क्या SEO प्रमोशन आपके व्यवसाय प्रमोशन दक्षता के लिए उपयुक्त है? सांख्यिकीय प्रणालियों में SEO प्रमोशन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करना SEO प्रमोशन की प्रभावशीलता का मुख्य संकेतक है

संसाधन की स्थिति अच्छी है और ट्रैफ़िक बढ़ रहा है, लेकिन ऐसा लगता है कि कुछ कमी है... शायद साइट बिक नहीं रही है? आइए जानें कि दक्षता का मूल्यांकन कैसे करें और समझें कि क्या पैसा बर्बाद हो रहा है।

आपको केवल शीर्ष 10 में प्रचारित प्रश्नों की संख्या से प्रचार की प्रभावशीलता का मूल्यांकन नहीं करना चाहिए, क्योंकि यह व्यवसाय के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात नहीं है। मुख्य लक्ष्य सेवाओं और वस्तुओं को बेचना है और प्रदर्शन विश्लेषण इसी पर आधारित होना चाहिए। यदि एसईओ ग्राहकों को आकर्षित करता है, तो प्रचार में निवेश करना समझ में आता है, लेकिन यदि कोई ऑर्डर नहीं हैं, तो इससे लाभ शून्य है, भले ही वेब संसाधन प्रचारित प्रश्नों के लिए उच्च रैंक पर हो।

अक्सर प्रदर्शन विश्लेषण के बारे में प्रश्न उठते हैं क्योंकि एसईओ अनुकूलन और ग्राहकों की संख्या में वृद्धि के बीच संबंध का पता लगाना मुश्किल होता है। इस संबंध और प्रभावशीलता का आकलन करने के कई बुनियादी तरीके हैं, जिन्हें उदाहरणों के माध्यम से सबसे अच्छा देखा जा सकता है।

SEO प्रभावशीलता के बारे में प्रश्न

बड़ा और कठिन सवाल यह है कि "एसईओ कितना लाभ लाता है?" उप-प्रश्नों में विभाजित किया जाना चाहिए:

• हासिल करने के लिए किस बजट की जरूरत है अधिकतम दक्षता?
• किसमें निवेश करें - एसईओ या प्रासंगिक विज्ञापन?
• कुल रूपांतरण का कितना प्रतिशत जैविक ट्रैफ़िक है?
• क्या अनुकूलन में निवेश बढ़ाना जरूरी है?
• यह किस पर खर्च किया जाता है? नकद?
• आप कैसे जानते हैं कि आपके ट्रैफ़िक और रूपांतरण में वृद्धि का कारण क्या है? एसईओ प्रमोशन, पीआर प्रमोशन या बढ़ती जागरूकता के कारण?

डेटा का विश्लेषण करते समय ध्यान रखें कि फोकस पूर्ण मूल्यों के बजाय रुझानों पर होना चाहिए। संकेतकों की तुलना करने के लिए, आपको अलग-अलग दिशाओं का अलग-अलग मूल्यांकन करते हुए, समान अवधियों का चयन करना होगा। आंकड़े बाजार की गतिशीलता और मौसमी से प्रभावित हो सकते हैं। अस्तित्व अलग - अलग प्रकाररूपांतरण: संपर्क जानकारी देखना, कॉल करना, वेबसाइट पर एक फॉर्म के माध्यम से कॉल का ऑर्डर देना, किसी उत्पाद या सेवा का ऑर्डर देना। विश्लेषण करते समय, आपको संबंधित रूपांतरणों को ध्यान में रखना चाहिए, क्योंकि ट्रैफ़िक बिक्री श्रृंखला का एक तत्व हो सकता है। अधिक सटीक मूल्यांकन के लिए, आपको एक साथ कई विश्लेषण टूल का उपयोग करने की आवश्यकता है: गूगल विश्लेषिकी, Yandex.Metrica, कॉल-ट्रैकिंग, CRM सिस्टम।

एसईओ प्रभावशीलता का विश्लेषण करने के लिए एल्गोरिदम

विधि #1: आपके अनुमानित राजस्व के सापेक्ष आपके एसईओ बजट का अनुमान लगाना

इस पद्धति के लिए धन्यवाद, आप स्पष्ट रूप से इस प्रश्न का उत्तर दे सकते हैं कि "क्या एसईओ में निवेश करना उचित है?" यदि आपने अभी तक किसी नव निर्मित वेब संसाधन का प्रचार नहीं किया है, तो आप एसईओ ऑप्टिमाइज़र से इस साइट की क्षमता का आकलन करने और इसके प्रदर्शन का पूर्वानुमान लगाने के लिए कह सकते हैं। इस तरह के विश्लेषण में संसाधन की उम्र, बाज़ार के आकार और खोज इंजन में दृश्यता बढ़ने की संभावना को ध्यान में रखा जाना चाहिए।

यह पता लगाने के लिए कि क्या एक निश्चित राशि का निवेश करना उचित है, आपको अनुमानित रिटर्न की गणना करने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, यांडेक्स वर्डस्टेट सेवा में, आपको उन प्रश्नों का चयन करना होगा जिनके लिए साइट को बढ़ावा दिया जाएगा और "क्वेरी इतिहास" टैब पर जाएं। लाभप्रदता के अनुमानित स्तर की गणना सूत्र का उपयोग करके की जाती है:

अनुरोधों की औसत संख्या * शीर्ष 3 से साइटों की क्लिक-थ्रू दर * रूपांतरण * औसत प्राप्ति।

विधि #2: बिक्री बनाम संदर्भ में एसईओ के योगदान को मापना

इस पद्धति का उपयोग करके, आप इस प्रश्न का उत्तर प्राप्त कर सकते हैं कि किसमें निवेश करना अधिक लाभदायक है: संदर्भ या एसईओ। तुलना करने के लिए, आपको ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के माध्यम से प्राप्त रूपांतरणों को गिनना होगा। इसमे शामिल है:

• कॉल और कॉल बैक के लिए अनुरोध;
• किसी सेवा या उत्पाद का ऑर्डर देना;
• संबद्ध रूपांतरण (यदि साइट पर पहली बार विज़िट के बाद रूपांतरण कार्रवाई नहीं की जाती है)।

प्रति ग्राहक लागत की गणना सभी रूपांतरणों की संख्या के लिए एसईओ लागत के अनुपात के रूप में की जाती है। ऑर्डर की संख्या में ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के समग्र योगदान का अनुमान लगाने के लिए आप ट्रैफ़िक चैनल और रूपांतरण विश्लेषण का उपयोग कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि एसईओ ट्रैफ़िक 45% विज़िटर लाता है, और वे 69% रूपांतरण क्रियाएं करते हैं, तो वेबसाइट प्रचार पर 20 हजार रूबल खर्च करके, आप 44 रूबल की कीमत पर 450 रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं। प्रत्येक के लिए। प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते समय, लक्ष्य प्राप्त करने की लागत 20 गुना अधिक होगी, और संदर्भ की कुल लागत 393,800 रूबल होगी।

एसईओ प्रचार में निवेश सस्ता है, और काम रुकने के बाद अनुकूलन परिणाम संरक्षित रहते हैं। संदर्भ तब तक काम करता है जब तक आप इसके लिए भुगतान करते हैं।

विधि #3: एसईओ लागत संरचना

वेबसाइट प्रचार कार्य की संरचना में शामिल हैं:

• अनुकूलक समय;
• प्रोग्रामर द्वारा सुधार लागू करने का समय;
• गुणवत्ता दाता साइटों से लिंक खरीदना;
• लिंक के लिए टेक्स्ट ऑर्डर करना;
• किसी प्रचारित साइट के लिए सामग्री का ऑर्डर देना।

अनुमानित बजट 33 हजार रूबल से है।

प्रभावी प्रचार के लिए, उन सभी तकनीकी कमियों को दूर करना आवश्यक है जो खोज इंजन में संसाधन के अनुक्रमण और सही प्रदर्शन में बाधा डालती हैं। आवश्यक संशोधनों की सूची इस पर निर्भर करती है वर्तमान स्थितिवेबसाइट और इसमें शामिल हो सकते हैं:

• प्रोग्रामिंग;
• अनुकूली डिज़ाइन का विकास;
• वेब संसाधन की संरचना का संपादन;
• अद्वितीय सामग्री;
• सामग्री प्रबंधक और डिज़ाइनर सेवाएँ।

एसईओ प्रचार शुरू करने से पहले, आपको छह महीने के काम के लिए अपनी ताकत की गणना करते हुए, आगामी खर्चों का निर्धारण करना चाहिए। एक अच्छा विशेषज्ञ आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि आप किन वस्तुओं पर बचत कर सकते हैं और किन पर नहीं। उदाहरण के लिए, आपके कर्मचारी साइट के लिए सामग्री लिख सकते हैं, जिससे एसईओ लागत कम हो जाएगी।

विधि संख्या 4. एसईओ और पीआर चैनलों के योगदान की तुलना करना

प्रभावशीलता का आकलन करने की यह विधि इस प्रश्न का उत्तर देती है कि "ट्रैफ़िक क्यों बढ़ा: ब्रांड जागरूकता बढ़ने के परिणामस्वरूप या एसईओ अनुकूलन के कारण?" यह प्रश्न उन कंपनियों के लिए प्रासंगिक है जो पीआर गतिविधि का उपयोग करती हैं: पत्रिकाओं में प्रकाशन, प्रदर्शनियों में भागीदारी, टेलीविजन पर उपस्थिति।

इस मामले में, मूल्यांकन के लिए तीन प्रकार के संकेतकों की तुलना करना आवश्यक है:

• ब्रांडेड यातायात;
• गैर-ब्रांडेड यातायात;
• प्रत्यक्ष दौरे.

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में स्वाभाविक वृद्धि के परिणामस्वरूप, ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड ट्रैफ़िक की वृद्धि की समान गतिशीलता देखी गई है, लेकिन इसमें समय अंतराल है। सीधी यात्राओं की संख्या के साथ भी यही स्थिति है।

ब्रांडेड ट्रैफ़िक में तेज़ उछाल जागरूकता में वृद्धि का संकेत देता है। डेटा का अधिक सटीक आकलन करने के लिए, आपको मौसमी, बाज़ार की सामान्य स्थिति को ध्यान में रखना चाहिए और पता लगाना चाहिए कि विज़िटर कौन से पेज पर आते हैं। लॉगिन पेज एसईओ, या साइट के मुख्य वेब पेज का उपयोग करके प्रचारित लैंडिंग पेज हो सकते हैं। यदि मुख्य पृष्ठ पर ट्रैफ़िक आता है, तो यह जागरूकता बढ़ने से जुड़ा है।

यदि ट्रैफ़िक वृद्धि एक समान और स्थिर है, तो यह इंगित करता है कि एसईओ प्रचार प्रभावी है। ट्रैफ़िक में लगातार वृद्धि और गिरावट अनुकूलकों के अप्रभावी कार्य का परिणाम हो सकती है।

विधि संख्या 5. एसईओ प्रचार और यातायात गतिशीलता के बीच संबंध

यदि आप SEO में बिल्कुल भी निवेश नहीं करेंगे तो कितनी बिक्री होगी? क्या ठेकेदार बदलना लाभदायक है? इन प्रश्नों का उत्तर देने के लिए, हमें दो स्थितियों पर विचार करना होगा:

• ऐसे वेब संसाधन के लिए जिसका अभी तक प्रचार नहीं किया गया है;
• ऐसी साइट के लिए जिसका प्रदर्शन ठेकेदार को बदलने के बाद बदल गया है।

पहले मामले में, आप सूत्र लागू कर सकते हैं:

एसईओ प्रचार से आय = (पदोन्नति के छह महीने बाद यातायात - अनुकूलन से पहले यातायात) * रूपांतरण प्रतिशत * औसत बिल।

SEO अनुकूलन के बिना उपयोग नहीं किया जाता अतिरिक्त चैनलट्रैफ़िक, इसलिए कंपनी को वह आय प्राप्त नहीं होती जो उसे मिल सकती थी अधिकग्राहक.

जब आप किसी नए एसईओ ऑप्टिमाइज़र की प्रभावशीलता की गणना करना चाहते हैं, तो आपको ट्रैफ़िक में मासिक प्रतिशत वृद्धि को ध्यान में रखना होगा। मूल्यांकन करने के लिए, प्रमोशन के 6 महीने बाद की औसत वृद्धि लें और अनुकूलन से 6 महीने पहले की औसत ट्रैफ़िक वृद्धि के साथ इसकी तुलना करें। गतिशीलता में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन यह पुष्टि करता है कि नया विशेषज्ञ अधिक संचालन कर रहा है कुशल कार्य. इस तरह के माप और तुलना से पदोन्नति के कारण किए गए ऑर्डर की अतिरिक्त मात्रा का अनुमान लगाने में मदद मिलती है।

विधि संख्या 6. बाजार के संदर्भ में प्रचार

पिछली रिपोर्टिंग अवधि की तुलना में ट्रैफ़िक में उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है, लेकिन एसईओ प्रचार के परिणामस्वरूप नहीं, बल्कि बाज़ार की गतिशीलता के कारण। विश्लेषण करने के लिए, आपको अपने व्यवसाय के लिए विशिष्ट कई प्रश्नों का उत्तर देना होगा और गतिशीलता और हिस्सेदारी का पता लगाना होगा।

उदाहरण के लिए, यदि बाज़ार में औसत वृद्धि 36% है, और प्रचारित साइट पर 87% है, तो वृद्धि बाज़ार की तुलना में तेज़ है। बाज़ार में बड़ी संख्या में प्रतिस्पर्धियों की मौजूदगी को देखते हुए यह एक अच्छा संकेतक है।

सर्वश्रेष्ठ SEO ऑप्टिमाइज़र कैसे चुनें

यदि आपने अभी तक किसी SEO विशेषज्ञ की पसंद पर निर्णय नहीं लिया है, तो एक अच्छे ऑप्टिमाइज़र के निम्नलिखित संकेतों पर ध्यान दें:

• वह लगातार किसी चीज़ का समन्वय करने या रिपोर्ट की जाँच करने के लिए कहता है। पाठ, विकसित संरचना, साइट डिज़ाइन में परिवर्तन और सिमेंटिक कोर अनुमोदन के अधीन हैं;
• ऑप्टिमाइज़र वेबसाइट प्रचार और इसकी प्रभावशीलता के संबंध में किसी भी प्रश्न का उत्तर देने के लिए तैयार है। वह यह वादा करने के बजाय कि सब कुछ किया जाएगा, तथ्यों और आंकड़ों के साथ परिणामों का समर्थन कर सकता है;
• एक अच्छा विशेषज्ञ साइट को निरर्थक सामग्री से भरने का सुझाव नहीं देगा, केवल विशिष्टता और अनुकूलन पर जोर देगा। उच्च गुणवत्ता वाले उपयोगी पाठ तकनीकी घटक जितने ही महत्वपूर्ण हैं;
• एक एसईओ ऑप्टिमाइज़र उन सभी कार्यों की व्याख्या कर सकता है जो वह वेब संसाधन के प्रचार के हिस्से के रूप में करता है।

एसईओ प्रचार के लिए सही विशेषज्ञ का चयन आपको ट्रैफ़िक आकर्षित करने के सभी चैनलों का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करने की अनुमति देगा। मामले के बारे में हमेशा जागरूक रहना और एसईओ अनुकूलन की प्रभावशीलता की लगातार निगरानी करना आवश्यक है, ताकि छह महीने बाद यह पता न चले कि ठेकेदार का चुनाव गलत था।

यह निर्देश मुख्य रूप से उन ग्राहकों के लिए संकलित किया गया था जो हर महीने एसईओ कंपनियों को एक निश्चित राशि का भुगतान करते हैं और सीखना चाहते हैं कि अपनी वेबसाइट के प्रचार की प्रभावशीलता का स्वतंत्र रूप से मूल्यांकन कैसे करें। लेकिन यह एसईओ विशेषज्ञों के लिए भी उपयोगी होगा, जिनके लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि उनका काम ग्राहक को किस प्रकार का रिटर्न देता है।

क्या यह टॉप 10 में प्रश्नों की संख्या या ट्रैफ़िक की मात्रा को ट्रैक करने के लिए पर्याप्त नहीं है?

नहीं, पर्याप्त नहीं.

यदि आप केवल टॉप 10 में प्रश्नों की संख्या को ट्रैक करते हैं, तो ऐसी स्थिति उत्पन्न हो सकती है जब टॉप 10 में बहुत सारे प्रश्न हों, लेकिन वे इतने अलोकप्रिय हैं कि वे आपके लिए ट्रैफ़िक नहीं लाते हैं।

यह इस प्रकार हो सकता है: बहुत अधिक ट्रैफ़िक है, लेकिन यह बिल्कुल अलक्षित है, और यहां तक ​​कि प्रत्येक आगंतुक के लिए आपको बहुत अधिक कीमत चुकानी पड़ती है।

एसईओ के प्रभाव का मूल्यांकन करने के लिए, आपको प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों पर भरोसा करने की आवश्यकता है ( प्रमुख प्रदर्शन संकेतक, केपीआई).

KPI संकेतकों की एक प्रणाली है जो काम के परिणामों को मापने में मदद करती है। अगर हम बात करें सरल भाषा में, KPI परिणामों का एक माप है।

SEO में किन KPI को मापने की आवश्यकता है?

SEO में, मुख्य KPI में निम्नलिखित शामिल हैं:

1. लक्षित यातायात की मात्रा;
2. आकर्षित यातायात की गुणवत्ता;
3. परियोजना दृश्यता;
4. आगंतुक लागत;
5. रूपांतरण की लागत;
6. निवेश पर प्रतिफल।

लक्षित यातायात मात्रा

लक्षित यातायात- आकर्षित ट्रैफ़िक की मात्रा, मौसमी को ध्यान में रखते हुए, लेकिन ब्रांड और स्टॉप शब्दों के साथ क्वेरी को छोड़कर।

मुख्य लक्ष्य अधिक ट्रैफिक है.

ब्रांडेड और स्टॉप शब्दों को कैसे बाहर करें?

Yandex में सेगमेंट के माध्यम से ऐसा करना काफी आसान है। मेट्रिका.

विज़िट जिसमें ->स्रोत -> नवीनतम स्रोत -> वाक्यांश खोजें

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि Google खोज वाक्यांशों के लिए डेटा एन्क्रिप्ट करता है। Google में ब्रांडेड शब्दों को अनदेखा करने के लिए, आपको यह करना होगा:

1. यांडेक्स में ब्रांडेड वाक्यांशों की हिस्सेदारी की गणना करें;
2. इस शेयर को Google से घटाएँ.

मौसमी को कैसे ध्यान में रखें?

यातायात की मौसमीता को ध्यान में रखने के लिए, आपको मौसमी गुणांकों की गणना करने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए आपको निम्नलिखित कार्य करने होंगे:

1. यांडेक्स से मौसमी डेटा प्राप्त करें। आपके विषय पर कई एचएफ प्रश्नों के लिए वर्डस्टेट;

1. 4analytics वेबसाइट के निर्देशों के अनुसार गुणांकों की गणना करें;

परिकलित मौसमी गुणांक

1. आधारभूत यातायात निर्धारित करें. बेस ट्रैफ़िक - प्रचार शुरू होने से पहले प्रति माह आगंतुकों की संख्या;
2. आधार ट्रैफ़िक पर गुणांक लागू करें

आधार और वास्तविक ट्रैफ़िक के बीच का अंतर प्रभावी आकर्षित ट्रैफ़िक होगा।

पेशेवर: ट्रैक करना आसान है, मौसमी और केवल लक्षित आगंतुकों को ध्यान में रखता है।

नुकसान: रूपांतरणों के लिए कोई लेखांकन नहीं है; मौसमी गुणांक की एक अलग गणना की आवश्यकता है।

लक्षित यातायात की गुणवत्ता

"लक्षित ट्रैफ़िक की मात्रा" मीट्रिक में एक महत्वपूर्ण कमी है - यह आकर्षित आगंतुकों की गुणवत्ता को प्रतिबिंबित नहीं करता है।

लेकिन ऐसी स्थिति हो सकती है जब ट्रैफ़िक स्थिर हो, लेकिन विज़िटर केवल एक पृष्ठ पर जाने लगे, इनकार करने वालों की संख्या में वृद्धि हुई, कम लक्षित कार्रवाइयां हुईं, आदि।

ऐसी स्थितियों की समय पर निगरानी करने के लिए, ट्रैफ़िक को विभिन्न गुणात्मक घटकों में विभाजित करना समझ में आता है।

उदाहरण के लिए, ट्रैफ़िक को इस प्रकार विभाजित किया जा सकता है:

खराब गुणवत्ता- इनकार करने वाले आगंतुक;

संतोषजनक- विचार थे, लेकिन कोई रूपांतरण नहीं किया गया;

अच्छा– विज़िटर ने सूक्ष्म-रूपांतरण किया (लैंडिंग पृष्ठ पर गया, कार्ट में कोई आइटम जोड़ा, आदि);

महान- मैक्रो रूपांतरण (बिक्री, कॉल) के साथ जाएँ।

इस तरह का विभाजन आपको ट्रैफ़िक की गुणवत्ता का आकलन करने और इसके गुणात्मक परिवर्तनों पर समय पर प्रतिक्रिया देने की अनुमति देगा।

मुख्य लक्ष्य अधिक अच्छा ट्रैफिक है.

पेशेवर: स्थापित करना आसान, रूपांतरणों को ध्यान में रखता है।

विपक्ष: संकेतक विभिन्न कारकों से प्रभावित होते हैं: साइट की गुणवत्ता, प्रतिस्पर्धी माहौल - सब कुछ एसईओ पर निर्भर नहीं करता है।

ट्रैफ़िक गुणवत्ता रिपोर्ट कैसे तैयार करें?

यह यैंडेक्स सेगमेंट के माध्यम से काफी सरलता से किया जाता है। मेट्रिक्स या Google Analytics। मैंने ट्रैफ़िक गुणवत्ता का आकलन और सुधार कैसे करें लेख में इसे कैसे करें, इसके बारे में विस्तार से बात की: Google Analytics के साथ 5 कदम।

दृश्यता

दृश्यता एक संकेतक है जो किसी साइट की दृश्यता को उसके सिमेंटिक कोर के आधार पर दर्शाती है।

अपने काम में मैं निम्नलिखित मैट्रिक्स का उपयोग करता हूं:

ये मेट्रिक्स संपूर्ण साइट, दस्तावेज़ों के समूह, अनुरोधों के चयन या दस्तावेज़ पर लागू होते हैं।

1. TOP-10/TOP-5 में अनुरोधों का पूर्ण मूल्य ( प्रतीकसर्वोत्तम 10);
2. टॉप 10/टॉप 5 (%TOP10) में प्रश्नों का सापेक्ष महत्व;
3. आवृत्ति का निरपेक्ष मान जो TOP 10 / TOP 5 (WS-TOP10) में है;
4. आवृत्ति का सापेक्ष मान जो TOP 10 / TOP 5 (WS% - TOP10) में है।

रिपोर्ट से पता चलता है कि जीआईजीआई श्रेणी की दृश्यता कम है (केवल 17% प्रश्न शीर्ष 10 में हैं), जबकि वर्डस्टेट के केवल 6% प्रश्न शीर्ष 10 में हैं। इससे पता चलता है कि कम-आवृत्ति वाले प्रश्न टॉप में हैं।

ऐसे मेट्रिक्स पर रिपोर्ट कैसे तैयार करें?

Power BI का उपयोग करना सबसे आसान तरीका है. यह निःशुल्क उपकरणबिजनेस एनालिटिक्स के लिए माइक्रोसॉफ्ट से, आपको विभिन्न स्रोतों से डेटा प्राप्त करने, संसाधित करने और विज़ुअलाइज़ करने की अनुमति मिलती है: फ़ाइलें, डेटाबेस, विभिन्न एपीआई।

मैंने एसईओ के लिए पावर बीआई लेख में दृश्यता रिपोर्ट कैसे तैयार करें - किसी साइट की दृश्यता को आसानी से कैसे नियंत्रित किया जाए, इसका विस्तार से वर्णन किया है।

पेशेवर: सीधे एसईओ की प्रभावशीलता को दर्शाता है, क्षमता का आकलन करने में मदद करता है।

विपक्ष: मौसमी परिस्थितियों को ध्यान में नहीं रखा गया, कभी-कभी ट्रैफ़िक से कोई संबंध नहीं होता, रूपांतरणों से कोई संबंध नहीं।

आगंतुक लागत

गणना सूत्र: सीपीसी= प्रमोशन बजट / लक्षित ट्रैफ़िक की मात्रा.

सीपीसी- एक लक्षित आगंतुक की लागत. आपको यह समझने की अनुमति देता है कि क्या आप जो ट्रैफ़िक आकर्षित कर रहे हैं वह बहुत महंगा है, क्या प्रासंगिक विज्ञापन सस्ता हो सकता है, और क्या आपको अपना एसईओ बजट कम करने की आवश्यकता है।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि काम की शुरुआत में, एक विज़िटर की लागत बहुत अधिक होगी - एसईओ में, विलंबित परिणाम और ट्रैफ़िक की वृद्धि के समानांतर कीमत में कमी आती है।

पेशेवर: अन्य चैनलों के साथ तुलना की जा सकती है, गणना करना आसान है।

विपक्ष: कोई मौसमी लेखांकन नहीं, कोई रूपांतरण लेखांकन नहीं।

ट्रैफ़िक बढ़ने पर कीमत में बदलाव का एक उदाहरण

रूपांतरण की लागत

गणना सूत्र: सीपीए= प्रचार बजट / रूपांतरणों की संख्या.

सीपीए– लक्ष्य कार्रवाई की लागत. लक्षित कार्रवाइयों में फॉर्म जमा करना, कॉल करना, खरीदारी करना आदि शामिल हैं। आप स्वयं तय करें कि लक्ष्य कार्रवाई क्या है।

एक बहुत ही महत्वपूर्ण संकेतक, क्योंकि यह रूपांतरण और ट्रैफ़िक लागत को ध्यान में रखता है और चैनल की लाभप्रदता को दर्शाता है।

इस सूचक में एक महत्वपूर्ण खामी है - ऑफ़लाइन रूपांतरण (ऑफ़लाइन स्टोर, कॉल) होने पर गणना करना मुश्किल है।

कॉल ट्रैकिंग को कनेक्ट करना आवश्यक है और सीआरएम सिस्टम को एकीकृत करने की सलाह दी जाती है।

कॉल ट्रैकिंग एक कॉल रिकॉर्डिंग सिस्टम है जो प्रत्येक चैनल के लिए अलग से कॉल रिकॉर्ड करता है।

सीआरएम एक ग्राहक संबंध प्रबंधन प्रणाली है।

पेशेवर: रूपांतरण और ट्रैफ़िक लाभप्रदता को ध्यान में रखता है।

निवेश पर प्रतिफल

गणना सूत्र: ROI= (आय - व्यय) / व्यय * 100%।

लागत पर लाभ- निवेश पर रिटर्न अनुपात, जो चैनल की दक्षता और निवेश पर रिटर्न को दर्शाता है।

एजेंसियों या निजी एसईओ विशेषज्ञों के लिए इस KPI के साथ समस्या यह है कि प्रत्येक ग्राहक सभी आय डेटा प्रदान करने को तैयार नहीं है।

आपको यह भी समझने की आवश्यकता है कि काम की शुरुआत में, एसईओ चैनल पर आरओआई नकारात्मक होगा और कुछ महीनों के बाद ही इसका लाभ मिलना शुरू हो जाएगा।

बजट = 30,000 रूबल।

आय = 67,500 रूबल।

पेशेवर: चैनल लाभप्रदता को दर्शाता है, लागत और रूपांतरण को ध्यान में रखता है।

विपक्ष: सभी आवश्यक डेटा प्राप्त करना अक्सर मुश्किल होता है, यह न केवल एसईओ पर निर्भर करता है;

जमीनी स्तर

हमने मुख्य KPI संकेतकों को देखा। अब आप एसईओ चैनल की प्रभावशीलता का मूल्यांकन न केवल टॉप में प्रश्नों की संख्या से, बल्कि वास्तविक वित्तीय संकेतकों से भी कर सकते हैं।

निम्नलिखित लेखों में, मैं आपको बताऊंगा कि इन सभी संकेतकों को एक ही स्थान पर कैसे समूहित किया जाए और Power Bi का उपयोग करके एक शानदार डैशबोर्ड प्राप्त किया जाए।

Power Bi पर डैशबोर्ड का उदाहरण

हम ट्रैफ़िक और स्थिति के आधार पर वेबसाइटों का प्रचार करते हैं। हम सभी कार्यों और परिवर्तनों की आवश्यकता पर बहस करते हुए खुले तौर पर काम करते हैं। हम जोखिम भरे तरीकों का इस्तेमाल नहीं करते. 10 से अधिक वर्षों के संचालन के दौरान, हमारे ग्राहकों की एक भी साइट प्रतिबंध के अंतर्गत नहीं आई है।

प्रमोशन चाहिए? अपना आवेदन भेजें - हम आपकी पदोन्नति की संभावनाओं का मूल्यांकन करेंगे और गणना करेंगे।

09.01.2019 पढ़ने का समय: 11 मिनट

साइट पर सभी इंटरैक्टिव तत्वों की एक सूची बनाएं:

• फार्म प्रतिक्रिया;
• खरीद बटन;
• कंस्ट्रक्टर और इसी तरह के अन्य।

फिर मूल्यांकन करें कि इनमें से कौन उपयोगकर्ता को रूपांतरण की ओर ले जा सकता है। एक नियम के रूप में, ये सबसे स्पष्ट तत्व हैं: समान फीडबैक फॉर्म, ऑर्डर बटन, क्लिक करने योग्य फ़ोन नंबर। सभी इंटरैक्टिव तत्वों में लक्ष्य जोड़ने की कोई आवश्यकता नहीं है: उदाहरण के लिए, किसी वीडियो के दृश्यों को ट्रैक करना व्यर्थ है, जिसमें कार्रवाई के लिए प्रेरक कॉल नहीं है।

प्रत्येक लक्ष्य को बढ़ाया जा सकता है और उसके लिए एक विशिष्ट समय सीमा निर्धारित की जा सकती है; सभी जोड़-तोड़ "था-अभी" तुलना के साथ किए जा सकते हैं, जैसा कि ऊपर दिए गए उदाहरण रिपोर्ट में है।

रूपांतरणों का विश्लेषण करते समय, यह न भूलें कि मूल्यांकन के लिए आपको वह चैनल चुनना होगा जिसके साथ ठेकेदार काम करता है। अच्छे तरीके से, डेटा में भ्रमित न होने के लिए, आपको उन उपयोगकर्ताओं के लिए अलग-अलग लक्ष्य बनाने होंगे जो सशुल्क खोज और ऑर्गेनिक से आते हैं।

रूपांतरणों के विश्लेषण के आधार पर, हम साइट विकास की गतिशीलता के बारे में निष्कर्ष निकाल सकते हैं। उदाहरण के लिए, यह पता चल सकता है कि जब से आपने एसईओ ठेकेदार के साथ काम करना शुरू किया है, रूपांतरण कम हो गए हैं। यह जानने के लिए कि ऐसा क्यों हुआ, आपको किसी विशिष्ट साइट के विश्लेषण में गहराई से जाने की आवश्यकता है। हालाँकि, यह मत भूलिए कि ऑनलाइन मौसमी होती है और यह ऑफ़लाइन मौसमी से भिन्न हो सकती है।

गूगल विश्लेषिकी

अब आइए मीट्रिक के प्रतिस्पर्धी - Google Analytics पर चर्चा करें। यह विशाल न केवल अपनी बुद्धिमत्ता और सरलता, कार्यक्षमता और सेटिंग्स के लचीलेपन से, बल्कि डेटा संग्रह के तरीकों से भी प्रतिष्ठित है। इसलिए, मेट्रिक्स और एनालिटिक्स डेटा के बीच मूल्यों में हमेशा अंतर रहेगा।

हम ऑर्गेनिक खोज चैनल में रुचि रखते हैं - इसमें कुछ प्रमुख प्रश्नों की एक सूची शामिल है जो उपयोगकर्ताओं को Google ऑर्गेनिक परिणामों से हमारी वेबसाइट पर लाती है:

तालिका प्रश्नों का एक भाग प्रदर्शित करती है क्योंकि प्रमुख प्रश्नों के बारे में 40% से 60% (हमारे अनुभव में) डेटा Google एनालिटिक्स सेवाओं द्वारा एन्क्रिप्ट किया गया है।

एन्क्रिप्टेड ट्रैफ़िक उपलब्ध न कराए गए कंटेनर में स्थित होता है और मुख्य प्रश्नों की अधिकांश जानकारी खा जाता है। ऐसा यूजर डेटा की सुरक्षा, https प्रोटोकॉल और सर्च इंजन की अनिच्छा के कारण होता है गूगल सिस्टमउपयोगकर्ता विज़िट के बारे में पूरी जानकारी प्रदान करें। गुड कॉर्पोरेशन इसे यह कहकर समझाता है कि बेईमान अनुकूलक इस जानकारी का उपयोग जैविक परिणामों को और अधिक प्रभावित करने के लिए कर सकते हैं।

नॉट सेट नामक एक पंक्ति भी है, जिसमें वे क्वेरीज़ शामिल हैं जिन्हें Google किसी विशिष्ट चैनल में नहीं रख सका। ये विदेशी खोज इंजनों से उपयोगकर्ता का संक्रमण हो सकता है; प्रासंगिक विज्ञापन से यूटीएम टैग के साथ चिह्नित नहीं की गई क्वेरी भी यहां आती हैं।

यदि Yandex.Metrica में हमने कुंजियाँ लीं और उनकी प्रभावशीलता को देखा, तो Google Analytics में परिणामों का मूल्यांकन इंटरफ़ेस की बारीकियों और सेवा की संरचना के कारण भिन्न है। डेटा का विश्लेषण जारी रखने के लिए, आपको दो अन्य GA सुविधाओं का अध्ययन करने की आवश्यकता होगी: नियमित अभिव्यक्ति और कनेक्शन खोज कंसोल.

"रेगुलर एक्सप्रेशन - कुंजियाँ"

उन प्रमुख प्रश्नों को उजागर करना जिनके लिए आप प्रदर्शन का मूल्यांकन कर सकते हैं एसईओ का उपयोग करना, Google Analytics में आपको "रेगुलर एक्सप्रेशंस" का सहारा लेना होगा:

वाइल्डकार्ड का उपयोग कर क्वेरी के उदाहरण नीचे दिए गए हैं

अनिवार्य रूप से, ये ऐसे ऑपरेटर हैं जिनका उपयोग कीवर्ड सहित विभिन्न प्रतीकों के संयोजन में किया जाता है। फ़िल्टर का उपयोग करके डेटा को सॉर्ट करने के लिए इनकी आवश्यकता होती है:

कोई भी पात्र;

* - शर्त यह है कि पिछला अक्षर दोहराया जा सकता है/नहीं भी दोहराया जा सकता है;

विश्लेषण के उद्देश्य के आधार पर, आप रेगुलर एक्सप्रेशन से डेटा को बाहर कर सकते हैं या जोड़ सकते हैं। स्क्रीनशॉट में ऊपर दिए गए उदाहरण में, "कुंजी" और "कुंजी" जैसे सभी कीवर्ड तालिका की कुंजियों से बाहर कर दिए जाएंगे। यदि, इसके विपरीत, आप केवल कुछ कीवर्ड प्रदर्शित करना चाहते हैं, तो आपको "बहिष्कृत" को "शामिल करें" में बदलना होगा।

• कुंजी1|कुंजी2|कुंजी3|कुंजी4|कुंजी5- केवल रेगुलर एक्सप्रेशन में सूचीबद्ध कुंजियाँ तालिका में प्रदर्शित की जाएंगी;
• चाबी*।- निर्दिष्ट कुंजी से शुरू होने वाले सभी कीवर्ड प्रदर्शित किए जाएंगे;
• चाबी- वे सभी प्रश्न प्रदर्शित किए जाएंगे जहां कोई त्रुटि हुई थी और "यू" के स्थान पर कोई अन्य अक्षर लिखा गया था।

सबसे सरल उपयोग एक कुंजी क्वेरी को एक पाइप, यानी फॉरवर्ड स्लैश के माध्यम से वैकल्पिक करना है। इस तरह, आप उन कीवर्ड का चयन कर सकते हैं जिन पर ठेकेदार काम कर रहा है, और फिर उनकी तुलना पिछली या किसी अन्य अवधि से कर सकते हैं।

"नियमित अभिव्यक्तियाँ - पेज"

रेगुलर एक्सप्रेशन का उपयोग न केवल मुख्य प्रश्नों के साथ, बल्कि पेजों के साथ भी किया जा सकता है:

उपयोग के उदाहरण:

• / सूची/ उदाहरण/.+/.+/ - चार-स्तरीय नेस्टिंग वाले एक विशिष्ट अनुभाग में पृष्ठ
• / सूची/.+/.+ - तीन-स्तरीय नेस्टिंग वाले सभी पृष्ठ
• / सूची/./ - वे पृष्ठ जहां लैंडिंग URL केवल 1 वर्ण का उपयोग करता है
• / सूची/ सी+| बी+/ - ऐसे पृष्ठ जहां दूसरे नेस्टिंग के साथ शब्दों में "सी" और "बी" अक्षरों का उपयोग किया जाता है

"+" चिन्ह पिछले चिन्ह की पुनरावृत्ति की संख्या है

यदि, मुख्य प्रश्नों के अलावा, परिणामों को मापने के लिए, लैंडिंग पृष्ठ, जिसके द्वारा दक्षता मापी जाएगी, तो इस मामले में "साइट पेज" रिपोर्ट उपयोगी हो सकती है।

यदि हम पृष्ठों को देखते हैं, तो हम कीवर्ड नहीं, बल्कि यूआरएल का हिस्सा दर्शाते हैं - डोमेन नाम को छोड़कर सब कुछ।

मुख्य वाक्यांशों की तरह, यहां ऑपरेटरों को भी जोड़ा, हटाया और जोड़ा जा सकता है। वैसे, पिछले उदाहरण में संयोजन "या" के रूप में कार्य करने वाला पाइप यहां भी काम करता है: आप इसका उपयोग विश्लेषण के लिए कई पृष्ठों को क्रमबद्ध करने के लिए कर सकते हैं।

Google सर्च कंसोल से जुड़ना

Google Analytics और Search Console को लिंक करके, आप Analytics इंटरफ़ेस में Google वेबमास्टर के डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं। हमारे विश्लेषण के लिए यह एक आवश्यकता है:

संचार इंटरफ़ेस में कॉन्फ़िगर किया गया हैगूगल एनालिटिक्स

सारांश नियमित अभिव्यक्तिऔर "क्वेरीज़" रिपोर्ट में सर्च कंसोल से जुड़कर, आप Google में प्रचारित क्वेरीज़ की गतिशीलता की जांच कर सकते हैं।

ऐसा करने के लिए, सभी कीवर्ड को एक पाइप के माध्यम से किसी एक में लिखें पाठ संपादक, यह सब कॉपी करें और क्वेरी रिपोर्ट फ़िल्टरिंग में पेस्ट करें। हम एक विशिष्ट समय अवधि के साथ तुलना स्थापित करते हैं और तुलना करते हैं।

ऐसा कम ही होता है कि अनुरोध अपने आप बढ़ने लगें. इसलिए, यदि आप सभी संकेतकों में कुंजी द्वारा ग्राफ़ पर वृद्धि देखते हैं: क्लिक, इंप्रेशन, सीटीआर और औसत स्थिति, तो आप अपने एसईओ ठेकेदार की प्रशंसा कर सकते हैं अच्छा कामऔर उसके साथ आगे भी सहयोग जारी रखें।

मेट्रिका की तरह ही, आप GA में लक्ष्यों को अनुकूलित कर सकते हैं। आइए सेटिंग्स में जाए बिना उनकी कुछ विशेषताओं पर नजर डालें:

• जीए में डेटा संग्रह पर कई प्रतिबंध हैं, यहां आपको उनके लिए तैयारी करने की भी आवश्यकता है: लक्ष्यों की संख्या 20 टुकड़ों से अधिक नहीं हो सकती। यदि आपको और अधिक की आवश्यकता है, तो आपको एक नया दृश्य बनाना होगा।
• सावधान रहें कि आप GA में कौन से लक्ष्य जोड़ते हैं, क्योंकि उन्हें हटाया नहीं जा सकता। आप इसे पुन: कॉन्फ़िगर कर सकते हैं, आप इसे अक्षम कर सकते हैं, लेकिन जोड़े गए लक्ष्य को सेवा से नहीं हटाया जा सकता है।

हम आम तौर पर जांचते हैं कि सेटअप के बाद लक्ष्य पूरे हो रहे हैं या नहीं और एक दौरे के दौरान कई बार ऐसा करते हैं। लेकिन आपको यह डर नहीं होना चाहिए कि इससे किसी तरह समग्र आंकड़े खराब हो सकते हैं, क्योंकि जीए केवल प्रति विज़िट पूरा किए गए एक लक्ष्य को गिनता है।

साइट अनुक्रमण गुणवत्ता

विश्लेषण के लिए कुछ और शक्तिशाली उपकरण हैं: पहले से उल्लिखित खोज कंसोल सेवा और Yandex.Webmaster। यह वह जगह है जहां खोज परिणामों में सीटीआर और स्निपेट पर क्लिक पर डेटा एकत्र किया जाता है। जितने अधिक क्लिक होंगे और गतिशीलता जितनी बेहतर होगी, संसाधन संवर्धन रणनीति उतनी ही सही ढंग से चुनी जाएगी।

अद्यतन खोज कंसोल में एक "प्रदर्शन" अनुभाग है:

गूगल सर्च कंसोल

सिद्धांत रूप में, यह अंदर भी है पुराना संस्करण, लेकिन वहां नाम अलग था - "विश्लेषण।" खोज क्वेरी" इस रिपोर्ट में, आप एनालिटिक्स टूल में गए बिना प्रश्नों की गतिशीलता भी देख सकते हैं। आप इसकी तुलना चयनित अवधि से कर सकते हैं और जैविक प्रचार की प्रभावशीलता देख सकते हैं।

यांडेक्स वेबमास्टर में "क्वेरी सांख्यिकी" नामक एक ही अनुभाग है:

यांडेक्स.वेबमास्टर

इसकी विशेषताएं यह हैं कि आप अनुरोधों के अपने स्वयं के समूह बना सकते हैं, जिसके लिए आप गतिशीलता को अलग से देख सकते हैं। यह परिणामों को मापने के लिए सुविधाजनक है जब प्रश्नों का एक पूल होता है जिस पर एक एसईओ ठेकेदार काम कर रहा होता है।

बाह्य विश्लेषणात्मक सेवाएँ

ऐसी तृतीय-पक्ष सेवाएँ भी हैं जो अप्रत्यक्ष रूप से संसाधनों के बारे में जानकारी एकत्र करती हैं (अधिक सटीक से कम सटीक तक):

उनकी संख्या बहुत बड़ी है, लेकिन उनका एक बड़ा नुकसान है: उनके पास प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक डेटा नहीं है। इनमें से अधिकांश सेवाएँ एक एल्गोरिदम का उपयोग करती हैं, जिसमें शब्दार्थ और इसकी आवृत्ति के आधार पर, वे साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक की अनुमानित मात्रा का अनुमान लगाते हैं।

व्यक्तिगत सेवाएँ, जैसे सिमिलरवेब, डेटा खरीदती हैं, और अंत में, इस गड़बड़ी से अनुमानित ट्रैफ़िक वॉल्यूम बनता है।

अनुमानित, अनुमानित डेटा आम तौर पर एसईओ परिणामों का विश्लेषण करने के इस दृष्टिकोण का मुख्य दोष है। ये सभी सेवाएँ बाहरी संसाधनों से आँकड़े प्राप्त करती हैं, जबकि एनालिटिक्स और मेट्रिका साइट पर प्रत्येक उपयोगकर्ता कार्रवाई को सीधे रिकॉर्ड करते हैं। इन संसाधनों से प्राप्त डेटा को गंभीरता से नहीं लिया जाना चाहिए; त्रुटि 20% से 50% तक हो सकती है (यह बहुत अधिक है)।

और इन सेवाओं का लाभ यह है कि आप इन सभी काउंटर और सेगमेंटेशन सेटिंग्स में गए बिना अनुमानित ट्रैफ़िक गतिशीलता प्राप्त कर सकते हैं। आपने वेबसाइट डोमेन दर्ज किया और ग्राफ़ देखें।

इसके अलावा, ये सभी सेवाएँ वस्तुतः तुरंत डेटा प्रदान करती हैं, क्योंकि लोडिंग डेटा कैश से की जाती है। और उसी मेट्रिका या एनालिटिक्स में, साइट की बड़ी मात्रा के साथ, आपको आंकड़े लोड होने के लिए कुछ समय इंतजार करना होगा।

अक्सर ऐसी सेवाओं का भुगतान किया जाता है, और मुफ़्त संस्करण में कार्यों का सेट कम होता है।

सामान्य तौर पर, ऐसी सेवाएँ केवल ट्रैफ़िक की मात्रा पर आँकड़े प्रदान करती हैं, लेकिन कुछ अपवाद भी हैं। वही सिमिलरवेब साइट पर बिताया गया औसत समय, प्रति सत्र पृष्ठों की संख्या और बाउंस दर दिखाता है, लेकिन डेटा विश्वसनीयता के मामले में यह चौथे स्थान पर है।

अन्य सत्यापन विधियाँ

अन्य तरीकों का उपयोग करके एसईओ विशेषज्ञ के काम की जांच कैसे करें?

• यदि एसईओ कार्य महीने-दर-महीने किया जाता है, लेकिन ट्रैफ़िक और स्थिति में कोई वृद्धि नहीं होती है, तो शायद समस्या साइट की तकनीकी स्थिति, अर्थात् लोडिंग गति में है। Google में यह एक आधिकारिक साइट रैंकिंग कारक है, Yandex में यह एक अनौपचारिक है। सीधे शब्दों में कहें तो किसी वेबसाइट के लिए लोडिंग स्पीड बहुत महत्वपूर्ण है। आलसी मत बनो और Google स्पीडइनसाइट्स को देखो; शायद आपके मुख्य पृष्ठों को लोड होने में काफी समय लग रहा है और ठेकेदार या तो इसे भूल गया या इस पर ध्यान नहीं दिया।
• SEO विशेषज्ञ के कार्य को लिंक ग्रोथ के माध्यम से भी जांचा जा सकता है। गतिशीलता सुचारू होनी चाहिए, विस्फोटक नहीं, अन्यथा आप खोज इंजन से फ़िल्टर में भाग सकते हैं। आप आंतरिक सेवाओं का उपयोग करके अपनी लिंक प्रोफ़ाइल की जांच कर सकते हैं (Yandex.Webmaster, साइट पर बैकलिंक्स के लिए एक अनुभाग है); स्वयं ठेकेदार की ओर से रिपोर्ट, जिसमें एक स्वीकर्ता पृष्ठ, एक दाता पृष्ठ और एक एंकर पृष्ठ, यदि कोई हो, शामिल होना चाहिए; बाहरी संसाधन जैसे मेगाइंडेक्स, सर्पस्टैट या सेमरश।
• यदि आपके पास किसी भी खोज इंजन में पृष्ठों की अधिक संख्या है (उदाहरण के लिए, Google के सूचकांक में 5 पृष्ठ हैं, और Yandex के सूचकांक में 105 हैं), तो साइट पर पृष्ठों को अनुक्रमित करने में समस्या है। एक सक्षम एसईओ विशेषज्ञ को तुरंत इस समस्या का पता लगाना चाहिए और यदि संभव हो तो इसे खत्म करना चाहिए।
• रिच स्निपेट साइट को अन्य खोज प्रतिभागियों के बीच खोज परिणामों में अधिक दृश्यमान बनाते हैं। यैंडेक्स या Google उत्तर ब्लॉक में गलती से प्रवेश करना कठिन है, इसलिए यदि आपकी साइट का कोई पृष्ठ वहां पहुंचता है, तो आप अपने एसईओ ठेकेदार से हाथ मिला सकते हैं। स्निपेट्स में शेष तत्वों को भी विशेषज्ञों के प्रयासों की आवश्यकता होती है, अतिरिक्त कार्रवाइयों के बिना उनके स्वयं प्रकट होने की संभावना नहीं है;
• आपको उन स्थितियों के बारे में गंभीरता से सोचने की ज़रूरत है जहां लगातार कई महीनों से "काम चल रहा है", लेकिन ठेकेदार कोई दस्तावेज़ नहीं भेजता है और सामान्य तौर पर सब कुछ अनुबंध पर हस्ताक्षर करने तक ही सीमित है। दो विकल्प हैं: या तो काम अथक रूप से किया जाता है और रिपोर्ट लिखने का समय नहीं है, या साइट को बिल्कुल भी नहीं छुआ जाता है।
• अंत में, यदि एसईओ ठेकेदार के पास एक संसाधन बढ़ना शुरू हो जाता है, उसकी स्थिति दिखाई देती है और बढ़ती है, ट्रैफ़िक मासिक रूप से बढ़ता है और यह ऑफ़लाइन घटनाओं से संबंधित नहीं है, तो आपको ठेकेदार की अखंडता के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है।

निष्कर्ष के रूप में, हम एसईओ प्रदर्शन संकेतकों का सारांश प्रस्तुत करते हैं जिनके द्वारा सबसे बेईमान एसईओ को सत्यापन के पहले चरण में ही पहचाना जा सकता है: गति, लिंक, स्निपेट, अनुक्रमण। व्यापक वेबसाइट प्रचार का आदेश देते समय इन "लाल झंडों" को याद रखें, और ठेकेदारों की विश्वसनीय रेटिंग पर ध्यान केंद्रित करें ताकि एसईओ आपको, आपके बजट और साइट को नुकसान न पहुंचाए।

एसईओ का मुख्य कार्य उन आगंतुकों को साइट पर आकर्षित करना है जिनकी खरीदारी करने की सबसे अधिक संभावना है। उपयोगी क्रियाएं. आख़िरकार, यदि किसी साइट पर ट्रैफ़िक अधिक है लेकिन कोई रूपांतरण नहीं है, तो ऐसे ट्रैफ़िक को लक्षित नहीं कहा जा सकता।

समस्या को हल करने के लिए, आपको KPI को इस तरह से सेट करने की आवश्यकता है ताकि आप अपनी, अपनी वेबसाइट की यथासंभव सुरक्षा कर सकें और इसे एजेंसी और सेवाओं के ग्राहक दोनों के लिए आरामदायक बना सकें। KPI चुनते समय, कई सिद्धांत हैं जिन पर विचार करना महत्वपूर्ण है। मुख्य सिद्धांतों में से एक KPI को प्रबंधित और नियंत्रित करने की क्षमता है। लक्ष्यों और प्रचार रणनीतियों पर निर्णय लेना आवश्यक है। क्लासिक S.M.A.R.T. दृष्टिकोण लक्ष्य के लिए निम्नलिखित आवश्यकताओं को निर्धारित करता है।

लक्ष्य होना चाहिए:

• एस - विशिष्ट (विशिष्ट);
• एम - मापने योग्य (मापने योग्य);
• ए - प्राप्य;
• आर - प्रासंगिक (उचित/महत्वपूर्ण);
• टी - समयबद्ध.

हालाँकि, कठिनाई यह है कि खोज इंजन एल्गोरिदम, रैंडमाइजेशन में तेजी से बदलाव के संदर्भ में KPI को कैसे ध्यान में रखा जाए खोज के परिणाम, प्रतिबंध। चूंकि रैंकिंग के सूचीबद्ध पहलू KPI सेटिंग के सिद्धांतों में से एक - नियंत्रणीयता का उल्लंघन करते हैं।

वैकल्पिक रूप से, मुख्य के साथ, आप काम की मात्रा और एसईओ संकेतकों की गतिशीलता से संबंधित कई मध्यवर्ती KPI का उपयोग कर सकते हैं। इंटरमीडिएट एसईओ संकेतक इस प्रकार हो सकते हैं:

• अनुकूलित प्रश्नों की संख्या
• अनुकूलित शीर्षक और मेटा टैग की संख्या
• तैयार सामग्री, ग्रंथों की मात्रा और संख्या
• परियोजना पर खर्च किए गए मानव-घंटे की मात्रा
• प्रदान किए गए गुणवत्ता लिंक की संख्या

एसईओ के लिए ठेकेदार चुनते समय, ग्राहक को केवल दो चीजों में रुचि होनी चाहिए: लागत और परिणाम। इसलिए, प्रमुख KPI का एक सेट मुख्य रूप से व्यवसाय के हितों को प्रतिबिंबित करना चाहिए। KPI को एक दूसरे का खंडन नहीं करना चाहिए. एजेंसी का काम ग्राहक को यह समझाना है।

SEO में प्रमुख KPI

• लक्षित यातायात मात्रा
• एक आगंतुक को आकर्षित करने की लागत
• रूपांतरण की लागत
• आरओआई (निवेश पर रिटर्न)

उन्हें दो समूहों में विभाजित किया जा सकता है: आर्थिक और गैर-आर्थिक संकेतक।

गैर-आर्थिक KPI

इस समूह में सबसे सरल KPI शामिल हैं जिनके द्वारा आप SEO ऑप्टिमाइज़र के परिणामों का मूल्यांकन कर सकते हैं।

सिमेंटिक कोर द्वारा दृश्यता

विकास क्षमता का आकलन करने और संभावनाओं को समझने के लिए, सिमेंटिक कोर पर आधारित साइट दृश्यता संकेतक उपयुक्त है। यह आपको खोज से लक्षित ट्रैफ़िक की वृद्धि क्षमता का संख्यात्मक रूप से आकलन करने की अनुमति देता है।

दृश्यता एक संख्यात्मक संकेतक है जिसे 0% से 100% तक प्रतिशत के रूप में मापा जाता है, और यह दर्शाता है कि आपके सिमेंटिक कोर में सभी प्रश्नों में से आपके विषय में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं का कितना अनुपात, खोज परिणामों में प्रचारित साइट को देखेगा।

पूरा इकट्ठा करने के बाद सिमेंटिक कोर, आप अनुमान लगा सकते हैं कि खोज परिणामों में दर्शकों का कितना हिस्सा आपकी साइट को देखता है, और इसे कितना बढ़ाया जा सकता है।

किसी साइट पर लक्षित ट्रैफ़िक की वृद्धि क्षमता का संख्यात्मक रूप से आकलन करने की क्षमता, किसी विषय में साइट की उपस्थिति की मात्रा निर्धारित करना और गतिशीलता का त्वरित विश्लेषण करना इस सूचक के मुख्य लाभ हैं। नुकसान में यह तथ्य शामिल है कि मीट्रिक का उपयोग केवल एसईओ चैनल के लिए किया जाता है और साइट पर रूपांतरणों को ध्यान में नहीं रखा जाता है।

लक्षित यातायात मात्रा

गणना के लिए मुख्य उपकरण: Yandex.Metrica, Google Analytics, मौसमी लेखांकन के लिए WordStat सांख्यिकी सेवा। आप ब्रांडेड ट्रैफ़िक की मात्रा को अलग से हाइलाइट कर सकते हैं। इस KPI के फायदों में गणना में आसानी और विषय में मौसमी को ध्यान में रखते हुए अभियानों का प्रभावी ढंग से मूल्यांकन करने की क्षमता शामिल है। नुकसान योजना बनाने और विकास क्षमता का आकलन करने में कठिनाई है; व्यवसाय के लिए रूपांतरणों की संख्या और वास्तविक रिटर्न के बीच संबंध का अभाव।

आर्थिक KPI

आगंतुकों को आकर्षित करने की लागत

सीपीवी (अंग्रेजी से प्रति आगंतुक लागत)। इस सूचक की गणना करने के लिए, बजट को आकर्षित आगंतुकों की संख्या से विभाजित किया जाता है। CPV की गणना ब्रांड ट्रैफ़िक को घटाकर सही ढंग से की जाती है। यह समझना महत्वपूर्ण है कि किसी दिए गए KPI का मान जितना कम होगा, उतना बेहतर होगा। मूल्यांकन के लिए, Yandex.Metrica और Google Analytics स्रोतों से डेटा एकत्र करने की सलाह दी जाती है।

इस KPI का लाभ प्रभावशीलता के संदर्भ में SEO के साथ अन्य विज्ञापन चैनलों की तुलना करने की क्षमता है। नकारात्मक पक्ष मौसमी और रूपांतरणों पर विचार करने की कमी है, क्योंकि आकर्षित ट्रैफ़िक को हमेशा परिवर्तित नहीं करना पड़ता है। इस KPI में किसी विज्ञापन चैनल की पहुंच की क्षमता का आकलन करने की क्षमता का भी अभाव है।

रूपांतरण की लागत

सीपीए (अंग्रेजी लागत प्रति अधिग्रहण से) बजट को रूपांतरणों की संख्या से विभाजित किया जाता है: कॉल, ऑर्डर, सेवाओं के लिए अनुरोध। किस कार्रवाई को लक्ष्य माना जाएगा यह ग्राहक के साथ मिलकर निर्धारित किया जाता है।

किसी संसाधन के साथ काम करते समय, इस सूचक को सुधारने की आवश्यकता होती है, उदाहरण के लिए, खोज ट्रैफ़िक की मात्रा बढ़ाकर और लागत कम करके। लक्षित खोज ट्रैफ़िक बढ़ाएँ और प्रयोज्य में सुधार करें। उन अनुरोधों को हटा दें जो अस्वीकृति लाते हैं और केवल रूपांतरण अनुरोधों पर काम करते हैं। यह सब SEO ऑप्टिमाइज़र की क्षमता के अंतर्गत है।

एसईओ चैनल आरओआई

आरओआई (निवेश पर रिटर्न) निवेश पर रिटर्न की दर है, जो निवेश पर रिटर्न का एक संकेतक है।

व्यवसाय के लिए निकटतम KPI ROI है, अर्थात। किसी विशेष विज्ञापन चैनल में निवेश पर रिटर्न। कठिनाई यह है कि यह मीट्रिक एसईओ एजेंसी द्वारा नियंत्रित या प्रबंधित नहीं है। इसलिए, किसी तीसरे पक्ष के ठेकेदार के लिए इस KPI पर रिपोर्ट करना और इसमें सुधार करना कठिन हो जाता है। उदाहरण के लिए, किसी वेबसाइट से बिक्री की संख्या कई संकेतकों पर निर्भर करती है जिन्हें एजेंसी नियंत्रित नहीं कर सकती: बिक्री विभाग का काम, ग्राहक के पक्ष में प्रबंधकों की क्षमता, प्रतिस्पर्धी कीमतें या वितरण की स्थिति आदि।

इस सूचक की गणना और पूर्वानुमान करने की जटिलता इसका सबसे बड़ा नुकसान है, और इसका लाभ पिछले सभी KPI की तुलना में व्यावसायिक प्रक्रियाओं से इसकी निकटता है। हालाँकि, आप एक सरलीकृत सूत्र का उपयोग करके आरओआई की गणना कर सकते हैं: लाभ को प्रचार बजट से विभाजित किया जाता है और अवधि के अनुसार निवेश पर रिटर्न की प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जाता है।

SEO में KPI कार्यान्वयन की गणना और नियंत्रण

यदि हम SEO और PPC चैनलों के साथ काम करते हैं तो अधिकांश KPI कैसे व्यवहार करते हैं? अगर हम आरओआई के बारे में बात कर रहे हैं, तो अक्सर यह इस तरह व्यवहार करता है:

यह देखा जा सकता है कि काम की शुरुआत में यह एक नकारात्मक मूल्य है, लेकिन समय के साथ इसमें वृद्धि देखी जाती है। ग्राहकों को यह स्पष्ट समझ होनी चाहिए कि एसईओ से निवेश पर रिटर्न काम के पहले महीने में नहीं, बल्कि 3-6 महीने के बाद ही मिलता है।

नमस्कार, ब्लॉग साइट के प्रिय पाठकों। आज मैं बात करना चाहता हूं SEO क्या है, अपने ब्लॉग के एक विशिष्ट उदाहरण के साथ दिखाएं कि कैसे एसईओ अनुकूलन (बाहरी और आंतरिक) सचमुच वेबसाइट प्रचार में अद्भुत काम कर सकता है और इस सवाल का जवाब दें कि आपको कभी उपेक्षा क्यों नहीं करनी चाहिए खोज इंजनअनुकूलन.

वास्तव में, हालांकि यह लेख मुख्य रूप से नौसिखिया वेबमास्टर्स को संबोधित है, अपने अनुभव से मैं यह अनुमान लगा सकता हूं कि कई स्थापित वेबमास्टर्स केवल एसईओ प्रमोशन की उपेक्षा करते हैं और इसके सार को समझने की कोशिश भी नहीं करते हैं, जैसे कि अपने पाठकों की नजर में पक्षपाती दिखने के लिए शर्मिंदा हों। . बकवास। मैं अपने पहले साल में हूं Seo नहीं कियासामान्य तौर पर, मैंने सोचा कि ऐसा ही होना चाहिए।

एक बहुत घिसा-पिटा मुहावरा है जो किसी कारण से कई लोगों के लिए एक हठधर्मिता बन गया है - लोगों के लिए लेख लिखें और सफलता आपको इंतजार नहीं करवाएगी। हाँ, यह निश्चित रूप से एक इंटरनेट परियोजना के सफल विकास का एक मूलभूत स्तंभ है, लेकिन यह एकमात्र से बहुत दूर है और निश्चित रूप से पर्याप्त नहीं है। जब मैंने पिछली गर्मियों से पहले आंतरिक अनुकूलन करना शुरू किया, तो मेरे ब्लॉग का ट्रैफ़िक आधे साल में दोगुना (लगभग 5,000) हो गया। प्रभावशाली, सही?

SEO - यह क्या है, यह प्रमोशन को कैसे प्रभावित करता है?

लेकिन जब इस गर्मी की शुरुआत में मैंने गंभीरता से लिंक मास का निर्माण शुरू किया, तो साइट का ट्रैफ़िक छह महीने में फिर से दोगुना (लगभग 10,000) हो गया। यहाँ तक कि मैं स्वयं भी प्रभावित हुआ। खैर, हां, मुझे टेक्स्ट के एसईओ अनुकूलन, लिंक खरीदने आदि में खुद को परेशान करना पड़ा। बातें, लेकिन एक परिणाम है. क्या आपको लगता है कि यह सब अतिशयोक्तिपूर्ण और दूर की कौड़ी है? लेकिन कोई नहीं।

एक समाधान है, और यह खोज इंजन डेवलपर्स द्वारा प्रस्तावित किया गया था (इसके बारे में पढ़ें)। उन्होंने ऐसे प्लेटफ़ॉर्म बनाए (कुछ-कुछ एक्सचेंजों के समान) जहां उपयोगकर्ता ऐसे संसाधन पा सकते थे जो उनके द्वारा पूछे गए प्रश्न का उत्तर दे सकें। लेकिन इस समाधान की कुछ सीमाएँ हैं। केवल वे संसाधन जो इसके पहले पृष्ठ (तथाकथित) तक पहुंचने में सक्षम थे सर्वोत्तम 10). इसका मतलब यह है कि देर-सबेर शीर्ष 10 में जगह बनाने के लिए खींचतान शुरू हो जाएगी और यह खींचतान शुरू हो गई है।

धूप में जगह की लड़ाई में मुख्य हथियार कुख्यात Seo (अंग्रेजी सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन से) बन गया है। कुल मिलाकर, यह आपकी रुचि वाली किसी चीज़ के लिए यांडेक्स या Google के पहले पृष्ठ पर आने की कला है। खोज इंजन अभी भी कोई समाधान पेश नहीं कर सकते हैं जो उन साइटों को अनुमति देता है जो खोज परिणामों में 10वें स्थान से काफी नीचे हैं, उन आगंतुकों की संख्या में से कम से कम एक बूंद प्राप्त करने के लिए जो खोज इंजन में उनके लिए रुचि का प्रश्न दर्ज करते हैं।

वास्तव में, यह पता चला है कि शीर्ष 10 से परे कोई जीवन नहीं है। इसलिए, लड़ाई कोई मज़ाक नहीं है और किसी भी एसईओ अनुकूलन तरीकों का उपयोग किया जाना चाहिए जो संतुलन को किसी के पक्ष में कर सकते हैं। सामान्य तौर पर, स्थिति बहुत हद तक वैसी ही है जैसे लेख में शीर्षक चित्र में इसे दर्शाया गया था:

अब के बारे में सर्च इंजन SEO को पसंद क्यों नहीं करते?. क्या आप जानते हैं? संभवतः कई कारण हैं. यदि आपने प्रासंगिकता और रैंकिंग के बारे में लेख पढ़ा है, तो आप शायद समझते हैं कि ऑप्टिमाइज़र, अपने कृत्रिम बढ़ावा के साथ, खोज इंजन परिणामों की गुणवत्ता को महत्वपूर्ण रूप से विकृत और खराब कर देते हैं। लेकिन खोज इंजनों ने कम से कम उन समस्याओं का उपयोग करके इस समस्या से निपटना सीख लिया है जिनका मैंने पहले ही लेख की शुरुआत में उल्लेख किया था। व्यवहार संबंधी कारक(खराब सामग्री वाली परियोजनाएं अब शीर्ष 10 में नहीं रहेंगी, कम से कम लंबे समय तक नहीं)।

लेकिन SEO न सिर्फ एक टेक्नोलॉजी है, बल्कि एक बहुत बड़ा बिज़नेस भी है। क्या आप जानते हैं कि इस उद्योग की अग्रणी कंपनियां कितना कमाएंगी? कुल मिलाकर, मुझे लगता है, करोड़ों डॉलर, जो यैंडेक्स की आय के बराबर है। आप कैसे नहीं जानते कि खोज इंजन अत्यंत लाभदायक और अत्यधिक लाभदायक उद्यम हैं? खैर, अब आप जानते हैं. यांडेक्स प्रासंगिक विज्ञापन (और ऐडवर्ड्स) प्रदर्शित करके भी पैसा कमाता है।

खोज इंजनों से विज्ञापन का आदेश कौन देता है? उनमें से अधिकांश आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए व्यावसायिक संसाधनों के मालिक हैं। और पूरी बात यह है कि ये दोनों व्यवसाय (प्रासंगिक विज्ञापन और सेवाओं का प्रावधान एसईओ प्रमोशन) एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धी हैं। अपने लिए जज करें. यदि आप किसी व्यावसायिक वेबसाइट के मालिक हैं, तो आप खोज इंजन परिणामों के पहले पृष्ठ पर दो तरीकों से पहुंच सकते हैं:

1. आदेश सेवा एसईओ अनुकूलनऔर पदोन्नति, और फिर खोज परिणामों में अनुरोध के लिए दस सबसे प्रासंगिक संसाधनों में से एक बनें (शीर्ष 10 में या, दूसरे शब्दों में, जैविक परिणामों में शामिल हों)
2. Yandex या Google को पैसे का भुगतान करें ताकि आपका विज्ञापन उसी अनुरोध के लिए खोज परिणामों के उसी पहले पृष्ठ पर दिखाया जा सके

यदि एसईओ प्रौद्योगिकियां मौजूद नहीं थीं या वे इतनी प्रभावी नहीं थीं, तो अकेले खोज इंजनों को सारा लाभ प्राप्त होता, और इसलिए वे उन ग्राहकों से हार जाते हैं जो प्रासंगिक विज्ञापन की तुलना में जैविक परिणामों के शीर्ष 10 में पदोन्नति को प्राथमिकता देते हैं। असल में, मैंने इसके बारे में एक लेख में कुछ विस्तार से लिखा था, और वहां एक बहुत स्पष्ट स्क्रीनशॉट दिया था:

वे। आपको यह समझना होगा कि SEO वास्तव में काम करता है और इसका उपयोग न करना एक बड़ी गलती होगी। आपके संभावित पाठक जो यैंडेक्स या गूगल के माध्यम से आपकी अद्भुत वेबसाइट नहीं खोज सकते, वे इसके लिए आपको माफ नहीं करेंगे। एक अद्वितीय और अद्वितीय के साथ एक अच्छा प्रोजेक्ट बनाना पर्याप्त नहीं है सही सामग्री, पाठकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए इसे निश्चित रूप से कम से कम कई गैर-आवधिक प्रश्नों के लिए शीर्ष 10 में पदोन्नत करने की आवश्यकता है।

एसईओ अनुकूलन और प्रचार - यह क्यों आवश्यक है?

क्या आपको लगता है कि आप इस मुद्दे से निपट सकते हैं? अनुकूलन के बिना आगंतुकों को आकर्षित करना? यह संभव है कि कुछ प्रश्नों के लिए आप बिना किसी प्रयास के शीर्ष पर पहुंच जाएंगे, लेकिन प्रश्नों के विशाल समूह के लिए आप अपने संभावित पाठकों के लिए अदृश्य क्षेत्र में रहेंगे (लेख में मैंने अपने संसाधन की दृश्यता का आकलन करने के तरीके के बारे में बात की थी) इंटरनेट पर), इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी सामग्री अच्छी होगी। जब तक खोज इंजन परिपूर्ण नहीं हो जाते, आप एसईओ प्रौद्योगिकियों की उपेक्षा करके संभावित दर्शकों को खो देंगे।

आप कह सकते हैं कि वेबसाइटों के जीने का यही एकमात्र तरीका नहीं है। आख़िर है भी तो सामाजिक मीडियाफेसबुक, VKontakte, माइक्रोब्लॉगिंग सेवा ट्विटर, आदि। चीज़ें (उदाहरण के लिए विषयगत सामाजिक नेटवर्क, या सभी समान)। मैं आपको निराश करने में जल्दबाजी करता हूं, क्योंकि इन सोशल नेटवर्कों में प्रचार करना उतना आसान नहीं है जितना पहली नज़र में लगता है, और बहुत महंगा भी है।

नहीं, निश्चित रूप से, खोज ट्रैफ़िक के अलावा ट्रैफ़िक प्राप्त करने के और भी तरीके हैं, और मैं इसके बारे में पहले ही लेख में कुछ विस्तार से लिख चुका हूँ। लेकिन ये सब बहुत ही सीमित दायरे में काम करता है. आप अकेले इस तरह से हजारों आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए इतनी सारी घोषणाएँ नहीं कर पाएंगे और इतनी अविश्वसनीय गतिविधि नहीं दिखा पाएंगे। आपके पास गुणवत्तापूर्ण लेख लिखने का समय ही नहीं होगा।

अपने लिए देखलो। जब मैंने आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए सभी गैर-एसईओ-संबंधित तरीकों का भरपूर उपयोग किया, तो मुझे प्रति दिन केवल कुछ सौ लोगों की वृद्धि प्राप्त हुई। खैर, कुछ लोग कहेंगे कि यह पहले से ही बहुत है, लेकिन ध्यान रखें कि इसमें मुझे काफी समय लगा और यह बहुत जल्दी उबाऊ हो गया। हां, कुछ महीनों की ऐसी जिंदगी के बाद आप हर चीज को कोसेंगे।

मुझे क्या कहना चाहिए एसईओ अनुकूलन और प्रचार के पक्ष में? मुझे क्या कहना चाहिए? उन स्रोतों को देखें जिनसे विज़िटर मेरे ब्लॉग पर आते हैं। आइए सबसे पहले खोज इंजनों से प्रतिदिन होने वाले ट्रैफ़िक पर नज़र डालें:

काफी कुछ, यहाँ तक कि लेख की शुरुआत में बताए गए 10,000 से भी अधिक, जैसा कि कोई उम्मीद कर सकता है, आगंतुकों का बड़ा हिस्सा दो दिग्गजों - यांडेक्स और गूगल से आता है। इनमें से अधिकांश आगंतुकों ने मेरे ब्लॉग को केवल आंतरिक और बाह्य अनुकूलन के कारण खोज परिणामों में पाया।

जबकि उसी दिन मेरे ब्लॉग पर आने वाले आगंतुकों की कुल संख्या थोड़ी बड़ी थी:

इस प्रकार, यदि मैंने सामान्य तौर पर एसईओ प्रमोशन की उपेक्षा की, तो यह वर्तमान का केवल पांच प्रतिशत होगा। क्या यह खोज इंजन प्रचार के पक्ष में तर्क और इसकी प्रभावशीलता का प्रमाण नहीं है? मुझे ऐसा लगता है कि आवश्यकता के बारे में विश्वास के साथ खोज इंजनों को खुश करना सीखेंआप समाप्त कर सकते हैं और विशिष्टताओं की ओर आगे बढ़ सकते हैं।

नहीं, हमें इस बारे में थोड़ा और बात करने की ज़रूरत है कि ऐसा कैसे हुआ कि साइट के साथ कुछ हेरफेर (आंतरिक एसईओ अनुकूलन) या अन्य संसाधनों (बाहरी) से आने वाले लिंक रखने से रैंकिंग प्रभावित हो सकती है। खैर, यहां सब कुछ काफी सरल है।

खोज इंजन एक दिन में करोड़ों उपयोगकर्ता अनुरोधों पर कार्रवाई करते हैं और उनमें से प्रत्येक के लिए उन्हें इंटरनेट से साइटों की एक प्रासंगिक सूची प्रदान करनी होगी। इसे मैन्युअल रूप से करने का कोई तरीका नहीं है, इसलिए यह सम्मानजनक कर्तव्य रोबोट (प्रोग्राम) द्वारा किया जाता है। खैर, एक रोबोट को हमेशा गुमराह किया जा सकता है। याद रखें कि यांडेक्स ने उदाहरण के तौर पर सेब का उपयोग करके अपने मैट्रिक्सनेट के काम को कैसे समझाया?

रोबोट सेब का स्वाद नहीं चख सकता, लेकिन वह सैकड़ों अन्य मापदंडों के आधार पर उनका मूल्यांकन कर सकता है। सेब का स्वाद विशेष रूप से प्रशिक्षित लोगों - मूल्यांकनकर्ताओं द्वारा चखा जाता है। वे थोड़ी संख्या में सेबों को चखने के बाद अपना फैसला सुनाते हैं, और रोबोट उनका व्यापक अध्ययन करता है और, संचित डेटा के आधार पर, गेहूं को भूसे से अलग करने में सक्षम होगा। और Seo का इससे क्या लेना-देना है?

और ऑप्टिमाइज़र केवल प्रभाव के उन्हीं बिंदुओं को खोजने की कोशिश कर रहे हैं, जिन पर दबाव डालकर वे अपने प्रोजेक्ट की रैंकिंग में सुधार कर सकते हैं (शीर्ष 10 पर चढ़ सकते हैं)। यदि रैंकिंग रोबोट कई सौ मापदंडों पर निर्भर करता है, तो उनमें से कम से कम कुछ को प्रभावित करके, आप अपनी साइट के प्रचार में उल्लेखनीय सुधार कर सकते हैं। इसका मतलब वांछित क्वेरी के लिए खोज परिणामों में पहले स्थान की ओर बढ़ना है।

एक बार फिर, मैं आपका ध्यान इस तथ्य की ओर आकर्षित करना चाहूंगा कि अब व्यावहारिक रूप से शीर्ष 10 में कोई स्लैग नहीं है, या यह लंबे समय तक वहां नहीं रहता है। लेकिन 10 से भी अधिक अच्छी साइटें हैं और इसलिए शीर्ष के लिए संघर्ष है, जिसमें मुख्य हथियार एसईओ अपनी पूरी महिमा में है। यदि आप इस संघर्ष में भाग नहीं लेंगे तो आपको धूप में जगह नहीं मिलेगी। मुझे लगता है कि कम से कम अभी तक यह विचार आपको स्पष्ट हो जाना चाहिए।

आधुनिक SEO ऑप्टिमाइज़र किन कारकों को ध्यान में रखते हैं?

अब आइये विशिष्ट बातों पर आते हैं। आमतौर पर, प्रचार विधियों को विभाजित किया जाता है तीन समूह:

1. पाठ, शीर्षकों, मेटा टैग का आंतरिक अनुकूलन, डुप्लिकेट सामग्री को हटाना, आदि।
2. बाहरी एसईओ - मुफ़्त और सशुल्क तरीकों का उपयोग करके अपनी वेबसाइट पर आने वाले लिंक प्राप्त करना
3. प्रयोज्यता और सामग्री गुणवत्ता - आपके संसाधन और खोज इंजन परिणामों पर पर्याप्त उपयोगकर्ता व्यवहार प्राप्त करने के लिए, जो आपके विषय के लिए विशिष्ट होगा

कारकों के पहले दो समूहों का उद्देश्य खोज इंजनों से अधिकतम संख्या में आगंतुकों को आकर्षित करना है (आवश्यक प्रश्नों के लिए शीर्ष 10 में पदोन्नति के कारण), लेकिन एसईओ कारकों के तीसरे समूह का उद्देश्य प्राप्त पदों को बनाए रखना है।

वास्तव में, यह तीसरा है जिसे सुनिश्चित करना सबसे अधिक श्रमसाध्य है। आपके पास ऐसी सामग्री होनी चाहिए जो उपयोगकर्ता के लिए वास्तव में उपयोगी और दिलचस्प हो, जिसके निर्माण के लिए आपको अपने व्यक्तिगत समय की एक बड़ी राशि खर्च करने की आवश्यकता होगी। याद रखें कि अब केवल यूनिक कंटेंट ही महत्वपूर्ण है, लेकिन नहीं। इसके लिए सर्च इंजन फ़िल्टर या प्रतिबंध के रूप में प्रतिबंध लगा सकते हैं।

मैंने एसईओ के विषय पर पहले ही बहुत कुछ और विस्तार से लिखा है, और इसलिए अब मैं इसे व्यवस्थित करने का प्रयास करूंगा और विस्तृत सामग्रियों के लिंक प्रदान करूंगा जहां इन मुद्दों को सभी बारीकियों और विवरणों के साथ कवर किया गया है:

1. मेरे द्वारा वर्णित लेखों में से एक में। इन्हें अवश्य पढ़ें, क्योंकि यही सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन को समझने का आधार है। यहां आपको यह भी ध्यान रखना होगा कि "पदोन्नति" और "रैंकिंग" शब्दों का अर्थ लगभग समान है। खोज इंजनों के लिए, यह रैंकिंग है, और एसईओ अनुकूलकों के लिए, यह पदोन्नति है।
2. एक अन्य प्रकाशन में मैंने उनके उदाहरण दिये अनुकूलन में अधिकता, जिसके लिए Yandex और Google द्वारा प्रतिबंध लगाए जा सकते हैं -। मैंने पहले ही उल्लेख किया है कि एसईओ हमेशा सफेद और रोएंदार नहीं होता है, और यहां मुख्य बात उस रेखा को स्पष्ट रूप से देखना है जिसके आगे आप पार नहीं कर सकते। इसलिए इन चेतावनियों को अवश्य पढ़ें।

यह समझना भी बहुत महत्वपूर्ण है कि आपकी साइट का मूल्यांकन एक रोबोट द्वारा किया जाता है, न कि किसी व्यक्ति द्वारा (यदि आपके रिश्तेदारों को यह पसंद है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि यांडेक्स इसे पसंद करेगा)। रोबोट उसे थोड़ी अलग रोशनी में देखता है ( HTML कोड, पाठ, robots.txt निर्देश, xml प्रारूप में साइटमैप, आदि), लेकिन वह आपके इंटरनेट प्रोजेक्ट पर उपयोगकर्ताओं के व्यवहार से ही प्रयोज्यता और सुंदरता का आकलन कर सकता है।

आपका संसाधन, अच्छे एसईओ अनुकूलन के अलावा, होना चाहिए उत्तर निश्चित(डुप्लिकेट पेज, सही वाले, आदि)। क्या आपने कभी अपनी वेबसाइट पर पतों के सही गठन के बारे में सोचा है? क्या आपने इसे WWW से बिना WWW (या इसके विपरीत) में कॉन्फ़िगर किया है? निगरानी करना? कभी-कभी अनुपलब्धता आपके सभी प्रयासों को बर्बाद कर सकती है।

न केवल अपने अनुकूलन की सफलता की निगरानी के लिए, बल्कि आने वाली किसी भी समस्या के बारे में तुरंत पता लगाने के लिए भी अपनी साइट को वेबमास्टर पैनल में जोड़ना सुनिश्चित करें। तकनीकी समस्याएँआपकी वेबसाइट पर. जांचना याद है? तुम ठीक हो? आख़िरकार, यह अब कई एसईओ कारकों में से एक है जिसे रैंकिंग करते समय ध्यान में रखा जाता है।

आंतरिक एसईओ. क्या आप कोई लेख लिखने से पहले उसका अनुमानित संस्करण बनाते हैं? "किस लिए?" - तुम मुझे पूछो। संभवतः, आँख बंद करके काम न करने और ऐसे विषय पर न लिखने के लिए जो RuNet में किसी के लिए दिलचस्प नहीं है। आप कैसे पता लगा सकते हैं कि RuNet उपयोगकर्ताओं के लिए क्या दिलचस्प है? प्राथमिक! और इससे आपको मदद मिलेगी.



आंतरिक एसईओ अनुकूलन में एक और बहुत महत्वपूर्ण कारक लिंकिंग का कार्यान्वयन है, प्लगइन्स और एक्सटेंशन के साथ नहीं, बल्कि लेखों के मुख्य भाग से प्रासंगिक लिंक के साथ (उदाहरण के लिए, इस प्रकाशन में)। क्या आप जानते हैं इसकी आवश्यकता क्यों है? हां, बस इस तरह से आप लिंक खरीदने पर काफी बचत कर सकते हैं।

3. ऐसे कई आयोजन भी हैं जिन्हें SEO प्रमोशन के रूप में भी वर्गीकृत किया जा सकता है। की आवश्यकता हो सकती है आरंभिक चरणइन्हीं खोज इंजनों द्वारा इसकी खोज में तेजी लाने के लिए परियोजना का विकास। जब आपका प्रोजेक्ट कुछ वजन और अधिकार हासिल कर लेता है, तो आप अन्य ट्रस्ट निर्देशिकाओं को आज़मा सकते हैं, जो आपके प्रोजेक्ट को शीर्ष () में प्रवेश करने के लिए कुछ अतिरिक्त प्रोत्साहन दे सकती हैं।
4. कुछ ऐसे भी हैं जिन्हें अभी तक सार्वजनिक रूप से नहीं जलाया गया है, लेकिन वे पहले से ही पैसे के लायक हैं और इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि वे आपको धोखा देंगे और आपको बकवास बना देंगे। नीचे दिए गए लिंक पर आपको मेरा ऑफर मिलेगा, जहां सब कुछ बिना किसी धोखे के और मुफ़्त है।
5. अन्य संसाधनों के साथ लिंक का आदान-प्रदान करने से आपको एसईओ प्रचार में कुछ लाभ भी मिल सकता है, लेकिन आपको यहां सावधान रहने की जरूरत है, क्योंकि खोज इंजन एक्सचेंजों को मंजूरी नहीं देते हैं। मैंने केवल लेखों से और केवल सीमित संख्या में साइटों (कुछ दर्जन) से ही बैकलिंक्स का आदान-प्रदान किया। अब मेरी विनिमय सीमा पहले ही पूरी हो चुकी है।
6. अगला अनुसरण करें भुगतान के तरीकेबाह्य अनुकूलन में सुधार, लेकिन सरलता से - लिंक ख़रीदना। मैं आपको सापा और ब्लॉगुन में खरीदारी करने की सलाह नहीं देता, क्योंकि वे हीरे के दुर्लभ समावेश के साथ शुद्ध लावा हैं। मेरी राय में, अपने प्रोजेक्ट के लिए शाश्वत लिंक खरीदना बेहतर है, जिसके लिए आपको एक बार भुगतान करना होगा। लंबे समय में वे अधिक लाभदायक होंगे:
   • मिरालिंक्स— आप वेबमास्टर्स को एक तैयार लेख प्रदान करते हैं जिसमें आपने अपने संसाधन के पृष्ठों पर बैकलिंक्स जोड़े हैं। बाहरी एसईओ अनुकूलन का सबसे अच्छा, लेकिन महंगा तरीका, क्योंकि एक लेख पोस्ट करने के अलावा, आपको इसके लेखन के लिए भी भुगतान करना होगा (या उस पर समय बिताना होगा)। ठीक ऊपर मैंने अपने लेख का एक लिंक प्रदान किया है, जहां मैंने इस एक्सचेंज के साथ काम करने की तरकीबें साझा की हैं।
   • गोगेटलिंक्स- शायद, सबसे अच्छा तरीकाबाहरी एसईओ अनुकूलन करना। इस एक्सचेंज की सेटिंग में, आप केवल नए लेखों में प्लेसमेंट सेट कर सकते हैं, जिससे ऐसे बैकलिंक्स यथासंभव प्राकृतिक हो जाएंगे।
   • GetGoodLinks व्यावहारिक रूप से पिछले पैराग्राफ के समान ही है, लेकिन वहां साइटों का चयन उनके आकार के आधार पर किया जाता है, जो Google (और) में प्रचार के लिए महत्वपूर्ण हैं।
   • रोटापोस्ट- यहां मैं न केवल ब्लॉग से लिंक खरीदता हूं, बल्कि यहां से भी लिंक खरीदता हूं। इसके बारे में लेख में और पढ़ें।
7. बाहरी एसईओ अनुकूलन के भी तरीके हैं - निर्देशिकाओं, साइट ग्रिड आदि के माध्यम से चलाना। मुझे इसका थोड़ा अनुभव था, लेकिन, कुल मिलाकर, इसमें शामिल न होना ही बेहतर है।

ऐसा लगता है मानो उसने मुझे सब कुछ बता दिया हो. आपकी पदोन्नति एवं उन्नति के लिए शुभकामनाएँ। मुख्य बात यह है कि इसे ज़्यादा न करें।

आप सौभाग्यशाली हों! जल्द ही ब्लॉग साइट के पन्नों पर मिलते हैं

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