Um eine VK-Gruppe zu fördern und aktiv zu halten, braucht man heute sowohl Zeit als auch Geld. Die Zeiten, in denen das für drei Kopeken möglich war, sind zwar noch nicht vorbei, aber davon erfahren Sie später.
Sie werden in diesem Handbuch nichts finden freie Wege weil sie überhaupt nicht wirksam sind. Die Betreiber des sozialen Netzwerks VKontakte achten seit langem darauf, dass Sie in ihrem System möglichst viel Geld ausgeben. Schließlich wurden dafür wunderbare Tools entwickelt: Targeting und Market – Plattform (ehemals Exchange).
Dieser Artikel hilft Ihnen, Geld und Zeit zu sparen, wenn Sie Abonnenten für Ihre Gruppe bewerben und gewinnen. Sie werden dies alles selbst und von Grund auf erledigen, ohne darauf zurückgreifen zu müssen kostenpflichtige Dienste.
1. Vorbereitung der Gruppe auf den Aufstieg
Natürlich müssen Sie zunächst direkt in VK eine Gruppe erstellen. Dann muss es vorzeigbar gemacht werden. Dazu müssen Sie einen hochwertigen Gruppen-Avatar auswählen oder ein schönes Cover erstellen.
Füllen Sie die Community mit den erforderlichen Abschnitten, zum Beispiel Bewertungen, Links, Kontakten usw. Schreiben Kurzbeschreibung Gruppen, damit die Leute verstehen, worüber wir reden. Sie können über das Erstellen einer Gruppe und deren Gestaltung lesen.
Beispiel einer Gemeinschaftsversicherung für eine Reisegruppe
Erstellen Sie mindestens 10 – 15 der interessantesten Beiträge. Achten Sie darauf, schöne Fotos als Begleitmaterial auszuwählen. Wenn Sie nicht wissen, welche Beiträge als gut gelten, können Sie sich jederzeit die Beiträge Ihrer Konkurrenten ansehen.
Gehen Sie zur größten Community Ihres Konkurrenten und sehen Sie, welche Beiträge die meisten Likes und Shares haben. Dies ist die einfachste (manuelle) Methode, aber sie funktioniert. Denken Sie daran, ein gutes Bild kann mehr als 1000 Worte sagen.
Wichtig! Erstens abonnieren die Leute nicht das Design, sondern interessante Inhalte. Wenn der Inhalt schlecht und uninteressant ist, hilft keine noch so große Werbung dabei, Leute dazu zu bringen, Ihre Gruppe zu abonnieren!
2. Werbung mit Target (gezielte Werbung)
Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Sie nur die Personen für Ihre Gruppe gewinnen können, die Sie benötigen. Zum Beispiel Männer über 25, die sich für Wirtschaftsthemen interessieren.
Über das Ziel wurden bereits Hunderte Artikel geschrieben. Ich werde nicht alle seine Möglichkeiten beschreiben, sondern nur ein Format betrachten, „Universal Recording“.
Dieser Beitrag wird im Feed angezeigt. Dieses Werbeformat wird von allen Benutzern gesehen, die von Computern aus auf das soziale Netzwerk zugreifen mobile Geräte.
Der Screenshot in einer meiner Gruppen zeigt, dass über mobile Geräte 84 % erreicht werden und die Besuche über Computer nur 16 % betragen. Dies sagt nur eines aus: Es gibt viel mobilen Datenverkehr und dieser kann bei der Werbung für eine Gruppe nicht ignoriert werden!
Anteil des mobilen und Web-Traffics in der Gruppe
Möglicherweise haben Sie eine Frage. Höchstwahrscheinlich handelt es sich um ein junges Publikum, das von seinen Telefonen „lebt“. Im Screenshot unten können Sie das Alter der Personen sehen, die meine Gruppe abonniert haben.
Erwachsenes männliches Publikum
Wie Sie sehen, handelt es sich um ein recht reifes Publikum, das sich für ein bestimmtes Thema interessiert. Die Abonnenten dieser Gruppe wurden zu 90 % über die Zielgruppe und zu etwa 10 % über die Börse (Markt – Plattform) rekrutiert. Beginnen wir mit der Einrichtung.
Targeting einrichten
Achten Sie auf Text und Bilder
Wenn der Text schwach ist, wird die Person nicht abonnieren. Stellen Sie sicher, dass Sie am Ende einen „Call-to-Action“ verfassen. Dann wählen Sie ein hochwertiges Bild. Wird der Besucher durch das Foto angezogen, liest er den Text. Alles ist sehr stark miteinander verbunden. Klicken Sie auf „Erstellen“.
Text + Handlungsaufforderung + Bild
Wählen Sie: Thema, Land, Geschlecht männlich oder weiblich, Alter.
Kommen wir nun zu den interessenbasierten Einstellungen. Dies sind die Optionen, die Sie am häufigsten verwenden werden.
Finden Sie alle Teilnehmergruppen
Erstellen Sie eine Liste der Wettbewerbergruppen. Nehmen Sie nur die aktivsten und größten. Sie können diese in der Suche nach VK selbst finden, indem Sie das gewünschte Schlüsselwort eingeben.
Suchen Sie nach Mitbewerbergruppen nach Stichwort
Je mehr Gruppen Sie hinzufügen, desto mehr Personen werden Ihre Anzeigen angezeigt.
Wir fügen die Liste der Wettbewerbergruppen zu „Communities“ hinzu.
Sie müssen Ihre Gruppe ausschließen, damit die Werbung nicht Personen angezeigt wird, die bereits Mitglieder Ihrer Gruppe sind.
Jetzt muss nur noch der Preis festgelegt werden. Legen Sie niemals einen empfohlenen Preis fest! Vor allem, wenn Sie ein Anfänger sind. Fangen Sie klein an.
Beginnen Sie immer mit kleinen Mengen
Wenn keine Eindrücke vorliegen, erhöhen Sie den Preis schrittweise um 5 bis 10 Rubel. Beschränken Sie die Impressionen nach Ihrem Ermessen. Ich habe es auf 1 gesetzt. Wenn jemand meinen Beitrag sieht und nicht darauf klickt, wird ihm diese Werbung nicht mehr angezeigt. Sie können einen „TV“-Effekt erzeugen, indem Sie 20 Impressionen pro Person festlegen. Klicken Sie auf „Anzeige erstellen“.
Setzen Sie den Status auf „gestartet“. Die Anzeige wurde zur Überprüfung gesendet und nach einer Weile beginnen die Impressionen und die ersten Klicks und mit ihnen die ersten Abonnenten.
Überprüfen Sie alle Einstellungen sorgfältig und schalten Sie die Anzeige aus
Während die Anzeige überprüft wird, können Sie alle Einstellungen noch einmal überprüfen. Wenn alles in Ordnung ist, dann gehen Sie sofort zu Ihrer neuen Kampagne und setzen Sie Grenzen!
Legen Sie ein Limit für die gesamte Kampagne oder für eine Anzeige fest.
Dieser Begrenzer wird benötigt, um nicht in wenigen Minuten Ihr gesamtes Budget „den Bach runter“ zu verschwenden! Ich wette 200 Rubel.
Wenn Sie Ihr Guthaben um 10.000 Rubel auffüllen und keine Limits festlegen und beispielsweise Tee trinken gehen, werden Sie bei der Rückkehr zum Computer höchstwahrscheinlich 0 Rubel auf Ihrem Guthaben finden.
Es gibt einen bekannten Fall, in dem ein Webmaster vergaß, ein Limit festzulegen, und sich seinem Geschäft widmete. Als er zurückkam, stellte er fest, dass 80.000 Rubel aus dem Haushalt abgeschrieben worden waren.
Optimierung und Skalierung
Jetzt ist es an der Zeit, gute Arbeit zu leisten! Unsere Aufgabe ist es, eine Gruppe auf VKontakte so günstig wie möglich zu bewerben. Und es ist unwahrscheinlich, dass dies von der ersten Ankündigung an passieren wird.
Sie müssen sich für ein Budget entscheiden. Wie viel sind Sie bereit, für einen Abonnenten zu zahlen? Jede Nische hat ihren eigenen Preis. Wenn Sie Schulkinder in Ihre Gruppe mitbringen möchten, gilt ein einheitlicher Preis. Wenn Sie Erwachsene benötigen, wird der Preis pro Abonnent deutlich höher sein.
Sie sind beispielsweise bereit, für 1 Abonnenten 2 Rubel zu zahlen. 100.000 Abonnenten sind 200.000 Rubel. 1.000.000 Abonnenten sind 2.000.000 Rubel. Ich denke, damit ist alles klar.
Sobald Sie das Geld geklärt haben, können Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen. Sie müssen dies tun, bis Sie Abonnenten für 2 Rubel erhalten.
Beginnen Sie mit mindestens 10 und fügen Sie ständig neue hinzu. Testen Sie alles, was Ihnen einfällt. Hier sind die grundlegendsten Parameter für Tests:
1. Überschriften
2. Liedtext
3. Bilder
4. Geschlecht
5. Alter
6. GEO
7. Verschiedene Zielgruppen
8. Aufruf zum Handeln
Arbeiten Sie daran, Ihre CTR zu verbessern
Die CTR beeinflusst die Kosten pro Klick
In meinem Fall liegt die durchschnittliche CTR bei etwa 3,2 % und die Kosten pro Klick betragen 1,44 Rubel. Ein Abonnent kostet mich nicht mehr als 2,5 Rubel. Ich möchte Sie daran erinnern, dass meine Einstellungen Männer über 23 Jahre umfassen.
Gleichzeitig kann ich noch bessere Ergebnisse erzielen, aber ich bin einfach zu faul dafür. 2 – 2,5 Rubel pro Abonnent reichen mir vollkommen. Um dieses Ergebnis zu erzielen, musste ich 10 Anzeigen testen. Aber ich habe Erfahrung.
Wenn Sie Anfänger sind, dann machen Sie so viel wie möglich. Tun Sie es, bis Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen. Wenn Sie faul sind, werden Sie nicht mehr als 10–20 kreative Werke erstellen und sich langweilen. Wenn Sie entschlossen sind, schaffen Sie 100. Vergessen Sie aber nicht, für jede Anzeige ein Limit festzulegen, sonst enden alle Tests, bevor sie überhaupt begonnen haben.
VK hat sogar nützlicher Hinweis, die Ihnen sagt, wie gut Sie Ihre Werbung aufgesetzt haben. Es heißt „Werbebeitragsbewertung“. Bei mir sieht es so aus:
Finden Sie Ihre Zielgruppe auf VK
Fast ein Dutzend!
Hier finden Sie weitere Statistiken, in denen Sie sehen können, wie viele Personen von der Werbung profitiert haben und der Gruppe beigetreten sind.
3. Werbung über die Marktplattform
Schauen wir uns eine andere Möglichkeit an, Gruppen auf VK zu bewerben Marktplattformen(ehemalige VK-Börse). Bitte beachten Sie, dass die Budgetauffüllung getrennt vom Ziel erfolgt. Das heißt, wenn Sie hier und da Werbung schalten möchten, müssen Sie für unterschiedliche Budgets Geld ausgeben.
Diese Methode ist gut, denn wenn Sie über ein angemessenes Budget verfügen, können Sie schnell für eine Gruppe werben und viele neue Abonnenten gewinnen. VKontakte verfügt über mehr als 400.000 Gruppen zu verschiedenen Themen. In fast allen dieser Gruppen können Sie Werbung kaufen. Lassen Sie uns unsere erste Anzeige erstellen.
Gehen Sie zu Markt – Plattform und klicken Sie auf „Eintrag erstellen“. Hier können Sie erstellen neuer Eintrag oder poste ein fertiges aus deiner Gruppe erneut. Ich werde ein neues erstellen.
Verfassen Sie einen ansprechenden Text und wählen Sie ein passendes Bild aus. Fügen Sie am Ende des Textes unbedingt einen Call-to-Action ein, zum Beispiel „Jetzt abonnieren!“ und verlinke deine Gruppe. Ich habe mehr als einmal gesehen, wie Anfänger den gleichen Fehler machen. Sie schreiben den Text, wählen schöne Bilder aus, vergessen aber, einen Link zu setzen.
Sie können die folgenden Informationen nach eigenem Ermessen ausfüllen. Die Hauptsache ist, dass Sie verstehen. Klicken Sie auf „Eintrag erstellen“.
Stellen Sie noch einmal sicher, dass alles richtig gemacht wurde, und reichen Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung ein. Nach der Prüfung erscheint anstelle dieser Schaltfläche ein neuer „Eintrag posten“, klicken Sie darauf. Jetzt gilt es richtig zu arbeiten.
Seien Sie geduldig, Routine erwartet Sie
Vertreter von VKontakte sagen, dass sie alles vereinfacht haben, aber im Gegenteil, sie haben alles kompliziert. Ich zeige Ihnen anhand eines Beispiels, was ich unter dem Wort „kompliziert“ verstehe.
Als Erstes müssen Sie ein Budget für einen Werbebeitrag festlegen. Dies sind maximal 100.000 Rubel. Sie setzen so viel, wie Sie bereit sind auszugeben.
Dann entscheiden Sie sich für Ihr Thema. Sie müssen keine tägliche Abdeckung festlegen. Ich habe es so eingerichtet, dass alle kleinen Gruppen abgeschnitten werden. Region Russland, Geschlecht männlich, da ich vorhabe, für das Unternehmen zu werben, sind Männer am meisten daran interessiert. Wenn Sie eine Frauengemeinschaft haben, geben Sie als Geschlecht weiblich ein. Sie können auch das Alter hinzufügen.
Das habe ich bekommen:
Das Bild zeigt, dass mir angeboten wurde, Werbung in Gruppen zu kaufen, die eindeutig nicht für mich geeignet sind. Wenn ich in einer Gruppe mit Filmen irgendwie die Leute finde, die ich brauche und die der Gruppe beitreten wollen, ist „Gangsterromantik“ schon zu viel. Hier beginnt der Spaß.
Jetzt müssen Sie zu jeder Gruppe gehen und sie auf Angemessenheit prüfen. Schauen Sie sich an, welche Art von Beiträgen sie dort veröffentlichen. Wie viele Leute liken, reposten und kommentieren? Sie müssen verstehen, ob es sich um eine „lebende“ Gemeinschaft handelt oder nicht. Wenn die Aktivität in der Gruppe gut ist, dann lassen wir sie, wenn dort völliger Müll los ist, dann schließen wir sie aus. Mit der Zeit werden Sie lernen, gute von schlechten Gruppen zu unterscheiden. Alles kommt mit Übung.
Eliminieren Sie alle unnötigen Gruppen
Gehen Sie unbedingt zu den Gruppenstatistiken (Symbol mit Diagramm) und sehen Sie sich die Reichweite, Aktivität, geografische Lage und das Alter der Personen an, die dieser Community beigetreten sind.
Nachdem Sie unnötige Gruppen aus der Liste ausgeschlossen haben, klicken Sie unten auf die Schaltfläche „Aktualisieren“. Die Plattform fügt neue Gruppen für Sie hinzu. Und auch hier sollten Sie sie sorgfältig prüfen und unnötige beseitigen. Führen Sie diesen Vorgang durch, bis nur noch die Gruppen auf der Liste verbleiben, denen Sie zugeordnet werden möchten. Sobald alles fertig ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Posten“.
Wenn Ihnen die Gruppen, die die Plattform anbietet, nicht ausreichen, dann scheuen Sie sich nicht, mit dem Thema zu experimentieren. Wählen Sie ähnliche aus und sehen Sie, was ich dort anbiete. Die Plattform ist nicht ideal und die von Ihnen benötigten Gruppen beschäftigen sich möglicherweise mit völlig unbekannten Themen. Prüfen!
Jetzt müssen Sie nur noch zusehen, wie neue Abonnenten Ihrer Gruppe beitreten! Alle Statistiken für jede Gruppe stehen Ihnen in Ihrem Konto zur Verfügung. Sie werden sehen, welche Gruppe die meisten Leute gebracht hat und welche nicht funktioniert hat.
Nach dem Ende der Werbekampagne können Sie berechnen, wie viel Rubel Sie ein Abonnent aus jeder Gruppe kostet. Teilen Sie den Preis des Beitrags durch die Anzahl der Personen, die beigetreten sind. Ihre Aufgabe ist es, zu lernen, wie Sie Abonnenten möglichst günstig gewinnen können!
Hier fängt die Arbeit zur Förderung der Gruppe gerade erst an. Sammeln Sie so viele Informationen wie möglich und beginnen Sie mit der Erstellung neuer Anzeigen, bis Sie die gewünschten Indikatoren erreichen, nämlich eine Reduzierung des Preises pro Abonnent. Hier ist alles das Gleiche wie bei Target; es ist unwahrscheinlich, dass es gleich beim ersten Mal perfekt gelingt.
Aber ich habe gute Nachrichten für Sie! Es gibt einen Dienst, mit dem Sie Wettbewerbsanalysen durchführen und neue Abonnenten für nur 1 Rubel gewinnen können!
4. So bringen Sie Abonnenten für 3 Kopeken in die Gruppe
Mit diesem Wissen und diesen Tools werden Sie Ihre Konkurrenten mit Leichtigkeit übertreffen!
Der erste Dienst ist allsocial.ru. Mit seiner Hilfe können Sie verstehen, was auf diesem Markt passiert. Der erste Bildschirm enthält Gruppen, in denen derzeit viel Aktivität herrscht. Schauen Sie sich das Wachstum der Abonnenten jeder Gruppe an.
Sie können verstehen, was jetzt relevant ist, und nach interessanten Ideen für die Entwicklung Ihrer Community suchen.
Dies bedeutet höchstwahrscheinlich, dass Ihr Konkurrent irgendwo Werbung kauft. Jetzt werden wir herausfinden, wo er Werbung macht und wie viel ihn ein Abonnent kostet. Lasst uns etwas aufklären!
Ausspionieren der Gruppe eines Konkurrenten
Dafür benötigen wir diesen Service. Führen Sie eine einfache Registrierung durch. Der Dienst wird ab 600 Rubel pro Monat bezahlt, es gibt jedoch eine kostenlose Testversion, mit der Sie Ihre Erkundung durchführen und ihn schätzen werden.
Am Ende sparen Sie für 600 Rubel Zehntausende oder sogar Hunderttausende Rubel, wenn Sie für Ihre Gruppe werben.
Im Reiter „Aktion“ sehen Sie nun alle Informationen zum Mitbewerber. Das für Werbung ausgegebene Budget, die Anzahl der Websites, auf denen Werbung gekauft wurde, die Anzahl der gewonnenen Abonnenten und der Durchschnittspreis pro 1 Abonnent.
Einen Konkurrenten ausspionieren
Aus diesen Informationen geht hervor, dass 140.000 Abonnenten für nur 0,68 Rubel gewonnen wurden! Verstehen Sie, was jetzt zu tun ist? Das ist richtig, nehmen Sie es und wiederholen Sie das Gleiche!
Klicken Sie auf die Registerkarte „CPA“ und filtern Sie die Kosten pro Abonnent in aufsteigender Reihenfolge. Sie können sehen, dass Abonnenten einer bestimmten Gruppe drei Kopeken zahlen! Im Reiter „Abonnenten“ sehen Sie die Anzahl der Abonnenten.
Wir finden den günstigsten Preis für 1 Abonnenten
Kopieren Sie das beste Motiv und wiederholen Sie dasselbe
Lassen Sie uns den Blick nach links richten und sehen, welche Werbung so günstige Abonnenten bringt. Klicken Sie auf „Vorschau“.
Wir finden das beste Motiv und kopieren es für uns
Der Konkurrent hat bereits die ganze harte Arbeit für Sie erledigt und die besten Kreativen und Gruppen mit günstigem Traffic gefunden. Können Sie sich vorstellen, wie viel Zeit und Geld Sie wirklich sparen können?
Ihre Aufgabe ist es, alle Ihre Konkurrenten durch diesen Service voranzutreiben. Finden Sie heraus, welche Beiträge sie verwenden und in welchen Gruppen sie werben. Schauen Sie sich auch an, welches Budget für Werbung ausgegeben wurde, und beurteilen Sie nüchtern, ob Sie mit ihnen konkurrieren können oder nicht. Dann nehmen Sie es und wiederholen Sie einfach das Gleiche.
Achten Sie auf die Registerkarte „Alter und Geschlecht“. In meinem Beispiel ist der Abonnent aufgrund seines Alters so günstig. Das graue Diagramm bedeutet, dass das Publikum unter 18 Jahre alt ist. Blau ist bereits 18+.
Ich habe vorhin gesagt, dass es umso teurer wird, je älter das Publikum ist. Aber Sie können Abonnenten immer noch für 1 - 2 Rubel in großen Mengen mitbringen. Hier ist ein weiteres Beispiel.
Erwachsenes Publikum für nur 1 – 1,3 Rubel pro Abonnent
Der Screenshot zeigt, dass ein erwachsenes männliches Publikum 1,3 Rubel kostet. Seien Sie nicht faul, suchen Sie, und Sie werden glücklich sein!
Nemesis
VKontakte hat einen neuen Algorithmus namens „Nemesis“ eingeführt. Der Algorithmus ist darauf ausgelegt, nicht eindeutige Inhalte zu bekämpfen. War es früher möglich, gedankenlos die Beiträge anderer Leute zu kopieren, ist dies jetzt nicht mehr möglich.
Böswillige Verstöße können von der Monetarisierung getrennt oder blockiert werden. Beginnen Sie mit der Produktion einzigartiger Inhalte und Ihr Einkommen wird steigen.
Abschluss
Es gibt kein Geheimrezept. Um für Ihre Community zu werben, müssen Sie viel analysieren und testen. Sie müssen sich vollständig mit diesem Thema befassen und verstehen, wie diese ganze Küche funktioniert.
Machen und testen Sie Kreative so oft wie möglich, die Dienste werden Ihnen dabei sehr helfen. Versuchen Sie immer, Ihren Preis pro Abonnent zu senken. Auf diese Weise können Sie Ihre Investition schneller amortisieren.
Damit sich Ihre Investition auszahlt, gewinnen Sie zunächst 30.000 Abonnenten und beginnen Sie mit Ihrer Gruppe.
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Dmitry Dementiy
Die Website des sozialen Netzwerks VKontakte ist eine der meistbesuchten im RuNet. Mit Hilfe der bei russischsprachigen Nutzern beliebtesten Plattform lösen Menschen verschiedene Probleme: von der persönlichen Kommunikation und der Suche nach Freunden bis hin zum Aufbau eines Netzwerks von Geschäftskontakten und der Suche nach Mitarbeitern, von Selbstdarstellung und Unterhaltung bis hin zu Geschäftsförderung und Online-Handel.
Dieser Leitfaden ist der Förderung des VKontakte-Geschäfts gewidmet. Darin finden Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan: von der Erstellung einer Community oder Seite bis hin zu Life-Hacks und Tools für fortgeschrittene Benutzer.
1. Beginnen Sie mit der Planung
Bestimmen Sie das Ziel und die Ziele der Projektaktivität im sozialen Netzwerk VKontakte. Denken Sie daran, ein Ziel ist ein geplantes Ergebnis. Aufgaben sind Schritte, die dabei helfen, ein Ziel zu erreichen.
Entscheiden Sie, wie Sie mit dem Publikum interagieren, welche Informationen Sie potenziellen und bestehenden Kunden anbieten und welche Benutzerprobleme Sie lösen können. Ilya Rabchenok nennt dies das Konzept der Gemeinschaft.
Achten Sie darauf, die Planungsergebnisse in einer für Sie passenden Form festzuhalten.
2. Bestimmen Sie die Art der Community, die Sie benötigen
Um Ihr Unternehmen im VKontakte-Netzwerk zu bewerben, können Sie eine Gruppe oder eine öffentliche Seite erstellen. Verwenden Sie eine Gruppe, wenn Sie die Teilnehmer dazu ermutigen möchten, selbst Beiträge zu veröffentlichen und Diskussionen zu beginnen. Die Gruppe ist eine informelle Diskussionsplattform, mit der Sie die Stimmung des Publikums herausfinden und den Ruf der Marke verwalten können.
Wählen Sie eine öffentliche Seite, wenn Sie offizielle Informationen und Markeninhalte veröffentlichen und Diskussionen selbst verwalten möchten. In den meisten Fällen eignet sich eine öffentliche Seite besser zur Werbung für ein Unternehmen.
Um Konferenzen, Schulungen und Webinare zu bewerben, verwenden Sie den Community-Typ „Event“.
3. Wählen Sie den entsprechenden Seitentyp aus
Wählen Sie den entsprechenden Typ aus und klicken Sie auf „Seite erstellen“.
4. Erstellen Sie eine Seitenbeschreibung
Öffentliche Seiten werden indiziert Suchmaschinen. Veröffentlichen Sie daher eine informative Beschreibung, die potenziellen Kunden das Auffinden der öffentlichen Website erleichtert.
Wählen Sie bei Bedarf den Snapster-Raum aus und richten Sie den Export nach Twitter ein.
5. Wählen Sie die besten Einstellungen
Aktivieren Sie im Einstellungsmenü „Partitionen“ die Kontrollkästchen neben den gewünschten Optionen. Aktivieren oder deaktivieren Sie im Menü „Kommentare“ die Kommentarfunktion und schalten Sie bei Bedarf den Obszönitäts- und Schlüsselwortfilter ein. Verweisen Sie im Block „Links“ auf Ressourcen, die für die Zielgruppe nützlich sind, und verbinden Sie im Block „Arbeiten mit API“ bei Bedarf die API.
6. Bilden Sie eine Gruppe
Auf unserem Blog „Gestaltung einer VKontakte-Gruppe“ haben wir eine unglaublich nützliche und detaillierte Anleitung. Nutzen Sie es, um ein passendes Community-Look and Feel auszuwählen und umzusetzen. Nach der Registrierung können Sie die Gruppe weiter bewerben.
Wenn drin dieser Moment Du kannst keine Zeit verschwenden Aussehenöffentlich, kommen Sie später darauf zurück. Vergessen Sie nicht, dass ein optisch ansprechendes Design dem Benutzer hilft, einen positiven ersten Eindruck von einer Gruppe oder Seite zu gewinnen. Schieben Sie die Arbeit an Ihrem Community-Design also nicht auf.
Wählen Sie in der Zwischenzeit zumindest einen geeigneten Seiten-Avatar aus und laden Sie ihn hoch. Versuchen Sie, ein einzigartiges Bild zu finden oder zu erstellen. Es muss folgende Anforderungen erfüllen:
- Die Größe des Avatars beträgt 200 x 500 Pixel.
- Die Miniaturbildgröße beträgt 200 x 200 Pixel.
- JPEG-Format, maximale Qualität, Grundlinie (Standard).
- Das Bild soll die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie zum Besuch der Seite animieren.
- Der semantische Inhalt des Avatars sollte dem Thema der Seite entsprechen.
- Das Bild muss von hoher Qualität sein.
Bitte beachten Sie, dass beim Hochladen auf die VKontakte-Website die Qualität der Bilder abnimmt. Um dies zu vermeiden, verwenden Sie diesen Life-Hack vom VKontakte-Supportteam:
- Öffnen Sie das Bild in Photoshop.
- Erhöhen Sie die Größe bis 2048 auf 2560.
- Drücken Sie die Tastenkombination Alt + Umschalt + Strg + S. Stellen Sie im sich öffnenden Fenster die maximale Qualität ein und konvertieren Sie das Bild in das sRGB-Format.
- Ziehen Sie das Bild in den Upload-Bereich, anstatt die Schaltfläche „Hochladen“ zu verwenden.
7. Erzählen Sie Ihren Freunden von der Seite
Nutzen Sie die Tell Friends-Funktion, um Ihre Follower einzuladen, Ihrer Seite zu folgen. Befolgen Sie diese Empfehlung, wenn Sie mehrere Beiträge in einer Gruppe oder Seite veröffentlichen.
8. Laden Sie Ihre Freunde ein, der Seite zu folgen
Laden Sie Ihre Freunde über private Nachrichten ein, die Seite zu abonnieren (diese Taktik funktioniert wirklich, sie hat sich in der Praxis bewährt). Bitten Sie Ihre Follower auch, ihren Freunden von der Seite zu erzählen.
9. Geben Sie die Seiten-URL in den Kontaktinformationen auf Ihrer persönlichen Seite an
Dies wird dazu beitragen, Follower zu gewinnen, die sich für Ihr persönliches Profil interessieren.
10. Geben Sie in Ihrem persönlichen Profil Ihren Arbeitsort an
Wenn Sie im Abschnitt „Arbeitsort“ Ihres persönlichen Profils mit der Maus über den Firmennamen fahren, wird eine Vorschau der Gruppe oder Seite angezeigt. Und im Bereich „Karriere“ wird ein anklickbarer öffentlicher Avatar angezeigt.
Damit im Bereich „Arbeitsort“ ein Link zur Unternehmensgruppe erscheint, wählen Sie in den Einstellungen Ihrer persönlichen Seite den Bereich „Karriere“ aus. Wählen Sie im Punkt „Arbeitsort“ über das Dropdown-Menü die gewünschte Seite aus.
11. Veröffentlichen Sie interessante und nützliche Inhalte
Veröffentlichung nützlicher und interessanter Inhalt- ein Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche Geschäftsförderung im VKontakte-Netzwerk. Daher muss es entschlüsselt werden.
Angesichts der Fülle an Inhalten müssen Sie um Aufrufe und Abonnements konkurrieren. Damit VKontakte-Benutzer Ihren Veröffentlichungen Aufmerksamkeit schenken, müssen die Informationen wirklich wertvoll sein.
Mit den folgenden Ideen können Sie Ihren Kunden wirklich wertvolle Informationen bieten:
- Beginnen Sie unbedingt mit der Planung. Erstellen Sie einen Inhaltsplan in einer für Sie geeigneten Form. Planen Sie langfristig. Unsere Artikel „SMM-Plan in 30 Minuten“ und „So erstellen Sie einen Redaktionsplan für Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken“ helfen dabei.
- Berücksichtigen Sie bei der Planung von Inhalten die Funktionen von VKontakte und die Vorlieben des Publikums dieses Netzwerks. Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel „Arbeiten mit Inhalten in verschiedenen sozialen Netzwerken“.
- Auch wenn Sie sehr solide und äußerst seriöse Produkte herstellen und verkaufen, lernen Sie, eine emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum zu erzielen. Dies ist eine Voraussetzung für das Überleben in einer Content-Umgebung voller Memes. Lesen Sie wahnsinnig hilfreiche Artikel über emotionale Inhalte und die Intellektualisierung sexuellen Verlangens.
- Schreiben Sie speziell für das VKontakte-Publikum. Veröffentlichen Sie einzigartige Informationen, keine erneuten Veröffentlichungen von Materialien aus dem Blog. Um Ihre Publikation zu formatieren, verwenden Sie den Artikeleditor.
- Veröffentlichen Sie Videos mit Untertiteln. Sie erhalten in der Regel viel mehr Berichterstattung als reguläre Beiträge. Im folgenden Video haben wir darüber gesprochen, wie man ein solches Video kostenlos erstellen kann:
12. Gestalten Sie Ihre Beiträge mit Wiki-Markup
Das handliches Werkzeug, mit dem Sie Notizen in Gruppen und öffentlichen Seiten schön formatieren können. Wenn Sie eine Gruppe verwalten, öffnen Sie zum Erstellen einer Wiki-Seite einfach Materialien in den Abschnittseinstellungen. Danach erscheint auf der Registerkarte „Neueste Nachrichten“ ein „Bearbeiten“-Button, der den Notizeditor aktiviert.
Um einen Beitrag zu erstellen öffentliche Seite, kopieren Sie den folgenden Link in Ihren Browser: https://vk.com/pages?oid=-***&p=page_name. Ersetzen Sie die Symbole *** durch die öffentliche ID und geben Sie anstelle von Seitenname den Namen der Veröffentlichung ein. Folgen Sie auf der Seite, die sich öffnet, dem Link „Mit Inhalt füllen“.
Die Community-ID finden Sie in der URL. Wenn Sie die Seiten-URL in eine benutzerfreundlichere URL geändert haben, gehen Sie zum Abschnitt „Community-Beiträge“. Die Zahlen finden Sie im Link. Dies ist die Kennung.
13. Gestalten Sie Ihre Publikationen mit dem Artikeleditor
Im Jahr 2018 präsentierte VKontakte ein vollwertiges Herausgeber von Artikeln. Um zum Editor zu gelangen, klicken Sie im Beitragserstellungsfenster auf das „T“-Symbol.
Der Editor ist intuitiv. Er selbst setzt Einzüge zwischen Elementen und richtet den Inhalt aus. Durch Klicken auf das „+“-Zeichen können Sie visuelle Inhalte oder eine Audiospur hinzufügen.
14. Teilen Sie Geschichten mit Abonnenten
16. Nutzen Sie die Funktion für geplante Beiträge
Nutzen Sie die Timer-Funktion, um Inhalte im Voraus vorzubereiten und zum gewählten Zeitpunkt zu veröffentlichen. Wählen Sie dazu im Publikationsfeld die Optionen „Anhängen – Sonstiges – Timer“ aus. Wählen Sie einen Veröffentlichungszeitpunkt aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „Zur Warteschlange hinzufügen“.
25. Veröffentlichen Sie Anzeigen in Communities
26. Nutzen Sie Retargeting
Mit diesem Tool können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website besucht haben. Erstellen Sie ein Retargeting-Pixel in Ihrem Werbekonto. Fügen Sie es in den Seitencode der Website ein. Das System fügt Website-Besucher oder einzelne Abschnitte zu Zielgruppen hinzu.
Life-Hack: Fügen Sie Ihrer Website jetzt einen Retargeting-Pixel hinzu, auch wenn Sie noch nicht vorhaben, Ihr Unternehmen im VKontakte-Netzwerk zu bewerben. Dies hat keinen Einfluss auf die Ressourceneffizienz oder die Seitenladegeschwindigkeit. Das System fügt dem Publikum potenzielle Kunden hinzu. Sie können ihnen innerhalb eines Monats oder eines Jahres Anzeigen schalten.
27. Verbessern Sie Ihre Zielgenauigkeit mit Pepper
29. Veröffentlichen Sie relevante Videos
Bitte beachten Sie, dass dieser Absatz eine verbotene Technik beschreibt. Vor ein paar Jahren haben mein Kollege und ich mit seiner Hilfe die Zahl der Gruppenmitglieder innerhalb weniger Wochen von mehreren Hundert auf 5.000 erhöht. Die Nutzung erfolgt auf eigenes Risiko. Überlegen Sie, an welchen Videos Ihre Vertreter interessiert sind Zielgruppe. Abonnenten von Kochgruppen schauen sich beispielsweise Fernsehsendungen zu verwandten Themen an.
Benutzer suchen häufig nach den neuesten Folgen ihrer Lieblingsfernsehsendungen in in sozialen Netzwerken. Sie können Raubkopien von File-Sharing-Diensten oder Video-Hosting-Diensten herunterladen und auf der VKontakte-Seite veröffentlichen. Die Zuschauer finden das Video, das sie interessiert, sehen es sich an und abonnieren Ihre Seite. Diese Taktik bringt am Tag der Veröffentlichung des Videos mehrere Dutzend Abonnenten ein.
Löschen Sie das Video unbedingt einige Stunden nach der Veröffentlichung. Erstens schützt es Sie vor Problemen, die mit der Veröffentlichung der Inhalte anderer Personen verbunden sind. Zweitens veröffentlichen Ihre Konkurrenten innerhalb weniger Stunden ebenfalls ein beliebtes Video, sodass der Besucher- und Abonnentenstrom stoppt.
30. Analysieren Sie statistische Daten
Im Bereich „Seitenstatistik“ hat der öffentliche Administrator Zugriff auf die Reiter „Anwesenheit“, „Reichweite“ und „Aktivität“. Achten Sie auf der Registerkarte „Traffic“ auf die Daten zu Zuschauerzahlen und eindeutigen Besuchern.
Überwachen Sie die Altersmerkmale des Publikums und die Geografie der Besuche. Überlegen Sie, welche Gerätetypen Ihr Publikum bevorzugt.
Sie benötigen außerdem Daten zu Empfehlungsquellen und abonnierten/abgemeldeten Benutzern. Daten zur Anzahl der Benutzer, die der Gruppe beigetreten sind und sie verlassen haben, sind im Standardstatistikbericht verfügbar (siehe Abbildung unten). Und Sie erhalten eine Liste mit den Namen der Personen, die über beigetreten sind und sich abgemeldet haben „Deserter“-Anwendungen.
Screencast, in dem wir zeigen, wie die Deserter-Anwendung verwendet wird:
Mithilfe der Registerkarte „Reichweite“ können Sie abschätzen, wie viele Benutzer Ihre Beiträge anzeigen. Der Reiter „Aktivität“ hilft Ihnen bei der Analyse des Nutzerverhaltens.
Wenn Sie mit standardmäßigen statistischen Berichten nicht zufrieden sind, verwenden Sie kostenloser Service Sozialstatistiken. Es bietet Zugriff auf erweiterte Zielgruppendaten sowie eine Analyse des Benutzerverhaltens. Service „Gruppenvergleich“ wird dabei helfen, das Community-Publikum zu vergleichen. Und die Repost Tree-App hilft Ihnen dabei, Benutzer zu identifizieren, die Ihre Beiträge teilen.
Zusätzlich nützliche Dienste zum Sammeln von Statistiken und zum Lösen anderer Probleme werden in unserem Artikel „Überprüfung von 45 Diensten und Anwendungen für VKontakte-Administratoren“ beschrieben.
31. Überwachen Sie die Aktivitäten in der Community mit der Moderator-Anwendung
32. Bewerben Sie eine Seite auf Ihrer Unternehmenswebsite
33. Bewerben Sie die Seite in Ihrem Newsletter
Erwähnen Sie die VKontakte-Seite auf Mailingliste. Fügen Sie in der E-Mail-Vorlage auch einen Link zur öffentlichen Seite ein.
34. Veröffentlichen Sie Links zu Ihren Seiten und Gruppen in sozialen Netzwerken im Header der Website
Wie das in der Praxis aussieht, zeigt die Abbildung.
35. Veröffentlichen Sie einen Link zur Seite in Ihrer E-Mail-Signatur
Um Ihre Signatur in Gmail zu ändern, verwenden Sie das Menü Einstellungen – Signatur. Verwenden Sie in Ihrem Mail.ru-Postfach das Menü „Einstellungen – Name und Signatur“. Verwenden Sie im Yandex-Mail-Dienst das Menü „Einstellungen – Persönliche Daten, Name und Signatur – Signatur hinzufügen“.
36. Führen Sie Umfragen durch
Umfragen erhöhen das Engagement des Publikums. Um eine Umfrage zu erstellen, wählen Sie im Veröffentlichungsfeld das Menü „Hinzufügen – Umfrage“. Nutzen Sie anonyme Umfragen, um Nutzer zur Teilnahme zu animieren.
Im Jahr 2018 führte VKontakte Polls 2.0 ein. Jetzt können Sie Umfragen einen Hintergrund hinzufügen, die Dauer der Umfrage begrenzen und die Auswahl mehrerer Antworten ermöglichen.
37. Fügen Sie Ihrer Seite nützliche Links hinzu
38. Laden Sie das Publikum ein, sich an Diskussionen zu beteiligen
Erstellen Sie mehrere Diskussionen, deren Themen Ihr Publikum interessieren. Halten Sie die Diskussionen am Laufen.
40. Verschenken Sie Preise unter Abonnenten
Sie gewinnen neue Abonnenten, wenn Sie Preise und Geschenke verschenken. Frage zum Preis? Von einer Tasse mit Logo bis hin zu Unendlichkeit. Nutzen Sie die Anwendung „Wettbewerbsmanager“ um Ziehungen effektiv zu verwalten. Unser Leitfaden „VKontakte-Wettbewerbe: Wie Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen und nicht gesperrt werden“ hilft Ihnen bei der Organisation und Durchführung eines Wettbewerbs.
41. Bieten Sie Abonnenten Rabatte an
Sie werden nicht glauben, was die Leute für Rabatte zu tun bereit sind. Und jeder ist damit einverstanden, die Seite zu abonnieren, um einen Rabatt zu erhalten.
Life-Hack: In der Gruppe „Klassiker der Rasur“ können Verkäufer und Hersteller von Themenprodukten kostenlos werben. Um dies zu tun, gewähren Sie den Community-Mitgliedern einfach einen Rabatt. Dies ist einer der Anreize für Benutzer, der Gruppe beizutreten.
42. Erlauben Sie Abonnenten, Fotos hochzuladen und ihre Fotos zu veröffentlichen
45. Bitten Sie Ihr Publikum, Beiträge zu teilen
Sie können sich auf ein einfaches „Repost ist willkommen“ beschränken, die Notwendigkeit, die Veröffentlichung aus wissenschaftlicher Sicht zu teilen, begründen oder andere Taktiken anwenden.
46. Achten Sie auf die visuelle Attraktivität von Beiträgen
Täglich erscheinen Hunderte von Materialien in den Feeds Ihrer Abonnenten. Damit Ihr Beitrag gelesen wird, muss er Aufmerksamkeit erregen. Dieses Problem wird durch Bright gelöst interessante Fotos. Katzen, leichte Erotik, mit Photoshop bearbeitete Bilder – alle Mittel sind in SMM gut.
47. Verwenden Sie provokante Schlagzeilen
Die Überschrift sollte den Abonnenten beim Betrachten des Artikels überzeugen. Erstellen Sie also Killer-Schlagzeilen.
48. Bewerben Sie Ihre Seite offline
Veröffentlichen Sie den Seitennamen und die URL auf Druckerzeugnissen, Visitenkarten und Souvenirs.
49. Stehlen Sie Content-Ideen von Mitbewerbern
61. Schreiben Sie einen Artikel „50 Gründe, unserer VKontakte-Gruppe beizutreten“
Listen Sie alle Gründe auf, warum Benutzer Ihrer VKontakte-Seite beitreten sollten. Bewerben Sie es auf allen möglichen Plattformen.
62. Live-Stream
Übertragen Sie Schulungsveranstaltungen, Konferenzreden und Screencasts. Nutzen Sie die App oder von Ihrem Desktop aus übertragen. Gehen Sie dazu in den Community-Bereich „Videos“ und nutzen Sie die entsprechende Funktion.
63. Entdecken Sie die TOP 30 Anwendungen für VKontakte
Testen Sie jede der 30 hier aufgeführten Apps auf dieser Liste. Wir sind sicher, dass viele davon für Sie nützlich sein werden.
64. Abonnieren Sie die besten öffentlichen SMM-Seiten
Seien Sie im Trend der Ereignisse in der Branche und erfahren Sie als Erster von neuen Möglichkeiten zur Förderung von VKontakte. Sie können eine Liste solcher Öffentlichkeiten sehen
Es ist kein Geheimnis, dass es für viele Unternehmen wichtig ist, dass potenzielle Kunden, die sich zunächst für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert haben, auf ihre Website wechseln. Zu diesem Zweck nutzt die Website-Werbung am häufigsten ein so beliebtes soziales Netzwerk wie Vkontakte. Mit dem VKontakte-Netzwerk können Sie schnell und bequem für eine Website werben. Es ist in mehrere Optionen unterteilt: Werbung über eine Gruppe in sozialen Netzwerken und Verwendung von Anzeigen (gezielte Werbung).
Dies geschieht wie folgt: Es wird eine Gruppe erstellt, die dasselbe Farbschema wie auf der Hauptquellseite verwendet. Die Gruppe enthält für potenzielle Kunden notwendige Informationen, darunter Fotos der Ergebnisse erbrachter Dienstleistungen oder verkaufter Produkte, wo bestehende Kunden Meinungen austauschen, Fragen an die Ersteller stellen und Freunde oder Bekannte gewinnen können.
Zur Website-Werbung durch Gruppen gehört auch das Konzept der Einladung. Dies ist ein beliebtes Werbetool für den Einsatz in sozialen Netzwerken. Das Einladen umfasst das Versenden von Einladungen, mit deren Hilfe eine Erhöhung der Anzahl potenzieller Kunden für eine bestimmte Gruppe durchgeführt wird.
Um ein solches Mailing durchzuführen, muss die Verwaltung der Gruppe oder Firma, die die Seite bewirbt, über mehrere Konten verfügen, von denen aus Einladungen versendet werden können. Solche Aktionen werden auch mit Hilfe konkurrierender Gruppen durchgeführt.
Das Einladen ist sinnvoll, weil die Zielgruppe, also die potenziellen Kunden, die sich am meisten für die Dienstleistungen oder Produkte der Website interessieren, schneller als alle anderen zu aktuellen Kunden werden können. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung beliebt ist, ist die Zielgruppe recht groß und die Einladung wirkt entsprechend großflächig. Der einzige Nachteil beliebter Produkte und Dienstleistungen ist der Wettbewerb. In diesem Fall ist die Website-Werbung mithilfe konkurrierender Gruppen die effektivste Methode zur Website-Werbung.
Durch die Analyse konkurrierender Gruppen können Sie Ihre Gruppe intelligent aktualisieren, wenn sie nicht die gewünschten Ergebnisse liefert. Durch das Einladen können Sie die Zielgruppe für die Gruppe gewinnen.
Zusätzlich zur Einladung gibt es gezielte Werbung, um die Website zu bewerben und die Zielgruppe über soziale Netzwerke anzulocken. Diese Art der Gewinnung potenzieller Kunden besteht darin, eine Anzeige zu platzieren, bei der es sich um einen für die Zielgruppe sichtbaren Grafik- oder Textblock handelt.
Diese Art der Zielgruppenansprache ist sehr effektiv. Basierend auf den ausgewählten Indikatoren und entsprechend den Anzeigeeinstellungen, zum Beispiel: Alter, Geschlecht, Stadt, Interessen, wird direkt eine Zielgruppe gebildet, die zu potenziellen Kunden der Website und in Zukunft zu aktuellen Kunden wird. Darüber hinaus werden Angebot und Nachfrage gebildet. Letzteres hängt von der Website selbst und der spezifischen Zielgruppe ab.
Werbung durch gezielte Werbung birgt mehrere Fallstricke. Die Werbung selbst ist schaltbar, d.h. Wenn es zu hell und einprägsam ist, das Auge irritiert, nicht mit der allgemeinen Seite harmoniert, wird der potenzielle Kunde nicht mehr so sein, da er sich mit der Bitte, die Banner zu deaktivieren, an die Verwaltung des sozialen Netzwerks wendet.
Vor allem aus diesem Grund empfehlen wir, die Hilfe von Fachleuten im Bereich der Website-Promotion über soziale Netzwerke in Anspruch zu nehmen. Profis erstellen ein Banner, das mit den Hauptfarben der Website harmoniert und gleichzeitig das Auge der Zielgruppe anspricht und deren Bedürfnisse erfüllt. Wenn es sich um Jugendwerbung handelt: Sie wird hell und farbenfroh sein, der Block wird auf jeden Fall einen kurzen und prägnanten Slogan haben, der Sie fasziniert und zum Klicken auf das Banner zwingt. Darüber hinaus werden Sie nie Probleme mit der Sperrung eines Kontos oder einer Gruppe haben, da für die Werbung über das soziale Netzwerk VKontakte die Einhaltung bestimmter Regeln erforderlich ist. Andernfalls kann es zu einer Beschwerde und einem Verbot der gesamten Community kommen.
Für viele Nutzer sozialer Netzwerke bleibt es ein Rätsel, wie ein Beitrag innerhalb von Sekunden Hunderte von Likes erhält und die Anzahl der Aufrufe von null auf mehrere Tausend ansteigt. Gezielte Werbung erzeugt diesen Zauber. Sie sorgt dafür, dass die Veröffentlichung von möglichst vielen Menschen gesehen wird und unter ihnen sicherlich ein potenzieller Käufer Ihrer Waren und Dienstleistungen ist. Wir teilen eine Fallstudie darüber, wie wir gezielte Werbung für den VKontakte-Wettbewerb einrichten, um eine möglichst breite Abdeckung der Teilnehmer zu erreichen und die Zielgruppe für die Gruppe zu gewinnen.
Aufgabe
Wir bewerben auf VKontakte eine Gruppe von Geschenk- und Jubiläumsmünzen. Eines der Hauptziele ihrer SMM-Strategie ist die Gewinnung gezielter Abonnenten, also potenzieller und tatsächlicher Käufer von Coins im Online-Shop. Um Menschen zu motivieren, Mitglied der Gruppe zu werden, haben wir einen Wettbewerb mit attraktiven Preisen und einfachsten Bedingungen organisiert:- Abonnieren Sie die Seite;
- den Beitrag erneut veröffentlichen und nicht bis zum Ende des Gewinnspiels löschen;
- bei der Umfrage abstimmen.
- Erhöhung der Zahl der Gruppenabonnenten (vor Beginn des Wettbewerbs waren es 1.547 Personen, es war geplant, weitere 200–300 zu gewinnen);
- Steigerung der Aktivität in der Gruppe (Likes, Kommentare, Reposts);
- Erhöhung der Anzahl der Klicks auf Links zur Website des Online-Shops;
- Gewinnung der Zielgruppe für die Gruppe auf VKontakte (Einwohner der Krim).
Schritt 1. Auswahl eines Werbetools
Das wichtigste Instrument, auf das wir uns bei diesem Wettbewerb verlassen haben, ist gezielte Werbung im sozialen Netzwerk VKontakte.In unserem Fall waren folgende Vorteile gezielter Werbung wichtig:
- Erreichen ausschließlich der Zielgruppe durch die genaueste Einstellung gezielter Werbung auf VKontakte nach einer Vielzahl von Parametern (Geografie, Alter, Geschlecht, Interessen);
- Ausrichtung der Werbung auf Abonnenten konkurrierender Gruppen;
- ständiger Zustrom neuer Abonnenten;
- niedrige Werbekosten, im Gegensatz zum Beispiel zum Kauf von Werbung in anderen Communities.
Schritt 2. Sammeln Sie eine Zielgruppe für die Zielgruppenausrichtung
Nachdem wir das Werbemittel identifiziert hatten, mussten wir ein Publikum gewinnen, also alle potenziellen Teilnehmer des Wettbewerbs, die sich für Geschenk- und Gedenkmünzen interessieren. Da der Kunde den Schwerpunkt auf die Bewohner der Krim legte, haben wir uns entschieden, während der Startphase des Wettbewerbs, nämlich vom 16. bis 19. März, eine Reaktion dieses Publikums einzuholen. Zu diesem Zweck haben wir Folgendes gesammelt:a) Teilnehmer numismatischer Gemeinschaften in den von uns benötigten Regionen der Krim. Dies sind die Leute, die Münzen kaufen und sammeln;
b) Mitglieder der Gemeinschaften „Freie Krim“, „Freies Sewastopol“ usw. Meistens handelt es sich dabei um Menschen aus unserem Zentralasien, die sich jedoch weniger für Numismatik interessieren. Sie könnten an Münzen interessiert sein originelles Geschenk oder ein unvergessliches Souvenir.
Wir haben die Anzahl der Ad Impressions auf einmal pro Person begrenzt: Wenn ein potenzieller Teilnehmer nicht sofort an dem Angebot interessiert ist, ist es unwahrscheinlich, dass er sich in ein paar Stunden dafür interessiert. Die Ankündigung wurde erfolgreich moderiert und begann, die ersten Teilnehmer zu sammeln.
Schritt 3. Anpassen der Werbestrategie
Wenige Tage nach dem Start der Anzeige kommt es zu einem natürlichen Rückgang der Indikatoren: Die Anzeige wurde bereits von den meisten Personen aus den zuvor ausgewählten Kategorien gesehen.
Um die Anzahl der Anzeigenimpressionen noch einmal zu erhöhen und den eCPC (durchschnittliche Conversion-Kosten) zu senken, haben wir die Anzeigeneinstellungen angepasst und den bestehenden Zielgruppen die wichtigsten numismatischen Gruppen und Gruppen von Wettbewerbern mit der größten Abonnentenzahl hinzugefügt.
Durch die nachträgliche Anpassung der gezielten Werbung stieg die Effektivität der Anzeige (CTR) und die durchschnittliche tägliche Anzahl an Kommentaren und Reposts des Gewinnspielbeitrags stieg deutlich an. Neue Mitglieder und Abonnenten sind hinzugekommen. Eine weitere positive Dynamik ohne Rückgänge stärkte das Vertrauen, dass wir die Einstellungen richtig geändert haben.
Bis zum Ende des Wettbewerbs waren es noch 4 Tage. Wir haben die Indikatoren ständig überwacht und die Haushaltsausgaben kontrolliert. Am letzten Wettbewerbstag erfolgte der finale Datenschnitt.
Ergebnisse
- Erdkunde.
Abonnenten der Gruppe nach Standort nach dem Wettkampf:
Wie wir den Grafiken entnehmen können, ist die Zahl der Krim-Abonnenten deutlich gestiegen. Nach dem Wettbewerb nehmen sie eine Spitzenposition im Geosegment ein, was bedeutet, dass der Hauptwunsch des Kunden zu 100 % erfüllt wurde.
Während des Wettbewerbszeitraums haben wir mehr als 600 Übergänge zur Gruppe zu geringen Kosten pro Übergang (eCPC) gesammelt.
- Schlüsselindikatoren einer Werbekampagne.
Der Wettbewerbsbeitrag erhielt zahlreiche Likes, Reposts und Kommentare, 120 Personen wechselten vom Eintrag in den Online-Shop.
Am Ende kamen sogar noch mehr Teilnehmer, als wir erwartet hatten. Der Wettbewerbszuwachs belief sich auf 549 Personen – das ist ein Drittel der Gesamtzahl der Abonnenten vor Beginn des Wettbewerbs.
