Michael Miller – YouTube für Unternehmen. Effektives Marketing mit Video. Marketing-Enzyklopädie So verwenden Sie die erhaltenen YouTube-Marketingstatistiken

Michael Miller

YouTube für Unternehmen. Effektives Marketing mit Video

Vom Verlag

YouTube for Business von Michael Miller erfüllt alle Kriterien, nach denen wir Bücher zur Veröffentlichung auswählen: die besten und nützlichsten auf ihrem Gebiet. Es verfügt außerdem über eine Besonderheit, dank der es sowohl bei regelmäßigen Lesern (Käufern unserer Bücher) als auch bei denen, die zum ersten Mal ein Buch von Mann, Ivanov und Ferber in die Hand nehmen, besondere Aufmerksamkeit verdient. Dies ist die erste Veröffentlichung in russischer Sprache zum Thema Marketing auf YouTube.

Vielen zufolge ist die Website unterhaltsam und wird vom Autor als Instrument zur Förderung und Verbesserung Ihrer Ideen und Ihres Unternehmens angesehen. Dies ist das Marketing-ABC, übersetzt in die Sprache und die Möglichkeiten der Website. Eine sehr richtige Kombination: Grundlagen und Perspektiven.

YouTube ist als modernes Business-Tool äußerst flexibel und unterliegt ständiger Weiterentwicklung und Veränderung. Die Benutzeroberfläche oder das Design der Website kann sich ändern und die Möglichkeiten, die sie uns bietet, können sich erweitern und reicher werden. Doch unser kreatives, unternehmerisches Denken schläft nicht. Nachdem Sie sich in diesem Buch mit den grundlegenden Techniken des YouTube-Marketings vertraut gemacht haben, erhalten Sie reichhaltiges Material für die praktische Entwicklung und Werbung für sich selbst im Internet.

Viel Glück und viel Spaß beim Lesen!

Einführung

Vielen Dank (wie immer) an Q sowie an Greg Vigeland, Michael Newcombe, Charlotte Kugen und den technischen Redakteur Steve Baldwin.

Sofern Sie nicht schon seit einigen Jahren in einer Höhle leben, haben Sie zweifellos schon von YouTube gehört, einer Website, auf der Benutzer ihre Videos teilen können. YouTube ermöglicht es jedem, ein Video online zu stellen und öffentlich zugänglich zu machen. Die mittlerweile zu Google gehörende Website erfreut sich enormer Beliebtheit und gehört mit durchschnittlich über 130 Millionen Besuchern pro Monat zu den meistbesuchten Websites im gesamten Internet. Auf der Website sind bereits Hunderte Millionen Videos gepostet, und wenn sich jemand entschließen würde, sie alle anzuschauen, würde er dafür mindestens ein halbes Tausend Jahre brauchen!

Als ich 2008 anfing, mich mit diesem Thema zu beschäftigen, war YouTube viel kleiner als heute – etwa halb so groß, obwohl es schon damals schon groß und einflussreich war. Seitdem sind das Inhaltsvolumen und die Besucherzahl um ein Vielfaches gestiegen, und ein solches Wachstum kann nur Überraschung und Respekt hervorrufen. Und dieses Wachstum geht weiter.

Es ist diese Größenordnung, die YouTube für Unternehmen so attraktiv macht. Darüber hinaus sind die Eintrittskosten relativ niedrig. Die Kosten für die Erstellung eines YouTube-Videos können nahezu Null betragen: Sie benötigen nichts weiter als einen Camcorder und einen Computer. Wenn Sie auch nur einen kleinen Teil der 130 Millionen YouTube-Nutzer erreichen können, können Sie mit jedem Marketing-Dollar, den Sie ausgeben, eine enorme Rendite erzielen.

Ich habe dieses Buch geschrieben, um Ihnen zu helfen, zu lernen, wie Sie YouTube in Ihrem Online-Marketing-Arsenal nutzen können. Aufgrund der Anzahl der Interviews, die ich geführt habe, und der Anzahl der Fragen, die mir gestellt wurden, ist dieses Thema auf dem Radar vieler großer und kleiner Organisationen.

In diesem Buch werde ich versuchen, fast alle diese Fragen zu beantworten. Sie erfahren, wie Sie YouTube für das Online-Marketing Ihres Unternehmens, Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung nutzen können. welche Art von Videos müssen Sie erstellen? wie sie erstellt werden sollten; wie sie auf YouTube beworben werden sollten und wie man damit Geld verdient. Es ist so einfach, dass es jedes Unternehmen tun kann.

Sie erfahren, wie Sie Ihre Videos auf YouTube bewerben, Pop-up-Notizen und Anmerkungen einfügen, anklickbare Ebenen über Videos hinzufügen und benutzerdefinierte Kanäle für Marken erstellen. Außerdem erläutere ich, wie man YouTube für B2B-Marketing nutzt – immer ein aktuelles Thema.

Bitte beachten Sie, dass die in diesem Buch enthaltenen Informationen sowohl strategischer als auch technischer Natur sind. Das bedeutet, dass Sie sowohl allgemeine Marketingtipps als auch spezifische technische Anleitungen finden. Sie erfahren, wie Sie YouTube als Marketinginstrument nutzen und wie Sie Beiträge erstellen Youtube Videos und sie verwalten. Wenn Sie es richtig machen, wird YouTube zu einem wichtigen Bestandteil Ihres Marketing-Mix und sorgt für viel Traffic (und Verkäufe) auf Ihrer Website.

Wie ist dieses Buch aufgebaut?

Das Thema dieses Buches ist teils Marketing, teils Computer; Der Grund für diese Kombination liegt darin, dass Sie sowohl Marketing- als auch technische Fähigkeiten benötigen, um die Vorteile der Nutzung von YouTube als Marketingkanal voll ausschöpfen zu können. Zu diesem Zweck habe ich das Buch in vier Hauptteile unterteilt:

Teil I: Online-Marketing für Ihr Unternehmen mit YouTube-Hilfe» wird Ihnen dabei helfen, YouTube in Ihre Online-Marketing-Strategie zu integrieren. Sie erfahren, wie YouTube Ihnen bei der Vermarktung Ihres Unternehmens helfen kann und welche drei Arten von Videos Ihnen zum Erfolg auf YouTube verhelfen.

Teil II. „Produktion von Videos für YouTube“ wird sich ausschließlich den technischen Aspekten der Erstellung von Videos für das Web widmen. Sie erfahren, welche Audio- und Videotechnologien hierfür erforderlich sind und wie Sie Videos unterschiedlicher Qualität erstellen – Webcam-Level, semiprofessionell und professionell. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Videos mit jedem bearbeiten können persönlicher Computer und lernen Sie Techniken zum Erstellen effektiverer Videos.

Teil III. „Verwalten Sie Ihre YouTube-Videos“ zeigt Ihnen, wie Sie Videos auf YouTube hochladen, Ihre Präsenz in der YouTube-Community aufbauen, Ihre Kanalseite anpassen, Benutzerkommentare verwalten und wie Sie Ihre YouTube-Videos auf Ihrer eigenen Website einbetten.

Teil IV. „Werbung und Monetarisierung“ wird sich ganz dem Geld widmen. Sie erfahren, wie Sie die Leistung Ihrer Videos verfolgen, sie auf YouTube-Seiten erwähnen lassen, anklickbare Ebenen erstellen, Ihre Videos bewerben, damit Einnahmen generieren und YouTube für B2B-Marketing nutzen.

Legende

Ich habe versucht, dieses Buch so einfach wie möglich zu verstehen und keine besonderen Erklärungen zu erfordern. Ich möchte jedoch darauf hinweisen, wie bestimmte Arten von Informationen formatiert werden.

Besondere Elemente

Wenn Sie dieses Buch lesen, werden Ihnen mehrere auffallen besondere Elemente, die im Verlagswesen als „Randnotizen“ bezeichnet werden. Es gibt drei Arten:

Dies ist ein Hinweis, der einige interessante Informationen liefert, auch wenn er nicht vollständig dem Thema des Haupttextes entspricht.

Dies ist ein Rat, der nützlich sein kann, wenn Sie sich entscheiden, das, was im Haupttext beschrieben wird, selbst zu tun.

Dies ist eine Warnung, dass ein kleiner, zufälliger Fehler unerwartete und unerwünschte Folgen haben kann. Seien Sie also vorsichtig!

I. Vermarkten Sie Ihr Unternehmen online über YouTube

Wie YouTube Ihnen bei der Vermarktung Ihres Unternehmens helfen kann

YouTube ist eine Website, auf der Sie alle erdenklichen Arten von Videos finden können. Es gibt Clips mit sprechenden Katzen, Independent-Rockbands, Stand-up-Comedians, kitschigen Witzen, Vintage-TV-Werbespots, College-Musicals, Heimvideos, Clips zu aktuellen Nachrichten, persönlichen Vlogs und so ziemlich allem. Benutzer haben bereits Millionen von Clips heruntergeladen und jeder kann sie in seinem Browser ansehen, ohne etwas zu bezahlen.

Bei den meisten Videos auf YouTube handelt es sich um Amateurvideos, die von Laien mit einfachen Webcams oder Haushalts-Camcordern produziert wurden – und das bereitet keine Probleme, da es so ist persönliches Video. Aber es gibt einen wachsenden Anteil professionellerer Clips auf YouTube, von denen viele dazu dienen, einzelne Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen zu bedienen oder zu bewerben.

Das ist richtig: Große und kleine Unternehmen haben YouTube für sich entdeckt. Tatsächlich ist YouTube zum neuen Medium für Online-Marketing geworden: Wenn Ihr Unternehmen über eine Online-Komponente verfügt, können Sie dies tun (und sollte sogar) Bewerben Sie es mit YouTube-Videos.

Eine kurze Geschichte von YouTube

Wenn Sie YouTube noch nie besucht haben (Abbildung 1.1), dann haben Sie einen der angesagtesten Orte im Internet von heute verpasst. Es ist kaum zu glauben, dass YouTube erst sechs Jahre alt ist. Was haben wir im Internet gemacht, bevor es möglich wurde, Videos auf YouTube anzusehen?

Reis. 1.1. YouTube ist die Drehscheibe für Ihr Online-Videomarketing

Anfänge von YouTube

YouTube ist die Idee von drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern: Chad Harley, Steven Chen und Javed Karim. Sie verließen PayPal und suchten nach neuen Geschäftsmöglichkeiten. Nachdem sie mehrere Ideen geprüft hatten, stellten sie schließlich fest, dass ein Dienst erforderlich war, der das Herunterladen, Ansehen und Teilen von Videos erleichtert. Und sie haben YouTube erstellt.

Haben Sie schon einmal Videomarketing ausprobiert? Persönlich begann ich, nachdem ich es ausprobiert hatte, es genau zu studieren, weil... erkannte, dass Videomarketing eines der wichtigsten ist effektive Wege Erzielen Sie in weiten Kreisen einen angemessenen Ruf und sorgen Sie für einen enormen gezielten Traffic auf Ihre Website.

Unabhängig davon, ob Sie über das nötige Budget verfügen oder nicht, in diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie Ihr Geld und Ihren Aufwand für Videomarketing in Gold umwandeln!

Erst kürzlich habe ich die Wirksamkeit von Videomarketing auf HybridSEM.com diskutiert und dort eine umfassende Liste von Videospeicherseiten veröffentlicht. Auf ihnen können Sie sowohl Ihre eigenen Videos hochladen als auch andere ansehen!

Das erste, was Sie tun sollten, nachdem Sie ein Medienkonto (Ihres oder das eines Kunden) auf YouTube eingerichtet haben, ist, es an Ihre Bedürfnisse anzupassen.

Das geht ganz einfach: Mein Konto >> Kanaldesign. Hier können Sie Farben, Schriftarten usw. anpassen. Hintergrundbilder usw. Danach im Abschnitt Mein Konto Sie sollten weitere wichtige Einstellungen vornehmen, wie z. B. die Verwaltung Ihrer Abonnements usw.

Finden und nutzen Sie beliebte Kanäle zu Ihrem Vorteil. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren bei jeder Art von Marketing sind Bewunderung und Demonstration.. Daraus ergibt sich klar das Ziel – sicherzustellen, dass Ihr Video nach der Veröffentlichung in der breiten Masse von möglichst vielen Menschen gesehen wird – senden Sie dazu eine Freundschaftseinladung mit möglichst vielen Teilnehmern.

Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie Mitglied der beliebtesten und aktivsten Kanäle werden eine große Anzahl Abonnenten. Diese Abonnentenkategorie ist im Allgemeinen die aktivste auf YouTube. Es ist erwähnenswert, dass unter all diesen Teilnehmern sicherlich viele Vertreter von Nischen sein werden, die nichts mit Ihrer zu tun haben.

Das Ergebnis der oben beschriebenen Aktionen sollte etwa so aussehen:

Wie Sie im Screenshot sehen können, hat jeder, dem ich eine Freundschaftsanfrage geschickt habe, diese angenommen. Erst jetzt kann ich Videos veröffentlichen. Bevor Sie ein Video hinzufügen, denken Sie sorgfältig nach und geben Sie konkrete und klare Antworten auf die folgenden 4 Fragen:

1. In welcher Kategorie, in welchem ​​Abschnitt werden Sie Ihr Video hinzufügen?
2. Wann (Tageszeit, Wochentag usw.) veröffentlichen Sie das Video?
3. Wie wollen Sie den Verkehr verfolgen?
4. Wird das Video Wasserzeichen enthalten?

Geben Sie nach der Veröffentlichung des Videos nicht auf – machen Sie weiter! Es gibt eine Geheimwaffe, die nur wenige Menschen kennen, die aber sehr, sehr effektiv ist! Diese Waffe ist ein Link Video teilen, befindet sich unter jedem Video. Mit seiner Hilfe können Sie Ihre Freunde über jedes Video benachrichtigen, das Ihnen gefällt und das Sie empfehlen (einschließlich der Möglichkeit, Ihr Video zu bewerben).

Wie Sie in der Abbildung oben sehen können, ist es möglich, Informationen zum Video gleichzeitig an alle Freunde zu senden, was sehr praktisch ist. Aber missbrauchen Sie dies nicht, indem Sie ihnen mehrmals Informationen über dasselbe Video senden. Ich persönlich benachrichtige alle meine Freunde nur einmal über ein Video – wenn es veröffentlicht wird. Glauben Sie mir, das ist völlig ausreichend!

Wenn Sie klug handeln, werden Sie in diesem Bereich, dem Bereich Videomarketing, unglaubliche Erfolge erzielen!

Ich hoffe, dass Ihnen dieser kurze Handlungsleitfaden dabei hilft, mit Hilfe von Videomarketing entsprechende Erfolge und Höhenflüge zu erzielen!

Wir haben bereits geteilt. Es ist gut, Artikel darüber zu lesen, wie man Newsletter erstellt und Websites bewirbt, aber Sie können sie sich auch ansehen. Also, visuelle Vermarkter, kommen Sie herein, wir haben zehn für Sie zusammengestellt. nützliche YouTube-Kanäle. Genieße das Zusehen!

SendPulse

Unser offizieller YouTube-Kanal. Für diejenigen, die dem Dienst gerade erst beigetreten sind, empfehlen wir, wie sie die Funktionen der Plattform nutzen und Videobewertungen von Integrationen veröffentlichen können. Und für alle, die bereits mit E-Mail-Newslettern arbeiten, haben wir eine eigene Playlist zusammengestellt – Schulungs-Webinare der SendPulse Academy. Auf dem Kanal finden Sie Videos zu Tools und Techniken für Werbebriefe, Tipps für einprägsames Design und das richtige Layout. Sie erfahren, wie Sie einen Abonnentenstamm sammeln und mit ihm arbeiten, Mailings segmentieren und personalisieren.

SeoPultTV

Sowohl Einsteiger als auch Experten im Online-Business finden auf dem Kanal interessante Videos. Die Autoren erklären Ihnen, wie Sie Websites bewerben, SEO-optimierte Texte schreiben, eine Werbekampagne erstellen und einrichten Google Werbung und Yandex. Darüber hinaus stellt der Kanal SMM-Tools zur Verfügung, sammelt Erfolgsgeschichten von Online-Projektinhabern und gibt Ratschläge zur Erstellung von Nachrichten- und Verkaufsmailings und zur Verbesserung der Website-Benutzerfreundlichkeit. Es erscheinen Aufzeichnungen von Referentenreden von Konferenzen zu SEO und Internetmarketing sowie Interviews mit ihnen.

Komplett

YouTube-Kanal der gleichnamigen Marketinggruppe. Den Benutzern wird beigebracht, Websites zu entwickeln und zu modernisieren und die Conversion zu steigern. Es gibt auch Videos darüber, wie man Inhalte erstellt, die Auswirkungen von Content-Marketing und SMM auf den Umsatz bewertet und eine Internet-Marketingstrategie entwickelt, die Kunden anzieht.

TopExpert

Dies ist der offizielle Kanal der Leonid Grokhovsky Internet Marketing School. Alle Videoinhalte sind lehrreich. Den Benutzern wird erklärt, wie sie verfassen sollen semantischer Kern und wo man es verwenden kann. Sie zeigen Ihnen auch, wie Sie eine Landingpage erstellen – sie geben guter Rat, analysieren Sie häufige Fehler und nutzen Sie nützliche Tools. Im Hinblick auf SEO analysiert der Kanal wichtige Kennzahlen und Website-Ranking-Kriterien, erfolgreiche Fälle und Texterstellung. Die Autoren des Kanals veröffentlichen Checklisten für SMM und Rezensionen von Tools zur Verwaltung von E-Mail-Kampagnen.

WebPromoExperts

Der Kanal hat kostenlose Webinare zu verschiedenen Themen zusammengestellt. Nutzer, die sich für E-Mail-Marketing interessieren, lernen, wie sie einen Abonnentenstamm aufbauen und Mailings automatisieren. Sie sprechen über Leistungskennzahlen und helfen bei der Entwicklung und Anpassung einer E-Mail-Strategie. Sie veröffentlichen auch Videos über Optimierungsregeln Werbekampagne, Bewertung ihrer Leistung und Möglichkeiten zur Verbesserung der Rentabilität. Sie sprechen über SEO-Tools und Texterstellung, Algorithmen für soziale Netzwerke, gezielte Werbung und Targeting.

Devaka

Autorenkanal von Sergei Koksharov, Experte auf diesem Gebiet Suchmaschinenoptimierung Websites. Veröffentlichte Videomaterialien sind nützlich für SEO-Anfänger, Mediaplaner und Vermarkter. Die letzten Notizen auf dem Kanal - Schulungswebinare des Kurses „Einführung in SEO in 30 Tagen“.

Netology TV

Die University of Internet Professions lädt auf YouTube kurze Videos über das Design von Benutzeroberflächen und die Steigerung der Website-Conversion durch Benutzerfreundlichkeit hoch. Internet-Vermarkter teilen Tools zur Steigerung der Website-Konvertierung und Tipps dazu Google-Einstellungen Analytics für Online-Shops. Den Abonnenten werden Plattformen zur automatischen Verwaltung und Optimierung von Online-Werbekampagnen vorgestellt. Der Kanal spricht auch über Segmentierung, Mailing-Struktur und den Aufbau automatischer Ketten.

SMMplanner

YouTube-Kanal für einen verzögerten Veröffentlichungsdienst in sozialen Netzwerken. Hier finden Sie Informationen zu SMM-Trends und Meisterkursen zur Arbeit mit dem Dienst. Sie sprechen auch über Neuigkeiten im Bereich der sozialen Netzwerke.

eLama

Die Autoren des Kanals veröffentlichen praktische Webinare zum Einrichten von Tools für kontextbezogene Werbung. In Schulungsvideos sprechen Experten über die Analyse von Werbekampagnen und die Geheimnisse zur Steigerung ihrer Wirksamkeit. Sie beschreiben außerdem, wie Sie wichtige Abfragen für Werbekampagnen sammeln und gruppieren und wie Sie das Targeting einrichten.

Cybermarketing

Der Kanal bietet praktische und lehrreiche Streams, die von Internet-Marketing-Experten geleitet werden. Hier finden Sie Webinare zu Website-Promotion, gezielter und kontextbezogener Werbung. Die Autoren des Kanals sammeln und beschreiben Fälle zur Steigerung der Effektivität von SMM und Vertrieb und veröffentlichen Rezensionen zu Branchentools.

Wählen Sie YouTube-Kanäle aus, die Ihnen gefallen, abonnieren Sie sie und genießen Sie Ihre Gesundheit :)

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Denken Sie jedoch daran, dass der Hauptdienst zur Verfolgung der Statistiken der Videos selbst weiterhin YouTube Analytics ist.

Sie haben die URL der Homepage Ihres Kanals in das Tool eingefügt. Das bedeutet, dass Sie jetzt verfolgen können, wie viele Benutzer auf einzelne Registerkarten Ihrer Website klicken. Zum Beispiel „Video“, „Über den Kanal“, „Playlists“ und so weiter. Informationen helfen Ihnen bei der Optimierung Aussehen Startseite, sodass Benutzer zuerst zu den von Ihnen benötigten Registerkarten gelangen.

Um solche Informationen zu erhalten, Google Analytics abwechselnd drücken„Verhalten“, „Seiteninhalt“ Und "Alle Seiten":

Um herauszufinden, woher das Publikum kommt Startseite Wählen Sie Ihren Kanal aus„Verkehrsquellen“, „Gesamter Verkehr“ Und „Quelle/Kanal“:

Um die Geolokalisierung des Benutzers zu verfolgen, klicken Sie auf„Zielgruppe“, „Geografie“, „Standort“:

2. Überwachen Sie den Datenverkehr über den Link zum YouTube-Kanalprofil

Dieses Element ist erforderlich, wenn Sie in den Informationen „Über den Kanal“ einen Link zur Verkaufsseite platziert haben. Zielseite oder Online-Shop. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie in jedem Video das Publikum dazu ermutigen, diesem Link zu folgen.

Die Schwierigkeit besteht jedoch darin, dass Google Analytics bei der Verlinkung auf Ihre Seite zunächst keine Informationen darüber liefert, wo genau der Nutzer herkommt. Dies kann ein Link in der Videobeschreibung, ein Hinweis usw. sein.

Verwenden Sie daher unbedingt UTM-Tags, um möglichst genaue Informationen zu erhalten. Google bietet auch einen Dienst zum Kürzen von Links an. Google URL Shortener Es bietet außerdem vollständige Statistiken zu Übergängen zum erstellten Link.

Klicken URL verkürzenund erhalten Sie einen kurzen Link:

Fügen Sie es in die Hauptinformationen Ihres YouTube-Kanals ein. Jetzt können Sie die Anzahl der Übergänge in diesem Abschnitt verfolgen. Oder bekommen Weitere Informationen indem Sie zum entsprechenden Abschnitt des Dienstes gehen:

3. Überwachen Sie den Verkehr von jedem YouTube-Video

Das Prinzip beim Erstellen von Links ist das gleiche. Kürzen Sie für jede neue Website die Links und fügen Sie sie in die Videobeschreibungen ein. Es gibt einen weiteren beliebten Kürzungsdienst - etwas.

Hier können Sie die Anzahl der Klicks in Echtzeit verfolgen:

Und analysieren Sie auch Verkehrsquellen (wenn Sie den gleichen Link auf anderen Ressourcen platzieren):

Und geografische Daten:

4. Analysieren Sie allgemeine Informationen

YouTube Analytics leistet hervorragende Arbeit mit Statistiken zur Inhaltsoptimierung. Sie können Folgendes verfolgen:

Um das Tool zu verwenden, gehen Sie zu"Kreativstudio" Dein Kanal:

Und wählen Sie die Registerkarte ausYouTube-Analysein der Symbolleiste:

Hier sind die wichtigsten Daten, auf die Sie achten sollten:

Berücksichtigen Sie unbedingt die Demografie:

Hier ist zum Beispiel das hier wichtige Informationenüber Ihr Publikum wie Geschlecht und Alter. Möglicherweise weichen diese Indikatoren weit von Ihren Annahmen ab. Es ist in Ordnung. Ziehen Sie einfach Ihre eigenen Schlüsse und berücksichtigen Sie dies in Zukunft:

Ein ebenso wichtiger Indikator ist die Zuschauerbindung:

Daten können als Prozentsatz angezeigt werden:

Und Protokoll:

Mit der ersten Option erfahren Sie, wie hoch der durchschnittliche Prozentsatz der Aufrufe Ihres Videos ist. Und von der Sekunde an – in welcher Minute schalten Nutzer Videos am häufigsten aus. Das Ziel für die Zukunft besteht darin, den Prozentsatz unabhängig von der Verweildauer des Publikums auf die maximale Grenze zu erhöhen.

So verwenden Sie die erhaltenen YouTube-Marketingstatistiken

Steigern Sie Ihre Conversions! Die Hauptaufgabe eines YouTube-Kanals besteht darin, neue Leute anzulocken Zielgruppe und möglicherweise seine Umwandlung. Aber am Ende erhalten Nutzer immer ein Kaufangebot von Ihnen.

Mithilfe von Analysen können Sie:

• Verbessern Sie die Qualität Ihres Publikums. Sie studieren potenzielle Kunden und lernen, Inhalte nur an interessierte Benutzer zu verteilen.
• Interaktionen anpassen. Dazu gehören Handlungsaufforderungen in den Videos selbst, verschiedene Phasen des Verkaufstrichters, Produktverpackungen usw. Mit vorgefertigten Statistiken können Sie erkennen, wo Ihr Unternehmen Defizite aufweist. Das bedeutet, dass Sie diese Phase verbessern können, um die Conversion zu maximieren.

Abschluss

YouTube-Marketing ist ein großartiges Tool, um kalten Traffic anzuziehen. Aber Sie müssen die Temperatur des Publikums in kürzester Zeit auf warm oder sofort heiß einstellen. Durch die richtige Analyse erhalten Sie ein klares Verständnis dafür, wie Sie mit potenziellen Kunden per Video richtig zusammenarbeiten, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

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Der US-amerikanische Markt für digitale Videowerbung wächst jährlich um 30 % (2,5 Milliarden US-Dollar). Die Mindestzeit, die Nutzer zum Ansehen von Internetvideos benötigen, erhöht sich proportional. Im Jahr 2015 verbringen wir täglich 1 Stunde und 16 Minuten mit Online-Videos. Videomarketing sollte ein unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Werbestrategie sein, und wir haben Beweise dafür in einer neuen Infografik zusammengestellt.

Ein paar Zahlen:

• 74% Im Jahr 2017 wird der gesamte Internetverkehr auf Videos entfallen.
• 52% Internet-Vermarkter nannten Videoinhalte mit dem besten ROI.
• 65% Mehr als 3/4 des Videos werden von Nutzern angesehen. Videoinhalte werden für Kunden immer wichtiger. Es lohnt sich, darüber nachzudenken, Ihre Website-Texte in Videos umzuwandeln.
• 93% Vermarkter nutzen Videoinhalte. Die Einsatzmöglichkeiten von Videoinhalten sind sehr vielfältig: Sie können Videos in Websites einbetten, in E-Mail-Newsletter einbetten und für Feedback an Leser nutzen.
• Die Verwendung des Wortes „Video“ in Ihrem E-Mail-Betreff erhöht die Öffnungsrate um 19% , Anzahl der Übergänge - pro 65% und reduziert die Abmelderate um 26% .
• B2B- und B2C-Vermarkter nennen die Verwendung von Videoinhalten als eine der drei effektivsten Social-Media-Marketingtaktiken.
• 69% Smartphone-Nutzer treffen Kaufentscheidungen, nachdem sie sich Videos auf Online-Shopping-Seiten angesehen haben.

Videomarketing-Taktiken: So überwinden Sie den YouTube-Algorithmus

Die Streichung von Video-Snippets in den Google-Ergebnissen, die Entfernung der Tag-Seite und des Keyword-Tools auf YouTube – alle Ereignisse der letzten Monate zeigen, dass Google das Video-Hosting ernst genommen hat und beschlossen hat, die Spielregeln für Videomarketing im Allgemeinen zu ändern . Schauen wir uns genauer an, wie Sie unter den neuen Bedingungen erfolgreiche Taktiken zur Bewerbung Ihrer Videoinhalte entwickeln können.

Google schlägt zu

Einige Wochen nachdem er Video-Snippets aus den SERPs entfernt hatte, beschloss der Wistia-Vermarkter Casey Henry, sich anzusehen, welche Domains den höchsten Prozentsatz an Video-Snippets in den SERPs von Google enthielten.

Domains mit den meisten Video-Snippets 2 Wochen nach „Video-Snippets werden eingestellt“.

Der erwartete Schachzug des Monopolisten: Nachdem die ohnehin nahezu chancenlosen YouTube-Konkurrenten endgültig aus dem Rennen um die besten Plätze in den Suchergebnissen ausgeschieden sind, erhält YouTube das gesamte Geld für Videowerbung.

Allerdings gab es zum Thema Video-Snippets viele Spekulationen: Es sei zu einfach, sie zu spammen. Man kann die Weigerung von Google, Video-Snippets zu verwenden, auch als eine Geste der Unterstützung der mobilen Suche betrachten (Video-Snippets sind dort noch nicht so beliebt wie im Web).

So oder so, aber wer seine Videos mittlerweile auf mehrere Hosting-Sites verteilt, sollte sich auf YouTube konzentrieren, da der Anteil und die Bedeutung seiner Videoinhalte in den Google-Ergebnissen deutlich gestiegen sind.

„Wenn Ihre Werbestrategie heute YouTube nicht einbezieht, ist das die falsche Strategie.“

Phil Nottingham, destillierter Videomarketing-Spezialist.

Die gute Nachricht ist, dass Sie mit Hilfe hochwertiger Videoinhalte bei hart umkämpften Suchanfragen jetzt problemlos ganz oben in den Suchergebnissen landen können. Online-Business-Akteure sollten Videos zu allen Themen haben, in denen sie führend bleiben wollen.

Gleichzeitig sollte man die Bedeutung von YouTube nicht überbewerten: Video ist autark. Natürlich dient es der Werbung für die Marke, aber selten besuchen mehr als 1 % derjenigen, die sich das Video angesehen haben, die Website.

Eine solche Neuigkeit für alle, die mit YouTube arbeiten, war die Änderung der Regeln für die Arbeit mit Schlüsselwörtern im Video-Hosting-Dienst selbst.

Planen Stichworte für YouTube ist ab sofort nur noch in AdWords möglich

YouTube hat kein Keyword-Tool und keine Tag-Seite mehr

Löschen einer Tag-Seite

Es gab sogar Meinungen, auf die YouTube einging Welt ohne Tags, aber sie wurden einfach für die Anzeige gesperrt, damit einige unverantwortliche Betrüger keine Tags von Top-Videos kopieren und in ihre Videos einfügen würden, was das korrekte Ranking beeinträchtigen würde.

Sehen wir uns übrigens an, welche Faktoren heute das Ranking von Inhalten auf YouTube beeinflussen. Lesen Sie sie alle!

YouTube-Video-Ranking-Faktoren

YouTube-Video-Ranking-Faktoren

Alle diese Indikatoren sollten berücksichtigt werden. Ja, hier gibt es viele Informationen zu verarbeiten, also heben wir die wichtigsten Faktoren hervor:

• Schlüsselwörter im Titel.
• Verweildauer des Publikums.
• Schlüsselwörter in der Videobeschreibung.
• Gut geschriebene Schlüsselwörter.
• Videolänge.
• Die Anzahl derjenigen, die den Kanal abonniert haben, nachdem sie das Video angesehen haben.
• Kommentare.
• Anzahl der Likes und Dislikes.

Abschließend noch ein paar Tipps, was genau Sie tun müssen, damit der YouTube-Algorithmus Ihr Video erkennt und einordnet.

Fünf Taktiken für den Aufstieg an die Spitze von YouTube

1. Schreiben Sie superlange Beschreibungen.

Denken Sie daran, dass YouTube und Google Ihre Videos nicht ansehen. Je mehr YouTube anhand der Beschreibung über Ihr Video erfährt, desto höher ist Ihr Ranking.

Noch interessanter ist, dass Long-Tail-Keywords in der Beschreibung das Ranking eines Videos bei relevanten Suchanfragen deutlich verbessern.

Beschreibung des Videos, das Sie sehen möchten Top-YouTube, muss aus 200 oder mehr Wörtern bestehen. Ja, das ist ein vollwertiger Blogbeitrag, aber das Ergebnis ist es wert.

2. Optimieren Sie Schlüsselwörter im Titel und in der Beschreibung des Videos für Google-Anfragen.

Überlegen Sie, nach welchen Suchanfragen Ihr Video bei Google gesucht wird. Ein Benutzer, der nach „süßen Katzen“ sucht, möchte keinen analytischen Artikel über Katzen lesen, er braucht ein Video:

Überlegen Sie, welche Art von Video die Nutzer sehen möchten.

Ein guter Tipp ist in diesem Fall, zu prüfen, ob in den Top-Suchergebnissen zu wichtigen Suchanfragen Snippets mit Video zu finden sind. Wenn ja, dann lohnt es sich, sich die Mühe zu machen, dorthin zu gelangen.

Die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos und die „Qualität“ der Aufrufe (woher die Nutzer kamen) sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren auf YouTube. Das Verteilen von Links zu Videos in spezialisierten Communities (zum Thema des Videos) auf LinkedIn funktioniert hervorragend.

4. Ermutigen Sie die Leute, sich anzumelden und zu teilen.

Da der YouTube-Algorithmus keine Backlinks berücksichtigt, hängt ein Großteil des Rankings von den Aktionen der Nutzer ab. Abonnements nach dem Ansehen eines Videos und Teilen sind die beiden wichtigsten Arten von Signalen von Benutzern. Likes sind nicht so wichtig, aber der Algorithmus berücksichtigt sie auch.

Sie müssen die Benutzer zu all dem befragen und dies in jedem Video auf wunderbare Weise tun. Zum Beispiel wie Marie Forleo:

5. Erstellen Sie Playlists mit einem engen Thema.

Organisieren Sie Ihre Videos in Playlists mit einem engen Thema. Idealerweise sollten alle Videotitel in einer Playlist für die gleichen Keywords optimiert sein.

So bewerben Sie YouTube-Videos in Google AdWords

Youtube - einzigartiger Service, das in den meisten Fällen von ukrainischen Werbetreibenden nicht verwendet wird. Da es in diesem Bereich nur sehr wenig Konkurrenz gibt, haben Sie eine großartige Gelegenheit, Ihre YouTube-Videos mit minimalem finanziellen Verlust zu bewerben. Und wir werden das mit tun mit Google AdWords.

Erstellen Sie in Ihrem AdWords-Konto Neue Gruppe Um Anzeigen für ein beworbenes Video anzuzeigen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Videoanzeige“, wählen Sie relevante Schlüsselbegriffe aus und legen Sie die erforderlichen Gebote fest.

Im nächsten Schritt sollten wir „Promoted Template“ auswählen YouTube-Video“, obwohl uns InStream-Werbung, statische InVideo-Bilder und Click-to-Play-Videos zur Verfügung stehen. Wie Sie sehen, verfügt das Konto über interessante Tools zur Durchführung von Werbekampagnen, aber schade, sie sind mit jahrhundertealtem Staub bedeckt.

In unserem Fall wurde die Anzeige bereits am nächsten Tag geschaltet.

Bitte beachten Sie, dass Sie in einigen Ländern immer noch keine YouTube-Videowerbung nutzen können.

„Ukraine“ steht nicht auf der Liste, was uns nicht davon abgehalten hat, die Werbekampagne zu zeigen.

Und das ist nur ein Tropfen im Meer der Möglichkeiten des YouTube-Dienstes.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und bis bald!