Michael Miller
YouTube za posao. Učinkovit video marketing
Od izdavača
YouTube for Business Michaela Millera ispunjava sve kriterije koje koristimo za odabir knjiga za objavljivanje: najbolje i najkorisnije u svom području. Ona ima i jednu osobinu, zahvaljujući kojoj zaslužuje posebnu pozornost kako redovitih čitatelja (kupaca naših knjiga), tako i onih koji prvi put u ruke uzimaju knjigu Manna, Ivanova i Ferbera. Ovo je prva publikacija na ruskom o marketingu na YouTubeu.
Zabavnu, prema mnogima, stranicu autor smatra alatom za promicanje i unapređenje vaših ideja, vašeg poslovanja. Ovo je marketinška abeceda, prevedena na jezik i mogućnosti stranice. Vrlo prava kombinacija: osnove i perspektive.
YouTube kao poslovni alat novog vremena ima veliku fleksibilnost, neprestano se razvija i mijenja. Sučelje ili dizajn stranice mogu se promijeniti, mogućnosti koje nam pruža mogu se proširiti i obogatiti. Ali naša kreativna, poduzetnička misao ne miruje. Učenjem osnova YouTube marketinga u ovoj knjizi, imat ćete obilje materijala za praktičan razvoj i promociju na webu.
Sretno i ugodno čitanje!
Mihail IvanovUvod
Hvala (kao i uvijek) Q-u, a također i Gregu Vigelandu, Michaelu Newcombu, Charlotte Coogen i tehničkom uredniku Steveu Baldwinu.
Ako niste živjeli u špilji posljednjih nekoliko godina, bez sumnje ste čuli za YouTube, stranicu koja korisnicima omogućuje dijeljenje svojih videa. YouTube omogućuje svakome da objavi video na webu i učini ga dostupnim javnosti. Stranica, koja je sada u vlasništvu Googlea, stekla je ogromnu popularnost, konstantno je među najposjećenijim stranicama na cijelom Internetu i privlači prosječno više od 130 milijuna posjetitelja mjesečno. Na stranici su već stotine milijuna videa, a kad bi ih netko odlučio pogledati sve, trebalo bi mu barem pola tisuće godina!
2008. godine, kada sam počeo raditi na ovoj temi, YouTube je bio puno manji nego sada – otprilike polovičan, iako je već tada bio velik i utjecajan. Od tada se njegov sadržaj i broj posjetitelja nekoliko puta povećao, a takav rast ne može a da ne izazove iznenađenje i poštovanje. I ovaj rast se nastavlja.
Upravo taj opseg čini YouTube tako atraktivnim za poslovanje. Osim toga, ulazni troškovi su relativno niski. Trošak izrade YouTube videozapisa može biti gotovo ravan nuli: ne trebate ništa osim kamkordera i računala. Ako možete dosegnuti čak i mali dio od 130 milijuna korisnika YouTubea, možete dobiti ogroman povrat na svaki dolar uložen u marketing.
Napisao sam ovu knjigu kako bih vam pomogao da naučite kako koristiti YouTube u svom mrežnom marketinškom arsenalu. Sudeći prema broju intervjua koje sam vodio i broju pitanja koja su mi postavljena, ova je tema u središtu pozornosti mnogih organizacija, kako velikih tako i malih.
U ovoj ću knjizi pokušati odgovoriti na gotovo sva ova pitanja. Naučit ćete kako možete koristiti YouTube za online marketing svoje tvrtke, brenda, proizvoda, usluge; kakvu ćete vrstu videa morati izraditi; kako ih treba stvoriti; kako ih treba promovirati na YouTubeu i kako na tome zaraditi. Dovoljno je jednostavno da to može učiniti svaka tvrtka.
Naučit ćete kako promovirati svoje videozapise na YouTubeu, umetnuti skočne bilješke i bilješke, dodati slojeve na koje je moguće kliknuti na vrhu videozapisa i stvoriti prilagođene kanale za robne marke. Također ću pokriti kako koristiti YouTube za B2B marketing - uvijek vruća tema.
Imajte na umu da su informacije u ovoj knjizi i strateške i tehničke. To znači da ćete pronaći i opće marketinške savjete i specifične tehničke upute; naučit ćete kako koristiti YouTube kao marketinški alat i kako kreirati post stvoren za YouTube videozapisi i upravljati njima. Ako to učinite kako treba, YouTube će postati važan dio vašeg marketinškog miksa i donijet će puno prometa (i prodaje) vašoj web stranici.
Kako je ova knjiga organizirana
Tema ove knjige dijelom je marketing, dijelom računalo; Razlog za ovu kombinaciju je taj što su vam potrebne i marketinške i tehničke vještine kako biste u potpunosti iskoristili korištenje usluge YouTube kao marketinškog kanala. U tu svrhu podijelio sam knjigu u četiri glavna dijela:
Dio I. "Oglašavanje vašeg poslovanja putem interneta YouTube pomoć» pomoći će vam da YouTube dodate svojoj online marketinškoj strategiji. Naučit ćete kako vam YouTube može pomoći u reklamiranju vašeg poslovanja i saznati koje će vam tri vrste videozapisa pomoći da uspijete na YouTubeu.
Dio II. "Produkcija videa za YouTube" bit će u potpunosti posvećen tehničkim aspektima izrade reklama za Web. Naučit ćete o audio i video tehnologijama koje će za to biti potrebne, kao io tome kako izraditi video zapise različite kvalitete - na razini web kamere, poluprofesionalne i profesionalne. Također ćete naučiti kako možete uređivati videozapise s bilo kojim osobno računalo i naučite tehnike za stvaranje učinkovitijih videozapisa.
Dio III. "Upravljanje vašim YouTube videozapisima" pokazat će vam kako prenijeti videozapise na YouTube, izgraditi svoju prisutnost u YouTube zajednici, prilagoditi stranicu kanala, upravljati komentarima korisnika i kako ugraditi svoje YouTube videozapise na svoju web-lokaciju.
Dio IV. "Promocija i monetizacija" sve će biti o novcu. Naučit ćete kako pratiti izvedbu svojih videozapisa, staviti ih na YouTube stranice, stvoriti slojeve na koje se može kliknuti, promovirati svoje videozapise, ostvariti prihod od njih i koristiti YouTube za B2B marketing.
konvencije
Pokušao sam ovu knjigu učiniti što lakšom za čitanje i što je moguće razumljivijom. Međutim, želio bih naznačiti kako će određene specifične vrste informacija biti oblikovane.
Posebni predmeti
Čitajući ovu knjigu, primijetit ćete nekoliko posebni elementi, koje se u izdavaštvu nazivaju marginalne bilješke. Bit će tri vrste:
rubna bilješkaOvo je bilješka koja pruža neke zanimljive podatke, čak i ako ne odgovara u potpunosti temi glavnog teksta.
SavjetOvo je savjet koji može biti od pomoći ako odlučite sami učiniti ono što je opisano u glavnom tekstu.
UpozorenjeOvo je upozorenje da mala slučajna pogreška može imati neočekivane i neželjene posljedice, stoga budite oprezni!
I. Oglašavanje vašeg poslovanja na mreži putem YouTubea
Kako vam YouTube može pomoći da plasirate svoje poslovanje
YouTube je mjesto na kojem možete pronaći video zapise svih zamislivih vrsta. Postoje videozapisi mačaka koje govore, nezavisnih rock bendova, nastupa komičara, glupih šala, starinskih TV reklama, sveučilišnih mjuzikala, kućnih videozapisa, hitnih vijesti, osobnih blogova i gotovo svega. Korisnici su već preuzeli milijune isječaka i svatko ih može pogledati u svom pregledniku bez ikakvog plaćanja.
Većina videozapisa na YouTubeu su amaterski, a proizveli su ih neprofesionalci koristeći najjednostavnije web kamere ili kućne kamkordere - i to ne stvara nikakve probleme, jer privatni video. Ali postoji sve veći udio profesionalnijih isječaka na YouTubeu, od kojih su mnogi napravljeni da služe ili promoviraju pojedinačne proizvode, usluge ili tvrtke.
Tako je: tvrtke, velike i male, otkrile su YouTube. Zapravo, YouTube je postao novi medij za internetski marketing: ako vaša tvrtka ima mrežnu komponentu, onda možete (i čak bi trebao) promovirajte ga YouTube videozapisima.
Kratka povijest YouTubea
Ako nikada niste posjetili YouTube (Slika 1.1), onda ste propustili jedno od najpopularnijih mjesta na Internetu danas. Teško je povjerovati da YouTube ima samo šest godina. Što smo uopće radili na webu prije nego što smo mogli gledati YouTube videozapise?
Riža. 1.1. YouTube je središte vašeg online video marketinga
Rani dani YouTubea
YouTube je zamisao trojice bivših zaposlenika PayPala: Chada Harleya, Stevena Chena i Jaweda Karima. Napustili su PayPal i tražili nove poslovne prilike. Nakon istraživanja nekoliko ideja, na kraju su otkrili potrebu za uslugom koja bi olakšala preuzimanje, gledanje i dijeljenje videozapisa. I stvorili su YouTube.
Jeste li ikada isprobali video marketing? Osobno, nakon što sam ga probao, počeo sam se pomno baviti njime, jer. shvatio da je video marketing jedan od najučinkovitijih načina za postizanje relevantne reputacije u širokim krugovima, kao i velikih streamova ciljani promet na svoju stranicu.
Bez obzira imate li odgovarajući proračun ili ne, u ovom ću vam članku pokazati kako pretvoriti svoje dolare i trud u videomarketingu u rudnike zlata!
Nedavno sam raspravljao o učinkovitosti videomarketinga na HybridSEM.com i tamo objavio potpuni popis mjesta za pohranu videa. Na njih možete i uploadati svoje video zapise i gledati tuđe!
Prva stvar koju trebate učiniti nakon dobivanja medijskog računa (vlastitog ili klijentovog) na YouTubeu je postaviti ga za svoje potrebe.
To se radi jednostavno: Moj račun >> Dizajn kanala. Ovdje možete prilagoditi boje, fontove, pozadinske slike itd. Nakon toga, u rubrici Moj račun Trebali biste napraviti druge važne postavke kao što je upravljanje vašim pretplatama itd.
Pronađite i koristite popularne kanale za vlastite potrebe. Najvažnije komponente uspjeha u bilo kojoj vrsti marketinga su divljenje i eksponencijalnost.. Na temelju toga jasno se nameće cilj - pobrinuti se da nakon lansiranja vašeg videa u mase, bude viđen od što većeg broja ljudi - za to pošaljite ponudu za sklapanje prijateljstva sa što više sudionika .
Da biste postigli ovaj cilj, morate postati članom najpopularnijih i najaktivnijih kanala koji postoje veliki broj pretplatnika. Ova kategorija pretplatnika općenito je najaktivnija na YouTubeu. Vrijedno je napomenuti da će među svim tim sudionicima mnogi nužno biti predstavnici niša koje nisu povezane s vašima.
Rezultat gornjih koraka trebao bi biti nešto poput ovoga:
Kao što možete vidjeti na snimci zaslona, svi kojima sam poslao zahtjev za prijateljstvo su ga prihvatili. Tek sada mogu postavljati videa. Prije postavljanja videa dobro razmislite i dajte konkretne i jasne odgovore na sljedeća 4 pitanja:
- U koju kategoriju, u koji odjeljak ćete dodati svoj video?
- Kada (doba dana, dan u tjednu itd.) objavljujete videozapise?
- Kako planirate pratiti promet?
- Hoće li videozapis sadržavati vodene žigove?
Nakon objave videa, ne odustaj - nastavi! Postoji jedno tajno oružje za koje malo ljudi zna, ali koje je vrlo, vrlo učinkovito! Ovo oružje je poveznica Podijeli VIDEO nalazi ispod svakog videa. Uz njegovu pomoć možete obavijestiti svoje prijatelje o bilo kojem videu koji vam se sviđa i preporučiti (uključujući, možete promovirati svoj video).
Kao što možete vidjeti na gornjoj slici, moguće je poslati informacije o videu svim prijateljima odjednom, što je vrlo zgodno. Ali nemojte to zlorabiti šaljući im informacije o istom videu više puta. Osobno, sve svoje prijatelje o svakom videu obavještavam samo jednom - kada se objavi. Vjerujte mi, ovo je dovoljno!
Ako postupite mudro, onda ćete postići nevjerojatan uspjeh na ovom polju, polju video marketinga!
Nadam se da će vam ovaj kratki vodič za početak pomoći da postignete isti uspjeh i dosegnete visine s video marketingom!
Već smo podijelili. Čitanje članaka o tome kako izraditi biltene i promovirati stranice je dobro, ali možete i gledati. Dakle, vizualni trgovci, uskočite, zaokružili smo 10 za vas. korisni YouTube kanali. Uživajte u gledanju!
SendPulse
Naš službeni YouTube kanal. Za one koji su se tek pridružili usluzi, predlažemo kako koristiti funkcije platforme i objaviti video recenzije integracija. A za one koji već rade s email kampanjama, sastavili smo zasebnu playlistu - trening webinare iz SendPulse Akademije. Na kanalu ćete pronaći videozapise o alatima i tehnikama za prodajna pisma, savjete o privlačnom dizajnu i pravilnom izgledu. Naučit ćete kako prikupljati i raditi s bazom pretplatnika, segmentirati i personalizirati e-poštu.
SeoPultTV
Na kanalu će i početnici i stručnjaci u internetskom poslovanju pronaći zanimljiv video za sebe. Autori govore kako promovirati web stranice i napisati tekst optimiziran za SEO, izraditi i postaviti reklamnu kampanju Google Adwords i Yandex. Osim toga, kanal dijeli SMM alate, prikuplja uspješne priče vlasnika online projekata i daje savjete o izradi biltena i prodajnih poruka te poboljšanju upotrebljivosti web stranice. Postoje snimke govora govornika s konferencija o SEO i Internet marketingu te intervjui s njima.
Completo
YouTube kanal istoimene marketinške grupe. Korisnici se uče razvijati i modernizirati stranice, povećati konverziju. Tu su i videi o tome kako kreirati sadržaj, procijeniti utjecaj content marketinga i SMM-a na prodaju, izraditi online marketinšku strategiju koja će privući kupce.
TopExpert
Ovo je službeni kanal škole internet marketinga Leonida Grokhovskog. Svi video sadržaji su edukativni. Korisnicima se govori kako stvarati semantička jezgra i gdje ga koristiti. Oni također podučavaju kako stvoriti odredišnu stranicu - daju dobar savjet Navedite uobičajene pogreške i korisne alate. Što se tiče SEO-a, kanal analizira važne metrike i kriterije rangiranja web stranica, uspješne slučajeve i pisanje tekstova. Autori kanala objavljuju SMM kontrolne liste i recenzije alata za upravljanje e-mail kampanjama.
WebPromoExperts
Kanal je prikupio besplatne webinare o raznim temama. Korisnici koji su zainteresirani za marketing e-poštom podučavaju se kako izgraditi bazu pretplatnika i automatizirati slanje pošte. Govore o metrici izvedbe, pomažu u razvoju i prilagodbi strategije e-pošte. Također objavljuju videozapise o pravilima optimizacije reklamne kampanje, ocjena njihovog rada i načini povećanja profitabilnosti. Govore o SEO alatima i copywritingu, algoritmima društvenih medija, ciljanom oglašavanju i ciljanju.
Devaka
Autorski kanal Sergeja Kokšarova, stručnjaka-analitičara na tom području optimizacija pretraživača stranice. Objavljeni videozapisi korisni su početnicima u SEO-u, medijskim planerima i marketinškim stručnjacima. Posljednje bilješke na kanalu - trening webinari tečaja "Uvod u SEO u 30 dana".
Netology TV
Sveučilište internetskih zanimanja prenosi kratke videozapise na YouTube o dizajnu korisničkog sučelja i kako povećati broj konverzija na web-mjestu upotrebljivošću. Internet trgovci dijele alate za povećanje pretvorbe web stranice, savjete za postavljanje Googlea Analitika za online trgovine. Pretplatnici se upoznaju s platformama za automatsko upravljanje i optimizaciju online oglašivačkih kampanja. Kanal također govori o segmentaciji, strukturi slanja i izgradnji automatskih lanaca.
SMM planer
YouTube kanal servisa za odgođeno objavljivanje na društvenim mrežama. Ovdje ćete pronaći informacije o SMM trendovima i majstorskim tečajevima o radu s uslugom. Govore i o novostima na polju društvenih mreža.
eLama
Autori kanala objavljuju praktične webinare o postavljanju alata za kontekstualno oglašavanje. Na videozapisima za obuku stručnjaci govore o analizi reklamnih kampanja i tajnama povećanja njihove učinkovitosti. Također opisuju kako prikupiti i grupirati ključne riječi za reklamne kampanje i postaviti ciljanje.
Cybermarketing
Kanal organizira praktične i obrazovne streamove koje vode stručnjaci za internet marketing. Ovdje ćete pronaći webinare o promociji web stranica, ciljanom i kontekstualnom oglašavanju. Autori kanala prikupljaju i opisuju slučajeve povećanja učinkovitosti SMM-a i prodaje, objavljuju recenzije industrijskih alata.
Odaberite YouTube kanale koji vam se sviđaju, pretplatite se i gledajte svoje zdravlje :)
Popularni članci:
No zapamtite da YouTube Analytics ostaje glavna usluga za praćenje statistike samih videozapisa.
Zalijepili ste URL početne stranice svog kanala u alat. To znači da sada možete pratiti koliko korisnika klika na pojedinačne kartice na vašoj stranici. Na primjer, “Video”, “O kanalu”, “Popisi za reprodukciju” i tako dalje. Informacije će pomoći u optimizaciji izgled glavnu stranicu kako bi korisnici prvi došli do kartica koje su vam potrebne.
Da biste dobili takve informacije, Google Analytics pritisnite naizmjenično“Ponašanje”, “Sadržaj stranice” I "Sve stranice":
Da saznate odakle dolazi publika početna stranica svoj kanal, odaberite“Izvori prometa”, “Sav promet” I “Izvor/kanal”:
Za praćenje geolokacije korisnika kliknite“Publika”, “Geografija”, “Lokacija”:
2. Pratite promet s veze profila YouTube kanala
Ova stavka je potrebna ako ste u informacijama "O kanalu" postavili poveznicu na prodajno mjesto, odredišna stranica ili online trgovina. To je osobito istinito ako u svakom videu potičete publiku da klikne na ovaj link.
Ali poteškoća je u tome što Google Analytics u početku ne daje informacije o tome gdje točno korisnik klikne na poveznicu na vašu stranicu. To može biti poveznica u opisu videozapisa, u opisu alata i tako dalje.
Stoga svakako koristite UTM oznake kako biste dobili najtočnije informacije. U istom Googleu postoji usluga za skraćivanje veza. Google URL Shortener također pruža potpunu statistiku klikova na kreiranu poveznicu.
Klik Kratki URLi dobiti kratki link:
Zalijepite ga u glavne informacije na YouTube kanalu. Sada možete pratiti broj klikova iz ovog odjeljka. Ili dobiti Dodatne informacije odlaskom na odgovarajući odjeljak usluge:
3. Pratite promet sa svakog YouTube videa
Princip stvaranja poveznica je isti. Za svaku novu stranicu skratite linkove i dodajte ih u opis videa. Postoji još jedna popularna usluga kratica − pomalo.
Ovdje možete pratiti broj klikova u stvarnom vremenu:
Također analizirajte izvore prometa (ako postavite istu vezu na druge resurse):
I geografski podaci:
4. Analizirajte opće informacije
YouTube Analytics radi sjajan posao sa statistikom za optimizaciju sadržaja. Možete pratiti:
Za korištenje alata idite na"kreativni studio" tvoj kanal:
I odaberite karticuYouTube Analyticsna alatnoj traci:
Evo glavnih podataka na koje treba obratiti pozornost:
Obavezno uzmite u obzir demografske podatke:
Evo, na primjer, važna informacija o vašoj publici poput spola i dobi. Možda će ove brojke biti daleko od vaših pretpostavki. Ovo je u redu. Samo izvucite zaključke i uzmite ih u obzir u budućnosti:
Jednako važan pokazatelj je zadržavanje publike:
Podaci se mogu prikazati u postocima:
I minute:
Iz prve opcije saznat ćete koliki je prosječni postotak pregleda vašeg videa. A od drugog - u kojoj minuti korisnici najčešće isključuju videozapise. Zadatak u budućnosti je povećati postotak do maksimalne granice, bez obzira na vrijeme zadržavanja publike.
Kako koristiti dobivenu YouTube marketinšku statistiku
Povećajte svoje konverzije! Glavni zadatak YouTube kanala je privući nove ciljanu publiku i eventualnu pretvorbu. Ali na kraju korisnici uvijek dobiju ponudu za kupnju od vas.
Uz analitiku, vi:
- Poboljšajte kvalitetu svoje publike. Proučite potencijalne kupce i naučite kako distribuirati sadržaj samo zainteresiranim korisnicima.
- Prilagodite interakcije. To uključuje pozive na akciju u samim videozapisima, različite faze prodajnog toka, pakiranja proizvoda itd. Imajući gotove statistike pri ruci, možete vidjeti gdje vaše poslovanje "posustaje". Dakle, možete poboljšati ovu fazu kako biste povećali konverziju.
Zaključak
YouTube marketing izvrstan je alat za generiranje hladnog prometa. Ali trebate promijeniti temperaturu publike na toplu ili odmah vruću u najkraćem mogućem vremenu. Prava analitika će dati jasno razumijevanje kako pravilno raditi s potencijalnim kupcima putem videa kako biste dobili željeni rezultat.
ZATVORENI ONLINE SASTANAK
Kako udvostručiti broj kupaca s interneta u 2-4 mjeseca
Budite prvi koji će naučiti nove strategije za promociju vašeg poslovanja na internetu, udvostručite svoju prodaju i postanite lider u niši
ZATVORENI ONLINE SASTANAK
Američko tržište digitalnog videooglašavanja raste 30% godišnje (2,5 milijarde USD). Minimalno vrijeme za gledanje internetskih videa od strane korisnika također se proporcionalno povećava. U 2015. trošimo 1 sat i 16 minuta dnevno na online video. Video marketing trebao bi postati obveznim dijelom vaše oglašivačke strategije, a dokaze o tome prikupili smo u novoj infografici.
Nekoliko brojeva:
- 74% cjelokupnog internetskog prometa dolazit će od videa u 2017.
- 52% Internetski trgovci proglašeni su video sadržajem s najboljim povratom ulaganja.
- 65% korisnici pogledaju više od 3/4 videa. Video sadržaj postaje prioritet za kupce. Vrijedno je razmisliti o pretvaranju tekstova vaše web stranice u videozapise.
- 93% trgovci koriste video sadržaj. Načini korištenja video sadržaja vrlo su raznoliki: video možete ugraditi na web stranice, u e-mail biltene, koristiti ga za povratnu informaciju s čitateljima.
- Upotreba riječi "videozapis" u retku predmeta povećava otvorene stope za 19% , broj prijelaza - do 65% i smanjuje stopu odjava 26% .
- B2B i B2C marketinški stručnjaci ubrajaju korištenje video sadržaja u Top 3 najučinkovitije marketinške taktike društvenih medija.
- 69% korisnici pametnih telefona donose odluku o kupnji nakon gledanja videa na stranicama za online kupnju.
Videomarketinške taktike: Kako pobijediti YouTube algoritam
Ukidanje video isječaka u Googleovim rezultatima pretraživanja, uklanjanje tag stranice i YouTube alata za ključne riječi - svi događaji posljednjih mjeseci pokazuju da je Google ozbiljno shvatio video hosting i odlučio promijeniti pravila igre za video marketing općenito . Pogledajmo pobliže kako izgraditi uspješnu taktiku za promociju video sadržaja u novim uvjetima.
Google štrajkuje
Nekoliko tjedana nakon uklanjanja video isječaka iz SERP-ova, trgovac Wistia Casey Henry odlučio je pogledati koje su domene zadržale najveći postotak video isječaka u Google SERP-ovima.
Domene s najviše video isječaka 2 tjedna nakon "video isječci su otkazani".
Očekivani potez monopola: Sada kada su konkurenti YouTubea, koji ionako nisu imali gotovo nikakve šanse, konačno eliminirani iz utrke za sitnice u SERP-ovima, YouTube će dobiti sav novac za video oglase.
Međutim, bilo je mnogo nagađanja o video isječcima: bilo ih je previše lako spamati. Također možete vidjeti Googleov odmak od video isječaka kao pomak prema podršci mobilnog pretraživanja (gdje video isječci nisu toliko popularni kao što su na webu).
Na ovaj ili onaj način, ali sada oni koji su svoj video distribuirali na nekoliko hostova trebali bi se fokusirati na YouTube, jer je udio i važnost njegovog video sadržaja u Googleovim rezultatima pretraživanja značajno porastao.
"Ako vaša strategija promocije danas ne uključuje YouTube, to je pogrešna strategija."
Phil Nottingham, stručnjak za video marketing, Distilled.
Dobra vijest je da uz pomoć visokokvalitetnog videosadržaja sada možete lako doći do vrha rezultata pretraživanja za vrlo konkurentne upite. Online poslovni igrači trebaju imati video zapise o svim temama u kojima žele ostati vodeći.
Uz to, nemojte pretjerivati važnost YouTubea: video je dovoljan sam sebi. Naravno, radi na promoviranju brenda, ali rijetko više od 1% onih koji su pogledali video ide na stranicu.
Takva i takva vijest za sve koji rade s YouTubeom postala je promjena pravila za rad s ključnim riječima u samoj usluzi video hostinga.
Planirati ključne riječi YouTube će sada biti dostupan samo u programu AdWords
YouTube ostao bez alata za ključne riječi i stranice s oznakama
Brisanje stranice s oznakama
Bilo je čak mišljenja da YouTube ulazi u to svijet bez oznaka, ali su jednostavno bili zatvoreni od pogleda kako neki neodgovorni varalice ne bi copy-paste oznake s vrhunskih videa u svoje videe, ometajući ispravno rangiranje.
Usput, pogledajmo koji čimbenici danas utječu na rangiranje sadržaja na YouTubeu. Pročitajte ih sve!
Faktori rangiranja YouTube videa
Faktori rangiranja YouTube videa
Sve ove pokazatelje treba uzeti u obzir. Da, ovdje ima puno informacija za asimilirati, pa istaknimo najvažnije čimbenike:
- Ključne riječi u naslovu.
- Vrijeme zadržavanja publike.
- Ključne riječi u opisu videa.
- Dobro napisane ključne riječi.
- Dužina videa.
- Broj ljudi koji su se pretplatili na kanal nakon gledanja videa.
- Komentari.
- Broj sviđanja i nesviđanja.
Za kraj nekoliko savjeta o tome što točno trebate učiniti da YouTube algoritam primijeti i podigne vaš video na ljestvici.
Pet taktika za dolazak na vrh YouTubea
1. Pišite super dugačke opise.
Zapamtite da YouTube i Google ne gledaju vaše videozapise. Što više YouTube sazna o vašem videozapisu iz opisa, to će vaš rang biti viši.
Što je još zanimljivije, ključne riječi s dugim repom u opisu značajno poboljšavaju poziciju na ljestvici videa za željene upite.
Opis videa koji želite vidjeti vrhunski youtube, mora imati 200 ili više riječi. Da, ovo je cijeli post na blogu, ali rezultat je vrijedan toga.
2. Optimizirajte ključne riječi u naslovu i opisu videa za Google upite.
Razmislite o tome po kojim upitima će se vaš video pretraživati na Googleu. Korisnik koji traži "slatke mačke" ne želi čitati analitički članak o mačkama, treba mu video:
Razmislite o tome kakav video korisnici žele gledati.
Dobar savjet u ovom slučaju je provjeriti postoje li uopće video isječci u prvim rezultatima pretraživanja za ključne upite. Ako je tako, onda je vrijedno truda doći tamo.
Broj pregleda vašeg videa i "kvaliteta" pregleda (odakle korisnici dolaze) jedan je od ključnih faktora rangiranja na YouTubeu. Distribucija poveznica na videozapise u specijaliziranim zajednicama (na temu videa) na istom LinkedInu radi odlično.
4. Potaknite sljedbenike i dijeljenja.
Budući da povratne veze nisu uključene u algoritam YouTubea, velik dio poretka ovisi o radnjama korisnika. Video pretplate i dijeljenja dvije su najvažnije vrste korisničkih signala. Lajkovi nisu toliko bitni, ali algoritam i njih uzima u obzir.
O svemu tome korisnici trebaju pitati, i to lijepo u svakom videu. Na primjer, kao Marie Forleo:
5. Napravite usko tematske popise za reprodukciju.
Organizirajte svoje videozapise u popise za reprodukciju s uskom temom. U idealnom slučaju, svi video naslovi na istom popisu za reprodukciju trebali bi biti optimizirani za iste ključne riječi.
Kako promovirati YouTube videozapise u Google AdWordsu
YouTube- jedinstvena usluga, koji u većini slučajeva ne koriste ukrajinski oglašivači. Zbog činjenice da je konkurencija u ovom području vrlo mala, imate nevjerojatnu priliku promovirati video na YouTubeu uz minimalne financijske gubitke. I učinit ćemo to s Google AdWords.
Na svom AdWords računu izradite nova grupa oglase za promovirani video, potvrdite okvir "Video oglas", odaberite relevantne ključne riječi i postavite potrebne ponude.
U sljedećem koraku trebali bismo odabrati "YouTube Promoted Video Template", iako imamo inStream oglase, InVideo statičnu sliku i click-to-play video. Kao što vidite, račun ima zanimljive alate za provođenje reklamnih kampanja, ali, kakva šteta, oni su prekriveni starom prašinom.
U našem slučaju pojavljivanja oglasa već su se prikazivala sljedeći dan.
Imajte na umu da u nekim zemljama još uvijek nije moguće koristiti YouTube video promociju.
Na popisu nema "Ukrajine", što nas nije spriječilo da prikažemo reklamnu kampanju.
A ovo je samo kap u moru mogućnosti YouTube servisa.
Hvala na pažnji i vidimo se uskoro!
