क्या रूस में हॉट क्वेरीज़ का उपयोग करना आवश्यक है? कौन सी कुंजियाँ YAN में अधिकतम दक्षता प्रदान करती हैं? मोबाइल डिवाइस आईडी द्वारा लक्ष्यीकरण

YAN के लिए मुख्य वाक्यांशों के चयन के मुद्दे पर दृष्टिकोण प्रत्यक्ष खोज से मौलिक रूप से भिन्न है। प्रारंभिक विश्लेषण के साथ चाबियाँ एकत्र करना शुरू करना बेहद महत्वपूर्ण है लक्षित दर्शकऔर एक संभावित खरीदार का चित्र बनाना। क्यों और क्यों?

यदि कोई अनुरोध आपको विवादास्पद लगता है, तो उसे Wordstat के माध्यम से जांचें कि खोज परिणामों में उपयोगकर्ताओं की रुचि ऑफ़र से कितनी मेल खाती है।

इसके बाद, नकारात्मक शब्दों को जोड़ने के लिए कुंजियों के साथ काम करें, लेकिन यह बेहद सावधानी से किया जाना चाहिए, क्योंकि गलत क्रियाएं अधिकांश लक्षित दर्शकों को काट सकती हैं। ऐसा करने के लिए, हम डायरेक्ट के "बजट पूर्वानुमान" (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) का उपयोग करेंगे।

विंडो में, एचएफ सूची से पहला मुख्य वाक्यांश दर्ज करें और "गणना करें" पर क्लिक करें।

पॉप-अप विंडो में, हम नेस्टेड वाक्यांशों को देखते हैं और स्पष्ट रूप से (!) गैर-लक्षित वाक्यांशों को चेकबॉक्स में चिह्नित करते हैं। परिणामस्वरूप, मूल कुंजी में एक ऋण शब्द जोड़ा जाता है और इस अनुरोध के लिए नहीं दिखाया जाएगा।

हम परिणाम को लाइन से कॉपी करते हैं और इसे एक्सेल में वापस लौटाते हैं। एक कीवर्ड में 2-3 से अधिक नकारात्मक शब्द न जोड़ें, अन्यथा आप गलत निर्णय लेकर संभावित खरीदारों के दर्शकों को काफी कम कर देंगे।

इसके बाद, आपको उन सभी कीवर्ड में शब्दों को रोकने से पहले "+" चिन्ह को हटाना होगा जहां यह मौजूद है। ऐसा करने के लिए, सही में शीर्ष कोनाएक्सेल फ़ाइल में, "ढूंढें और चुनें" - "प्रतिस्थापित करें" पर क्लिक करें, शीर्ष फ़ील्ड में "+" लिखें, और नीचे खाली छोड़ दें, "सभी को बदलें" और प्लस हटा दिए जाएंगे।

इस बिंदु पर आरएफ पेज तैयार है। आप कितना एकत्र कर सकते हैं? कीवर्ड YAN के लिए, मुझे नहीं पता - आपको जितनी अधिक दिशाएँ मिलेंगी, सूची उतनी ही व्यापक होगी और, तदनुसार, दर्शकों का कवरेज, मैंने वाक्यांशों पर ठीक से काम किए बिना, केवल एक उदाहरण के रूप में सब कुछ किया।

हम प्रति माह 50 तक शेष मध्य-आवृत्ति और निम्न-आवृत्ति अनुरोधों के एक समूह के साथ पूरा ऑपरेशन करते हैं, डेटा को स्थानांतरित करते हैं नया पृष्ठ. सूची देखते समय और गैर-लक्ष्य कुंजियाँ हटाते समय, किसी भी संबंधित कुंजी को उचित पृष्ठ पर स्थानांतरित करें।

किसी वाक्यांश में शब्दों की संख्या के आधार पर कॉलम को क्रमबद्ध करने के बाद, हम केवल उन्हें छोड़ देते हैं जिनमें 4 से अधिक नहीं हैं, और बाकी को हटा देते हैं, क्योंकि वे केवल खराब प्रचार के कारण अभियान को धीमा कर देंगे।

मध्य और निम्न आवृत्ति कुंजियों के लिए नकारात्मक शब्दों को जोड़ने की बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं है, लेकिन उन्हें अलग-अलग श्रोता खंडों के लिए अर्थ या किसी अन्य मानदंड के आधार पर समूहीकृत करने की आवश्यकता है।

यह, प्रस्ताव के आधार पर, लिंग के आधार पर लक्ष्यीकरण के लिए "पुरुष" शब्द, निर्माण की सामग्री के आधार पर "रबड़", "मॉस्को" - भौगोलिक स्थिति के आधार पर, आदि हो सकता है।

उदाहरण के लिए, मुझे सूची में "खरीदें" शब्द दिखाई देता है - ये गर्म अनुरोध हैं और इन्हें एक समूह में संयोजित करना उचित है। मैं यह नहीं बताऊंगा कि एक्सेल में यह कैसे करना है, यदि आप नहीं जानते हैं, तो स्वयं जानकारी देखें।

इस प्रकार, हम पृष्ठ पर सभी मध्य और निम्न आवृत्ति कुंजियों को उनके लिए विज्ञापन स्थापित करने के लिए अलग-अलग तैयार बंडलों में वितरित करते हैं।

लक्ष्य YAN कीवर्ड एकत्र कर लिए गए हैं, हम एक अलग पेज पर निकट-विषयगत (संबंधित) प्रश्नों के साथ प्रक्रिया नंबर 1 को दोहराते हैं, उन्हें अभी तक समूहों में संयोजित किए बिना।

अगले लेख में हम देखेंगे कि किन लक्ष्यों की आवश्यकता है और उन्हें रूपांतरण के प्रकार के आधार पर समूहित किया जाएगा।

प्रश्न निश्चित रूप से अस्पष्ट है, क्योंकि इस मुद्दे पर राय काफी ध्रुवीय हैं: कुछ का कहना है कि उच्च-आवृत्ति (एचएफ) और मध्य-आवृत्ति (एमएफ) लक्ष्य शब्दों की एक छोटी संख्या पर्याप्त है, दूसरों का तर्क है कि निष्पक्ष रूप से संग्रह करना आवश्यक है सटीक शब्दार्थ.

इस मामले पर अपनी राय व्यक्त करने के लिए, आइए सबसे पहले याद रखें कि यांडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क क्या है।

जैसा कि नाम से पता चलता है, YAN उन साइटों का एक विशाल नेटवर्क है जो अपने पेजों पर Yandex विज्ञापन डालते हैं। ये आपके विषय पर साइटें और गैर-लक्षित सामग्री वाले पृष्ठ दोनों हो सकते हैं।

इसलिए, यह न भूलें कि आप YAN के लिए जो अभियान बना रहे हैं उसकी सेटिंग में एक चेकबॉक्स है कि उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखा जाए या नहीं।

इसका क्या प्रभाव पड़ता है?

डिफ़ॉल्ट रूप से, यह अभियान सेटिंग में सेट नहीं है, अर्थात। उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखा जाता है. इस प्रकार, आपके विज्ञापन उन साइटों के सभी विज़िटरों को दिखाए जाते हैं जिनके विषय आपके मुख्य वाक्यांशों द्वारा निर्धारित होते हैं और उन विज़िटरों को भी दिखाए जाते हैं जिन्होंने इन प्रमुख वाक्यांशों को यांडेक्स खोज लाइन में दर्ज किया है।

आपको उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं को कब अक्षम करने की आवश्यकता पड़ सकती है? उदाहरण के लिए, मान लें कि आप स्लीपिंग बैग बेचते हैं और संबंधित विषयों पर विज्ञापन देकर अपनी साइट पर आगंतुकों की संख्या बढ़ाना चाहते हैं। फिर आप कीवर्ड के साथ एक अभियान बनाते हैं, उदाहरण के लिए, "पर्यटक तम्बू" और "उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं को ध्यान में न रखें" चेकबॉक्स को चेक करें। इस प्रकार, आपके विज्ञापन टूर टेंट को समर्पित साइटों पर दिखाए जाएंगे। लेकिन वो लोग जो इस पलटेंट के बारे में सामग्री देख रहे हैं, और सैद्धांतिक रूप से स्लीपिंग बैग खरीदने में रुचि हो सकती है। और जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, वे रुचि रखते हैं।

महत्वपूर्ण अनुस्मारक!

यदि एक नियमित YAN अभियान में (प्राथमिकताओं को ध्यान में रखते हुए) आप 1 विज्ञापन = कई कुंजियाँ बना सकते हैं, तो बिना प्राथमिकताओं वाले अभियान में हम 1 विज्ञापन = 1 कुंजी बनाने की सलाह देते हैं! इस मामले में मुख्य वाक्यांश साइट के विषय का विवरण है; यदि उनमें से कई हैं, तो यांडेक्स उन साइटों का चयन करने का प्रयास करेगा जो इस विज्ञापन की सभी कुंजियों से मेल खाती हैं, जिससे साइटों की संख्या में काफी कमी आएगी।

अब वाक्यांशों पर लौटते हैं, कौन सा लेना है - सामान्य मुखौटे (एचएफ) या 7-8 शब्दों के वाक्यांश (एलएफ)?

सबसे पहले, आइए तुरंत एक आरक्षण करें कि आम तौर पर स्वीकृत अनुरोधों की कोई सटीक संख्या नहीं है, जिस पर कुंजी को उच्च-आवृत्ति, मध्यम-आवृत्ति, या कम-आवृत्ति माना जाता है। अनुरोधों की संख्या अलग-अलग क्षेत्रों के लिए और यहां तक ​​कि एक ही क्षेत्र के विभिन्न क्षेत्रों के लिए भी भिन्न-भिन्न होती है।

यह सिर्फ इतना है कि अनुरोधों के पूरे पूल को अनुरोधों की आवृत्ति के अनुसार सशर्त रूप से भागों में विभाजित किया गया है।

उदाहरण के लिए, हमने 1000 तक की आवृत्ति वाली कुंजियों को उच्च-आवृत्ति ड्राइवर के रूप में पहचाना है

200 से कम आवृत्ति के साथ, वूफर की तरह

तदनुसार, वे कीवर्ड जो 1000 और 200 के बीच हैं उन्हें मिडरेंज फ़्रीक्वेंसी (एमएफ) के रूप में लिया जाता है।

अधिकांश क्षेत्रों में, खासकर यदि आपको त्वरित शुरुआत की आवश्यकता है, तो उच्च-आवृत्ति और मध्य-आवृत्ति लक्ष्य वाक्यांश बेहतर काम करते हैं। लेकिन निश्चित रूप से, यहां भी आपको चाबियों के चुनाव में समझदारी से काम लेने की जरूरत है, क्योंकि यदि आप एक उच्च-आवृत्ति कुंजी "स्लीपिंग बैग" के साथ एक YAN विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं, तो कल्पना करें कि आपकी साइट पर कितना कचरा ट्रैफ़िक आएगा और यहां तक ​​कि, एक के रूप में भी। नियम, कम कीमत YAN में एक गुट आपको अपना बजट "खत्म" होने से नहीं बचाएगा।

इसलिए, अक्सर एचएफ और एमएफ की थोड़ी मात्रा लेना पर्याप्त होता है, लेकिन लक्षित, 2-3 शब्दों से युक्त मुख्य वाक्यांश। मात्रा फिर से आला पर निर्भर करती है; कुछ के लिए, 30-50 कुंजियाँ पर्याप्त हैं, जबकि अन्य में आपको नेटवर्क पर अपने विषय के अधिकांश अनुरोधों को कवर करने के लिए 100-300 की आवश्यकता होती है। हम अनुरोध "स्लीपिंग बैग" को एक विस्तृत मास्क के रूप में लेते हैं, लेकिन विज्ञापन में हम इस मास्क का उपयोग नहीं करते हैं, बल्कि इसमें YAN में एम्बेडेड उच्च-आवृत्ति सिग्नल लॉन्च करते हैं।

स्वाभाविक रूप से, इस रणनीति का तात्पर्य यह है कि आप समझते हैं कि आपकी प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) क्या है और आप इस डेटा के आधार पर उच्च और निम्न आवृत्ति वाले कीवर्ड का चयन करते हैं।

जहां तक ​​कम-आवृत्ति (एलएफ) का सवाल है, उन्हें अभियान के अधिक गहन अध्ययन के दौरान अगली पंक्ति में जोड़ा जाता है, या, उदाहरण के लिए, उन उपयोगकर्ताओं के लिए प्रदर्शित किया जाता है जिन्होंने किसी प्रकार का प्रवेश किया है विशिष्ट मॉडलचीज़ें। यह एक प्रकार का ऑटो-रिटारगेटिंग साबित होता है। फिर, बहुत संकीर्ण लक्ष्य वाक्यांश जैसे "मैं बुटोवो मेट्रो स्टेशन के पास इन्सुलेशन के साथ स्लीपिंग बैग कहां खरीद सकता हूं" लेने लायक नहीं हैं, क्योंकि हाल ही में शुरू किए गए यांडेक्स नियमों के अनुसार, प्रति माह 1-5 की डिस्प्ले आवृत्ति वाले प्रमुख वाक्यांशों को "कुछ अनुरोध" का दर्जा प्राप्त होता है और दिखाया नहीं जाता है। इसलिए उनसे पंगा लेने का कोई मतलब नहीं है.

संक्षेप में, हम आपको याद दिला दें कि यदि आप जल्दी और यथासंभव कुशलता से लॉन्च करना चाहते हैं, तो पहले चरण में आपको चालाक नहीं होना चाहिए और YAN में हजारों कीवर्ड भरने चाहिए। 200-300 वाक्यांशों पर एक आला या दिशा का परीक्षण करें - अक्सर यह समझने के लिए पर्याप्त है कि क्या खेल मोमबत्ती के लायक है। और यदि ऐसा है, तो आगे की प्रक्रिया काफी हद तक एक रचनात्मक प्रक्रिया है, जो कई चरों पर निर्भर करती है।

इन रिपोर्टों को देखकर, आप गैर-लक्ष्य शब्द या वाक्यांश पा सकते हैं जिन्हें बनाते समय आपने ध्यान में नहीं रखा था प्रचार अभियान. इन रिपोर्टों के बारे में मत भूलना.

खोज और YAN के लिए एक अभियान

YAN में लंबे वाक्यांश

छवियों के बिना YAN में विज्ञापन

मेट्रिका और एनालिटिक्स में लक्ष्य और इवेंट कॉन्फ़िगर नहीं किए गए हैं

आमतौर पर, खोज विज्ञापन अभियान एक-कीवर्ड-एक-विज्ञापन दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं। इस तरह, ऐसे विज्ञापन टेक्स्ट बनाना संभव है जो संभावित ग्राहक के अनुरोध से सबसे अच्छी तरह मेल खाते हों। YAN में प्रदर्शन के लिए बनाए गए अभियानों के साथ आपको क्या करना चाहिए, कहां खोज क्वेरीगुम? आइए स्पष्ट करें कि हम विषयगत (व्यवहारिक नहीं) लक्ष्यीकरण पर आधारित YAN अभियानों के बारे में बात कर रहे हैं।

आरंभिक डेटा:

आप अक्सर यह राय सुन सकते हैं कि YAN के लिए एक विज्ञापन अभियान में केवल उच्च-आवृत्ति क्वेरीज़ होनी चाहिए, और वाक्यांशों में सिंटैक्स का उपयोग करने की अनुशंसा नहीं की जाती है (उद्धरण, विस्मयादिबोधक बिंदु, + चिह्न) ताकि उपयुक्त साइटों की संख्या सीमित न हो। हालाँकि, कुछ मामलों में विशेष वर्णों का उपयोग उचित होगा। उदाहरण के लिए, यदि आप सेंट पीटर्सबर्ग के लिए भ्रमण यात्राएं बेचते हैं, तो आपको बस "इन" पूर्वसर्ग को ठीक करने की आवश्यकता है ताकि आपके विज्ञापन उन साइटों पर प्रदर्शित न हों जहां वे सेंट पीटर्सबर्ग से पर्यटन की खोज के बारे में बात कर रहे हैं।

जैसा कि हम देखते हैं, जिसके अनुसार एक ही नियम है सिमेंटिक कोर YAN के लिए - विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए प्रश्न (मुख्य वाक्यांश) मौजूद नहीं हैं। प्रत्येक विशिष्ट मामला, प्रत्येक व्यक्तिगत विषय अपनी शर्तों को निर्धारित करेगा, इसलिए आपको यादृच्छिक अनुशंसाओं पर आँख बंद करके भरोसा नहीं करना चाहिए।

समाधान

हम YAN के सिमेंटिक कोर में कौन से प्रश्न शामिल करेंगे?

YAN में विज्ञापन प्रदर्शित करते समय, निर्दिष्ट कीवर्ड के अनुपालन के लिए साइट की सामग्री का विश्लेषण किया जाता है, इसलिए कम आवृत्ति वाले प्रश्नों का उपयोग सिमेंटिक कोर के निर्माण में बड़ी भूमिका नहीं निभाएगा। हालाँकि, उच्च-आवृत्ति (एचएफ) और मध्य-आवृत्ति (एमएफ) क्वेरी ठीक काम करेंगी। एचएफ और एमएफ अनुरोध एकत्र करने के लिए, Yandex.Wordstat सेवा का उपयोग करना बहुत सुविधाजनक है, और आपको सही कॉलम पर भी ध्यान देना चाहिए। यदि YAN अभियान बनाने से पहले आप एक खोज अभियान तैयार करने में कामयाब रहे, तो आप तुरंत पहले से एकत्रित डेटाबेस से चाबियाँ ले सकते हैं।

जहां तक ​​नकारात्मक कीवर्ड का सवाल है, अजीब बात है कि बाथरूम नवीनीकरण के क्षेत्र में भी वे हमारे लिए उपयोगी हैं:

कीवर्ड का समूह बनाते समय, हम अक्सर निम्नलिखित दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं: हम सिमेंटिक कोर को कई विषयगत समूहों में विभाजित करते हैं। उदाहरण के लिए, बाथरूम नवीकरण सेवाओं में प्लंबर को बुलाना, पाइप बदलना, टाइलें बिछाना आदि शामिल हो सकते हैं। इसलिए, सामान्य प्रश्नों के एक समूह के अलावा जैसे " बाथरूम का नवीनीकरण», « बाथरूम का नवीनीकरण करें», « बाथरूम नवीकरण नवीकरण” और उनके करीबी अन्य लोगों के लिए, व्यक्तिगत सेवाओं के नाम के आधार पर प्रमुख वाक्यांशों के कई छोटे समूहों का चयन करना और उनके लिए अलग-अलग विज्ञापन लिखना समझ में आता है जो विषय के लिए यथासंभव प्रासंगिक हों।

1. अभियानों और सिमेंटिक कोर को खोज और YAN में विभाजित करें।
2. "गैर-स्पष्ट शब्दार्थ" जोड़ें।
3. Yandex.Audience के माध्यम से लक्षित इंप्रेशन।
4. यांडेक्स के माध्यम से अभियानों को अनुकूलित करें। श्रोतागण।
5. कैलिब्री सेवा का उपयोग करके विश्लेषण सेट करें और जांचें कि आपकी परिकल्पनाएं कैसे काम करती हैं।

आइए प्रत्येक चरण को विस्तार से देखें।

खोज और YAN पर विभिन्न अभियान और सिमेंटिक कोर

सबसे बुरी गलती एक ही अभियान को खोज और YAN से जोड़ना है।

विज्ञापन और लक्ष्यीकरण खोज और YAN में पूरी तरह से काम करते हैं विभिन्न सिद्धांत. आइए सबसे पहले डायरेक्ट में लक्ष्यीकरण के प्रकारों को समझें।

तो आप किसी अभियान को खोज से कॉपी करके YAN पर क्यों नहीं दिखा सकते?

आइए याद रखें कि हम इंटरनेट पर कैसा व्यवहार करते हैं

खोज और YAN में विज्ञापनों के बीच अंतर

विभिन्न लक्ष्यीकरण का उपयोग विज़िटर के लिए अलग-अलग संदर्भ बनाता है। खोज के दौरान, वह स्वयं उस विज्ञापन पर क्लिक करने में रुचि रखता है जो उसके अनुरोध से मेल खाता है। जब कोई आगंतुक इंटरनेट पर बस "सर्फिंग" कर रहा होता है या अपने मेल में एक विज्ञापन देखता है जिसे हम उसे YAN का उपयोग करके दिखाते हैं, तो हो सकता है कि वह पहले ही अपना अनुरोध भूल गया हो। और, उदाहरण के लिए, मेल में होने के कारण, वह किसी अन्य समस्या का समाधान करता है। इसलिए, उसका ध्यान आकर्षित करने के लिए, हमें संचार को पूरी तरह से अलग तरीके से बनाने की आवश्यकता है।

खोज क्वेरी और YAN के बीच अंतर

सिमेंटिक कोर प्रमुख प्रश्न हैं जिनके द्वारा यांडेक्स समझता है कि विज्ञापन किसे दिखाना है।

गैर-स्पष्ट शब्दार्थ

यांडेक्स अनुसंधान

2013 में, यांडेक्स ने एक अध्ययन किया जिसमें पाया गया कि आधे से अधिक खोज क्वेरी अद्वितीय हैं। अलग-अलग लोग अलग-अलग तरीके से अनुरोध तैयार करते हैं। YAN में "लंबी पूंछ वाले प्रश्नों" का उपयोग करके, आप अपने दर्शकों की एक बड़ी संख्या खो देते हैं।
यदि आप YAN में क्वेरी मास्क का उपयोग करते हैं, तो आपको संपूर्ण दर्शकों तक पहुंच मिलती है, भले ही वे अपनी क्वेरी को कितनी विशिष्ट रूप से तैयार करते हों।

तो क्वेरी मास्क क्या है?

क्वेरी मास्क - सबसे व्यापक संभव, उच्च-आवृत्ति क्वेरी, जिसमें दो शब्द शामिल हैं। ये दो शब्द अर्थ में मेल नहीं खा सकते हैं, लेकिन जब वे प्रतिच्छेद करते हैं, तो वे हमें वांछित दर्शकों तक पहुंच प्रदान करते हैं, क्योंकि वे अनुरोधों के मार्कर हैं।
991 बाइट्स

"घास जलाओ" - यह अनुरोध किस बारे में है? इसे कौन डायल कर रहा है? माली, आतिशबाज या आतिशबाज़ी माली? वास्तव में, यह वजन घटाने का विषय है: "वसा जलाने वाली जड़ी-बूटियाँ" की खोज

यदि आप विषय के विशेषज्ञ नहीं हैं तो सैकड़ों सबसे प्रभावी प्रश्नों का चयन कैसे करें

उदाहरण के लिए, हम किसी कंपनी के लिए YAN में सिमेंटिक कोर का चयन करना चाहते हैं थोकवें बैग. किसी विषय में विशेषज्ञ हुए बिना सिमेंटिक कोर का चयन करना बहुत मुश्किल है। पहली चीज़ जो आपके दिमाग में आती है वह है उच्च-आवृत्ति वाणिज्यिक प्रश्न। यानी वो जिनका इस्तेमाल आपके सभी प्रतिस्पर्धी करते हैं. इसलिए, प्रति क्लिक लागत बहुत अधिक होगी. यदि हम अनुरोध मास्क का उपयोग करते हैं तो क्या होगा?
991 बाइट्स

किसी भी उत्पाद की थोक बिक्री में, मार्कर हैं: थोक, मूल्य, वितरक, डीलर, आपूर्तिकर्ता, सीमा शुल्क, सीमा शुल्क निकासी, मार्कअप, खुदरा। ये शब्द मार्करों का पहला भाग हैं। दूसरा बैग ब्रांडों के नाम हैं: Bvlgary, A. Valentino। इन अनुरोधों को बढ़ाकर, हम उन आगंतुकों तक पहुंचते हैं जो थोक में बैग बेचने में रुचि रखते हैं।
991 बाइट्स

Yandex.Audience: YAN से और भी अधिक

यांडेक्स से खंड। मेट्रिक्स

महिलाओं के बैग का ऑनलाइन स्टोर। हम रंग के आधार पर बैगों को विभाजित करते हैं, पुनः लक्ष्यीकरण सेट करते हैं ताकि भूरे रंग के बैग का प्रत्येक खरीदार, उदाहरण के लिए, खरीदारी के 20 दिन बाद, "भूरे रंग के दस्ताने आपके बैग से मेल खाते हों" विज्ञापन देखें।

• आप अपने ग्राहक आधार के समान दर्शक पा सकते हैं। यह लक्ष्यीकरण क्रिप्ट टेक्नोलॉजीज पर काम करता है। प्रौद्योगिकी 1000 ग्राहकों में से प्रत्येक का विश्लेषण करती है और व्यवहार में पैटर्न ढूंढती है: वे किन साइटों पर जाते हैं, उनकी क्या रुचियां हैं। और फिर, सभी यांडेक्स उपयोगकर्ताओं में से, यह समान उपयोगकर्ताओं को खोजने का प्रयास करता है।
• या अपनी वेबसाइट के विज़िटरों के समान एक दर्शक वर्ग ढूंढें

मोबाइल डिवाइस आईडी द्वारा लक्ष्यीकरण

यह उन लोगों के लिए उपयुक्त है जिनके पास है मोबाइल एप्लिकेशन, उदाहरण के लिए, नियमित मेहमानों के लिए। आपके आईटी विशेषज्ञ आईडी का पता लगा सकते हैं मोबाइल उपकरणों, जिससे आपका एप्लिकेशन इंस्टॉल किया गया था। आप इन आईडी की एक सूची Yandex.Audience पर अपलोड करें, और Yandex यह कर सकता है:

• इन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाएं
• समान उपयोगकर्ता ढूंढें और उन्हें विज्ञापन दिखाएं

हाइपरलोकल लक्ष्यीकरण

• अब इसी स्थान पर स्थित है
• इस स्थान पर नियमित रूप से रहता है
• एक निश्चित अवधि में एन दिन यहां रहे

हम या तो अवांछित दर्शकों पर इंप्रेशन बंद कर सकते हैं या उन दर्शकों पर बोलियां बढ़ा सकते हैं जो हमारे लिए सबसे दिलचस्प हैं।

मामला।

क्लिनिक ने पाया कि उनकी वेबसाइट पर आने वाले आगंतुक पुरुष और महिलाएं दोनों थे। हालाँकि, 90% महिलाएँ नियुक्तियाँ करती हैं। आख़िरकार, ये महिलाएँ ही हैं जो अक्सर पारिवारिक स्वास्थ्य का ध्यान रखती हैं और ऐसे निर्णय लेती हैं। यानी, पुरुषों ने विज्ञापनों पर क्लिक किया, अपना बजट खर्च किया, लेकिन खरीदारी नहीं की। और महिला दर्शकों ने कई गुना बेहतर प्रदर्शन किया। यह बिल्कुल वैसा ही मामला है जब आपको अपनी बोलियां समायोजित करके पुरुषों को विज्ञापन प्रदर्शित करने से पूरी तरह से बाहर करने की आवश्यकता होती है। या उन पर दरें कम करें, बजट व्यय कम करें।

बैंकों के पास उन लोगों के बारे में जानकारी तक पहुंच होती है जिनका क्रेडिट इतिहास खराब होता है। ऐसे लोगों को ऋण के लिए विज्ञापन न दिखाने के लिए, "खराब" उधारकर्ताओं का डेटाबेस यैंडेक्स पर अपलोड किया गया था। श्रोतागण और इस श्रोतागण के सामने बोली "0" लगाई।

YAN को कॉन्फ़िगर करने के लिए कैलिब्री का उपयोग करना

मामला।

टूर ऑपरेटर "हैप्पी केस" ने प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने का आदेश दिया। बिक्री बहुत कम थी. हमने पता लगाना शुरू किया कि इसकी वजह क्या है. यह पता चला कि बहुत सारी विज्ञापन कॉलें थीं। हमने कंपनी के प्रमुख के साथ मिलकर कार्यालय से कई कॉलें सुनीं।

ग्राहक: नमस्ते, हमारी 12 लोगों की कंपनी है, हम ओलेनी रुचि की नए साल की यात्रा में रुचि रखते हैं।

मैनेजर: क्या आपने पहले ही तारीखें और कमरों का प्रकार तय कर लिया है?

ग्राहक: नहीं

प्रबंधक: जब आप निर्णय लें तो मुझे कॉल करें।

और यह कोई अकेला मामला नहीं था. हमने गणित किया: परिणामस्वरूप, प्रबंधकों को कुल 400 हजार रूबल की बिक्री का नुकसान हुआ।

आप उन खोज क्वेरी का विश्लेषण करने के लिए कैलिब्री का भी उपयोग कर सकते हैं जिनके परिणामस्वरूप रूपांतरण हुए। इसमें आप वह अनुरोध देखें जिसके लिए रूपांतरण किया गया था