02:53 | 18:58:45 | НТВ | 3.4 | 12.9 |
| 26 | 11.02.2019 | П'ять хвилин тиші | Понеділок | 19:59:13 | 20:58:54 | НТВ | 3.4 | 10.6 |
| 27 | 16.02.2019 | Вести у суботу (20:00) | Субота | 20:00:07 | 20:50:26 | РОСІЯ 1 | 3.2 | 10.0 |
| 28 | 17.02.2019 | Москва. Кремль. Путін | Неділя | 22:04:06 | 23:00:10 | РОСІЯ 1 | 3.2 | 11.1 |
| 29 | 12.02.2019 | 60 хвилин | Вівторок | 18:49:04 | 19:58:49 | РОСІЯ 1 | 3.2 | 11.2 |
| 30 | 12.02.2019 | Сьогодні ввечері. (19:00) | Вівторок | 19:00:07 | 19:41:38 | НТВ | 3.1 | 10.9 |
| 31 | 15.02.2019 | Петросян-шоу | П'ятниця | 21:01:00 | 23:14:17 | РОСІЯ 1 | 3.1 | 9.9 |
| 32 | 16.02.2019 | Сьогодні ввечері | Субота | 19:28:09 | 20:59:51 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.0 | 9.4 |
| 33 | 17.02.2019 | Дачна відповідь | Неділя | 11:53:45 | 13:00:22 | НТВ | 3.0 | 13.8 |
| 34 | 17.02.2019 | Сто до одного | Неділя | 10:13:10 | 10:59:36 | РОСІЯ 1 | 3.0 | 14.2 |
| 35 | 17.02.2019 | Неділя | 23:00:10 | 00:32:58 | РОСІЯ 1 | 2.9 | 14.9 | |
| 36 | 16.02.2019 | Дівчина з очима кольору неба | Субота | 13:41:41 | 17:32:20 | РОСІЯ 1 | 2.9 | 13.1 |
| 37 | 14.02.2019 | Андрій Малахов. Прямий ефір | Четвер | 17:24:41 | 18:50:15 | РОСІЯ 1 | 2.8 | 12.7 |
| 38 | 17.02.2019 | Наш потреб нагляд | Неділя | 13:00:22 | 14:00:34 | НТВ | 2.8 | 12.9 |
| 39 | 14.02.2019 | Слід | Четвер | 21:34:12 | 22:21:58 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 2.7 | 8.6 |
| 40 | 16.02.2019 | Привіт Андрій! | Субота | 17:32:20 | 19:59:53 | РОСІЯ 1 | 2.7 | 9.6 |
| 41 | 17.02.2019 | Толстой. Неділя | Неділя | 21:00:13 | 22:35:14 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.7 | 8.3 |
| 42 | 13.02.2019 | Сьогодні. (23:00) | Середа | 23:03:33 | 23:13:45 | НТВ | 2.7 | 11.3 |
| 43 | 11.02.2019 | Чоловіче/жіноче | Понеділок | 16:05:31 | 16:59:11 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.6 | 13.8 |
| 44 | 17.02.2019 | вести. (11:00) | Неділя | 11:00:08 | 11:25:04 | РОСІЯ 1 | 2.6 | 12.0 |
| 45 | 17.02.2019 | "Сміятися дозволяється". Гумористичний концерт | Неділя | 14:24:56 | 15:54:32 | РОСІЯ 1 | 2.6 | 11.3 |
| 46 | 17.02.2019 | Як приручити дракона 2 | Неділя | 19:00:30 | 21:00:03 | СТС | 2.6 | 7.4 |
| 47 | 17.02.2019 | Головна роль | Неділя | 17:47:06 | 19:25:51 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.5 | 8.0 |
| 48 | 17.02.2019 | Білі роси | Неділя | 13:10:51 | 14:56:13 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.5 | 11.6 |
| 49 | 11.02.2019 | ДНК | Понеділок | 17:13:08 | 18:12:16 | НТВ | 2.5 | 11.6 |
| 50 | 17.02.2019 | Неділя | 10:58:04 | 11:53:45 | НТВ | 2.5 | 11.6 | |
| 51 | 12.02.2019 | Час покаже | Вівторок | 18:28:40 | 18:49:19 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.5 | 9.9 |
| 52 | 12.02.2019 | Вечірні новини | Вівторок | 18:00:20 | 18:28:40 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.5 | 10.5 |
| 53 | 17.02.2019 | вести. (14:00) | Неділя | 14:00:06 | 14:24:56 | РОСІЯ 1 | 2.5 | 11.3 |
| 54 | 17.02.2019 | Що? Де? Коли? | Неділя | 22:35:14 | 23:43:10 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.4 | 9.8 |
| 55 | 15.02.2019 | Чекай мене | П'ятниця | 18:08:53 | 18:59:51 | НТВ | 2.4 | 10.0 |
| 56 | 16.02.2019 | Злий жарт | Субота | 11:46:46 | 13:41:41 | РОСІЯ 1 | 2.4 | 11.9 |
| 57 | 16.02.2019 | Поїдемо, поїмо! | Субота | 14:06:26 | 15:03:51 | НТВ | 2.4 | 11.6 |
| 58 | 17.02.2019 | Тамара Синявська. Сузір'я кохання | Неділя | 14:56:13 | 15:48:56 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.3 | 10.1 |
| 59 | 13.02.2019 | Велика гра | Середа | 22:32:58 | 23:31:59 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.3 | 9.4 |
| 60 | 16.02.2019 | Квартирне питання | Субота | 11:59:18 | 13:04:19 | НТВ | 2.3 | 11.6 |
| 61 | 16.02.2019 | Їжа жива та мертва | Субота | 11:01:42 | 11:59:18 | НТВ | 2.3 | 12.0 |
| 62 | 15.02.2019 | Уральські пельмені | П'ятниця | 19:29:29 | 21:00:35 | СТС | 2.2 | 7.4 |
| 63 | 17.02.2019 | Сьогодні вдень. (16:00) | Неділя | 16:00:05 | 16:20:05 | НТВ | 2.2 | 9.0 |
| 64 | 11.02.2019 | вечірній Ургант | Понеділок | 23:23:51 | 00:00:06 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.2 | 12.1 |
| 65 | 17.02.2019 | Три акорди | Неділя | 15:48:56 | 17:47:06 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.1 | 8.1 |
| 66 | 14.02.2019 | Четвер | 23:22:04 | 01:00:20 | РОСІЯ 1 | 2.1 | 14.7 | |
| 67 | 16.02.2019 | Своя гра | Субота | 15:03:51 | 15:59:54 | НТВ | 2.1 | 9.9 |
| 68 | 17.02.2019 | Той, що біжить у лабіринті: ліки від смерті | Неділя | 21:00:03 | 23:58:10 | СТС | 2.1 | 7.4 |
| 69 | 17.02.2019 | Далекі близькі | Неділя | 11:25:04 | 12:57:49 | РОСІЯ 1 | 2.1 | 9.6 |
| 70 | 16.02.2019 | Субота | 23:20:16 | 00:11:53 | НТВ | 2.1 | 9.9 | |
| 71 | 12.02.2019 | Найшокованіші гіпотези | Вівторок | 17:58:55 | 19:00:12 | РЕН ТВ | 2.1 | 8.5 |
| 72 | 15.02.2019 | Місце зустрічі | П'ятниця | 13:59:56 | 16:00:07 | НТВ | 2.0 | 13.1 |
| 73 | 16.02.2019 | Хто хоче стати мільйонером? | Субота | 16:19:57 | 17:49:45 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.0 | 8.4 |
| 74 | 16.02.2019 | Ексклюзив | Субота | 17:49:45 | 19:28:09 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.0 | 7.2 |
| 75 | 17.02.2019 | Як приручити дракона | Неділя | 17:04:20 | 19:00:30 | СТС | 2.0 | 6.7 |
| 76 | 17.02.2019 | Екстрасенси. Битва найсильніших | Неділя | 20:29:32 | 22:04:53 | ТНТ | 2.0 | 5.9 |
| 77 | 14.02.2019 | Новини. (19:30) | Четвер | 19:30:12 | 19:59:47 | РЕН ТВ | 2.0 | 6.6 |
| 78 | 16.02.2019 | Люди в чорному-3 | Субота | 20:59:05 | 23:03:32 | СТС | 2.0 | 6.3 |
| 79 | 15.02.2019 | Вихід у люди | П'ятниця | 23:14:17 | 00:01:05 | РОСІЯ 1 | 1.9 | 8.6 |
| 80 | 14.02.2019 | РЕН Інформаційна програма (19:00) | Четвер | 19:00:12 | 19:30:06 | РЕН ТВ | 1.9 | 7.1 |
| 81 | 17.02.2019 | Життя інших | Неділя | 10:12:37 | 11:07:04 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.9 | 9.2 |
| 82 | 16.02.2019 | Головна дорога | Субота | 10:21:42 | 11:01:42 | НТВ | 1.9 | 10.2 |
| 83 | 15.02.2019 | Один вдома-3 | П'ятниця | 21:00:35 | 23:03:51 | СТС | 1.9 | 6.0 |
| 84 | 17.02.2019 | Перша передача | Неділя | 10:21:33 | 10:58:04 | НТВ | 1.9 | 8.9 |
| 85 | 16.02.2019 | Засекречені списки | Субота | 18:30:31 | 20:37:08 | РЕН ТВ | 1.9 | 6.1 |
| 86 | 16.02.2019 | Люди в чорному-2 | Субота | 19:14:16 | 20:59:05 | СТС | 1.8 | 5.8 |
| 87 | 16.02.2019 | Великий Stand Up Концерт Павла Волі | Субота | 22:01:03 | 23:04:00 | ТНТ | 1.8 | 6.2 |
| 88 | 16.02.2019 | А якщо завтра війна... | Субота | 17:29:39 | 18:30:31 | РЕН ТВ | 1.8 | 6.9 |
| 89 | 11.02.2019 | Рік культури | Понеділок | 20:33:13 | 21:06:11 | ТНТ | 1.8 | 5.4 |
| 90 | 12.02.2019 | Дізнавач-2 | Вівторок | 17:39:25 | 18:30:09 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 1.8 | 7.7 |
| 91 | 17.02.2019 | Дім дивних дітей Міс Перегрін | Неділя | 17:33:42 | 20:00:01 | РЕН ТВ | 1.8 | 5.5 |
| 92 | 13.02.2019 | Новини. (12:00) | Середа | 12:00:13 | 12:17:49 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.8 | 12.3 |
| 93 | 16.02.2019 | Територія помилок із Ігорем Прокопенком | Субота | 16:20:46 | 17:29:39 | РЕН ТВ | 1.8 | 7.4 |
| 94 | 13.02.2019 | Жити здорово | Середа | 10:55:53 | 12:00:04 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.7 | 12.8 |
| 95 | 17.02.2019 | Stand up | Неділя | 22:04:53 | 23:08:32 | ТНТ | 1.7 | 6.1 |
| 96 | 17.02.2019 | Неділя | 09:22:51 | 10:13:10 | РОСІЯ 1 | 1.7 | 10.3 | |
| 97 | 16.02.2019 | Новини. (12:00 сб, ндск) | Субота | 12:00:12 | 12:13:37 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.7 | 8.7 |
| 98 | 16.02.2019 | "КіВіН-2019". Міжнародний фестиваль у м. Сочі | Субота | 23:15:43 | 01:28:08 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.7 | 10.2 |
| 99 | 15.02.2019 | Камеді клаб | П'ятниця | 21:00:12 | 22:02:14 | ТНТ | 1.7 | 5.2 |
| 100 | 15.02.2019 | Надзвичайна подія. Розслідування | П'ятниця | 23:48:13 | 00:24:35 | НТВ | 1.7 | 9.8 |
100 найбільш популярних програмсеред росіян віком від 4 років
Росія. 2 квартал 2019 року (08.04.2019 - 14.04.2019)
| № | Дата | Назва | День тижня | початок | Кінець | Канал | Рейтинг, % | Частка, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 13.04.2019 | Сьогодні ввечері | Субота | 19:30:54 | 21:00:05 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 5.4 | 18.9 |
| 2 | 10.04.2019 | Місцевий час | Середа | 20:46:29 | 21:01:43 | РОСІЯ 1 | 4.8 | 15.8 |
| 3 | 14.04.2019 | Вести тижня | Неділя | 20:00:07 | 22:04:35 | РОСІЯ 1 | 4.7 | 14.6 |
| 4 | 13.04.2019 | Час | Субота | 21:00:14 | 21:28:17 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.6 | 15.1 |
| 5 | 08.04.2019 | Нехай говорять | Понеділок | 19:52:42 | 21:00:06 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.4 | 14.0 |
| 6 | 11.04.2019 | Випробування | Четвер | 22:03:18 | 23:16:01 | РОСІЯ 1 | 4.3 | 16.9 |
| 7 | 12.04.2019 | Голос. Діти | П'ятниця | 21:34:26 | 23:34:01 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.3 | 15.9 |
| 8 | 13.04.2019 | Максим Галкін. Моя дружина Алла Пугачова | Субота | 18:29:04 | 19:30:54 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 4.3 | 16.9 |
| 9 | 14.04.2019 | "Подарунок для Алли". Концерт | Неділя | 18:25:49 | 21:00:06 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.9 | 12.5 |
| 10 | 08.04.2019 | вести. (20:00) | Понеділок | 20:00:08 | 20:44:42 | РОСІЯ 1 | 3.9 | 12.5 |
| 11 | 09.04.2019 | Насправді | Вівторок | 18:49:40 | 19:51:55 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.8 | 15.0 |
| 12 | 14.04.2019 | Підсумки тижня з Ірадою Зейналовою | Неділя | 18:58:56 | 20:10:06 | НТВ | 3.8 | 12.0 |
| 13 | 14.04.2019 | Москва. Кремль. Путін | Неділя | 22:04:35 | 22:42:07 | РОСІЯ 1 | 3.7 | 13.3 |
| 14 | 14.04.2019 | Хресна | Неділя | 15:46:03 | 19:58:42 | РОСІЯ 1 | 3.7 | 13.6 |
| 15 | 08.04.2019 | Зорге | Понеділок | 21:30:31 | 23:26:15 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.6 | 13.6 |
| 16 | 12.04.2019 | Поле Чудес | П'ятниця | 19:53:41 | 21:00:08 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.5 | 12.1 |
| 17 | 14.04.2019 | "Слідство вели..." з Леонідом Каневським | Неділя | 17:10:36 | 18:00:24 | НТВ | 3.5 | 13.0 |
| 18 | 08.04.2019 | Поселенці | Понеділок | 19:53:34 | 20:55:03 | НТВ | 3.2 | 10.1 |
| 19 | 12.04.2019 | Людина і закон | П'ятниця | 18:49:55 | 19:53:41 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 3.2 | 12.7 |
| 20 | 14.04.2019 | Нові російські сенсації. Їх здав зрадник | Неділя | 18:00:24 | 18:58:35 | НТВ | 3.1 | 11.0 |
| 21 | 14.04.2019 | Ти супер! Суперсезон | Неділя | 20:10:06 | 22:47:54 | НТВ | 3.1 | 10.0 |
| 22 | 11.04.2019 | 60 хвилин | Четвер | 18:50:08 | 19:59:50 | РОСІЯ 1 | 3.0 | 12.0 |
| 23 | 14.04.2019 | Недільний вечір із Володимиром Соловйовим | Неділя | 22:42:07 | 00:31:58 | РОСІЯ 1 | 2.9 | 15.5 |
| 24 | 11.04.2019 | Слід | Четвер | 21:27:16 | 22:20:53 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 2.9 | 10.0 |
| 25 | 10.04.2019 | Засновано на реальних подіях | Середа | 18:13:41 | 18:58:50 | НТВ | 2.8 | 12.8 |
| 26 | 14.04.2019 | Гаррі Поттер і Дари смерті. Частина 2 | Неділя | 21:00:25 | 23:35:51 | СТС | 2.8 | 10.1 |
| 27 | 13.04.2019 | "Алла Пугачова. Уподобання" концерт | Субота | 16:45:41 | 18:29:04 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.8 | 12.3 |
| 28 | 14.04.2019 | Гаррі Поттер і Дари смерті. Частина 1 | Неділя | 18:05:28 | 21:00:25 | СТС | 2.8 | 8.8 |
| 29 | 08.04.2019 | Андрій Малахов. Прямий ефір | Понеділок | 17:24:51 | 18:50:07 | РОСІЯ 1 | 2.8 | 12.4 |
| 30 | 13.04.2019 | Ану все разом! | Субота | 20:58:35 | 23:03:58 | РОСІЯ 1 | 2.8 | 9.5 |
| 31 | 14.04.2019 | Сто до одного | Неділя | 10:12:02 | 10:59:57 | РОСІЯ 1 | 2.7 | 14.2 |
| 32 | 14.04.2019 | Толстой. Неділя | Неділя | 21:00:14 | 22:30:01 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.7 | 8.7 |
| 33 | 13.04.2019 | Вести у суботу (20:00) | Субота | 20:00:06 | 20:58:35 | РОСІЯ 1 | 2.6 | 8.9 |
| 34 | 13.04.2019 | Ти не повіриш! | Субота | 22:15:32 | 23:21:41 | НТВ | 2.6 | 9.9 |
| 35 | 12.04.2019 | Петросян-шоу | П'ятниця | 21:02:45 | 00:05:38 | РОСІЯ 1 | 2.6 | 10.0 |
| 36 | 13.04.2019 | Хто я | Субота | 13:46:19 | 17:35:42 | РОСІЯ 1 | 2.6 | 13.6 |
| 37 | 14.04.2019 | Наш потреб нагляд | Неділя | 13:01:54 | 14:01:04 | НТВ | 2.6 | 13.2 |
| 38 | 08.04.2019 | Сьогодні ввечері. (19:00) | Понеділок | 19:00:06 | 19:53:34 | НТВ | 2.6 | 9.3 |
| 39 | 13.04.2019 | Алла Пугачова. І це все про неї | Субота | 14:07:39 | 16:45:41 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.5 | 13.5 |
| 40 | 08.04.2019 | Чоловіче/жіноче | Понеділок | 16:05:02 | 16:59:16 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.5 | 14.0 |
| 41 | 14.04.2019 | Одкровення чоловіків Примадонни | Неділя | 14:31:30 | 15:46:03 | РОСІЯ 1 | 2.4 | 11.4 |
| 42 | 10.04.2019 | Вечірні новини | Середа | 18:00:20 | 18:26:29 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.4 | 11.7 |
| 43 | 08.04.2019 | Час покаже | Понеділок | 18:26:50 | 18:49:39 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.4 | 10.0 |
| 44 | 08.04.2019 | ДНК | Понеділок | 17:13:46 | 18:14:35 | НТВ | 2.3 | 11.2 |
| 45 | 14.04.2019 | Дачна відповідь | Неділя | 11:56:16 | 13:01:54 | НТВ | 2.3 | 12.6 |
| 46 | 14.04.2019 | Сьогодні вдень. (16:00) | Неділя | 16:00:05 | 16:20:16 | НТВ | 2.3 | 9.9 |
| 47 | 13.04.2019 | Зірки зійшлися | Субота | 20:42:00 | 22:15:32 | НТВ | 2.3 | 7.5 |
| 48 | 14.04.2019 | Що? Де? Коли? | Неділя | 22:30:01 | 23:44:13 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.3 | 9.8 |
| 49 | 13.04.2019 | Центральне телебачення | Субота | 18:59:50 | 20:42:00 | НТВ | 2.3 | 8.2 |
| 50 | 14.04.2019 | вести. (11:00) | Неділя | 11:00:08 | 11:20:47 | РОСІЯ 1 | 2.2 | 12.0 |
| 51 | 14.04.2019 | Чудо техніки із Сергієм Малоземовим | Неділя | 11:01:04 | 11:56:16 | НТВ | 2.2 | 11.8 |
| 52 | 14.04.2019 | Льодовиковий період. Діти | Неділя | 16:10:41 | 18:25:49 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.2 | 8.4 |
| 53 | 12.04.2019 | Уральські пельмені | П'ятниця | 21:24:05 | 22:59:21 | СТС | 2.1 | 7.5 |
| 54 | 13.04.2019 | Секрет на мільйон | Субота | 17:00:55 | 18:58:45 | НТВ | 2.1 | 9.1 |
| 55 | 13.04.2019 | Познер | Субота | 11:16:44 | 12:00:04 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 2.1 | 12.4 |
| 56 | 14.04.2019 | "З днем народження, Алло!" ювілейний концерт Алли Пугачової | Неділя | 11:20:47 | 14:31:30 | РОСІЯ 1 | 2.1 | 10.9 |
| 57 | 09.04.2019 | Реальні пацани | Вівторок | 20:30:22 | 21:01:13 | ТНТ | 2.1 | 6.5 |
| 58 | 14.04.2019 | Своя гра | Неділя | 15:05:32 | 15:59:50 | НТВ | 2.1 | 9.4 |
| 59 | 12.04.2019 | Чекай мене | П'ятниця | 18:09:27 | 18:59:49 | НТВ | 2.0 | 9.2 |
| 60 | 13.04.2019 | Гаррі Поттер та напівкровний принц | Субота | 20:59:12 | 00:03:55 | СТС | 2.0 | 7.7 |
| 61 | 09.04.2019 | Я робот | Вівторок | 21:00:24 | 23:14:56 | СТС | 2.0 | 7.0 |
| 62 | 13.04.2019 | Привіт Андрій! | Субота | 17:35:42 | 19:59:50 | РОСІЯ 1 | 2.0 | 8.0 |
| 63 | 13.04.2019 | Невдачлива | Субота | 11:41:16 | 13:46:19 | РОСІЯ 1 | 2.0 | 11.3 |
| 64 | 12.04.2019 | вечірній Ургант | П'ятниця | 23:34:01 | 00:31:26 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.9 | 11.8 |
| 65 | 13.04.2019 | Вести у суботу (11:00) | Субота | 11:00:07 | 11:16:22 | РОСІЯ 1 | 1.9 | 11.6 |
| 66 | 13.04.2019 | Їжа жива та мертва | Субота | 11:05:18 | 12:02:46 | НТВ | 1.9 | 11.1 |
| 67 | 09.04.2019 | вести. (07:00) | Вівторок | 06:59:56 | 07:07:08 | РОСІЯ 1 | 1.9 | 22.2 |
| 68 | 09.04.2019 | Імпровізація | Вівторок | 21:01:13 | 22:00:46 | ТНТ | 1.9 | 6.0 |
| 69 | 14.04.2019 | Новини. (12:00 сб, ндск) | Неділя | 12:00:13 | 12:15:24 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.9 | 10.2 |
| 70 | 10.04.2019 | Сьогодні. (23:00) | Середа | 23:02:55 | 23:13:28 | НТВ | 1.9 | 7.9 |
| 71 | 08.04.2019 | Де логіка? | Понеділок | 21:01:10 | 22:00:16 | ТНТ | 1.9 | 5.9 |
| 72 | 13.04.2019 | Надбання Республики | Субота | 12:15:02 | 14:07:39 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.8 | 10.6 |
| 73 | 08.04.2019 | Вечір із Володимиром Соловйовим | Понеділок | 23:15:04 | 02:27:29 | РОСІЯ 1 | 1.8 | 18.9 |
| 74 | 10.04.2019 | Якось у Росії | Середа | 21:01:04 | 22:00:48 | ТНТ | 1.8 | 6.1 |
| 75 | 12.04.2019 | Камеді клаб | П'ятниця | 21:00:14 | 22:00:19 | ТНТ | 1.8 | 6.0 |
| 76 | 14.04.2019 | Життя інших | Неділя | 10:15:19 | 11:15:45 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.8 | 9.5 |
| 77 | 14.04.2019 | Школа екстрасенсів | Неділя | 20:30:21 | 22:00:21 | ТНТ | 1.8 | 5.5 |
| 78 | 13.04.2019 | Алла Пугачова. "А знаєш, все ще буде..." | Субота | 10:14:36 | 11:16:44 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.8 | 10.7 |
| 79 | 13.04.2019 | Квартирне питання | Субота | 12:02:46 | 13:07:50 | НТВ | 1.8 | 10.2 |
| 80 | 14.04.2019 | Перша передача | Неділя | 10:22:53 | 11:01:04 | НТВ | 1.8 | 9.2 |
| 81 | 13.04.2019 | Міжнародна пілорама з Тиграном Кеосаяном | Субота | 23:21:41 | 00:16:52 | НТВ | 1.7 | 9.8 |
| 82 | 08.04.2019 | вести. (08:00) | Понеділок | 08:00:13 | 08:07:17 | РОСІЯ 1 | 1.7 | 18.6 |
| 83 | 09.04.2019 | Ранок Росії | Вівторок | 07:10:14 | 07:30:10 | РОСІЯ 1 | 1.7 | 18.9 |
| 84 | 08.04.2019 | Хто проти? | Понеділок | 14:44:33 | 17:00:20 | РОСІЯ 1 | 1.7 | 10.6 |
| 85 | 13.04.2019 | Постскриптум | Субота | 21:00:13 | 22:12:48 | ТБ ЦЕНТР | 1.7 | 5.6 |
| 86 | 08.04.2019 | вести. (07:30) | Понеділок | 07:30:01 | 07:35:13 | РОСІЯ 1 | 1.7 | 19.9 |
| 87 | 08.04.2019 | 90-ті. Весело та голосно | Понеділок | 20:29:06 | 20:59:52 | СТС | 1.7 | 5.2 |
| 88 | 14.04.2019 | Новини. (10:00 сб, ндск) | Неділя | 09:59:13 | 10:15:19 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.7 | 9.5 |
| 89 | 14.04.2019 | Коли всі будинки з Тимуром Кізяковим | Неділя | 09:22:44 | 10:12:02 | РОСІЯ 1 | 1.6 | 9.9 |
| 90 | 08.04.2019 | вести. (06:30) | Понеділок | 06:30:15 | 06:35:19 | РОСІЯ 1 | 1.6 | 24.0 |
| 91 | 14.04.2019 | "Спека 2017". Міжнародний музичний фестиваль | Неділя | 12:15:24 | 12:51:50 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.6 | 8.6 |
| 92 | 12.04.2019 | Ікорний барон | П'ятниця | 17:44:46 | 18:43:36 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 1.6 | 7.6 |
| 93 | 09.04.2019 | Реальні пацани (повтор) | Вівторок | 20:00:15 | 20:30:22 | ТНТ | 1.6 | 5.3 |
| 94 | 09.04.2019 | Новини. (08:00) | Вівторок | 08:00:15 | 08:06:24 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.6 | 16.9 |
| 95 | 08.04.2019 | Про найголовніше | Понеділок | 09:57:16 | 11:00:00 | РОСІЯ 1 | 1.6 | 12.8 |
| 96 | 14.04.2019 | Дикий-2 | Неділя | 19:41:50 | 20:41:44 | П'ЯТИЙ КАНАЛ | 1.6 | 4.8 |
| 97 | 13.04.2019 | П'ятеро на одного | Субота | 09:22:34 | 10:11:06 | РОСІЯ 1 | 1.6 | 10.5 |
| 98 | 13.04.2019 | Головна роль | Субота | 23:10:19 | 00:53:07 | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 1.6 | 9.5 |
| 99 | 12.04.2019 | Comedy Баттл | П'ятниця | 22:00:19 | 23:00:26 | ТНТ | 1.6 | 5.6 |
| 100 | 08.04.2019 | Найшокованіші гіпотези | Понеділок | 17:59:47 | 19:00:12 | РЕН ТВ | 1.5 | 6.5 |
У цьому розділі представлена інформація про телевізійну аудиторію в Москві та Росії, отримана в ході досліджень TV Index.
Щоб отримати необхідні дані, виберіть регіон, період, що цікавить, і будь-який із запропонованих звітів:
- Топ 100 програм;
- Топ 10 каналами;
- Топ 10 за жанрами;
- Середньодобова частка;
- Середньодобова частка прайм-тайм 19:00 - 23:00.
Інформація оновлюється щотижня, у середу.
Досліджувана аудиторія - населення віком від 4 років і більше (якщо не вказано інше), міста Росії з населенням від 100 тис. жителів.
Точну кількість телеглядачів, тим більше прямо зараз, встановити неможливо, хоча багато років тому щось подібне намагалися це зробити у програмі «Що? Де? Коли?».
Телевізійними вимірами займається компанія – так званий національний вимірник. В нас це компанія TNS.
Вимірювання проводяться за допомогою спеціальної приставки – піпл-метра. Вимірювання проводяться шляхом порівняння звукової доріжки, яка в Наразіна телевізорі глядача з контрольною. Вимірюють лише ті телеканали, які уклали договір із компанією-вимірювачем.
Піпл-метр має пульт, де кожна кнопка запрограмована за конкретним членом сім'ї. Сідаючи дивитись телевізор, телеглядач повинен натиснути свою кнопку. Сім'ї (у разі більш правильний термін - домогосподарства) підбирають те щоб загальна їх сукупність відбивала сукупність всіх сімей країни по ряду параметрів (кількість членів сім'ї, рівень доходу, регіон та інших.). Аналізуючи дані з піпл-метрів, результат «поширюють» на всю країну. Звісно, це абсолютно точні дані, але величина помилки не істотна. При цьому вимірник вміє боротися як із шахрайством глядачів, так і з іншими помилками, що виникають у процесі роботи. Приставок роздано кілька тисяч (не пам'ятаю точне число), але вони видаються тільки у великих містах (так що тут теж виникає помилка, правда вона теж невелика і не дуже хвилює, особливо рекламодавців). За приставку нічого не платять, інколи дають подарунки, мотивують іншими способами.
Щороку компанія проводить телефонне опитування, у процесі якого з'ясовуються дані, які не можна дізнатися за допомогою піпл-метра (наприклад, скільки людей не дивляться телевізор), а також з'ясовується готовність людей взяти участь у програмі вимірювань. Причому якось такий дзвінок надійшов і мені, але я чесно відмовився від опитування, оскільки люди, професійно пов'язані з телебаченням, не вважаються об'єктивними – ну це загальний принцип подібних опитувань.
Обробка даних - нешвидкий процес: по Москві дані видають протягом доби, країною термін більше - кілька днів.
Існують спеціальні незалежні компанії, які вивчають громадську думку та проводять дослідження телевізійного ринку. Одна з таких компаній – TNS. Ось такі визначення пропонує ця компанія:
Частка телепрограми– середня кількість осіб, які дивилися телепрограму, виражену у відсотках від загальної кількості телеглядачів (тих, хто дивився будь-яку програму, включаючи програму, що оцінюється) в даний момент часу.
Середньодобова частка телеканалу– середня кількість людей, які дивилися телеканал протягом доби, виражена у відсотках від загальної кількості телеглядачів (тих, хто дивився будь-який телеканал протягом доби, включаючи телеканал, що оцінюється).
У дослідженні беруть участь жителі нашої країни віком від 4 років, які мешкають у великих населених пунктах (від 100 тис. осіб). Проводиться вибірка: тобто якщо в нашій країні, наприклад, 45% чоловіків та 55% жінок, то серед обраних для дослідження людей має бути 45% чоловіків та 55% жінок. У вибраних сім'ях проводиться ретельне анкетування: визначається соціальний статус, доходи та різні інші параметри. Для проведення дослідження на телевізорі встановлюється спеціальний прилад – піплметр. За допомогою спеціального пульта він фіксує інформацію про кожне перемикання: який канал, скільки часу його дивилися з точністю до секунди і навіть хтось із членів сім'ї його дивився. Раз на добу інформація передається у центральний вузол збору даних та синхронізується із записом ефірів каналів.
Цільова аудиторія телеканалу ТНТ
ТНТ – найбільша телевізійна мережа Росії. Рівень покриття ТНТ не поступається центральним каналам. На початку 2008 року його аудиторія становила понад 100 мільйонів осіб. Телемережа співпрацює з більш ніж 500 партнерами в 920 містах Росії. [Додаток Б]
ТНТ стрімко наближається до позиції лідера молодіжного телеперегляду. Частка ТНТ – 13,6% (Росія, 18-30.) За підсумками I півріччя у нас залишився лише один конкурент – Перший канал.
Цільова аудиторія каналу – молоді люди 18-45 років, 64% жінки. Благополучні молоді люди з активною життєвою позицією, що живуть повним життям, відкриті для спілкування і всього нового, завжди зайняті і кудись поспішають. Немає часу обдумано робити покупки. Не цікавляться політикою. ТНТ має унікальну афінітивність за аудиторіями 18-45 і 18-30, які представляють найбільший комерційний інтерес для рекламодавців. [Додаток А] Більш детально:
Аудиторія телеканалу ТНТ:
7% - ніколи не дивитимуться ТНТ
22% - вважають канал наймоднішим та найсучаснішим
25% - вважають канал найпопулярнішим
20% - обирають канал ТНТ насамперед (3 000000)
5% - дивилися востаннє
28% - дивляться найчастіше
50% - дивилися за останній місяць
89% - чули про канал
Психографічна сегментація ТНТ:
21% - ідеалісти благополучні
10% - задоволені обивателі
17% - видобувні
7% – незацікавлені
8% - безтурботні
3% - традиціоналісти
19% - які прагнуть
Говорячи про глядацьку аудиторію телеканалу необхідно зазначити, що ТНТ має привабливу потенційну аудиторію 18-45 років. Канал ТНТ орієнтований на молоду і дорослу соціально успішну аудиторію, яка думає, яка є найбільш привабливою для рекламодавця. Це означає, що канал дивляться впевнені в собі, амбітні та платоспроможні люди, вибір яких не випадковий, а свідомий; не нав'язаний, а чітко визначений особистими уподобаннями.
ТНТ практично однаково дивляться жінки (55%) та чоловіки (45%), більше половини з яких працюють. Середній вік глядача ТНТ – 32 роки. І враховуючи насамперед інтереси цільової вікової групи від 18 до 45 років, канал ТНТ - Ефір пропонує своєму рекламодавцю вихід на найширші демографічні та соціальні верстви глядацької аудиторії, оскільки наш пріоритетний глядач має сім'ю та орієнтується на сімейні цінності.
Аудиторні характеристики телеканалу ТНТ
Охоплення аудиторії: близько 100 млн. Чоловік.
Зона мовлення: 975 міст.
Частка молоді (100% – телеглядачі всіх телеканалів 18-30 років): 14,5%.
Частка аудиторії 18-45 років (100% - телеглядачі всіх телеканалів 18-45 років): 10,9%.
Частка аудиторії 6-54 років (100% – телеглядачі всіх телеканалів 6-54 років): 9,6%.
Основне ядро: 18-30 років.
Частка глядачів із середньою та вищою освітою: 77%. Частка глядачів із середньою та вищою за середній рівень доходу: 69%.
ТНТ – розважальне телебачення, ефірна лінійка побудована за принципом «транслювати все те, що не транслюють інші телеканали, або транслюють у недостатньому обсязі». Телепрограма складається головним чином із спеціальних проектів ТНТ (гумористичні, документальні, на побутову тематику, орієнтовані на молодь, реаліті шоу, серіали), комедійні мультфільми та фільми зарубіжного виробництва.
10 найпопулярніших передач телеканалу ТНТ
Поняття аудиторії, за всієї його повсякденної простоті і ясності, може бути заповнене різним змістом залежно від теоретичної концепції. У різні періоди вивчення масової комунікації та аудиторії дослідники вкладали різний зміст у це поняття.
Якщо аудиторія як сукупність людей, котрі сприймають спільно деяке повідомлення чи видовище, існує давно, масова аудиторія - явище порівняно недавнє. Масову аудиторію характеризує гетерогенність, розосередженість та значний розмір, а також опосередкований та більш індивідуалізований характер сприйняття повідомлень.
У рекламній комунікації слід розрізняти всіх споживачів реклами від цільової аудиторії рекламної кампанії. Споживачем рекламної продукції може стати будь-яка людина, яка помітила або почула повідомлення. Цільова аудиторія є сукупністю потенційних покупців рекламованої продукції. Причому цільова аудиторія - це саме ті люди, які з найбільшою ймовірністю придбають продукцію, що рекламується. Якісне визначення цільової аудиторії дозволить вибрати саме ті види рекламних комунікацій, які зможуть з найбільшою віддачею впливати на безпосередніх споживачів продукції, що рекламується [ Криловський, К. Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.photoads.ru/advertising/psychology_04.php]
Телеаудиторія - це не просто механічна множина індивідів, виділена за деяким формальним набором ознак. Телеаудиторія – це якась макроцілісність. Щоразу є щось, що поєднує телеглядачів, наприклад, спосіб життя, спільність мови, культури, ціннісні орієнтації, професійні інтереси, соціальні проблеми та інше [Сутність та роль ТБ у сучасному інформаційному суспільстві[Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://theoldtree.ru/zhurnalistika_izdatelskoe_delo_i_smi/sushhnost_i_rol_televideniya_v.php].
Після того як проведено сегментацію ринку, можна зайнятися і портретом цільової аудиторії (портрет споживача), виділивши стійкі характеристики.
Профіль цільової аудиторії - це сукупність показників, згрупованих за чотирма напрямками: географічні властивості, соціально-демографічні, психографічні та поведінкові.
Географічні характеристики: регіон проживання, місто, район, густота населення, клімат та інше.
Соціально-демографічні характеристики: стать, вік, рівень доходу, освіта, соціальний статус, розмір сім'ї, кількість дітей та їх вік тощо.
Психографічні властивості: стиль життя, особливості особистості, риси характеру, життєва позиція, домінуючі мотиви поведінки, спосіб життя, система цінностей.
Поведінкові характеристики: приводи та мотиви для здійснення покупки; шукані вигоди; статус користувача (некористувачі, колишні користувачі, потенційні, нові чи регулярні користувачі); ступінь лояльності до товару та готовності до покупки (обізнаність, знання, схильність, перевага, переконаність та здійснення покупки); прихильність до певних марок (нова категорія користувачів, прихильники торгової марки, прихильники інших торгових марок, що змінюють торгову марку); частота користування конкретним товаром (низька, середня чи висока активність використання товару); установки стосовно товару (захоплена, доброзичлива, байдужа, негативна чи ворожа). (http://www.eso-online.ru/12_shagov_razrabotki_reklamnoj_kampanii/3_shag_celevaya_auditoriya_reklamy/)
Аудиторії можуть бути стійкими або нестійкими у своїх уподобаннях, звичках, частоті звернення, що враховується при дослідженні взаємодії джерела та одержувача інформації. Особливості аудиторії багато в чому залежать від її соціально-демографічних характеристик (стаття, вік, дохід, рівень освіти, місце проживання, сімейний стан, професійна орієнтація). Також прийому масової інформації поведінка аудиторії опосередковується чинниками, мають ситуативний характер (унікальність обставин, зовнішня обстановка). Про значущість самої масової інформації та джерела її передачі часто говорять кількісні параметри аудиторії: чим більша аудиторія, тим важливіша інформація та значуще джерело. В основі типологізації аудиторії є можливість доступу груп населення до конкретних джерел інформації. На цій підставі можна виділити такі типи аудиторій: умовні та нецільові (на кого безпосередньо не орієнтуються ЗМІ); регулярні та нерегулярні; реальні та потенційні (хто дійсно є аудиторією даного ЗМІ та хто має до цього ЗМІ доступ) [Миколаєва, Ж. В. Основи теорії комунікації. Навчально-методичне посібник для студентів спеціальності 350400 «Зв'язки з громадськістю» / Упоряд. Ж.В.Миколаєва.- Улан-Уде: ВСДТУ, 2004.-274 с.].
Обсяг телеаудиторії - це величина, що вимірюється, яка виходить в результаті спеціальних досліджень, в ході яких використовуються різні технології збору інформації, різні соціологічні методики і статистичні процедури. Зміни загального обсягу аудиторії, але менш істотні, можуть бути викликані також окремими змінами всередині існуючої системи вимірювань (наприклад, розширення сукупності, що вивчається, зміни умов ротації респондентів в панель, вимірюваного інтервалу тощо).
У середньому протягом дня телевізор дивиться 17% населення Росії - це усереднений показник аудиторії хвилини ефіру. Але ця аудиторія нерівномірно розподіляється на день. У прайм-тайм цей показник у середньому становить 34%, вдень він значно нижчий від середнього.
Однією з методів вивчення неоднорідної, сильно диференційованої аудиторії є типологізація, тобто. виділення типів (сукупностей загальних характерних ознак) та розбиття аудиторії на групи відповідно до виділених типів. Тим самим різноманіття зводиться до невеликого, легко доступного для огляду числа типів. Усередині груп, що виходять, глядачі розрізняються за обраними ознаками слабше, ніж різняться між собою групи.
У основу типології може бути покладено різні підстави залежно від цього, з якого боку дослідник хоче вивчати аудиторію. Можна, наприклад, вивчати купівельну поведінку телевізійної аудиторії і будувати типологію за мотивами і звичками, що лежать в основі поведінки глядача як покупця, у зв'язку з телевізійними уподобаннями, для того, щоб поліпшити якість розміщення рекламних роликів. Або можна дослідити інший аспект: які особливості має поведінка глядача біля телеекрана (чи дивиться він телевізор уважно або паралельно з іншими справами, постійно перемикається або дивиться обраний канал невідривно) і як ці особливості пов'язані з демографічними характеристиками (Спроба побудови такої типології була зроблена в статті автора "Звички телегляду, або Як ми дивимося телевізор" / / Телефорум. Квітень. 2002. № 8. С. 58-61) ». . праці МосГУ. Випуск 60. М., 2005.]
Найбільш поширеними методиками телевимірювань на сьогодні є такі: телефонні опитування, щоденники, програмний аудиметр, інтегральний аудиметр, кластери.
Телефонні опитування - найархаїчніший, але в той же час і найпридатніший у деяких випадках метод телевимірювань. Проводиться як звичайне телефонне опитування, при якому респондентам пропонується відповісти на низку питань про свої телепереваги, ставлення до різних телепрограм і таке інше. Результати подібних опитувань, як правило, не дають статистично достовірних відповідей на більшість поставлених питань через природну недосконалість методики, проте для регіонів та місцевостей з переважним сільським населенням та невеликих міст, де інші види опитування економічно не виправдані, телефон залишається єдиним джерелом інформації про глядацьке сприйнятті різних каналів та програм.
Щоденники - цей метод заснований на згоді членів вибірки вести докладний щоденник своїх контактів з телевізором: відзначати час включення та вимкнення, переглянуті телепрограми та телеканали, на яких вони транслювалися, а також час перебування на кожному каналі. В ідеалі сукупний щоденник переглядів може дати досить точні результати, проте, як показує практика, лише невелика частина респондентів веде щоденник чесно: більшість вважає за краще вносити до нього абстрактні дані, що відображають реальний стан справ лише частково.
Програмний аудиметр - являє собою електронний прилад з внутрішнім пристроєм, що запам'ятовує, який монтується на телевізор респондента і фіксує всі маніпуляції, які респондент здійснює з телевізійним пультом: час включення і вимкнення телевізора, моменти перемикання телеканалів і так далі. Цей методзабезпечує максимально об'єктивну оцінку телеаудиторії, проте має ряд істотних недоліків: результат досліджень сильно залежить від якості вибірки, можливість проведення великомасштабних досліджень обмежена (через економічні причини - кількість використовуваних аудиметрів не може бути дуже великою, інакше дослідження стають занадто дорогими і нерентабельними). Крім того, аудиметр реєструє лише «програмну» інформацію, нічого не повідомляючи про характер аудиторії, тоді як рекламодавцям важливо знати, хто з членів сім'ї дивився ту чи іншу програму та забезпечив їй високий рейтинг.
Вирішити проблему, описану вище, можна за допомогою вдосконаленого інтегрального аудиметра, який, крім «програмної», забезпечує збір інформації і на рівні аудиторії: управління телевізором здійснюється за допомогою спеціального пульта з особливими кнопками для кожного члена сім'ї, які необхідно натиснути щоразу, коли потрібно увімкнути (вимкнути) телевізор або переключити канал. Цей метод забезпечує отримання телевимірниками значно більшого обсягу. корисної інформації, Однак його широке застосування також обмежене міркуваннями рентабельності та чесності кнопки, що натискають.
Для більш детальної статистично достовірної інформації про структуру телеаудиторії застосовується метод геодемографічних груп (кластерів). Кожен кластер – це певний тип неформального співтовариства людей, які проживають на одній території. Після виявлення всіх кластерів (їх кількість може сягати 50) дослідники проводять тотальний опитування у цьому районі із застосуванням різних методів, адекватних типу кластера і кількості людей, які входять у нього. Кластери формуються за демографічним та соціально-економічним принципом [Телевізійна реклама [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://adindustry.ru/television-advertising].
Телеогляд того чи іншого каналу може характеризуватись кількома параметрами: загальне телеогляд населенням; телеперегляд певною групою населення; середнє щомісячне телебачення; середнє щоденне телебачення; телебачення конкретного каналу; телебачення конкретної передачі; телеперегляд певного проміжку часу; динаміка тимчасових змін у аудиторії; і так далі.
Як базове поняття в оцінці телевізійної аудиторії використовується телевізійний рейтинг (TVR, basic rating) - виражений у відсотках розмір аудиторії передачі у певний період.
Дуже важливим поняттям є загальна аудиторія телебачення (Total TVR) - виражене у відсотках ставлення телевізійної аудиторії тимчасового інтервалу, що оцінюється, до загальної чисельності генеральної сукупності. Нею називають групу населення, з якої проводиться вибірка респондентів на дослідження. Це може бути і населення всієї країни в цілому або окремого регіону, а також і частина населення, яка має певні соціально-демографічні параметри.
Телевізійний рейтинг змінюється в залежності від часу доби, погодних умов тощо. Оскільки це усереднений показник, він змінюється протягом дня - падає вдень і росте до прайм-тайму. Що більше Total TVR, то більшу аудиторію може охопити телебачення.
При оцінці телебачення також використовується такий показник, як HUT (Households/Homes Using Television), що означає кількість домоволодінь, що використовують ТВ вдома на певний час. Показник HUT не включає людей, які дивляться телевізор поза домом: у барах, магазинах, аеропортах, готелях.
Ще одна важлива характеристика телевізійної аудиторії (як і аудиторії преси) - це частка (Share of audience rating). Так називають кількість глядачів певної програмиабо тимчасового відрізка телемовлення, виражене у відсотках від загальної кількості людей, які зараз дивляться телевізор.
Дивлячись на ці показники для конкретної передачі легко оцінити загальну аудиторію телебачення в цей час, просто розділивши рейтинг на частку:
Total TVR = TVR/Share х 100%.
Оцінюючи телеаудиторії аудиторії оцінюється її рух (audience flow) чи, іншими словами, рівень утримання аудиторії у межах однієї передачі у межах певного періоду времени.
Також використовується термін лояльність до каналу (channel loyalty), що означає рівень повернення аудиторії до одного й тому каналу в різні дні тижня.
При визначенні кількості людей, які дивляться наступну передачу на тому самому каналі, що й попередня, використовується термін program audience duplication.
При визначенні кількості людей, які змінюють канал на інший, використовується термін channel audience duplication.
Показник кваліфікованого охоплення (qualitative reach) відбиває стійкість перегляду даного каналу. Він розраховується під час фіксації перегляду каналу протягом певного проміжку часу без перемикання на інші канали. Цей показник також вказує на лояльність аудиторії каналу [Назайкін Медіапланування]
