Danas, da biste promovirali VK grupu i održali je aktivnom, trebate i vrijeme i novac. Vremena kada se to moglo učiniti za tri kopejke su prošla, iako ne, ali o tome ćete saznati kasnije.
Nećete pronaći u ovom priručniku slobodnih načina jer uopće nisu učinkoviti. Vlasnici društvene mreže VKontakte odavno su se pobrinuli da potrošite što više novca unutar njihovog sustava. Uostalom, za to su razvijeni prekrasni alati: ciljanje i tržište - platforma (bivša burza).
Ovaj članak pomoći će vam uštedjeti i novac i vrijeme pri promicanju i regrutiranju pretplatnika za vašu grupu. Sve ćete to učiniti sami i od nule bez pribjegavanja plaćene usluge.
1. Priprema grupe za promociju
Naravno, prvo morate stvoriti grupu izravno u VK. Zatim ga treba učiniti prezentabilnim. Da biste to učinili, morat ćete odabrati visokokvalitetni grupni avatar ili napraviti prekrasnu naslovnicu.
Ispunite zajednicu potrebnim odjeljcima, na primjer, recenzijama, poveznicama, kontaktima itd. Pisati Kratki opis grupe kako bi ljudi razumjeli o čemu govorimo. Možete pročitati o stvaranju grupe i njenom dizajnu.
Primjer pokrivanja zajednice za putnu grupu
Napravite najmanje 10 – 15 najzanimljivijih postova. Obavezno odaberite lijepe fotografije koje će ih pratiti. Ako ne znate koji se postovi smatraju dobrima, uvijek možete pogledati postove svojih konkurenata.
Idite u najveću zajednicu vašeg konkurenta i pogledajte koji postovi imaju najviše sviđanja i dijeljenja. Ovo je najjednostavnija (ručna) metoda, ali djeluje. Zapamtiti dobra slika može zamijeniti 1000 riječi.
Važno! Prije svega, ljudi se pretplaćuju ne na dizajn, već na zanimljiv sadržaj. Ako je sadržaj loš i nezanimljiv, nikakva količina oglašavanja neće pomoći da se ljudi pretplate na vašu grupu!
2. Promocija pomoću cilja (ciljano oglašavanje)
Još jedna prednost je što u svoju grupu možete privući samo one ljude koje trebate. Na primjer, muškarci stariji od 25 godina koje zanimaju poslovne teme.
O meti su već napisane stotine članaka. Neću opisivati sve njegove mogućnosti, već ću razmotriti samo jedan format, "Universal Recording".
Ovaj će post biti prikazan u feedu. Ovaj format oglašavanja vidjet će svi korisnici koji pristupaju društvenoj mreži s računala i Mobilni uredaji.
Snimka zaslona u jednoj od mojih grupa pokazuje da s mobilnih uređaja doseže 84%, a posjeta s računala samo 16%. Ovo govori samo jedno - mobilni promet je velik i ne može se zanemariti kada se promovira grupa!
Udio mobilnog i web prometa u grupi
Možda imate pitanje. Najvjerojatnije je riječ o mladoj publici koja "živi" na svojim telefonima. Na snimci zaslona u nastavku možete vidjeti dob ljudi koji su pretplaćeni na moju grupu.
Odrasla muška publika
Kao što vidite, radi se o prilično zreloj publici zainteresiranoj za određenu temu. Pretplatnici ove grupe regrutirani su 90% od cilja i približno 10% od razmjene (tržište - platforma). Počnimo s postavljanjem.
Postavljanje ciljanja
Obratite pažnju na tekst i slike
Ako je tekst slab, tada se osoba neće pretplatiti. Obavezno na kraju napišite “poziv na akciju”. Zatim odaberite sliku visoke kvalitete. Ako posjetitelja privuče fotografija, pročitat će tekst. Sve je itekako međusobno povezano. Pritisnite “kreiraj”.
Tekst + poziv na akciju + slika
Odaberite: temu, zemlju, spol muški ili ženski, dob.
Prijeđimo na postavke na temelju interesa. Ovo su opcije koje ćete najčešće koristiti.
Pronađite sve grupe natjecatelja
Napravite popis natjecateljskih grupa. Uzmite samo one najaktivnije i najveće. Možete ih pronaći u samoj potrazi za VK unosom željene ključne riječi.
Tražite grupe natjecatelja prema ključna riječ
Što više grupa dodate, većem broju ljudi će se vaši oglasi prikazivati.
Popis natjecateljskih grupa dodajemo u “Zajednice”
Morate isključiti svoju grupu kako se oglašavanje ne bi prikazivalo ljudima koji su već članovi vaše grupe.
Ostalo je samo odrediti cijenu. Nikad ne postavljajte preporučenu cijenu! Pogotovo ako ste početnik. Počnite s malim.
Uvijek počnite s malim količinama
Ako nema dojmova, postupno počnite povećavati cijenu za 5 - 10 rubalja. Ograničite pojavljivanja kako vam odgovara. Postavio sam ga na 1. Ako osoba vidi moju objavu i ne klikne na nju, tada mu se ovaj oglas više neće prikazivati. Možete stvoriti "TV" efekt postavljanjem 20 pojavljivanja po osobi. Kliknite "izradi oglas".
Postavite status na "pokrenuto". Oglas je poslan na pregled i nakon nekog vremena počinju impresije i prvi klikovi, a s njima i prvi pretplatnici.
Pažljivo provjerite sve postavke i pokrenite oglas
Dok je oglas na pregledu, možete ponovno provjeriti sve postavke. Ako je sve u redu, odmah idite na svoju novu kampanju i postavite ograničenja!
Postavite ograničenje za cijelu kampanju ili za jedan oglas.
Ovaj limiter je potreban kako ne biste uzalud potrošili cijeli proračun "niz vodu" u nekoliko minuta! Kladim se u 200 rubalja.
Ako napunite svoj saldo za 10.000 rubalja i ne postavite ograničenja, i na primjer, izađete popiti čaj, tada kada se vratite na računalo, najvjerojatnije ćete pronaći 0 rubalja na svom saldu.
Poznat je slučaj kada je jedan webmaster zaboravio postaviti ograničenje i otišao svojim poslom. Kad se vratio, otkrio je da je iz proračuna otpisano 80.000 rubalja.
Optimizacija i skaliranje
Sada je vrijeme za dobar posao! Naš zadatak je promovirati grupu na VKontakteu što je moguće jeftinije. A to se vjerojatno neće dogoditi od prve najave.
Morat ćete odlučiti o proračunu. Koliko ste spremni platiti za jednog pretplatnika? Svaka niša će imati svoju cijenu. Ako u svoju grupu želite dovesti školarce, to će biti jedna cijena. Ako trebate odrasle, cijena po pretplatniku bit će znatno skuplja.
Na primjer, spremni ste platiti 2 rublje za 1 pretplatnika. 100.000 pretplatnika je 200.000 rubalja. 1.000.000 pretplatnika je 2.000.000 rubalja. Mislim da je s ovim sve jasno.
Nakon što ste razvrstali novac, možete početi stvarati reklame. Morate ih učiniti dok ne počnete primati pretplatnike za 2 rublje.
Počnite s najmanje 10 i stalno dodajte nove. Testirajte sve što smislite. Evo najosnovnijih parametara za testove:
1. Naslovi
2. Lirika
3. Slike
4. Spol
5. Dob
6. GEO
7. Različita publika
8. Poziv na akciju
Radite na poboljšanju CTR-a
CTR utječe na cijenu po kliku
U mom slučaju, prosječni CTR je oko 3,2%, a cijena po kliku je 1,44 rubalja. Pretplatnik me ne košta više od 2,5 rubalja. Podsjećam da moje postavke uključuju muškarce starije od 23 godine.
U isto vrijeme mogu postići još bolje rezultate, ali sam jednostavno previše lijen za to. 2 – 2,5 rubalja po pretplatniku mi potpuno odgovara. Da bih postigao ovaj rezultat, morao sam testirati 10 oglasa. Ali imam iskustva.
Ako ste početnik, onda radite što je više moguće. Radite to dok ne postignete željene rezultate. Ako ste lijeni, onda nećete napraviti više od 10-20 kreativa i bit će vam dosadno. Ako ste odlučni, napravit ćete 100. Samo ne zaboravite postaviti ograničenja za svaki oglas, inače će svi testovi završiti prije nego što uopće počnu.
VK čak ima koristan savjet, koji će vam reći koliko ste dobro postavili svoje oglašavanje. Zove se "Procjena reklamnog posta". Kod mene to izgleda ovako:
Pronađite svoju ciljanu publiku na VK
Gotovo desetak!
Evo još nekoliko statistika gdje možete vidjeti broj ljudi koji su profitirali od oglašavanja i koji su se pridružili grupi.
3. Promocija putem tržišne platforme
Pogledajmo još jedan način promoviranja grupa na VK koristeći tržište - platforme(bivša VK centrala). Imajte na umu da se nadopunjavanje proračuna odvija odvojeno od cilja. Odnosno, ako se želite oglašavati tu i tamo, morat ćete potrošiti novac na različite proračune.
Ova metoda je dobra jer ako imate pristojan proračun, možete brzo promovirati grupu i dovesti mnogo novih pretplatnika u nju. VKontakte ima više od 400.000 grupa na različite teme. U gotovo svim ovim grupama možete kupiti oglašavanje. Kreirajmo naš prvi oglas.
Idite na Market – Platforma i kliknite na "kreiraj unos". Ovdje možete stvarati novi unos ili ponovno postavite gotovu iz svoje grupe. Napravit ću novi.
Sastavite atraktivan tekst i uz njega odaberite sliku. Na kraju teksta obavezno uključite poziv na akciju, na primjer, "pretplatite se sada!" i stavi link na svoju grupu. Više sam puta vidio kako početnici rade istu grešku. Napišu tekst, izaberu lijepe slike, ali zaborave staviti link.
Podatke u nastavku možete ispuniti prema vlastitom nahođenju. Glavno je da razumiješ. Kliknite "kreiraj unos".
Još jednom provjerite je li sve ispravno napravljeno i pošaljite oglas na pregled. Nakon provjere, umjesto ovog gumba pojavit će se novi “post entry”, kliknite na njega. Sada će biti potrebno ispravno raditi.
Budite strpljivi, čeka vas rutina
Predstavnici VKontaktea kažu da su sve pojednostavili, ali što se mene tiče, naprotiv, sve su zakomplicirali. Pokazat ću vam na primjeru što mislim pod riječju "komplicirano".
Prvo što trebate učiniti je odrediti proračun za 1 oglasni post. To je najviše 100.000 rubalja. Kladite se onoliko koliko ste spremni potrošiti.
Zatim se odlučite za svoju temu. Ne morate postavljati dnevno prekrivanje. Postavio sam to da odsiječem sve male skupine. Regija Rusija, spol muški, budući da planiram oglašavati posao, muškarci su za to najviše zainteresirani. Ako imate žensku zajednicu, stavite spol kao ženski. Također možete dodati dob.
Evo što sam dobio:
Slika pokazuje da mi je ponuđeno da kupim oglašavanje u grupama koje mi očito nisu prikladne. Ako u grupi s filmovima nekako nađem ljude koji mi trebaju koji se žele pridružiti grupi, ali “gangsterska romantika” je već previše. Ovdje počinje zabava.
Sada morate otići do svake grupe i provjeriti je li primjerena. Pogledajte kakve postove tamo objavljuju. Koliko ljudi lajka, repostuje i komentira. Morate razumjeti je li ovo "živa" zajednica ili ne. Ako je aktivnost u grupi dobra, onda je ostavljamo, ako se tamo događa totalni trash, onda je isključujemo. S vremenom ćete naučiti razlikovati dobre od loših skupina. Sve dolazi s praksom.
Uklonite sve nepotrebne grupe
Svakako idite na statistiku grupe (ikona s dijagramom) i pogledajte doseg, aktivnost, geo i dob ljudi koji su pretplaćeni na ovu zajednicu.
Nakon što isključite nepotrebne grupe s popisa, kliknite gumb "ažuriraj" u nastavku. Platforma će dodati nove grupe za vas. I opet, trebali biste ih pažljivo pregledati i ukloniti nepotrebne. Ponašajte se tako sve dok na popisu ne ostanu samo one grupe u koje želite biti smješteni. Kada je sve spremno, kliknite na gumb "objavi".
Ako vam grupe koje platforma nudi nisu dovoljne, nemojte se bojati eksperimentirati s temom. Odaberite slične i pogledajte što tamo nudim. Platforma nije idealna i grupe koje trebate mogu biti u potpuno neočitim temama. Test!
Sada sve što preostaje je gledati kako se novi pretplatnici počinju pridruživati vašoj grupi! Sve statistike za svaku grupu bit će vam dostupne na vašem računu. Vidjet ćete koja je grupa dovela najviše ljudi, a koja nije uspjela.
Nakon završetka reklamne kampanje možete izračunati koliko vas košta jedan pretplatnik iz svake grupe. Podijelite cijenu objave s brojem ljudi koji su se pridružili. Vaš zadatak je naučiti kako privući pretplatnike što jeftinije!
Tu tek počinje rad na promociji grupe. Prikupite što više informacija i počnite s izradom novih oglasa dok ne postignete željene pokazatelje, odnosno smanjenje cijene po pretplatniku. Ovdje je sve isto kao u Targetu; malo je vjerojatno da će biti savršeno napravljeno prvi put.
Ali imam dobre vijesti za vas! Postoji usluga koja će vam omogućiti provođenje obavještajnih podataka o konkurenciji i dati vam priliku da privučete nove pretplatnike za samo 1 rublju!
4. Kako dovesti pretplatnike u grupu za 3 kopecksa
S ovim znanjem i alatima lako ćete nadmašiti svoje konkurente!
Prva usluga je allsocial.ru. Uz njegovu pomoć možete razumjeti što se događa na ovom tržištu. Prvi zaslon sadrži grupe koje trenutno imaju mnogo aktivnosti. Pogledajte rast broja pretplatnika nasuprot svakoj grupi.
Možete razumjeti što je sada relevantno i tražiti zanimljive ideje za razvoj vaše zajednice.
To će najvjerojatnije značiti da vaš konkurent negdje kupuje oglašavanje, pa ćemo sada saznati gdje se oglašava i koliko ga košta 1 pretplatnik. Idemo malo u izviđanje!
Špijuniranje grupe natjecatelja
Za to nam je potrebna ova usluga. Proći jednostavna registracija. Usluga se plaća od 600 rubalja mjesečno, ali ima besplatnu probnu verziju s kojom ćete provesti svoje izviđanje i cijeniti to.
Na kraju, za 600 rubalja uštedjet ćete desetke ili čak stotine tisuća rubalja kada promovirate svoju grupu.
Sada ćete u kartici "promocija" vidjeti sve informacije o natjecatelju. Proračun potrošen na promociju, broj stranica na kojima je oglašavanje kupljeno, broj privučenih pretplatnika i prosječna cijena po 1 pretplatniku.
Špijuniranje konkurenta
Iz ove informacije vidimo da je 140.000 pretplatnika privučeno za samo 0,68 rubalja! Razumijete li što sada učiniti? Tako je, uzmi i ponovi isto!
Kliknite na karticu "CPA" i filtrirajte cijenu po pretplatniku uzlaznim redoslijedom. Možete vidjeti da iz jedne grupe pretplatnici idu za tri kopejke! U kartici “pretplatnici” možete vidjeti broj pretplatnika.
Pronalazimo najjeftiniju cijenu za 1 pretplatnika
Kopirajte najbolju kreativu i ponovite istu stvar
Pomaknimo pogled ulijevo i vidimo koja reklama donosi tako jeftine pretplatnike. Kliknite na "Pregled".
Pronalazimo najbolju kreativu i kopiramo je na sebe
Konkurencija je već odradila sav težak posao umjesto vas i pronašla najbolje kreativce i grupe koje imaju jeftin promet. Možete li sad zamisliti koliko vremena i novca stvarno možete uštedjeti?
Vaš zadatak je protjerati sve svoje konkurente kroz ovu uslugu. Saznajte koje objave koriste i u kojim grupama se oglašavaju. Također pogledajte koliki je budžet potrošen na promociju i trezveno procijenite možete li im se natjecati ili ne. Zatim uzmite i samo ponovite istu stvar.
Obratite pozornost na karticu "Dob i spol". U mom primjeru, pretplatnik je tako jeftin zbog svojih godina. Sivi dijagram znači da je publika mlađa od 18 godina. Blue je već 18+.
Ranije sam rekao da što je publika starija, to će biti skuplja. Ali još uvijek možete dovesti pretplatnike za 1 - 2 rublje u velikim količinama. Evo još jedan primjer.
Odrasla publika za samo 1 – 1,3 rublje po pretplatniku
Snimka zaslona pokazuje da odrasla muška publika košta 1,3 rublje. Ne budi lijen, traži i bit ćeš sretan!
Nemesis
VKontakte je predstavio novi algoritam pod nazivom "Nemesis". Algoritam je dizajniran za borbu protiv nejedinstvenog sadržaja. Ako je prije bilo moguće bezumno kopirati postove drugih ljudi, sada to više ne možete.
Zlonamjerni prekršitelji mogu biti isključeni iz unovčavanja ili blokirani. Počnite proizvoditi jedinstveni sadržaj i vaš će se prihod povećati.
Zaključak
Tajnog recepta nema. Da biste promovirali svoju zajednicu, morate puno analizirati i testirati. Morate se potpuno uroniti u ovu temu i razumjeti kako cijela ova kuhinja funkcionira.
Radite i testirajte kreativce što je više moguće, servisi će vam u tome puno pomoći. Uvijek pokušajte sniziti cijenu po pretplatniku. Tako ćete brže povratiti uloženo.
Da biste počeli isplaćivati svoje ulaganje, prvo skupite 30.000 pretplatnika i počnite sa svojom grupom.
🔥Izvor prihoda!Želite li stvarati dodatni izvor prihod i zaraditi od 50.000 rubalja mjesečno preko interneta? Pokazat ću vam kako napraviti profitabilnu web stranicu i početi zarađivati na njoj (bez tehničkog znanja)!
Dmitrij Dementij
Društvena mreža VKontakte jedna je od najposjećenijih u RuNetu. Uz pomoć najpopularnije platforme među korisnicima koji govore ruski, ljudi rješavaju različite probleme: od osobne komunikacije i pronalaženja prijatelja do izgradnje mreže poslovnih kontakata i pronalaženja zaposlenika, od samoizražavanja i zabave do promicanja poslovanja i internetskog trgovanja.
Ovaj vodič posvećen je promicanju poslovanja VKontakte. U njemu ćete pronaći plan korak po korak: od stvaranja zajednice ili stranice do životnih hakova i alata za napredne korisnike.
1. Počnite s planiranjem
Odredite cilj i ciljeve aktivnosti projekta na društvenoj mreži VKontakte. Zapamtite, cilj je planirani rezultat. Zadaci su koraci koji vam pomažu da postignete cilj.
Odlučite kako ćete komunicirati s publikom, koje informacije ponuditi potencijalnim i postojećim kupcima, koje probleme korisnika možete riješiti. Ilya Rabchenok ovo naziva konceptom zajednice.
Obavezno zabilježite rezultate planiranja u obliku koji vam odgovara.
2. Odredite vrstu zajednice koja vam je potrebna
Da biste promovirali svoje poslovanje na mreži VKontakte, možete stvoriti grupu ili javnu stranicu. Koristite grupu ako planirate potaknuti sudionike da sami objavljuju postove i započinju rasprave. Grupa je neformalna platforma za rasprave pomoću koje možete saznati raspoloženje publike i upravljati reputacijom brenda.
Odaberite javnu stranicu ako planirate sami objavljivati službene informacije, brendirani sadržaj i upravljati raspravama. U većini slučajeva javna stranica je prikladnija za promicanje tvrtke.
Za promicanje konferencija, treninga i webinara koristite vrstu zajednice "Događaj".
3. Odaberite odgovarajuću vrstu stranice
Odaberite odgovarajuću vrstu i kliknite "Stvori stranicu".
4. Napravite opis stranice
Javne stranice su indeksirane tražilice. Stoga objavite informativan opis koji će potencijalnim klijentima pomoći da pronađu javno mjesto.
Ako je potrebno, odaberite Snapster sobu i postavite izvoz na Twitter.
5. Odaberite najbolje postavke
U izborniku postavki "Particije" potvrdite okvire pored opcija koje želite. U izborniku Komentari omogućite ili onemogućite značajku komentiranja i, ako je potrebno, uključite filtar opscenosti i ključnih riječi. U bloku "Veze" pogledajte resurse korisne za publiku, au bloku "Rad s API-jem" povežite API ako je potrebno.
6. Formirajte grupu
Na našem blogu imamo nevjerojatno koristan i detaljan vodič “Dizajniranje VKontakte grupe”. Koristite ga za odabir i implementaciju prikladnog izgleda i osjećaja zajednice. Nakon registracije možete nastaviti promovirati grupu.
Ako u ovaj trenutak ne možete odvojiti vrijeme izgled javnost, vratite se na to kasnije. Ne zaboravite da vizualno privlačan dizajn pomaže korisniku da stvori pozitivan prvi dojam o grupi ili stranici. Stoga ne odgađajte rad na dizajnu zajednice.
U međuvremenu, barem odaberite i prenesite odgovarajući avatar stranice. Pokušajte pronaći ili stvoriti jedinstvenu sliku. Mora ispunjavati sljedeće zahtjeve:
- Veličina avatara je 200 x 500 piksela.
- Veličina sličice je 200 x 200 piksela.
- jpeg format, maksimalna kvaliteta, osnovna linija (standard).
- Slika bi trebala privući pozornost korisnika i potaknuti ih da odu na stranicu.
- Semantički sadržaj avatara trebao bi odgovarati temi stranice.
- Slika mora biti visoke kvalitete.
Imajte na umu da kada se učitaju na web mjesto VKontakte, kvaliteta slika opada. Da biste to izbjegli, upotrijebite ovaj life hack od VKontakte tima za podršku:
- Otvorite sliku u Photoshopu.
- Povećajte veličinu na 2560 do 2048.
- Pritisnite kombinaciju tipki Alt + Shift + Ctrl + S. U prozoru koji se otvori postavite maksimalnu kvalitetu i pretvorite sliku u sRGB format.
- Povucite sliku u područje za učitavanje umjesto da koristite gumb Prenesi.
7. Recite prijateljima o stranici
Koristite značajku Reci prijateljima da pozovete svoje sljedbenike da prate vašu stranicu. Slijedite ovu preporuku kada objavite nekoliko postova u grupi ili na stranici.
8. Pozovite svoje prijatelje da prate stranicu
Pozovite svoje prijatelje da se pretplate na stranicu putem privatnih poruka (ova taktika stvarno funkcionira, dokazano je u praksi). Također zamolite svoje pratitelje da kažu svojim prijateljima o stranici.
9. Navedite URL stranice u kontakt podacima na vašoj osobnoj stranici
To će vam pomoći privući sljedbenike koji su zainteresirani za vaš osobni profil.
10. U osobnom profilu navedite mjesto rada
Kada prijeđete pokazivačem iznad naziva tvrtke u odjeljku "Mjesto rada" vašeg osobnog profila, pojavit će se pregled grupe ili stranice. A u odjeljku "Karijera" prikazuje se javni avatar na koji se može kliknuti.
Da bi se poveznica na grupu tvrtki pojavila u odjeljku "Mjesto rada", odaberite odjeljak "Karijera" u postavkama vaše osobne stranice. U stavci “Mjesto rada” pomoću padajućeg izbornika odaberite željenu stranicu.
11. Objavljujte zanimljive i korisne sadržaje
Objavljivanje korisnih i zanimljiv sadržaj- ključni čimbenik uspješne poslovne promocije na mreži VKontakte. Stoga ga treba dešifrirati.
Morat ćete se natjecati za preglede i pretplate suočeni s obiljem sadržaja. Da bi korisnici VKontakte obratili pozornost na vaše publikacije, informacije moraju biti doista vrijedne.
Sljedeće ideje pomoći će vam da kupcima ponudite uistinu vrijedne informacije:
- Svakako počnite s planiranjem. Napravite plan sadržaja u obliku koji vam odgovara. Dugoročno planirajte. Naši članci "SMM plan u 30 minuta" i "Kako napraviti uređivački plan za objave na društvenim mrežama" pomoći će vam.
- Prilikom planiranja sadržaja uzmite u obzir značajke VKontakte i preferencije publike ove mreže. Potražite informacije u našem članku “Rad sa sadržajem na različitim društvenim mrežama”.
- Čak i ako proizvodite i prodajete vrlo solidne i ultra-ozbiljne proizvode, naučite dobiti emocionalni odgovor svoje publike. To je uvjet za opstanak u sadržajnom okruženju ispunjenom memovima. Pročitajte ludo korisne članke o emocionalnom sadržaju i intelektualiziranju seksualne želje.
- Pišite posebno za publiku VKontakte. Objavite jedinstvene informacije, a ne repostove materijala s bloga. Da biste formatirali svoju publikaciju, upotrijebite uređivač članaka.
- Objavite video s titlovima. Obično dobivaju puno veću pokrivenost od običnih postova. Razgovarali smo o tome kako napraviti takav video besplatno u sljedećem videu:
12. Dizajnirajte svoje postove koristeći wiki označavanje
Ovaj zgodan alat, s kojim možete lijepo oblikovati bilješke u grupama i na javnim stranicama. Ako upravljate grupom, za izradu wiki stranice samo otvorite materijale u postavkama odjeljka. Nakon toga će se na kartici "Najnovije vijesti" pojaviti gumb "Uredi", koji aktivira uređivač bilješki.
Za izradu objave na javna stranica, kopirajte sljedeću vezu u svoj preglednik: https://vk.com/pages?oid=-***&p=page_name. Zamijenite simbole *** javnim ID-om, a umjesto page_name upišite naziv publikacije. Na stranici koja se otvori slijedite vezu "Ispuni sadržajem".
ID zajednice može se pronaći u URL-u. Ako ste promijenili URL stranice u nešto što je lakše za korištenje, idite na odjeljak Objave zajednice. Pronađite brojeve na poveznici. Ovo je identifikator.
13. Dizajnirajte svoje publikacije pomoću uređivača članaka
U 2018. VKontakte je predstavio punopravni urednik članaka. Da biste otišli u uređivač, kliknite ikonu "T" na ploči za stvaranje posta.
Urednik je intuitivan. Sam postavlja uvlake između elemenata i poravnava sadržaj. Klikom na znak “+” možete dodati vizualni sadržaj ili audio zapis.
14. Podijelite priče s pretplatnicima
16. Koristite značajku zakazanih postova
Koristite značajku Timer za pripremu sadržaja unaprijed i objavljivanje u odabrano vrijeme. Da biste to učinili, u polju za objavljivanje odaberite opcije "Priloži - ostalo - mjerač vremena". Odaberite vrijeme objave i kliknite gumb "Dodaj u red čekanja".
25. Objavite oglase u zajednicama
26. Koristite ponovno ciljanje
Pomoću ovog alata možete prikazati oglase korisnicima koji su posjetili vašu stranicu. Napravite piksel za ponovno ciljanje na svom računu za oglašavanje. Zalijepite ga u kôd stranice web-mjesta. Sustav će publici dodati posjetitelje stranice ili pojedinačne odjeljke.
Life hack: odmah dodajte piksel za ponovno ciljanje na svoju web stranicu, čak i ako još ne planirate oglašavati svoju tvrtku na mreži VKontakte. To ne utječe na učinkovitost resursa ili brzinu učitavanja stranice. Sustav će publici dodati potencijalne klijente. Možete im prikazati oglase za mjesec ili godinu.
27. Poboljšajte točnost ciljanja uz Pepper
29. Objavite relevantne videozapise
Imajte na umu da ovaj odlomak opisuje zabranjenu tehniku. Prije par godina smo uz njegovu pomoć kolega i ja u nekoliko tjedana povećali broj članova grupe s nekoliko stotina na 5 tisuća. Možete ga koristiti na vlastitu odgovornost. Razmislite za koje videozapise su zainteresirani vaši predstavnici ciljanu publiku. Na primjer, pretplatnici kuharskih grupa gledaju televizijske emisije o srodnim temama.
Korisnici često traže najnovije epizode svojih omiljenih TV programa u u društvenim mrežama. Možete preuzeti piratske snimke s usluga za razmjenu datoteka ili usluga za video hosting i objaviti ih na stranici VKontakte. Članovi publike će pronaći video koji ih zanima, pogledati ga i pretplatiti se na vašu stranicu. Ova taktika donosi nekoliko desetaka pretplatnika na dan objave videa.
Obavezno izbrišite video nekoliko sati nakon objave. Prvo, zaštitit će vas od problema povezanih s objavljivanjem sadržaja drugih ljudi. Drugo, u roku od nekoliko sati vaši će konkurenti također objaviti popularan video, pa će protok posjetitelja i pretplatnika prestati.
30. Analizirati statističke podatke
U odjeljku “Statistika stranice” javni administrator ima pristup karticama “Posjećenost”, “Doseg” i “Aktivnost”. U kartici Promet obratite pozornost na podatke o gledanosti i jedinstvenim posjetiteljima.
Pratite dobne karakteristike publike i geografiju posjeta. Razmotrite vrste uređaja koje vaša publika preferira.
Također su vam potrebni podaci o izvorima preporuka i pretplaćenim/nepretplaćenim korisnicima. Podaci o broju korisnika koji su pristupili grupi i izašli iz nje dostupni su u standardnom statističkom izvješću (vidi sliku ispod). Primit ćete i popis imena ljudi koji su se pridružili i odjavili pretplatu koristeći "Dezerterske" prijave.
Screencast gdje pokazujemo kako koristiti aplikaciju Deserter:
Kartica Doseg pomoći će vam da procijenite koliko korisnika gleda vaše objave. Kartica "Aktivnost" pomoći će vam u analizi ponašanja korisnika.
Ako niste zadovoljni standardnim statističkim izvješćima, koristite besplatna usluga SocialStats. Omogućuje pristup naprednim podacima o publici kao i analizi ponašanja korisnika. Servis "Grupna usporedba" pomoći će u usporedbi publike zajednice. A aplikacija Repost Tree pomoći će vam identificirati korisnike koji dijele vaše objave.
Dodatni korisne usluge za prikupljanje statistike i rješavanje drugih problema opisani su u našem članku "Pregled 45 usluga i aplikacija za VKontakte administratore".
31. Pratite aktivnosti u zajednici pomoću aplikacije Moderator
32. Oglašavajte stranicu na svojoj korporativnoj web stranici
33. Oglašavajte stranicu u svom newsletteru
Spomenite stranicu VKontakte na E-mail lista. Također uključite poveznicu na javnu stranicu u predlošku e-pošte.
34. U zaglavlju web stranice objavite poveznice na svoje stranice i grupe na društvenim mrežama
Ilustracija pokazuje kako to izgleda u praksi.
35. Objavite poveznicu na stranicu u svom potpisu e-pošte
Da biste promijenili svoj potpis u Gmailu, koristite izbornik Postavke - Potpis. U svom poštanskom sandučiću Mail.ru koristite izbornik "Postavke - ime i potpis". U usluzi pošte Yandex upotrijebite izbornik "Postavke - Osobni podaci, ime i potpis - Dodaj potpis".
36. Provedite ankete
Ankete povećavaju angažman publike. Za izradu ankete, u polju za objavljivanje odaberite izbornik "Dodaj - Anketa". Koristite anonimne ankete kako biste potaknuli korisnike na sudjelovanje.
U 2018. VKontakte je predstavio Polls 2.0. Sada možete dodati pozadinu anketama, ograničiti trajanje ankete i omogućiti vam odabir više odgovora.
37. Dodajte korisne poveznice na svoju stranicu
38. Pozovite publiku da sudjeluje u raspravama
Napravite nekoliko rasprava čije teme zanimaju vašu publiku. Nastavite s raspravama.
40. Podijelite nagrade među pretplatnicima
Privući ćete nove pretplatnike ako dijelite nagrade i darove. Cijena pitanja? Od šalice s logom do beskonačnosti. Koristite aplikaciju "Menadžer natjecanja" za učinkovito upravljanje izvlačenjima. Naš vodič “VKontakte natjecanja: kako postići željene rezultate i ne dobiti zabranu” pomoći će vam organizirati i provesti natjecanje.
41. Ponudite popuste pretplatnicima
Nećete vjerovati što su ljudi spremni učiniti za popuste. I svi će pristati pretplatiti se na stranicu radi popusta.
Life hack: u grupi "Klasici brijanja" prodavači i proizvođači tematskih proizvoda mogu se oglašavati besplatno. Da biste to učinili, samo dajte popust članovima zajednice. Ovo je jedan od poticaja za korisnike da se pridruže grupi.
42. Dopustite pretplatnicima da postavljaju fotografije, objavljuju svoje fotografije
45. Zamolite publiku da podijeli postove
Možete se ograničiti na jednostavan "repost je dobrodošao", opravdati potrebu dijeljenja publikacije sa znanstvenog gledišta ili koristiti druge taktike.
46. Obratite pozornost na vizualnu privlačnost svojih objava
Stotine materijala pojavljuju se u feedovima vaših pretplatnika svaki dan. Da bi ljudi pročitali vaš post, on mora privući pozornost. Ovaj problem je riješen svijetlim zanimljive fotografije. Mačke, lagana erotika, fotošopirane slike - sva su sredstva dobra u SMM-u.
47. Koristite provokativne naslove
Naslov bi trebao uvjeriti pretplatnika da pogleda članak. Zato stvorite ubojite naslove.
48. Oglašavajte svoju stranicu izvan mreže
Objavite naziv stranice i URL na tiskanim proizvodima, posjetnicama i suvenirima.
49. Ukradi ideje o sadržaju od konkurencije
61. Napišite članak "50 razloga da se pridružite našoj VKontakte grupi"
Navedite sve razloge zašto bi se korisnici trebali pridružiti vašoj VKontakte stranici. Promovirajte ga na svim mogućim platformama.
62. Prijenos uživo
Prijenos treninga, konferencijskih govora, screencasta. Koristite aplikaciju ili emitirati sa svoje radne površine. Da biste to učinili, idite na odjeljak zajednice "Videozapisi" i upotrijebite odgovarajuću funkciju.
63. Istražite TOP 30 aplikacija za VKontakte
Testirajte svaku od 30 ovdje navedenih aplikacija na ovom popisu. Sigurni smo da će vam mnogi od njih biti korisni.
64. Pretplatite se na najbolje SMM javne stranice
Biti u trendu događaja koji se događaju u sferi i biti prvi koji će naučiti o novim načinima promocije VKontakte. Možete vidjeti popis takvih javnosti
Nije tajna da je mnogim tvrtkama važno da potencijalni kupci koji su inicijalno zainteresirani za proizvod ili uslugu izvrše prijelaz na njihovu web stranicu. Da biste to učinili, promocija web stranice najčešće koristi tako popularnu društvenu mrežu kao što je Vkontakte. Mreža VKontakte omogućuje vam brzo i praktično oglašavanje stranice; podijeljena je na nekoliko opcija: oglašavanje pomoću grupe na društvenim mrežama i korištenje oglasa (ciljano oglašavanje).
To se radi na sljedeći način: stvara se grupa koja koristi istu shemu boja kao na glavnom izvornom mjestu. Grupa sadrži informacije potrebne potencijalnim klijentima, uključujući fotografije rezultata pruženih usluga ili prodanih proizvoda, gdje postojeći klijenti mogu razmjenjivati mišljenja, postavljati pitanja kreatorima te privući prijatelje ili poznanike.
Promocija web stranice putem grupa također uključuje takav koncept kao što je pozivanje. Ovo je alat za promociju popularan za korištenje na društvenim mrežama. Pozivanje uključuje slanje poziva uz pomoć kojih se vrši povećanje broja potencijalnih klijenata u određenu skupinu.
Da bi se izvršilo takvo slanje, administracija grupe ili tvrtke koja promovira web stranicu mora imati nekoliko računa s kojih se mogu slati pozivnice. Takva se akcija također provodi uz pomoć natjecateljskih grupa.
Pozivanje je korisno jer ciljana publika, odnosno oni potencijalni kupci koji su najviše zainteresirani za usluge ili proizvode stranice, mogu postati trenutni kupci brže nego bilo tko drugi. Ako su proizvod ili usluga popularni, ciljna publika je prilično velika i, sukladno tome, pozivanje je učinkovito u velikim razmjerima. Jedini negativ za popularne proizvode i usluge je konkurencija. U ovom slučaju, promocija web stranice uz pomoć konkurentskih grupa najučinkovitija je metoda promocije web stranice.
Analiza konkurentskih grupa omogućuje vam da inteligentno ažurirate svoju grupu ako ne daje željene rezultate. Pozivanje omogućuje privlačenje ciljane publike u grupu.
Osim pozivanja, postoji i ciljano oglašavanje za promicanje stranice i privlačenje ciljane publike pomoću društvenih mreža. Ova vrsta privlačenja potencijalnih kupaca sastoji se od postavljanja oglasa, koji je grafički ili tekstualni blok vidljiv ciljanoj publici.
Ova vrsta privlačenja ciljane publike vrlo je učinkovita. Na temelju odabranih pokazatelja i, sukladno tome, postavki prikaza, na primjer: dob, spol, grad, interesi, izravno se formira publika koja postaje potencijalni klijent stranice, au budućnosti i trenutni klijenti. Osim toga, formiraju se ponuda i potražnja. Potonje ovisi o samoj stranici i specifičnoj publici.
Promocija putem ciljanog oglašavanja ima nekoliko zamki. Samo oglašavanje je promjenjivo, tj. ako je previše svijetao i privlačan, iritira oko, ne usklađuje se s općom stranicom, potencijalni klijent prestat će biti takav, jer će se obratiti administraciji društvene mreže sa zahtjevom da onemogući bannere.
Uglavnom iz tog razloga preporučamo korištenje pomoći profesionalaca u području promocije web stranica putem društvenih mreža. Profesionalci stvaraju banner koji je u skladu s glavnim bojama stranice, a istovremeno je ugodan oku ciljne publike i zadovoljava njezine potrebe. Ako je ovo oglašavanje za mlade: bit će svijetlo, šareno, blok će svakako imati kratak i jezgrovit slogan, intrigantan i tjerajući vas da kliknete na banner. Osim toga, nikada nećete imati problema s blokiranjem računa ili grupe, budući da promocija pomoću društvene mreže VKontakte zahtijeva poštivanje određenih pravila, inače možete dobiti pritužbu i zabranu cijele zajednice.
Za mnoge korisnike društvenih mreža ostaje misterij kako objava u nekoliko sekundi skupi stotine lajkova, a broj pregleda raste od nula do nekoliko tisuća. Ciljano oglašavanje stvara ovu čaroliju. Ona je ta koja se brine da publikaciju vidi što više ljudi, a među njima će se sigurno naći potencijalni kupac vaše robe i usluga. Dijelimo studiju slučaja o tome kako smo postavili ciljano oglašavanje za natjecanje VKontakte kako bismo dobili najširu moguću pokrivenost sudionika i privukli ciljanu publiku u grupu.
Zadatak
Na VKontakteu promoviramo grupu darovnih i obljetničkih novčića. Jedan od glavnih ciljeva njezine SMM strategije je privući ciljane pretplatnike, odnosno potencijalne i stvarne kupce kovanica u online trgovini. Kako bismo motivirali ljude da postanu članovi grupe, organizirali smo natječaj s atraktivnim nagradama i najjednostavnijim uvjetima:- pretplatite se na stranicu;
- ponovno objaviti unos i ne brisati ga do kraja natjecanja;
- glasajte u anketi.
- povećanje broja pretplatnika grupe (prije početka natjecanja bilo je 1.547 ljudi, planirano je privući još 200–300);
- povećanje aktivnosti u grupi (lajkovi, komentari, repostovi);
- povećanje broja klikova na poveznice na web stranicu internetske trgovine;
- privlačenje ciljane publike u grupu na VKontakteu (stanovnici Krima).
Korak 1. Odabir alata za promociju
Glavni alat na koji smo se oslonili u ovom natjecanju je ciljano oglašavanje na društvenoj mreži VKontakte.U našem slučaju bile su važne sljedeće prednosti ciljanog oglašavanja:
- dosezanje isključivo ciljane publike kroz najpreciznije postavljanje ciljanog oglašavanja na VKontakteu prema širokom rasponu parametara (geografija, dob, spol, interesi);
- ciljano oglašavanje na pretplatnike konkurentskih grupa;
- stalni priljev novih pretplatnika;
- niske cijene oglašavanja, za razliku, na primjer, od kupnje oglašavanja u drugim zajednicama.
Korak 2. Prikupljanje publike za ciljanje
Nakon identificiranja alata za oglašavanje, morali smo okupiti publiku, odnosno sve potencijalne sudionike natječaja koji su zainteresirani za poklon i prigodne kovanice. Budući da je klijent glavni naglasak stavio na stanovnike Krima, odlučili smo dobiti odgovor od ove publike tijekom razdoblja pokretanja natjecanja, točnije od 16. do 19. ožujka. U tu svrhu prikupili smo:a) sudionici numizmatičkih zajednica u regijama Krima koje su nam potrebne. To su ljudi koji se bave kupnjom i skupljanjem novčića;
b) članovi zajednica “Slobodni Krim”, “Slobodni Sevastopolj” itd. Uglavnom su to ljudi iz naše srednje Azije, ali manje zainteresirani za numizmatiku. Mogli bi biti zainteresirani za kovanice kao originalan poklon ili nezaboravan suvenir.
Ograničili smo broj pojavljivanja oglasa na jednom po osobi: ako potencijalni sudionik nije odmah zainteresiran za ponudu, malo je vjerojatno da će biti zainteresiran za nju za nekoliko sati. Objava je uspješno moderirana i počela je okupljati prve sudionike.
Korak 3. Prilagodba strategije promocije
Nekoliko dana nakon pokretanja oglasa dolazi do prirodnog pada pokazatelja: oglas je već vidjela većina ljudi iz prethodno odabranih kategorija.
Kako bismo još jednom povećali broj pojavljivanja oglasa i smanjili eCPC (prosječni trošak konverzije), prilagodili smo postavke oglasa i postojećim publikama dodali glavne numizmatičke skupine i skupine konkurenata s najvećim brojem pretplatnika.
Kao rezultat naknadne prilagodbe ciljanog oglašavanja, učinkovitost oglasa (CTR) je porasla, a prosječan dnevni broj komentara i repostova konkurentske objave značajno je porastao. Stigli su novi članovi i pretplatnici. Daljnja pozitivna dinamika bez padova učvrstila je povjerenje da smo ispravno promijenili postavke.
Do kraja natjecanja ostala su još 4 dana. Stalno smo pratili pokazatelje i kontrolirali rashode proračuna. Posljednjeg dana natjecanja napravljen je konačan presjek podataka.
rezultate
- Geografija.
Pretplatnici grupe prema lokaciji nakon natjecanja:
Kao što možemo vidjeti iz grafikona, broj Krimskih pretplatnika je značajno porastao. Nakon natječaja zauzimaju vodeću poziciju u geosegmentu, što znači da je glavna želja klijenta ispunjena 100%.
Tijekom razdoblja natjecanja prikupili smo više od 600 prijelaza u grupu po niskoj cijeni po prijelazu (eCPC).
- Ključni pokazatelji reklamne kampanje.
Objava natjecanja dobila je veliki broj lajkova, repostova i komentara, 120 ljudi prešlo je s unosa na internetsku trgovinu.
Na kraju je došlo čak i više sudionika nego što smo očekivali. Natjecateljski porast iznosio je 549 ljudi - to je trećina ukupnog broja pretplatnika prije početka natjecanja.
