Ist SEO-Werbung für Ihr Unternehmen geeignet? Werbeeffizienz. Bewertung der Wirksamkeit der SEO-Förderung in statistischen Systemen Der Hauptindikator für die Wirksamkeit der SEO-Förderung ist

Die Ressource hat eine gute Position und der Verkehr wächst, aber es scheint, dass etwas fehlt ... Vielleicht verkauft sich die Website nicht? Lassen Sie uns herausfinden, wie wir die Effizienz bewerten und verstehen können, ob Geld verschwendet wird.

Sie sollten die Wirksamkeit der Werbung nicht nur anhand der Anzahl der in die Top 10 beförderten Suchanfragen bewerten, da dies für das Unternehmen nicht das Wichtigste ist. Das Hauptziel besteht darin, Dienstleistungen und Waren zu verkaufen, und die Leistungsanalyse sollte darauf basieren. Wenn SEO Kunden anzieht, ist es sinnvoll, in Werbung zu investieren. Wenn es jedoch keine Bestellungen gibt, ist der Nutzen daraus gleich Null, selbst wenn die Webressource bei beworbenen Suchanfragen einen hohen Rang einnimmt.

Häufig stellen sich Fragen zur Performance-Analyse, da der Zusammenhang zwischen SEO-Optimierung und Steigerung der Kundenzahl nur schwer nachvollziehbar ist. Es gibt mehrere grundlegende Möglichkeiten, diesen Zusammenhang und seine Wirksamkeit zu beurteilen, die sich am besten anhand von Beispielen veranschaulichen lassen.

Fragen zur SEO-Effektivität

Die große und schwierige Frage lautet: „Wie viel Gewinn bringt SEO?“ sollte in Unterfragen unterteilt werden:

Welches Budget wird benötigt, um es zu erreichen? maximale Effizienz?
In was investieren – SEO oder kontextbezogene Werbung?
Wie viel Prozent der Gesamtkonversion ist organischer Traffic?
Müssen die Investitionen in die Optimierung erhöht werden?
Wofür wird es ausgegeben? Geldmittel?
Woher wissen Sie, was den Anstieg Ihres Traffics und Ihrer Conversions verursacht hat? Wegen SEO-Promotion, PR-Promotion oder gesteigerter Bekanntheit?

Bedenken Sie bei der Datenanalyse, dass der Fokus eher auf Trends als auf absoluten Werten liegen sollte. Um Indikatoren zu vergleichen, müssen Sie ähnliche Zeiträume auswählen und verschiedene Richtungen separat bewerten. Die Zahlen können durch Marktdynamik und Saisonalität beeinflusst werden. Existieren verschiedene Typen Konvertierungen: Kontaktinformationen anzeigen, einen Anruf tätigen, einen Anruf über ein Formular auf der Website bestellen, ein Produkt oder eine Dienstleistung bestellen. Bei der Analyse sollten Sie die damit verbundenen Conversions berücksichtigen, da Traffic ein Element der Verkaufskette sein kann. Für eine genauere Beurteilung müssen Sie mehrere Analysetools gleichzeitig verwenden: Google Analytics, Yandex.Metrica, Anrufverfolgung, CRM-Systeme.

Algorithmus zur Analyse der SEO-Effektivität

Methode Nr. 1: Schätzen Sie Ihr SEO-Budget im Verhältnis zu Ihrem prognostizierten Umsatz

Dank dieser Methode können Sie die Frage „Lohnt es sich, in SEO zu investieren?“ eindeutig beantworten. Wenn Sie eine neu erstellte Webressource noch nicht beworben haben, können Sie SEO-Optimierer bitten, das Potenzial dieser Website einzuschätzen und ihre Leistung vorherzusagen. Eine solche Analyse sollte das Alter der Ressource, die Marktgröße und die Möglichkeit einer erhöhten Sichtbarkeit in Suchmaschinen berücksichtigen.

Um herauszufinden, ob es sinnvoll ist, einen bestimmten Betrag zu investieren, müssen Sie die geschätzte Rendite berechnen. Dazu müssen Sie im Yandex Wordstat-Dienst die Abfragen auswählen, für die die Website beworben wird, und zur Registerkarte „Abfrageverlauf“ wechseln. Die geschätzte Rentabilität wird nach folgender Formel berechnet:

durchschnittliche Anzahl der Anfragen * Klickrate der Websites aus den Top 3 * Konvertierung * durchschnittlicher Eingang.

Methode Nr. 2: Messung des SEO-Beitrags zum Umsatz im Vergleich zum Kontext

Mit dieser Methode erhalten Sie eine Antwort auf die Frage, in was es rentabler ist, zu investieren: Kontext oder SEO. Zum Vergleich müssen Sie die durch organischen Traffic erzielten Conversions zählen. Diese beinhalten:

Anrufe und Bitten um einen Rückruf;
Bestellung einer Dienstleistung oder eines Produkts;
damit verbundene Conversions (sofern die Conversion-Aktion nicht nach dem ersten Besuch der Website durchgeführt wird).

Die Kosten pro Kunde errechnen sich als Verhältnis der SEO-Kosten zur Anzahl aller Conversions. Mithilfe der Traffic-Kanal- und Conversion-Analyse können Sie den Gesamtbeitrag des organischen Traffics zur Anzahl der Bestellungen abschätzen.

Wenn beispielsweise SEO-Traffic 45 % der Besucher anzieht und sie 69 % der Conversion-Aktionen durchführen, dann können Sie 450 Conversions zu einem Preis von 44 Rubel erzielen, wenn Sie 20.000 Rubel für die Website-Werbung ausgeben. für jede. Bei Verwendung kontextbezogener Werbung sind die Kosten für die Erreichung des Ziels 20-mal höher und die Gesamtkosten für kontextbezogene Werbung betragen 393.800 Rubel.

Investitionen in SEO-Förderung sind günstiger und die Optimierungsergebnisse bleiben auch nach Beendigung der Arbeit erhalten. Der Kontext funktioniert, solange Sie dafür bezahlen.

Methode Nr. 3: SEO-Kostenstruktur

Die Struktur der Website-Werbearbeit umfasst:

Optimierungszeit;
Zeitpunkt der Implementierung von Verbesserungen durch den Programmierer;
Kauf von Links von hochwertigen Spenderseiten;
Bestelltexte für Links;
Bestellen von Inhalten für eine beworbene Website.

Das ungefähre Budget beträgt 33.000 Rubel.

Für eine effektive Werbung ist es notwendig, alle technischen Mängel zu beseitigen, die die Indexierung und korrekte Anzeige der Ressource in Suchmaschinen beeinträchtigen. Die Liste der notwendigen Änderungen hängt von ab aktuellen Zustand Website und kann Folgendes umfassen:

Programmierung;
Entwicklung adaptiven Designs;
Bearbeiten der Struktur einer Webressource;
einzigartiger Inhalt;
Content-Manager- und Designer-Dienstleistungen.

Bevor Sie mit der SEO-Werbung beginnen, sollten Sie die anstehenden Kosten ermitteln und Ihre Arbeitskraft für sechs Monate berechnen. Ein guter Spezialist hilft Ihnen herauszufinden, bei welchen Artikeln Sie sparen können und bei welchen nicht. Ihre Mitarbeiter können beispielsweise Inhalte für die Website schreiben, was die SEO-Kosten senkt.

Methode Nr. 4. Vergleich des Beitrags von SEO- und PR-Kanälen

Diese Methode zur Bewertung der Effektivität beantwortet die Frage „Warum ist der Traffic gestiegen: durch erhöhte Markenbekanntheit oder durch SEO-Optimierung?“ Die Frage ist für Unternehmen relevant, die PR-Aktivitäten nutzen: Veröffentlichungen in Zeitschriften, Teilnahme an Ausstellungen, Auftritte im Fernsehen.

In diesem Fall müssen zur Bewertung drei Arten von Indikatoren verglichen werden:

Markenverkehr;
markenloser Verkehr;
direkte Besuche.

Aufgrund des natürlichen Anstiegs des organischen Traffics ist eine ähnliche Wachstumsdynamik von Marken- und Nicht-Marken-Traffic zu beobachten, allerdings mit einer Zeitverzögerung. Ähnlich verhält es sich mit der Anzahl der Direktbesuche.

Starke Sprünge im Markenverkehr deuten auf eine Steigerung der Bekanntheit hin. Um die Daten genauer beurteilen zu können, sollten Sie die Saisonalität und die allgemeine Marktlage berücksichtigen und herausfinden, auf welche Seiten Besucher gelangen. Anmeldeseiten können mithilfe von SEO beworbene Zielseiten oder die Hauptwebseite der Website sein. Wenn der Verkehr auf die Hauptseite gelangt, ist dies mit einer erhöhten Bekanntheit verbunden.

Wenn der Traffic-Anstieg gleichmäßig und stabil ist, deutet dies darauf hin, dass die SEO-Werbung effektiv ist. Ständiges Wachstum und Rückgang des Datenverkehrs können eine Folge der ineffektiven Arbeit der Optimierer sein.

Methode Nr. 5. Zusammenhang zwischen SEO-Promotion und Verkehrsdynamik

Wie viele Verkäufe wird es geben, wenn Sie überhaupt nicht in SEO investieren? Lohnt es sich, den Auftragnehmer zu wechseln? Um diese Fragen zu beantworten, müssen wir zwei Situationen berücksichtigen:

für eine Webressource, die noch nicht beworben wurde;
für einen Standort, dessen Leistung sich nach dem Austausch des Auftragnehmers geändert hat.

Im ersten Fall können Sie die Formel anwenden:

Einnahmen aus SEO-Werbung = (Verkehr nach sechs Monaten der Werbung – Verkehr vor Optimierung) * Conversion-Prozentsatz * durchschnittliche Rechnung.

Ohne SEO-Optimierung nicht einsetzbar zusätzlicher Kanal Verkehr, so dass das Unternehmen nicht die Einnahmen erhält, die es hätte erzielen können mehr Kunden.

Wenn Sie die Wirksamkeit eines neuen SEO-Optimierers berechnen möchten, müssen Sie den monatlichen prozentualen Anstieg des Traffics berücksichtigen. Nehmen Sie zur Bewertung das durchschnittliche Wachstum nach 6 Monaten der Werbung und vergleichen Sie es mit dem durchschnittlichen Traffic-Wachstum 6 Monate vor der Optimierung. Eine deutliche Änderung der Dynamik bestätigt, dass der neue Spezialist mehr dirigiert effektive Arbeit. Solche Messungen und Vergleiche helfen dabei, das zusätzliche Bestellvolumen aufgrund der Werbeaktion abzuschätzen.

Methode Nr. 6. Werbung im Marktkontext

Der Traffic kann im Vergleich zum vorherigen Berichtszeitraum deutlich zunehmen, allerdings nicht aufgrund von SEO-Werbung, sondern aufgrund der Marktdynamik. Zur Analyse müssen Sie mehrere für Ihr Unternehmen spezifische Abfragen beantworten und die Dynamik und den Anteil ermitteln.

Wenn beispielsweise das durchschnittliche Wachstum des Marktes 36 % beträgt und die beworbene Website 87 %, dann ist das Wachstum schneller als der Markt. Dies ist ein guter Indikator angesichts der großen Anzahl von Wettbewerbern auf dem Markt.

So wählen Sie den besten SEO-Optimierer aus

Wenn Sie sich noch nicht für die Wahl eines SEO-Spezialisten entschieden haben, dann achten Sie auf folgende Anzeichen eines guten Optimierers:

Er bittet ständig darum, etwas zu koordinieren oder Berichte zu überprüfen. Die Texte, die erarbeitete Struktur, Änderungen im Site-Design und der semantische Kern unterliegen der Genehmigung;
Der Optimierer ist bereit, alle Fragen zur Website-Werbung und ihrer Wirksamkeit zu beantworten. Er kann Ergebnisse mit Fakten und Zahlen untermauern, anstatt zu versprechen, dass alles erledigt wird;
Ein guter Spezialist wird nicht vorschlagen, die Website mit bedeutungslosen Inhalten zu füllen, sondern nur auf Einzigartigkeit und Optimierung bestehen. Hochwertige, nützliche Texte sind ebenso wichtig wie die technische Komponente;
Ein SEO-Optimierer kann alle Aktionen erklären, die er im Rahmen der Werbung für eine Webressource durchführt.

Durch die Wahl des richtigen Spezialisten für SEO-Werbung können Sie alle Kanäle zur Traffic-Anziehung effektiver nutzen. Es ist notwendig, sich immer der Sache bewusst zu sein und die Wirksamkeit der SEO-Optimierung ständig zu überwachen, damit sich sechs Monate später nicht herausstellt, dass die Wahl des Auftragnehmers falsch war.

Diese Anleitung wurde in erster Linie für Kunden zusammengestellt, die jeden Monat einen bestimmten Geldbetrag an SEO-Unternehmen zahlen und lernen möchten, wie sie die Wirksamkeit ihrer Website-Werbung unabhängig bewerten können. Aber es wird auch für SEO-Spezialisten nützlich sein, für die es wichtig ist zu verstehen, welchen Nutzen ihre Arbeit für den Kunden bringt.

Reicht es nicht aus, die Anzahl der Suchanfragen in den TOP 10 oder den Traffic zu verfolgen?

Nein, nicht genug.

Wenn Sie nur die Anzahl der Suchanfragen in den TOP 10 verfolgen, kann es vorkommen, dass es zwar viele Suchanfragen in den TOP 10 gibt, diese aber so unbeliebt sind, dass sie Ihnen keinen Traffic bringen.

Es kann so sein: Es gibt viel Verkehr, aber er ist absolut unzielgerichtet und selbst jeder Besucher kostet Sie zu viel.

Um die Auswirkungen von SEO zu bewerten, müssen Sie sich auf wichtige Leistungsindikatoren verlassen ( Key Performance Indicators, KPIs).

KPI ist ein System von Indikatoren, die dabei helfen, die Arbeitsergebnisse zu quantifizieren. Wenn wir reden in einfacher Sprache, KPI ist ein Maß für Ergebnisse.

Welche KPIs müssen im SEO gemessen werden?

Zu den wichtigsten KPIs im SEO gehören die folgenden:

Volumen des gezielten Traffics;
Qualität des angezogenen Verkehrs;
Projektsichtbarkeit;
Besucherkosten;
Kosten der Umstellung;
Kapitalrendite.

Angestrebtes Verkehrsaufkommen

Zielverkehr– die Menge des angezogenen Traffics unter Berücksichtigung der Saisonalität, jedoch ohne Suchanfragen mit einer Marke und Stoppwörtern.

Das Hauptziel ist mehr Verkehr.

Wie kann man Marken- und Stoppwörter ausschließen?

Dies lässt sich ganz einfach über Segmente in Yandex bewerkstelligen. Metrica.

Besuche, bei denen ->Quellen -> Neueste Quelle -> Suchbegriffe

Es ist wichtig zu bedenken, dass Google Daten für Suchbegriffe verschlüsselt. Um Markenwörter in Google zu ignorieren, müssen Sie:

Berechnen Sie den Anteil der Markenphrasen in Yandex;
Ziehen Sie diesen Anteil von Google ab.

Wie berücksichtigt man die Saisonalität?

Um die Saisonalität des Verkehrs zu berücksichtigen, müssen Sie Saisonkoeffizienten berechnen. Dazu müssen Sie Folgendes tun:

Erhalten Sie Saisonalitätsdaten von Yandex. Wordstat für mehrere HF-Anfragen zu Ihrem Thema;

Berechnen Sie die Koeffizienten gemäß den Anweisungen auf der 4analytics-Website.

Berechnete Saisonalitätskoeffizienten

Bestimmen Sie den Basisverkehr. Basisverkehr – die Anzahl der Besucher pro Monat vor Beginn der Aktion;
Wenden Sie Koeffizienten auf den Basisverkehr an

Die Differenz zwischen dem Basis- und dem tatsächlichen Verkehr ist der effektiv angezogene Verkehr.

Vorteile: Leicht zu verfolgen, berücksichtigt die Saisonalität und richtet sich nur an gezielte Besucher.

Nachteile: Es erfolgt keine Abrechnung von Umrechnungen, eine gesonderte Berechnung der Saisonalitätskoeffizienten ist erforderlich.

Qualität des gezielten Traffics

Die Metrik „Volumen des gezielten Traffics“ hat einen wesentlichen Nachteil: Sie spiegelt nicht die Qualität der angezogenen Besucher wider.

Es kann jedoch vorkommen, dass der Verkehr stabil ist, Besucher jedoch nur eine Seite besuchen, die Zahl der Ablehnungen zunimmt, es weniger gezielte Aktionen gibt usw.

Um solche Situationen zeitnah zu überwachen, ist es sinnvoll, den Verkehr in verschiedene qualitative Komponenten aufzuteilen.

Der Verkehr kann beispielsweise wie folgt segmentiert werden:

Schlechte Qualität– Besucher mit einer Ablehnung;

Zufriedenstellend– es gab Aufrufe, aber es wurden keine Konvertierungen vorgenommen;

Gut– Der Besucher hat eine Mikrokonvertierung durchgeführt (auf die Zielseite gegangen, einen Artikel in den Warenkorb gelegt usw.);

Großartig– Besuch mit Makrokonvertierung (Verkauf, Anruf).

Eine solche Segmentierung ermöglicht es Ihnen, die Qualität des Datenverkehrs zu beurteilen und rechtzeitig auf dessen qualitative Veränderungen zu reagieren.

Das Hauptziel ist mehr guter Verkehr.

Vorteile: einfach einzurichten, berücksichtigt Umrechnungen.

Nachteile: Die Indikatoren werden von verschiedenen Faktoren beeinflusst: der Qualität der Website, dem Wettbewerbsumfeld – nicht alles hängt von SEO ab.

Wie erstelle ich einen Verkehrsqualitätsbericht?

Dies geschieht ganz einfach über Yandex-Segmente. Metriken oder Google Analytics. Wie das geht, habe ich ausführlich im Artikel So bewerten und verbessern Sie die Traffic-Qualität: 5 Schritte mit Google Analytics beschrieben.

Sichtweite

Sichtbarkeit ist ein Indikator, der die Sichtbarkeit einer Website basierend auf ihrem semantischen Kern widerspiegelt.

In meiner Arbeit verwende ich die folgenden Metriken:

Diese Metriken gelten für die gesamte Site, eine Gruppe von Dokumenten, eine Auswahl von Anfragen oder ein Dokument.

Absoluter Wert der Anfragen in TOP-10 / TOP-5 ( Symbol TOP 10);
Relative Bedeutung der Suchanfragen in TOP 10 / TOP 5 (%TOP10);
Der absolute Wert der Häufigkeit, die sich in den TOP 10 / TOP 5 (WS-TOP10) befindet;
Der relative Wert der Häufigkeit, die sich in den TOP 10 / TOP 5 befindet (WS% - TOP10).

Der Bericht zeigt, dass die Kategorie GIGI eine geringe Sichtbarkeit aufweist (nur 17 % der Suchanfragen in den TOP 10), während nur 6 % von Wordstat in den TOP 10 sind. Dies deutet darauf hin, dass Suchanfragen mit geringer Häufigkeit an der Spitze stehen.

Wie erstellt man einen Bericht über solche Kennzahlen?

Der einfachste Weg ist die Verwendung von Power BI. Das kostenloses Tool von Microsoft für Geschäftsanalysen, mit dem Sie Daten aus verschiedenen Quellen empfangen, verarbeiten und visualisieren können: Dateien, Datenbanken, verschiedene APIs.

Wie Sie einen Sichtbarkeitsbericht erstellen, habe ich im Artikel Power BI für SEO – So steuern Sie die Sichtbarkeit einer Website bequem steuern ausführlich beschrieben.

Vorteile: spiegelt direkt die Wirksamkeit von SEO wider und hilft bei der Einschätzung des Potenzials.

Nachteile: Keine Berücksichtigung der Saisonalität, korreliert manchmal nicht mit dem Traffic, kein Link zu Conversions.

Besucherkosten

Berechnungsformel: CPC= Werbebudget / Menge des gezielten Traffics.

CPC– Kosten für einen Zielbesucher. Ermöglicht Ihnen zu verstehen, ob der von Ihnen angezogene Traffic zu teuer ist, ob kontextbezogene Werbung günstiger sein könnte und ob Sie Ihr SEO-Budget reduzieren müssen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass zu Beginn der Arbeit die Besucherkosten sehr hoch sein werden – bei SEO verzögert sich das Ergebnis und der Preis sinkt parallel zum Traffic-Wachstum.

Vorteile: Vergleichbar mit anderen Kanälen, einfach zu berechnen.

Nachteile: keine Saisonalitätsabrechnung, keine Umrechnungsabrechnung.

Ein Beispiel für Preisänderungen bei zunehmendem Verkehr

Kosten für die Umstellung

Berechnungsformel: CPA= Werbebudget / Anzahl der Conversions.

CPA– Kosten der Zielaktion. Zu den Zielaktionen gehören das Absenden eines Formulars, ein Anruf, ein Kauf usw. Sie entscheiden selbst, was die Zielaktion ist.

Ein sehr wichtiger Indikator, da er Conversions und Traffic-Kosten berücksichtigt und die Rentabilität des Kanals widerspiegelt.

Dieser Indikator hat einen wesentlichen Nachteil: Es ist schwierig zu berechnen, ob es Offline-Conversions (Offline-Shop, Anrufe) gibt.

Es ist notwendig, eine Anrufverfolgung anzubinden und es empfiehlt sich, ein CRM-System zu integrieren.

Bei der Anrufverfolgung handelt es sich um ein Anrufaufzeichnungssystem, das Anrufe für jeden Kanal separat aufzeichnet.

CRM ist ein Kundenbeziehungsmanagementsystem.

Vorteile: Berücksichtigt Conversions und Traffic-Rentabilität.

Kapitalrendite

Berechnungsformel: ROI= (Einnahmen - Ausgaben) / Ausgaben * 100 %.

ROI– Return-on-Investment-Verhältnis, das die Effizienz und Return-on-Investment des Kanals widerspiegelt.

Das Problem bei diesem KPI für Agenturen oder private SEO-Spezialisten besteht darin, dass nicht jeder Kunde bereit ist, alle Einkommensdaten bereitzustellen.

Sie müssen auch verstehen, dass der ROI des SEO-Kanals zu Beginn der Arbeit negativ sein wird und sich erst nach einigen Monaten auszuzahlen beginnt.

Budget = 30.000 Rubel.

Einkommen = 67.500 Rubel.

Vorteile: spiegelt die Rentabilität des Kanals wider und berücksichtigt Kosten und Conversions.

Nachteile: Es ist oft schwierig, alle notwendigen Daten zu erhalten; es kommt nicht nur auf SEO an.

Endeffekt

Wir haben uns die wichtigsten KPI-Indikatoren angesehen. Jetzt können Sie die Wirksamkeit eines SEO-Kanals nicht nur anhand der Anzahl der Abfragen im TOP, sondern auch anhand realer Finanzindikatoren bewerten.

In den folgenden Artikeln erkläre ich Ihnen, wie Sie alle diese Indikatoren an einem Ort gruppieren und mit Power Bi ein tolles Dashboard erstellen.

Beispiel eines Dashboards auf Power Bi

Wir bewerben Websites nach Traffic und Positionen. Wir arbeiten offen und vertreten die Notwendigkeit aller Maßnahmen und Veränderungen. Wir verwenden keine riskanten Methoden. In den mehr als 10 Betriebsjahren wurde kein einziger Standort unserer Kunden mit Sanktionen belegt.

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09.01.2019 Lesezeit: 11 Minuten

Erstellen Sie eine Liste aller interaktiven Elemente auf der Website:

Formen Rückmeldung;
Kaufschaltflächen;
Konstrukteure und dergleichen.

Bewerten Sie dann, welche davon den Benutzer zur Conversion führen können. In der Regel sind dies die offensichtlichsten Elemente: das gleiche Feedback-Formular, Bestellbuttons, anklickbare Telefonnummer. Es besteht keine Notwendigkeit, allen interaktiven Elementen Ziele hinzuzufügen: Es ist sinnlos, beispielsweise die Aufrufe eines Videos zu verfolgen, das keinen motivierenden Aufruf zum Handeln enthält.

Jedes Ziel lässt sich skalieren und ein konkreter Zeitrahmen dafür festlegen; alle Manipulationen können mit „Was-Jetzt“-Vergleichen durchgeführt werden, wie in den Beispielberichten oben.

Vergessen Sie bei der Analyse von Conversions nicht, dass Sie für die Auswertung den Kanal auswählen müssen, mit dem der Auftragnehmer arbeitet. Um in den Daten nicht durcheinander zu geraten, ist es sinnvoll, separate Ziele für Benutzer zu erstellen, die aus der bezahlten Suche und aus der organischen Suche stammen.

Basierend auf der Analyse der Conversions können wir Rückschlüsse auf die Dynamik des Website-Wachstums ziehen. Es kann sich beispielsweise herausstellen, dass die Conversions zurückgegangen sind, seit Sie mit einem SEO-Auftragnehmer zusammenarbeiten. Um herauszufinden, warum dies passiert ist, müssen Sie sich mit den Analysen einer bestimmten Website befassen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass es online eine Saisonalität gibt, die sich von der Offline-Saisonalität unterscheiden kann.

Google Analytics

Lassen Sie uns nun den Konkurrenten der Metrik besprechen – Google Analytics. Dieser Riese zeichnet sich nicht nur durch seine Intelligenz und seinen Einfallsreichtum, seine Funktionalität und Flexibilität der Einstellungen aus, sondern auch durch seine Methoden der Datenerfassung. Daher wird es immer Unterschiede in den Werten zwischen Metrik- und Analytics-Daten geben.

Wir interessieren uns für den organischen Suchkanal – er enthält eine Liste mit einigen der wichtigsten Suchanfragen, die Nutzer aus den organischen Google-Ergebnissen auf unsere Website geführt haben:

In der Tabelle wird ein Teil der Abfragen angezeigt, da (unserer Erfahrung nach) 40 bis 60 % der Daten zu wichtigen Abfragen von den Google-Analysediensten verschlüsselt werden.

Der verschlüsselte Datenverkehr befindet sich im nicht bereitgestellten Container und verschlingt die meisten Informationen bei Schlüsselabfragen. Dies geschieht aufgrund des Schutzes von Benutzerdaten, https-Protokollen und der Zurückhaltung der Suchmaschine Google-Systeme Bereitstellung vollständiger Informationen über Benutzerbesuche. Die Good Corporation erklärt dies damit, dass skrupellose Optimierer diese Informationen nutzen können, um organische Ergebnisse weiter zu beeinflussen.

Es gibt auch eine Zeile namens „not set“, die Suchanfragen enthält, die Google nicht in einem bestimmten Kanal platzieren konnte. Dabei kann es sich um Nutzerübergänge aus exotischen Suchmaschinen handeln, auch Anfragen aus nicht mit UTM-Tags gekennzeichneter kontextueller Werbung kommen hierher.

Wenn wir in Yandex.Metrica Schlüssel genommen und deren Wirksamkeit untersucht haben, unterscheidet sich die Auswertung der Ergebnisse in Google Analytics aufgrund der Besonderheiten der Schnittstelle und der Struktur des Dienstes selbst. Um die Daten weiter zu analysieren, müssen Sie zwei weitere GA-Funktionen studieren: reguläre Ausdrücke und Verbindungen mit Suchkonsole.

„Reguläre Ausdrücke – Schlüssel“

Um die Schlüsselabfragen hervorzuheben, deren Leistung Sie bewerten können mit SEO, in Google Analytics müssen Sie auf „Reguläre Ausdrücke“ zurückgreifen:

Nachfolgend finden Sie Beispiele für Abfragen mit Platzhaltern

Im Wesentlichen handelt es sich hierbei um Operatoren, die in Verbindung mit verschiedenen Symbolen, einschließlich Schlüsselwörtern, verwendet werden. Sie werden benötigt, um Daten mithilfe von Filtern zu sortieren:

Jeder Charakter;

* – Bedingung, dass das vorherige Zeichen wiederholt werden darf/darf;

Je nach Zweck der Analyse können Sie Daten aus dem regulären Ausdruck ausschließen oder hinzufügen. Im Beispiel oben im Screenshot werden alle Schlüsselwörter wie „key“ und „key“ aus den Schlüsseln in der Tabelle ausgeschlossen. Wenn Sie hingegen nur bestimmte Schlüsselwörter anzeigen möchten, müssen Sie „Ausschließen“ in „Einschließen“ ändern.

Schlüssel1|Schlüssel2|Schlüssel3|Schlüssel4|Schlüssel5- Nur die aufgelisteten Schlüssel im regulären Ausdruck werden in der Tabelle angezeigt;
Schlüssel*.- alle Schlüsselwörter, die mit dem angegebenen Schlüssel beginnen, werden angezeigt;
Schlüssel- Es werden alle Abfragen angezeigt, bei denen ein Fehler gemacht wurde und anstelle von „yu“ ein anderer Buchstabe geschrieben wurde.

Die einfachste Verwendung besteht darin, eine Schlüsselabfrage über eine Pipe, also einen Schrägstrich, abzuwechseln. Auf diese Weise können Sie die Schlüsselwörter auswählen, an denen der Auftragnehmer arbeitet, und diese dann mit dem vorherigen oder einem anderen Zeitraum vergleichen.

„Reguläre Ausdrücke – Seiten“

Reguläre Ausdrücke können nicht nur bei Schlüsselabfragen, sondern auch bei Seiten verwendet werden:

Anwendungsbeispiele:

/ Katalog/ Beispiel/.+/.+/ - Seiten in einem bestimmten Abschnitt mit vierstufiger Verschachtelung
/ Katalog/.+/.+ - alle Seiten mit dreistufiger Verschachtelung
/ Katalog/./ - Seiten, bei denen die Ziel-URL nur 1 Zeichen verwendet
/ Katalog/ C+| B+/ - Seiten mit einer zweiten Verschachtelung, auf denen die Buchstaben „C“ und „B“ in Wörtern verwendet werden

Das „+“-Symbol gibt die Anzahl der Wiederholungen des vorherigen Symbols an

Wenn zusätzlich zu Schlüsselabfragen Ergebnisse gemessen werden sollen, Startseiten, an dem die Effizienz gemessen wird, dann kann in diesem Fall der Bericht „Site-Seiten“ nützlich sein.

Wenn wir uns Seiten ansehen, geben wir nicht das Schlüsselwort an, sondern einen Teil der URL – alles außer dem Domainnamen selbst.

Wie bei Schlüsselphrasen können auch hier Operatoren kombiniert, entfernt und hinzugefügt werden. Die Pipe, die im vorherigen Beispiel als „oder“-Konjunktion diente, funktioniert übrigens auch hier: Sie können damit mehrere Seiten für die Analyse sortieren.

Verbindung mit der Google Search Console herstellen

Durch die Verknüpfung von Google Analytics und Search Console können Sie Daten von Google Webmaster in der Analytics-Oberfläche analysieren. Für unsere Analyse ist dies eine Notwendigkeit:

Die Kommunikation wird in der Schnittstelle konfiguriertGoogle Analytik

Zusammenfassend Reguläre Ausdrücke und Verbindung mit der Search Console im Bericht „Abfragen“ können Sie die Dynamik der beworbenen Suchanfragen in Google überprüfen.

Schreiben Sie dazu alle Schlüsselwörter durch eine Pipe in beliebiger Reihenfolge aus Texteditor, kopieren Sie alles und fügen Sie es in die Filterung des Abfrageberichts ein. Wir stellen einen Vergleich mit einem bestimmten Zeitraum her und vergleichen.

Es kommt selten vor, dass die Anfragen von selbst wachsen. Wenn Sie also in den Diagrammen ein Wachstum bei allen Schlüsselindikatoren sehen: Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position, dann können Sie Ihren SEO-Auftragnehmer dafür loben Gute Arbeit und setzen die weitere Zusammenarbeit mit ihm fort.

Genau wie in Metrica können Sie in GA Ziele anpassen. Schauen wir uns einige ihrer Funktionen an, ohne uns mit den Einstellungen zu befassen:

GA hat eine Reihe von Einschränkungen bei der Datenerfassung, auch hier muss man sich darauf vorbereiten: Die Anzahl der Ziele darf 20 Stück nicht überschreiten. Wenn Sie mehr benötigen, müssen Sie eine neue Ansicht erstellen.
Seien Sie vorsichtig, welche Ziele Sie zu GA hinzufügen, da diese nicht gelöscht werden können. Sie können es neu konfigurieren oder deaktivieren, aber Sie können das hinzugefügte Ziel nicht aus dem Dienst entfernen.

Normalerweise überprüfen wir nach der Einrichtung, ob die Ziele erreicht werden, und führen dies mehrmals während eines Besuchs durch. Aber Sie sollten keine Angst haben, dass dies die Gesamtstatistik irgendwie verderben könnte, da GA nur ein erzieltes Tor pro Besuch zählt.

Qualität der Site-Indexierung

Es gibt noch ein paar leistungsfähigere Tools zur Analyse: den bereits erwähnten Search Console-Dienst und Yandex.Webmaster. Hier werden Daten zu CTR und Klicks auf das Snippet in den Suchergebnissen gesammelt. Je mehr Klicks und je besser die Dynamik, desto richtiger wurde die Strategie zur Ressourcenförderung gewählt.

Die aktualisierte Search Console verfügt über einen Abschnitt „Leistung“:

Google Search Console

Im Prinzip ist es auch drin alte Version, aber der Name dort war anders – „Analyse Suchanfragen" In diesem Bericht können Sie auch die Dynamik von Abfragen sehen, ohne die Analytics-Tools aufzurufen. Sie können es mit dem ausgewählten Zeitraum vergleichen und die Wirksamkeit der Bio-Werbung sehen.

Yandex Webmaster hat den gleichen Abschnitt namens „Abfragestatistik“:

Yandex.Webmaster

Seine Funktionen bestehen darin, dass Sie Ihre eigenen Gruppen von Anfragen erstellen können, für die Sie die Dynamik separat anzeigen können. Dies ist praktisch, um Ergebnisse zu messen, wenn ein SEO-Auftragnehmer an einem Pool von Abfragen arbeitet.

Externe Analysedienstleistungen

Es gibt auch Dienste von Drittanbietern, die indirekt Informationen über Ressourcen sammeln (in der Reihenfolge von genauer zu ungenauer):

Davon gibt es eine riesige Zahl, doch sie haben einen großen Nachteil: Sie verfügen nicht über direkte Verkehrsdaten. Die meisten dieser Dienste verwenden einen Algorithmus, der anhand der Semantik und der Häufigkeit die ungefähre Menge des auf die Website eingehenden Datenverkehrs vorhersagt.

Einzelne Dienste, wie z. B. Similarweb, kaufen die Daten, und am Ende werden aus diesem Mischmasch ungefähre Verkehrsmengen gebildet.

Ungefähre, ungefähre Daten sind im Allgemeinen der Hauptnachteil dieses Ansatzes zur Analyse von SEO-Ergebnissen. Alle diese Dienste erhalten Statistiken von externen Ressourcen, während Analytics und Metrica jede Benutzeraktion auf der Website direkt aufzeichnen. Die aus diesen Quellen erhaltenen Daten sollten nicht ernst genommen werden; der Fehler kann zwischen 20 % und 50 % liegen (das ist viel).

Und der Vorteil dieser Dienste besteht darin, dass Sie eine ungefähre Verkehrsdynamik erhalten können, ohne sich mit all diesen Zähler- und Segmentierungseinstellungen auseinandersetzen zu müssen. Sie haben die Website-Domain eingegeben und sich die Grafiken angesehen.

Darüber hinaus stellen alle diese Dienste Daten buchstäblich sofort zur Verfügung, da das Laden aus dem Datencache erfolgt. Und bei denselben Metriken oder Analysen müssen Sie bei großen Volumina der Website einige Zeit warten, bis die Statistiken geladen sind.

Oft sind solche Dienste kostenpflichtig und die kostenlose Version verfügt über einen reduzierten Funktionsumfang.

Im Allgemeinen stellen solche Dienste nur Statistiken zum Verkehrsaufkommen bereit, es gibt jedoch Ausnahmen. Das gleiche Similarweb zeigt die durchschnittliche Verweildauer auf der Website, die Anzahl der Seiten pro Sitzung und die Absprungrate an, belegt aber in Bezug auf die Datenzuverlässigkeit den 4. Platz.

Andere Verifizierungsmethoden

Wie kann man die Arbeit eines SEO-Spezialisten mit anderen Methoden überprüfen?

Wenn Monat für Monat SEO-Arbeiten durchgeführt werden, der Traffic und die Positionen aber nicht wachsen, dann liegt das Problem möglicherweise im technischen Zustand der Seite, nämlich in der Ladegeschwindigkeit. Bei Google ist dies ein offizieller Faktor für das Website-Ranking, bei Yandex ist es ein inoffizieller Faktor. Einfach ausgedrückt ist die Ladegeschwindigkeit einer Website sehr wichtig. Seien Sie nicht faul und werfen Sie einen Blick auf Google SpeedInsights. Vielleicht dauert das Laden Ihrer Hauptseiten sehr lange, und der Auftragnehmer hat es entweder übersehen oder nicht darauf geachtet.
Die Arbeit eines SEO-Spezialisten kann auch anhand des Linkwachstums überprüft werden. Die Dynamik sollte gleichmäßig und nicht explosiv sein, da Sie sonst auf Filter von Suchmaschinen stoßen können. Sie können Ihr Linkprofil mithilfe interner Dienste überprüfen (Yandex.Webmaster, es gibt einen Abschnitt für Backlinks zur Website); Berichte des Auftragnehmers selbst, die gegebenenfalls eine Akzeptorseite, eine Spenderseite und eine Ankerseite enthalten sollten; externe Ressourcen wie Megaindex, Serpstat oder SEMrush.
Wenn Sie in einer der Suchmaschinen zu viele Seiten haben (z. B. hat Google 5 Seiten im Index und Yandex 105), liegt ein Problem bei der Indexierung der Seiten auf der Website vor. Ein kompetenter SEO-Spezialist sollte dieses Problem schnell finden und wenn möglich beheben.
Durch Rich Snippets wird die Seite in den Suchergebnissen bei anderen Suchteilnehmern besser sichtbar. Es ist schwierig, versehentlich in den Antwortblock von Yandex oder Google zu gelangen. Wenn also eine Seite Ihrer Website dort landet, können Sie Ihrem SEO-Auftragnehmer die Hand schütteln. Auch die restlichen Elemente in den Snippets erfordern den Einsatz von Spezialisten; ohne zusätzliche Maßnahmen ist es unwahrscheinlich, dass sie von selbst erscheinen.
Sie müssen ernsthaft über Situationen nachdenken, in denen mehrere Monate hintereinander „gearbeitet wurde“, der Auftragnehmer jedoch überhaupt keine Dokumente sendet und sich im Allgemeinen alles auf die Vertragsunterzeichnung beschränkt. Es gibt zwei Möglichkeiten: Entweder wird unermüdlich gearbeitet und es bleibt keine Zeit, einen Bericht zu schreiben, oder die Baustelle wird überhaupt nicht berührt.
Wenn am Ende eine Ressource bei einem SEO-Auftragnehmer zu wachsen beginnt, seine Positionen erscheinen und wachsen, der Verkehr monatlich zunimmt und dies nicht mit Offline-Ereignissen zusammenhängt, dann müssen Sie sich um die Integrität des Auftragnehmers keine Sorgen machen.

Abschließend fassen wir die SEO-Leistungsindikatoren zusammen, anhand derer bereits in der ersten Phase der Verifizierung die skrupellosesten SEOs identifiziert werden können: Geschwindigkeit, Links, Snippets, Indexierung. Denken Sie bei der Bestellung einer umfassenden Website-Werbung an diese Warnsignale und konzentrieren Sie sich auf zuverlässige Bewertungen von Auftragnehmern, damit SEO Ihnen, Ihrem Budget und Ihrer Website keinen Schaden zufügt.

Die Hauptaufgabe von SEO besteht darin, Besucher auf die Website zu locken, bei denen die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass sie einen Kauf tätigen. nützliche Aktionen. Wenn eine Website zwar viel Traffic, aber keine Conversions aufweist, kann man diesen Traffic schließlich nicht als zielgerichtet bezeichnen.

Um das Problem zu lösen, müssen Sie KPIs so festlegen, dass Sie sich selbst und Ihre Website so gut wie möglich schützen und es sowohl für die Agentur als auch für den Kunden der Dienste komfortabel machen. Bei der Auswahl von KPIs sind eine Reihe von Grundsätzen zu berücksichtigen. Eines der Hauptprinzipien ist die Fähigkeit, KPIs zu verwalten und zu kontrollieren. Es gilt, über Ziele und Förderstrategien zu entscheiden. Klassische S.M.A.R.T. Der Ansatz schreibt die folgenden Anforderungen an das Ziel vor.

Das Ziel sollte sein:

S – spezifisch (spezifisch);
M – messbar (messbar);
A – erreichbar;
R – Relevant (angemessen/signifikant);
T – zeitgebunden.

Die Schwierigkeit liegt jedoch darin, wie KPIs im Kontext der schnellen Veränderungen in Suchmaschinenalgorithmen, der Randomisierung, berücksichtigt werden können Suchergebnisse, Sanktionen. Da die aufgeführten Aspekte des Rankings gegen eines der Prinzipien der KPI-Festlegung verstoßen – die Kontrollierbarkeit.

Alternativ können Sie neben den wichtigsten auch eine Reihe von Zwischen-KPIs verwenden, die sich auf den Arbeitsaufwand und die Dynamik von SEO-Indikatoren beziehen. Mittlere SEO-Indikatoren können wie folgt aussehen:

Anzahl optimierter Abfragen
Anzahl optimierter Titel- und Meta-Tags
Umfang und Anzahl der vorbereiteten Materialien, Texte
Umfang der für das Projekt aufgewendeten Arbeitsstunden
Anzahl der bereitgestellten Qualitätslinks

Bei der Auswahl eines Auftragnehmers für SEO sollte der Kunde nur an zwei Dingen interessiert sein: Kosten und Ergebnis. Daher sollte eine Reihe wichtiger KPIs in erster Linie die Interessen des Unternehmens widerspiegeln. KPIs sollten sich nicht widersprechen. Aufgabe der Agentur ist es, dem Kunden dies zu erklären.

Wichtige KPIs in SEO

Angestrebtes Verkehrsaufkommen
Kosten für die Anziehung eines Besuchers
Kosten für die Umstellung
ROI (Return on Investment)

Sie lassen sich in zwei Gruppen einteilen: wirtschaftliche und nichtökonomische Indikatoren.

Nichtwirtschaftliche KPIs

Diese Gruppe umfasst die einfachsten KPIs, anhand derer Sie die Ergebnisse von SEO-Optimierern bewerten können.

Sichtbarkeit durch semantischen Kern

Um das Wachstumspotenzial einzuschätzen und Perspektiven zu verstehen, ist der auf dem semantischen Kern basierende Site-Sichtbarkeitsindikator gut geeignet. Damit können Sie das Wachstumspotenzial des gezielten Suchverkehrs numerisch bewerten.

Sichtbarkeit ist ein numerischer Indikator, der als Prozentsatz von 0 % bis 100 % gemessen wird und zeigt, welcher Anteil der an Ihrem Thema interessierten Benutzer von allen Suchanfragen in Ihrem semantischen Kern die beworbene Website in den Suchergebnissen sehen wird.

Nach dem Sammeln abgeschlossen semantischer Kern können Sie abschätzen, welcher Anteil der Zielgruppe Ihre Website in den Suchergebnissen sieht und um wie viel mehr gesteigert werden kann.

Die Hauptvorteile dieses Indikators sind die Fähigkeit, das Wachstumspotenzial des gezielten Traffics auf einer Website numerisch zu bewerten, die Präsenz einer Website in einem Thema zu quantifizieren und die Dynamik schnell zu analysieren. Zu den Nachteilen gehört die Tatsache, dass die Metrik nur für den SEO-Kanal verwendet wird und keine Conversions auf der Website berücksichtigt.

Angestrebtes Verkehrsaufkommen

Haupttools zur Berechnung: Yandex.Metrica, Google Analytics, WordStat-Statistikdienst für Saisonalitätsrechnung. Sie können das Volumen des Markenverkehrs separat hervorheben. Zu den Vorteilen dieses KPI zählen die einfache Berechnung und die Möglichkeit, Kampagnen unter Berücksichtigung der Saisonalität des Themas effektiv auszuwerten. Die Nachteile liegen in der Schwierigkeit, das Wachstumspotenzial zu planen und einzuschätzen; fehlender Zusammenhang zwischen der Anzahl der Conversions und den tatsächlichen Erträgen des Unternehmens.

Wirtschaftskennzahlen

Kosten für die Anziehung von Besuchern

CPV (von den englischen Kosten pro Besucher). Um diesen Indikator zu berechnen, wird das Budget durch die Anzahl der angelockten Besucher geteilt. Der CPV wird korrekt berechnet, abzüglich des Marken-Traffics. Es ist wichtig zu verstehen, dass es umso besser ist, je niedriger der Wert eines bestimmten KPI ist. Zur Auswertung empfiehlt es sich, Daten aus Yandex.Metrica- und Google Analytics-Quellen zu aggregieren.

Der Vorteil dieses KPI ist die Möglichkeit, andere Werbekanäle hinsichtlich der Wirksamkeit mit SEO zu vergleichen. Der Nachteil ist die mangelnde Berücksichtigung von Saisonalität und Conversions, da angezogener Traffic nicht immer auch konvertieren muss. Auch diesem KPI fehlt die Möglichkeit, das Reichweitenpotenzial eines Werbekanals einzuschätzen.

Kosten für die Umstellung

CPA (vom englischen Cost per Acquisition) Das Budget wird durch die Anzahl der Conversions geteilt: Anrufe, Bestellungen, Serviceanfragen. Welche Aktion als Ziel gilt, wird gemeinsam mit dem Kunden festgelegt.

Bei der Arbeit mit einer Ressource muss dieser Indikator verbessert werden, indem beispielsweise das Volumen des Suchverkehrs erhöht und die Kosten gesenkt werden. Erhöhen Sie den gezielten Suchverkehr und verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit. Entfernen Sie Anfragen, die zu Ablehnungen führen, und bearbeiten Sie nur Konvertierungsanfragen. All dies liegt in der Kompetenz von SEO-Optimierern.

SEO-Kanal-ROI

ROI (Return On Investment) ist der Return on Investment-Koeffizient, ein Indikator für die Kapitalrendite.

Der nächstgelegene KPI für Unternehmen ist der ROI, d. h. Return on Investment in einem bestimmten Werbekanal. Die Schwierigkeit besteht darin, dass diese Kennzahl nicht von der SEO-Agentur kontrolliert oder verwaltet wird. Daher wird es für einen Drittanbieter schwierig, über diesen KPI zu berichten und ihn zu verbessern. Beispielsweise hängt die Anzahl der Verkäufe über eine Website stark von vielen Indikatoren ab, die die Agentur nicht kontrollieren kann: der Arbeit der Vertriebsabteilung, der Kompetenz der Manager auf Kundenseite, wettbewerbsfähigen Preisen oder Lieferbedingungen usw.

Die Komplexität der Berechnung und Prognose dieses Indikators ist sein größter Nachteil und sein Vorteil ist seine größere Nähe zu Geschäftsprozessen im Vergleich zu allen bisherigen KPIs. Sie können den ROI jedoch mit einer vereinfachten Formel berechnen: Der Gewinn wird durch das Werbebudget geteilt und die Effektivität der Kapitalrendite pro Zeitraum bewertet.

Berechnung und Steuerung der KPI-Umsetzung im SEO

Wie verhalten sich die meisten KPIs, wenn wir mit SEO- und PPC-Kanälen arbeiten? Wenn es um den ROI geht, dann verhält es sich sehr oft so:

Es ist zu erkennen, dass dieser Wert zu Beginn der Arbeit negativ ist, im Laufe der Zeit jedoch einen Anstieg zeigt. Kunden sollten sich darüber im Klaren sein, dass der Return on Investment von SEO nicht im ersten Monat der Arbeit eintritt, sondern erst nach 3-6 Monaten.

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Heute möchte ich darüber sprechen Was ist SEO? Zeigen Sie anhand eines konkreten Beispiels Ihres Blogs, wie SEO-Optimierung (extern und intern) bei der Website-Werbung buchstäblich Wunder bewirken kann und beantworten Sie die Frage, warum Sie dies niemals vernachlässigen sollten Suchmaschine Optimierung.

Obwohl sich dieser Artikel in erster Linie an unerfahrene Webmaster richtet, kann ich aus eigener Erfahrung beurteilen, dass viele etablierte Webmaster die SEO-Werbung einfach vernachlässigen und nicht einmal versuchen, deren Wesen zu verstehen, als wäre es ihnen peinlich, in den Augen ihrer Leser voreingenommen zu wirken . Unsinn. Ich bin in meinem ersten Jahr habe kein SEO gemacht Im Allgemeinen dachte ich, dass es so sein sollte.

Es gibt einen sehr abgedroschenen Satz, der aus irgendeinem Grund für viele zum Dogma geworden ist: Schreiben Sie Artikel für Menschen, und der Erfolg lässt Sie nicht warten. Ja, es ist sicherlich eine grundlegende Säule für die erfolgreiche Entwicklung eines Internetprojekts, aber es ist bei weitem nicht die einzige und sicherlich nicht ausreichend. Als ich im vorletzten Sommer mit der internen Optimierung begann, verdoppelte sich mein Blog-Traffic innerhalb eines halben Jahres (auf etwa 5.000). Beeindruckend, oder?

SEO – was ist das, wie wirkt es sich auf die Werbung aus?

Als ich jedoch zu Beginn dieses Sommers ernsthaft begann, Linkmasse aufzubauen, verdoppelte sich der Traffic der Seite innerhalb von sechs Monaten erneut (auf etwa 10.000). Sogar ich selbst war beeindruckt. Nun ja, ich musste mich mit der SEO-Optimierung von Texten, dem Kauf von Links usw. beschäftigen. Dinge, aber es gibt ein Ergebnis. Halten Sie das alles für übertrieben und weit hergeholt? Aber nein.

Es gibt eine Lösung, und sie wurde von Suchmaschinenentwicklern vorgeschlagen (lesen Sie darüber). Sie schufen Plattformen (ähnlich wie Börsen), auf denen der Benutzer Ressourcen finden konnte, die die von ihm gestellte Frage beantworteten. Diese Lösung weist jedoch einige Einschränkungen auf. Nur die Ressourcen, die es geschafft haben, auf die erste Seite zu gelangen (die sogenannte Top 10). Das bedeutet, dass früher oder später ein Streit um einen Platz in den Top 10 beginnen wird, und dieser Streit hat begonnen.

Die wichtigste Waffe im Kampf um einen Platz an der Sonne ist das berüchtigte SEO (aus dem Englischen Search Engine Optimization) geworden. Im Großen und Ganzen ist dies die Kunst, mit etwas, das Sie interessiert, auf die erste Seite von Yandex oder Google zu gelangen. Nach wie vor können Suchmaschinen keine Lösung bieten, die es Seiten, die in den Suchergebnissen deutlich hinter der 10. Position stehen, zumindest einen Rückgang der Anzahl derjenigen Besucher verschafft, die eine für sie interessante Frage in die Suchmaschine eingeben.

Tatsächlich stellt sich heraus, dass es kein Leben jenseits der Top 10 gibt. Daher ist der Kampf kein Scherz und es müssen alle SEO-Optimierungsmethoden eingesetzt werden, die den Ausschlag zu Ihren Gunsten geben können. Generell ist die Situation sehr ähnlich, wie sie im Titelbild des Artikels dargestellt wurde:

Nun ungefähr Warum Suchmaschinen SEO nicht mögen. Wissen Sie? Es gibt wahrscheinlich mehrere Gründe. Wenn Sie den Artikel über Relevanz und Ranking gelesen haben, dann verstehen Sie wahrscheinlich, dass Optimierer mit ihrem künstlichen Boost die Qualität der Suchmaschinenergebnisse erheblich verzerren und verschlechtern. Aber Suchmaschinen haben zumindest gelernt, mit diesem Problem umzugehen, indem sie die bereits am Anfang des Artikels erwähnten Methoden nutzen. Verhaltensfaktoren(Projekte mit schlechtem Inhalt werden sich zumindest nicht mehr lange in den Top 10 halten können).

Aber SEO ist nicht nur eine Technologie, sondern auch ein riesiges Geschäft. Wissen Sie, wie viel die führenden Unternehmen dieser Branche verdienen werden? Insgesamt, glaube ich, Hunderte Millionen Dollar, was durchaus mit den Einnahmen von Yandex vergleichbar ist. Wieso wussten Sie nicht, dass Suchmaschinen äußerst profitable und äußerst profitable Unternehmen sind? Ja, jetzt weißt du es. Yandex verdient auch Geld mit der Anzeige kontextbezogener Werbung (und AdWords).

Wer bestellt Werbung bei Suchmaschinen? Die meisten von ihnen besitzen kommerzielle Ressourcen, um Besucher anzulocken. Und der springende Punkt ist, dass beide Unternehmen (kontextbezogene Werbung und Bereitstellung von Dienstleistungen) SEO-Werbung) konkurrieren miteinander. Urteile selbst. Wenn Sie Inhaber einer kommerziellen Website sind, können Sie auf zwei Arten auf die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse gelangen:

Befehl Service SEO-Optimierung und Förderung und dann in den Suchergebnissen zu den zehn relevantesten Ressourcen für die Anfrage gehören (in die Top 10 oder mit anderen Worten in die organischen Ergebnisse gelangen)
Zahlen Sie Geld an Yandex oder Google, damit Ihre Anzeige bei derselben Anfrage auf derselben ersten Suchergebnisseite geschaltet wird

Gäbe es SEO-Technologien nicht oder wären sie nicht so effektiv, würden allein die Suchmaschinen alle Gewinne erzielen und somit gegenüber den Kunden verlieren, die die Werbung in den Top 10 der organischen Ergebnisse der kontextbezogenen Werbung vorziehen. Eigentlich habe ich in einem Artikel darüber ausführlicher geschrieben und dort einen ziemlich klaren Screenshot gemacht:

Diese. Sie müssen verstehen, dass SEO wirklich funktioniert und es ein großer Fehler wäre, es nicht zu verwenden. Ihre potenziellen Leser, die Ihre wunderbare Website nicht über Yandex oder Google finden können, werden Ihnen das nicht verzeihen. Es reicht nicht aus, ein gutes Projekt mit einem einzigartigen und einzigartigen Design zu erstellen der richtige Inhalt, muss es auf jeden Fall bei zumindest einigen nicht sehr häufigen Suchanfragen in die Top 10 vordringen, um überhaupt die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen.

SEO-Optimierung und -Werbung – warum ist das notwendig?

Glaubst du, dass du mit dem Problem zurechtkommst? Besucher anlocken ohne Optimierung? Es ist möglich, dass Sie bei einigen Suchanfragen mühelos an die Spitze gelangen, aber bei einer großen Anzahl von Suchanfragen bleiben Sie für Ihre potenziellen Leser im unsichtbaren Bereich (im Artikel darüber habe ich darüber gesprochen, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Ressource beurteilen können). im Internet), auch wenn Ihr Inhalt gut sein wird. Bis Suchmaschinen perfekt sind, werden Sie potenzielle Zielgruppen verlieren, wenn Sie SEO-Technologien vernachlässigen.

Man kann sagen, dass Websites nicht nur so leben. Gibt es schließlich auch soziale Netzwerke Facebook, VKontakte, Microblogging-Dienst Twitter usw. Dinge (zum Beispiel thematische soziale Netzwerke oder alle gleich). Ich muss Sie schnell enttäuschen, denn Werbung in diesen sozialen Netzwerken ist nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick scheint, und außerdem sehr teuer.

Nein, natürlich gibt es neben dem Suchverkehr auch Möglichkeiten, Traffic zu generieren, und darüber habe ich im Artikel bereits ausführlich geschrieben. Aber das alles funktioniert nur in sehr begrenzten Grenzen. Sie allein werden nicht in der Lage sein, so viele Ankündigungen zu erstellen und so unglaubliche Aktivitäten zu zeigen, um auf diese Weise Tausende von Besuchern anzulocken. Sie werden einfach keine Zeit haben, hochwertige Artikel zu schreiben.

Überzeugen Sie sich selbst. Als ich alle nicht-SEO-bezogenen Möglichkeiten nutzte, um Besucher anzulocken, verzeichnete ich nur einen Zuwachs von ein paar Hundert Menschen pro Tag. Nun, einige werden sagen, dass das schon viel ist, aber bedenken Sie, dass es mich ziemlich lange gekostet hat und sehr schnell langweilig wurde. Ja, nach ein paar Monaten eines solchen Lebens wirst du alles verfluchen.

Was kann ich sagen zugunsten der SEO-Optimierung und -Werbung? Was kann ich sagen? Schauen Sie sich die Quellen an, aus denen Besucher auf meinen Blog kommen. Schauen wir uns zunächst den Traffic pro Tag von Suchmaschinen an:

Ziemlich viel, sogar mehr als die am Anfang des Artikels genannten 10.000. Erwartungsgemäß kommt der Großteil der Besucher von zwei Giganten – Yandex und Google. Die meisten dieser Besucher fanden meinen Blog nur dank interner und externer Optimierung in den Suchergebnissen.

Während die Gesamtzahl der Besucher meines Blogs am selben Tag einen etwas größeren Wert ausmachte:

Wenn ich also die SEO-Promotion im Allgemeinen vernachlässigen würde, wären es nur fünf Prozent der aktuellen. Ist das nicht ein Argument für Suchmaschinenwerbung und ein Beweis für deren Wirksamkeit? Es scheint mir, dass mit Überzeugungen über die Notwendigkeit Lernen Sie, Suchmaschinen zufrieden zu stellen Sie können den Text beenden und zu Einzelheiten übergehen.

Nein, wir müssen etwas mehr darüber sprechen, wie es dazu kam, dass einige Manipulationen an der Website (interne SEO-Optimierung) oder die Platzierung von Links, die von anderen Ressourcen stammen (extern), das Ranking beeinflussen können. Nun, hier ist alles ganz einfach.

Suchmaschinen verarbeiten täglich Hunderte Millionen Benutzeranfragen und müssen für jede dieser Anfragen eine relevante Liste von Websites aus dem Internet bereitstellen. Da dies manuell nicht möglich ist, wird diese ehrenvolle Aufgabe von Robotern (Programmen) übernommen. Nun, ein Roboter kann immer in die Irre geführt werden. Erinnern Sie sich, wie Yandex die Arbeit seines Matrixnet am Beispiel von Äpfeln erklärte?

Der Roboter kann Äpfel nicht schmecken, aber er kann sie anhand Hunderter anderer Parameter bewerten. Die Verkostung der Äpfel erfolgt durch speziell geschulte Personen – Gutachter. Sie fällen ihr Urteil, nachdem sie eine kleine Anzahl Äpfel probiert haben, der Roboter untersucht sie umfassend und kann anhand der gesammelten Daten dann die Spreu vom Weizen unterscheiden. Und was hat SEO damit zu tun?

Und Optimierer versuchen lediglich, genau diese Einflusspunkte zu finden, durch die sie das Ranking ihres Projekts verbessern (in die Top 10 aufsteigen) können. Wenn der Ranking-Roboter auf mehreren hundert Parametern basiert, können Sie durch die Beeinflussung zumindest einiger davon die Werbung für Ihre Website erheblich verbessern. Dies bedeutet, dass Sie sich für die gewünschte Suchanfrage an die erste Stelle in den Suchergebnissen bewegen.

Ich möchte Sie noch einmal darauf aufmerksam machen, dass es in den Top 10 mittlerweile praktisch keine Schlacke mehr gibt bzw. nicht lange dort bleibt. Aber es gibt viel mehr als 10 gute Websites und deshalb gibt es einen Kampf um die Spitze, die Hauptwaffe, bei der SEO in all seiner Pracht ist. Wenn Sie sich nicht an diesem Kampf beteiligen, werden Sie keinen Platz an der Sonne bekommen. Ich denke, diese Idee sollte Ihnen zumindest im Moment klar sein.

Welche Faktoren berücksichtigen moderne SEO-Optimierer?

Kommen wir nun zu den Einzelheiten. Typischerweise werden Werbemethoden unterteilt in: drei Gruppen:

Interne Optimierung von Texten, Überschriften, Meta-Tags, Entfernung doppelter Inhalte usw.
Externe SEO – Erhalten Sie eingehende Links zu Ihrer Website mit kostenlosen und kostenpflichtigen Methoden
Benutzerfreundlichkeit und Inhaltsqualität – um ein angemessenes Benutzerverhalten auf Ihrer Ressource und in Suchmaschinenergebnissen zu erzielen, das typisch für Ihr Thema ist

Die ersten beiden Gruppen von Faktoren zielen darauf ab, die maximale Anzahl von Besuchern von Suchmaschinen anzuziehen (aufgrund der Beförderung in die Top 10 für die erforderlichen Suchanfragen), während die dritte Gruppe von SEO-Faktoren darauf abzielt, die gewonnenen Positionen zu halten.

Tatsächlich ist es die dritte Phase, die am arbeitsintensivsten zu gewährleisten ist. Sie benötigen Materialien, die für den Benutzer wirklich nützlich und interessant sind und für deren Erstellung Sie einen großen Teil Ihrer persönlichen Zeit aufwenden müssen. Denken Sie daran, dass jetzt nur einzigartige Inhalte wichtig sind, nicht jedoch . Dafür können Suchmaschinen Sanktionen in Form eines Filters oder eines Verbots verhängen.

Ich habe bereits viel und ausführlich zum Thema SEO geschrieben, und deshalb werde ich jetzt versuchen, alles zu systematisieren und Links zu detaillierten Materialien bereitzustellen, in denen diese Themen mit allen Nuancen und Details behandelt werden:

In einem der von mir beschriebenen Artikel. Lesen Sie sie unbedingt durch, denn sie bilden die Grundlage für das Verständnis der Suchmaschinenoptimierung. Dabei ist auch zu berücksichtigen, dass die Wörter „Beförderung“ und „Ranking“ ungefähr die gleiche Bedeutung haben. Für Suchmaschinen ist das ein Ranking und für SEO-Optimierer ist es Werbung.
In einer anderen Veröffentlichung habe ich Beispiele dafür aufgeführt Übertreibungen in der Optimierung, für die Sanktionen von Yandex und Google verhängt werden können -. Ich habe bereits erwähnt, dass SEO nicht immer weiß und flauschig ist, und hier kommt es vor allem darauf an, die Grenze klar zu erkennen, über die man nicht hinausgehen darf. Lesen Sie daher unbedingt diese Warnungen.

Es ist auch sehr wichtig zu verstehen, dass Ihre Website von einem Roboter und nicht von einer Person bewertet wird (wenn Ihre Verwandten sie mögen, bedeutet das nicht, dass Yandex sie mögen wird). Der Roboter sieht ihn in einem etwas anderen Licht ( HTML Quelltext, Text, robots.txt-Anweisungen, Sitemap im XML-Format usw.), aber er kann die Benutzerfreundlichkeit und Schönheit nur anhand des Verhaltens der Benutzer Ihres Internetprojekts beurteilen.

Ihre Ressource sollte neben einer guten SEO-Optimierung Folgendes tun Antwort sicher(doppelte Seiten, korrekte usw.). Haben Sie schon einmal über die korrekte Bildung von Adressen auf Ihrer Website nachgedacht? Haben Sie es von WWW auf ohne WWW konfiguriert (oder umgekehrt)? Monitor? Gelegentliche Nichtverfügbarkeit kann alle Ihre Bemühungen zunichte machen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website zum Webmaster-Panel hinzufügen, um nicht nur den Erfolg Ihrer Optimierung zu überwachen, sondern auch um auftretende Probleme sofort zu erkennen Technische Probleme Auf deiner Webseite. Denken Sie daran, es zu überprüfen? Geht es dir gut? Schließlich ist dies mittlerweile einer der vielen SEO-Faktoren, die beim Ranking berücksichtigt werden.

Internes SEO. Erstellen Sie einen ungefähren Kostenvoranschlag, bevor Sie einen Artikel schreiben? "Wofür?" - du fragst mich. Wahrscheinlich, um nicht blind zu arbeiten und nicht über ein Thema zu schreiben, das für niemanden in RuNet interessant ist. Wie können Sie herausfinden, was für RuNet-Benutzer interessant ist? Elementar! Und es wird Ihnen dabei helfen.

Ein weiterer sehr wichtiger Faktor bei der internen SEO-Optimierung ist die Umsetzung der Verlinkung, nicht mit Plugins und Erweiterungen, sondern mit kontextuellen Links aus dem Artikelkörper (wie zum Beispiel in dieser Veröffentlichung). Wissen Sie, warum es nötig ist? Ja, gerade so können Sie beim Kauf von Links viel sparen.

Es gibt auch eine Reihe von Veranstaltungen, die ebenfalls der SEO-Promotion zugerechnet werden können. kann erforderlich sein für Erstphase Entwicklung des Projekts, um seine Entdeckung durch dieselben Suchmaschinen zu beschleunigen. Wenn Ihr Projekt an Gewicht und Autorität gewinnt, können Sie andere Vertrauensverzeichnisse ausprobieren, die Ihrem Projekt zusätzlichen Auftrieb geben können, um in die Top()-Liste zu gelangen.
Es gibt solche, die noch nicht öffentlich verbrannt wurden, aber sie sind bereits Geld wert und es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie dich täuschen und dir Blödsinn unterschieben. Unter dem unten stehenden Link finden Sie mein Angebot, bei dem alles ohne Täuschung und kostenlos ist.
Auch der Austausch von Links mit anderen Ressourcen kann Ihnen bei der SEO-Werbung einige Vorteile bringen, Sie müssen hier jedoch vorsichtig sein, da Suchmaschinen einen Austausch nicht gutheißen. Ich habe nur Backlinks von Artikeln und nur mit einer begrenzten Anzahl von Websites (ein paar Dutzend) ausgetauscht. Jetzt ist mein Umtauschlimit bereits erreicht.
Als nächstes folgen kostenpflichtige Methoden Verbesserungen zur externen Optimierung, sondern einfach - Links kaufen. Ich rate Ihnen nicht, in Sapa und Blogun einzukaufen, da es sich hier um reine Schlacke mit seltenen Diamanteneinschlüssen handelt. Meiner Meinung nach ist es besser, ewige Links für Ihr Projekt zu kaufen, für die Sie einmal bezahlen. Auf lange Sicht werden sie profitabler sein:
- Miralinks— Sie bieten Webmastern einen vorgefertigten Artikel an, in dem Sie Backlinks zu den Seiten Ihrer Ressource hinzugefügt haben. Die beste, aber recht kostspielige Art der externen SEO-Optimierung, denn neben der Veröffentlichung eines Artikels müssen Sie auch für dessen Schreiben bezahlen (oder Zeit dafür aufwenden). Direkt oben habe ich einen Link zu meinem Artikel bereitgestellt, in dem ich die Tricks für die Arbeit mit dieser Börse geteilt habe.
- Gogetlinks- Vielleicht, der beste Weg Durchführung externer SEO-Optimierung. In den Einstellungen dieser Börse können Sie die Platzierung nur in neuen Artikeln festlegen und so solche Backlinks so natürlich wie möglich gestalten.
- GetGoodLinks ist praktisch das Gleiche wie im vorherigen Absatz, allerdings werden die dortigen Websites nach ihrer Größe ausgewählt, die für die Werbung bei Google ( und ) wichtig ist.
- RotaPost— hier kaufe ich nicht nur Links von Blogs, sondern auch von . Lesen Sie mehr dazu im Artikel über.
Es gibt auch Möglichkeiten zur externen SEO-Optimierung – durch Verzeichnisse, Site-Grids usw. Ich habe zwar ein wenig Erfahrung damit, aber im Großen und Ganzen ist es besser, sich nicht darauf einzulassen.

Es scheint, als hätte er mir alles erzählt. Viel Glück bei Ihrer Beförderung und Beförderung. Die Hauptsache ist, es nicht zu übertreiben.

Viel Erfolg! Bis bald auf den Seiten der Blog-Site

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