Google AdWords alat za planiranje ključnih riječi: upute za korištenje. Google Ads alat za planiranje ključnih riječi: Googleov alat za ključne riječi s vodičem

Nekoliko sekundi za pokretanje - i dobivate pristup navigaciji koja čini čuda.

Cijeli popis Mogućnosti su sljedeće:

Potražite tematske skupine ključne riječi;

Uvezite rezultirajući popis ključeva u postojeću kampanju;

Napravite grupu oglasa na temelju primljene liste ključeva;

Procijenite učinkovitost ključnih riječi na temelju broja zahtjeva i prognoze klikova;

Predviđanje prometa na temelju proizvoda, regije i drugih parametara;

Predviđanje dnevnog budžeta;

Odredite konkurentne cijene.

Počnimo s glavnim zadacima planera - pojašnjavanjem i proširivanjem ključnih fraza.

Pročišćavanje je smanjenje stupnja nepodudarnosti između pojmova pretraživanja i ključnih riječi i približavanje njihovog omjera 1:1. To se također naziva smanjenje efekta sante leda.

Konačni cilj je povećati CTR i smanjiti prosječnu cijenu po kliku.

Ekspanzija je pronalaženje novih ključnih izraza.

Kada prvi put pristupite ažuriranom alatu za planiranje ključnih riječi, provjerite što je novo u njemu:

Dakle, za početak pretraživanja ključnih riječi odaberite ovu opciju:

Odabir semantike pomoću Google Plannera

Google algoritam može koristiti nazive vaših proizvoda ili usluga (možete napisati do 10 opcija odjednom kako bi Google pronašao sinonime i riječi sa sličnim značenjem) i odredišnu stranicu.

Ili možete odabrati semantiku isključivo na temelju adrese stranice, a možete koristiti cijelu stranicu ili zasebnu stranicu:

Google će ga skenirati i odabrati riječi koje odgovaraju vašem proizvodu/ponudi.

Idite na željenu karticu i postavite parametre pretraživanja koristeći jednu od dvije opcije: proizvod + web stranica ili samo web stranica.

Na primjer, mi koristimo prvu metodu i ispunjavamo samo nazive proizvoda. Također prikupljamo zahtjeve za brendove.

Pritisnite gumb "Prikaži rezultate".

Možete procijeniti učinkovitost određenih ključnih riječi po trenutnoj stopi i proračunu prema broju zahtjeva, planiranom broju klikova i razini konkurencije.

Ovako izgleda tablica rezultata:

Na vrhu su originalne ključne riječi, ispod njih su predložene opcije.

Za sve postoji statistika o sljedećim pokazateljima:

1) Prosječan broj zahtjeva mjesečno - ovisi o tome koje je ciljanje konfigurirano na vašem računu. Koristi se za procjenu učinkovitosti ključne riječi tijekom različitih razdoblja.

3) Postotak primljenih pojavljivanja - postotak pojavljivanja vašeg oglasa prilikom pretraživanja određene ključne riječi. Izračunava se kao omjer broja zahtjeva za koje je oglas prikazan prema ukupnom broju zahtjeva za određeni ključ.

Ova metrika pomaže odrediti možete li dobiti više pojavljivanja i klikova za određenu frazu.

5) Ponuda za prikaz na vrhu stranice (maksimalno).

Ako sustav nema dovoljno podataka za bilo koji pokazatelj, nalazi se crtica.

Osim toga, planer može grupirati pronađene rezultate prema temi. Grupirani ključevi pojavit će se na kartici Grupirane opcije.

Ova je opcija prikladna za brzu obradu velikih popisa ključeva - omogućuje vam da ne radite s pojedinačnim riječima, već s tematskim skupinama.

Kako možete koristiti rezultate semantičke selekcije

Prvo, možete pročistiti ili proširiti rezultirajući popis:

• 1 - promijenite glavne parametre - lokaciju, jezik, mreže i razdoblje kako biste dobili rezultate koji su relevantni za ostale parametre. Različiti od onih navedenih na računu;
• 2 - dodajte fraze ako vidite da tablica rezultata nije dovoljna za planiranje;
• To mogu biti upiti o marki (3);
• Možete birati između opcija koje nudi sustav (4).

Ovo je prikladna opcija u slučajevima kada trebate usporediti pokazatelje prije i nakon dodavanja ključeva na svoj račun.

U svim slučajevima možete odabrati željenu vrstu podudaranja za dodane ključne riječi. Zadano je široko podudaranje:

Mudro odaberite vrstu podudaranja - o tome ovisi točnost statističkih podataka. Pogledajmo pobliže kako se razlikuju različiti tipovi usklađenost.

Vrste podudaranja ključnih riječi

Široko podudaranje bilježi sve moguće oblike riječi koji uključuju vašu frazu.

Na primjer, za frazu “Automobilske baterije” planer će prikazati sve statistike upita u kojima se ta fraza spominje. I “Akumulatore”, i “Gdje kupiti akumulatore”, i “Kako napuniti automobilski akumulator", i "Prodaja akumulatora."

Uz široko podudaranje, unesite izraz bez ikakvih operatora (bez zagrada i navodnika), kakav jest.

Modifikatori širokog podudaranjačini ključne riječi sa širokim podudaranjem preciznijima i sužava vaš doseg. S jedne strane, to povećava relevantnost ključeva, s druge strane, smanjuje količinu prometa.

Oglasi se prikazuju samo za upite koji sadrže riječi sa znakom plus (npr. +maškare +kostim) ili njihove bliske varijante, ali ne i sinonime (maškare +kostimi), poredane bilo kojim redoslijedom.

Slaganje fraza bilježi statistiku fraze u svim deklinacijama, jednini/množini. U pravilu se preporuča pogledati statistiku na temelju podudaranja fraza. Da biste to učinili, morate staviti izraz u navodnike " ".

Točno podudaranje pokazuje odabir strogo prema zadanom obliku riječi. Točno kako ste postavili - za ovo smo postavili uglate zagrade- [Crvena ljetna haljina], na primjer.

Upute za početnike o odabiru ključnih riječi u AdWordsu

Bok svima! Današnji članak, kao i obično, namijenjen je početnicima u području internet marketinga koji se izgube u raznim dugotrajnim raspravama o prikupljanju ključnih riječi, ne shvate bit procesa i odustanu od svojih nastojanja.

Dakle, tek ste se počeli upoznavati s Internet marketingom i još ne znate na koji način mu je najbolje pristupiti. sredstva to ne dopuštaju, a krajnje je vrijeme da se u tekstove na stranicama uvrste ključne riječi. Možda čak i ne znate što su ključne riječi ili zašto su potrebne. Ovo nije važno: na univerzalnom primjeru internetske trgovine razumjet ćemo osnove internetskog marketinga i naučiti odabrati ključne riječi (kreirati semantička jezgra).

Pripremna faza

Prvo morate odlučiti o kategoriji za koju ćete odabrati upite. Nastavit ćemo s onim što imate na raspolaganju, što može izgledati otprilike ovako:

Vrsta izvora: online trgovina.

Regija: Minsk, Bjelorusija.

Jezik: Ruski.

Zadatak: izbor upita za određenu kategoriju, proširenje .

Sada malo terminologije. Upiti koji se mogu kombinirati na temelju jedne karakteristike (boja, cijena, sezona):

• kupi bijele tenisice.
• tenisice jeftine.
• itd.

spojiti u jedno semantička grupa.

Interakcija s Google Adwords

Vodič je namijenjen početnicima pa ćemo proceduru prikupljanja ključnih upita pogledati na primjeru samo jednog alata tzv.

Registrirajte se i idite na stranicu usluge AdWords. Čeka vas glavni prozor u kojem trebate otvoriti izbornik “Alati” i otići na odjeljak “Keyword Planner”.

Na sljedećoj stranici usluge odaberite “ Tražite nove ključne riječi po frazi,…».

Otvorit će vam se obrazac u kojem trebate navesti osnovne parametre filtera. Među njima:

• Regija - Bjelorusija.
• Ruski jezik.
• Niz upita u retku "Vaš proizvod".
• U prozoru “Ključne riječi u razmatranju” ispisana je glavna ključna riječ sa svojim oblicima riječi. Ako ovo polje ostavite praznim, servis će vam ponuditi zahtjeve za različitom obućom i odjećom.

Nakon unosa početnih podataka kliknite na “Get Options”. Kao rezultat toga, vidjet ćete izvješće koje je generirala usluga.

Ići " Opcije ključnih riječi" i pritisnite " Prikaži/sakrij grafikon" Za dodavanje određene ključne riječi u grupu kliknite gumb u odgovarajućem stupcu. Sve pritisnute tipke označene su crvenom bojom i strelicama s brojevima.

Stvaranje semantičke skupine

Naziv ove faze zvuči čvrsto i čak pomalo zastrašujuće, ali u praksi je sve mnogo jednostavnije nego što se čini neupućenom korisniku. Problem je u tome što početnici gotovo uvijek naprave istu grešku dodajući sve upite koje pronađu u jedan plan. Sve fraze koje sadrže riječ "tenisice" se kombiniraju - rezultat je vinaigrette upita različite vrste, koje je teško razumjeti.

Nemoguće je optimizirati stranicu za tako raznoliku skupinu ključnih riječi. A ako nema normalne optimizacije, onda ne može biti govora o promociji. Kako ne biste stali na grablje kroz koje prolaze svi početnici, odaberite upite na sljedeći način:

1. Dodavanje upita za usko ciljanu semantičku grupu. Kao primjer, uzimamo jeftine muške tenisice: ne dječje, ne crne, već posebno muške. Sukladno tome, svi upiti u kojima se pojavljuju riječi “jeftine muške tenisice” dodaju se u semantičku grupu (fleksija može biti bilo koja). Ovdje su također prikladni geo upiti (koji označavaju regiju - Bjelorusija, Minsk itd.).

Na taj ćete način prikupiti niz ključnih riječi iz Ciljna skupina bez uključivanja informacija, brendiranja i drugih zahtjeva. Da biste vidjeli popis koji ste izradili, kliknite na " Moje mogućnosti…».

Bit će lakše: nakon dodavanja svih ciljanih upita u grupu, morate kliknuti gumb "Preuzmi plan". Zatim u prozorčiću postavljen traženi parametri(na primjer, format prikaza "CSV (Excel)") i kliknite "Preuzmi".

Ovime je završen odabir upita za prvu semantičku grupu. Možete biti zadovoljni sobom, prvi važan korak je već napravljen.

2. Proširenje semantičke jezgre - odabir upita brenda. Nakon što ste kreirali svoju ciljnu semantičku skupinu, trebate pogledati cijeli popis marki dostupnih na vašem online tržištu u kategoriji Muške tenisice. Zatim počinjete dodavati upite koji uključuju nazive marki u zaseban plan. Takvi upiti su od velike važnosti za promociju i mogu donijeti znatno više prometa od općih ključnih riječi.

Svaki zaštitni znak je neovisna grupa promovirana na zasebnoj stranici vaše web stranice. Primjer: pretraga robne marke "Nike tenisice" mnogo je češća od općenite fraze "Muške tenisice".

Na temelju toga donosimo logičan zaključak:

Promocija bez brendiranih upita u razmatranoj temi prepuna je iznenadne smrti na Internetu, budući da većina prometa dolazi od imena proizvodnih tvrtki.

Za promicanje upita potrebne su vam stranice s robnom markom koje tražilice indeksiraju. Ove stranice trebaju omogućiti postavljanje optimiziranih tekstova, meta oznaka itd.

3. Daljnje proširenje semantičke jezgre - odabir riječi pomoću filtara. Stvorena je glavna semantička grupa, dodani su upiti robnih marki. Sada morate proučiti koji su filtri u dotičnoj kategoriji i odabrati ključne riječi za njih. Veličina, boja, cijena - prikupite ključne riječi koristeći sve dostupne filtere, stvorite semantičke grupe od njih i počnite ih promovirati na relevantnim stranicama.

zaključke

Nakon analize upita za određenu kategoriju proizvoda, imat ćete niz semantičkih skupina pri ruci:

• Za ciljane zahtjeve.
• Po marki.
• Po filterima (veličina, boja, sezona itd.).
• Geografski upiti. Odabrali smo jednu regiju, ali u praksi ih može biti više.
• Višejezični. Ako postoji verzija kategorije na drugom jeziku, tada trebate prikupiti ključne riječi za nju. To se postiže postavljanjem filtera i promjenom jezika na kojem su napisane ključne riječi.

Kao rezultat toga, imat ćete stotine upita, jasno podijeljenih u semantičke skupine. Za svaku grupu definirate jednu odredišnu stranicu na kojoj će se promovirati ključne riječi koje ulaze u njen sastav. Budući da su zahtjevi odvojeni po grupama, promociju web stranica, bilo da se radi o izradi meta tagova, naručivanju tekstova ili poveznicama za kupnju, bit će puno lakše implementirati.

Štoviše, zahvaljujući ovom naručivanju, odmah ćete uočiti koje promotivne aktivnosti daju maksimalan učinak.

Ako zanemarite gore navedene preporuke i jednostavno prikupite sve više ili manje prikladne zahtjeve, nećete moći adekvatno analizirati dinamiku. Kao rezultat toga, bit će teško shvatiti koje su promotivne aktivnosti korisne, a koje se mogu napustiti kako bi se uštedio proračun.

Kompetentan odabir upite za pretraživanje pomoći će vam da brzo dobijete opsežnu bazu ključnih riječi (semantičku jezgru) za daljnje stvaranje relevantnih materijala koji su traženi među korisnicima.

Saznavanjem učestalosti zahtjeva u Googleu možete izraditi web mjesto s ispravnom strukturom i poboljšati rangiranje postojećih stranica. Osim toga, statistika dobivena tijekom studije omogućit će postavljanje kontekstualnog oglašavanja minimalni troškovi i maksimalnu konverziju.

Tajna uspjeha je da ne trebate samo analizirati svoju nišu i razumjeti svoju ciljanu publiku, ali i za odabir popularnih upita pomoću posebnih usluga.

Želite li stvoriti učinkovitu semantičku jezgru bez usluga agencija i optimizatora? Onda je važno da pročitate ovaj članak!

Kako saznati statistiku upita na Googleu?

Ako ste usmjereni na osvajanje simpatija korisnika Runeta, profesionalni alati iz pretraživač Google je upravo ono što vam treba.

AdWords alat za planiranje ključnih riječi

Google AdWords Ovo je osnovna besplatna platforma s intuitivnim sučeljem sličnim Yandex WordStatu, ali s ugrađenom procjenom konkurencije. Usluga je usmjerena na izdavanje i filtriranje upita s Googlea, koji se mogu koristiti za SEO promociju web stranica i YouTube kanala, kao i postavljanje oglasa.

Alat za planiranje ključnih riječi prikazuje informacije za pojedinačne ključne riječi i cijele fraze te pruža sve informacije povezane s njima - informacije koje će biti korisne za uspješnu strategiju projekta. Prednosti ove opcije uključuju moćnu funkcionalnost za analizu učinkovitosti promocije, uzimajući u obzir ne samo učestalost, već i konkurenciju ključeva. Između ostalog, Google AdWords daje preliminarnu cijenu (licitaciju) za upite.

Postoji jedan minus - ne dobivate točne, prosječne podatke uzimajući u obzir rezultate pretraživanja. Googleova podrška ističe da ukupan broj odabranih upita za pojedine regije rijetko odgovara zbroju njihovih ključeva.

Pažnja! AdWords ne prikazuje više od 800 upita, što znači da ćete svaki izraz koji vas zanima morati unijeti posebno. Na primjer, prvo "kupite žensku odjeću", a zatim "kupite žensku haljinu".

Statistika upita za pretraživanje Google alata za planiranje ključnih riječi

Upute za odabir upita u Google AdWordsu

Algoritmi za rad s ovom uslugom su nevjerojatno jednostavni:

1. Napravite jedinstven Google račun za sve informatore.

4. Ispunite jednostavan obrazac (s odabranim izrazima, lokacijom i negativnim ključnim riječima) - i dobit ćete informacije koje su vam potrebne.

Ovo je zanimljivo! Google je 2017. promijenio sivo sučelje s nepotrebnim podizbornicima u moderniji i atraktivniji analogni. Sada je rad u sustavu postao još praktičniji i ugodniji.

Metoda ručnog odabira ključa

Za razliku od automatski način rad s uslugom, ručna kontrola provodi se putem preglednika bez pomoćnih alata kao što su Slovoeb, Magadan ili Key Collector.

Da biste započeli prikupljati semantičku jezgru, trebate slijediti vezu https://adwords.google.com/KeywordPlanner, a zatim ići na pododjeljak "Traži nove ključne riječi prema izrazu, web mjestu ili kategoriji."

Da biste započeli s odabirom ključnih riječi u Google Keywords Plein Airu, trebate unijeti jednu ili dvije fraze sa svog preliminarnog popisa, prilagođavajući postavke pretraživanja pomoću filtara prema regiji, jeziku i rasponu datuma. Zatim biste trebali kliknuti gumb "Dohvati opcije", izvesti primljene upite u CSV i zatim nastaviti raditi sa sljedećim izrazima za pretraživanje.

Odabir ključnih riječi za postojeću odredišnu stranicu

Imate priliku vidjeti statistiku upita za pretraživanje na Googleu, na temelju početnog popisa prioritetnih izraza ili na određenom odredišna stranica. Na taj način je lako analizirati i zatim poboljšati glavne elemente web projekta. Možete ići dalje - proučite značajke konkurentske web stranice pod mikroskopom, izvucite zaključke i preispitajte vlastitu strategiju.

Da biste to učinili, idite na "Keyword Planner", unesite adresu stranice od interesa i konfigurirajte alat u skladu s osobnim preferencijama.

Prikazana metoda analize pokazat će i učestalost zahtjeva i razinu njihove konkurencije te stopu koju servis preporučuje za pokretanje plaćenog oglašavanja.

Sučelje modificirane usluge je impresivno dobro promišljeno. Na vrhu se nalazi redak za naziv proizvoda ili usluge, pored njega se nalazi gumb "Dohvati opcije" i "Promijeni kriterije pretraživanja". Ispod su dva pododjeljka: jedan za rad s grupama oglasa, drugi za izračun ključnih riječi.

U drugoj kategoriji možete vidjeti pokazatelje učestalosti, razinu konkurencije, kao i prosječnu cijenu po kliku i stopu odstupanja za svaki oglas. Na samom dnu možete vidjeti relevantne izraze - oni će biti korisni za proširenje semantičke jezgre.

Red riječi u upitu

Za razliku od Yandex WordStata, Googleov alat za odabir upita može razlikovati istu ključnu frazu s određenim redoslijedom riječi. Statistika i ponude za takve ključne riječi imat će različite pokazatelje - ovo se odnosi na točna podudaranja i podudaranja fraza.

Ako ne želite unijeti suštinski iste upite s različitim redoslijedom riječi, ali želite vidjeti sve podatke odjednom, koristite modifikator širokog podudaranja (+). Prikazat će sinonime i slične ključeve.

Fraze za pretraživanje po regiji

Planirate li svoju web stranicu promovirati u regiji? Zatim morate upotrijebiti karticu "Lokacija" i navesti željeni grad - dobit ćete popis upita koji su popularni kod ciljane publike.

Također možete odabrati Sve lokacije, a zatim isključiti fraze s dodatnim gradovima ili regijama iz rezultata.

Savjet! Ako vam je potreban opsežan početni popis, preporučujemo korištenje minimalne količine filtara. Na taj način prikupit ćete maksimalan broj ciljanih fraza i bolje razumjeti temu i potrebe svojih potencijalnih klijenata. Ali budite spremni na činjenicu da će daljnje čišćenje i priprema ključeva zahtijevati puno truda i vremena.

Zgodna analiza sezonalnosti

Google alat za ključne riječi prikazuje trend upita za pretraživanje po tjednu i mjesecu. Informacije iz ovog odjeljka bit će korisne za informativno mjesto s novogodišnjom temom koje nudi svoje usluge putničkoj agenciji, internetskoj trgovini za prodaju kupaćih kostima ili sjemenki cvijeća.

Dobivene informacije pomoći će predvidjeti pad i rast broja posjetitelja za određene ključne riječi.

Programi i usluge pretraživanja upita za Google

1. “Slovoeb” - višenamjenski besplatan alat, što omogućuje automatsko generiranje velikog popisa ključeva s analizom regije i vremena potrebnog za promociju.

2. Alat za ključne riječi - praktična usluga koja podržava više od 80 jezika. Za većinu upita odabire više od 750 ključeva, a nudi i savjete za pretraživanje.

3. SEMrush.com - platforma zadovoljava svojim jasnim sučeljem i dobrom funkcionalnošću. Omogućuje vam da odredite ključne riječi koje vaša konkurencija promovira.

4. Key Collector - plaćena, ali vrlo zgodna i moćna opcija za one koji žele dobiti maksimum informacija uz minimalan napor.
5. SerpStat.com - pokazuje savjete za poboljšanje popisa ključeva, omogućuje vam prikupljanje dugog repa koji će brzo dovesti vaše prve klijente.

Nakon testiranja svakog od predstavljenih alata, sigurno ćete pronaći onaj koji će vam pomoći u formiranju idealne semantičke jezgre. Kao rezultat toga, stranica će privući nove posjetitelje, a time i povećati prodaju ili prihod od monetizacije.

Izdali smo novu knjigu “Content Marketing in u društvenim mrežama: Kako ući u glave svojih pretplatnika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.”

Sam alat nudi sljedeće mogućnosti odabira:

Odaberite prvu stavku.

Pogledajmo koje opcije ključnih riječi pronalazi za riječ "ruže":

U stupcu „Vaš proizvod ili usluga A » označite ime (ruže, bicikli i sl.).

Također možete odrediti odredišnu stranicu, ako je dostupna. različite grupe zahtjevi koji vode do različitih odjeljaka kataloga, kao što su internetske trgovine ili servisna mjesta.

Za razliku od Wordstata, u “Planeru” je moguće odabrati kategoriju proizvoda, npr. “Vrtlarstvo”. Ovo uvelike pojednostavljuje pretragu ključnih riječi, jer... dodatne riječi (filmovi s riječju “ruža” u naslovu, parfem, žensko ime"Rose" itd.) automatski se eliminiraju. U našem slučaju potrebna nam je kategorija "Vrtovi, terase, terase".

Ciljanje

Kao kriteriji ciljanja ponuđeni su sljedeći:

• "Mjesto". Možete odabrati ciljani grad/regiju ili više njih u kojima se aktivnost provodi. Nema smisla prikazivati ​​oglase u cijeloj Rusiji ako su vaše usluge distribuirane u cijeloj Moskvi i Moskovskoj regiji.
• "Jezik". Google je fokusiran na globalnu pokrivenost i stoga se može konfigurirati na bilo kojem od ponuđenih jezika.
• "Negativne riječi" Osim toga, možete dodati riječi za koje upiti neće biti prikazani.
• Kliknite na "Get options" i pogledajte što se događa.

Statistika ključnih riječi u Googleu

Ovdje možete vidjeti varijante kombinacija ključnih riječi s riječju "ruže", prosječan broj zahtjeva mjesečno i razinu njihove konkurencije.

Ključne riječi su odabrane vrlo precizno iu skladu s temom.

Sada pogledajmo rezultat odabira Wordstata:

Rezultati su više "smeće" i potrebno ih je razrijediti negativnim ključnim riječima. Međutim, Yandex nam pokazuje sinonime i upite slične onom koji tražimo.

Za konkretnije "kupite ruže", Wordstat daje više opcija. Osim toga, olakšava i ubrzava prikupljanje niskih frekvencija.

Ključne riječi za upit "kupiti ruže"

Google Adwords ključne riječi za upit "kupi ruže"

Zaključak

Uspoređujući rad dva alata Yandex.Wordstat i Google Adwords, rekao bih da je najbolje koristiti ova dva alata zajedno.

Yandex Wordstat puno je brži i lakši za korištenje.

Međutim, unatoč složenosti odabira ključnih riječi u Googleu, sam alat pruža više informacija za analizu i razne dodatne mogućnosti za prikupljanje visokokvalitetnih informacija.