Майкл Міллер
YouTube для бізнесу. Ефективний маркетинг за допомогою відео
Від видавця
«YouTube для бізнесу» Майкла Міллера відповідає всім критеріям, за якими ми відбираємо книги для публікації: найкращі та найкорисніші у своїй галузі. Є в неї і одна особливість, завдяки якій вона заслуговує на особливу увагу як з боку постійних читачів (покупців наших книг), так і з боку тих, хто вперше бере в руки книгу від «Манн, Іванов і Фербер». Це перше видання російською мовою про маркетинг на сайті YouTube.
Розважальний, на думку багатьох, сайт розглядається автором як інструмент для просування та вдосконалення ваших ідей, вашого бізнесу. Це рекламна абетка, перекладена на мову та можливості сайту. Дуже правильне поєднання: основи та перспективи.
YouTube як бізнес-інструмент нового часу має велику гнучкість, постійно розвивається і змінюється. Може змінитися інтерфейс або дизайн сайту, можуть розширитися та збагатитися можливості, які він надає. Але й наша творча, підприємницька думка – не спить. Познайомившись у цій книзі з основними прийомами YouTube-маркетингу, ви отримаєте багатий матеріал для практичного розвитку та просування себе в Мережі.
Успіхів вам і корисного читання!
Михайло ІвановВступ
Дякую (як завжди) К'ю, а також Грегу Вігеланда, Майкла Ньюкомба, Шарлотту Куген і технічного редактора Стіва Болдуїна.
Якщо останні кілька років ви прожили не в печері, ви, безперечно, чули про YouTube – сайт, що дозволяє користувачам ділитися своїми відеозаписами. YouTube дозволяє кожному розмістити відео в мережі та зробити його загальнодоступним. Цей сайт, яким наразі володіє Google, набув величезної популярності, він постійно серед найбільш відвідуваних сайтів усього Інтернету і приваблює в середньому понад 130 мільйонів відвідувачів на місяць. На сайті розміщено вже сотні мільйонів роликів, і якби хтось вирішив подивитися їх усі, у нього пішло б на це не менше як півтисячі років!
У 2008 році, коли я почав займатися цією темою, YouTube був набагато меншим, ніж зараз, – приблизно вдвічі, хоча й тоді він уже був великим та впливовим. З того часу обсяг його контенту та кількість відвідувачів збільшилися в кілька разів, і таке зростання не може не викликати подиву та поваги. І це зростання продовжується.
Саме такі масштаби роблять YouTube таким привабливим для бізнесу. До того ж, вхідні витрати відносно невисокі. Ціна виготовлення ролика для YouTube може бути майже нульовою: вам не потрібно нічого, крім камкордера та комп'ютера. Якщо ви зможете дотягнутися хоча б до невеликої частини зі 130 мільйонів користувачів YouTube, ви зможете отримати величезну віддачу від кожного вкладеного в маркетинг долара.
Я написав цю книгу, щоб допомогти вам навчитися використовувати YouTube у вашому арсеналі онлайнового маркетингу. Судячи з кількості взятих у мене інтерв'ю та кількості заданих мені питань, ця тема в центрі уваги багатьох організацій, як великих, так і маленьких.
У цій книзі я намагатимусь відповісти практично на всі ці питання. Ви дізнаєтесь, як ви можете використовувати YouTube для онлайнового маркетингу вашої компанії, бренду, продукту, послуги; якого типу ролики вам потрібно буде створювати; як їх треба створювати; як їх треба просувати на YouTube і як на цьому заробляти. Це досить просто для того, щоб це міг зробити будь-який бізнес.
Ви дізнаєтесь, як просувати свої ролики на сайті YouTube, вставляти спливаючі нотатки та анотації, додавати клікабельні шари поверх відео та створювати кастомізовані канали для брендів. Крім того, я розповім, як використовувати YouTube для B2B-маркетингу – завжди гаряча тема.
Зверніть увагу, що наведена в цій книзі інформація одночасно і стратегічна, і технічна. Це означає, що ви знайдете як загальні рекламні поради, так і конкретні технічні інструкції; ви дізнаєтеся, як використовувати YouTube як маркетинговий інструмент і як створювати, розміщувати створені для YouTube роликита керувати ними. Якщо ви все зробите правильно, YouTube стане важливою частиною вашого маркетингового комплексу і приведе на ваш сайт багато трафіку (і продажів).
Як організовано цю книгу
Тема цієї книги маркетинг, частково комп'ютер; причина такого поєднання в тому, що вам потрібні як маркетингові, так і технічні навички, щоб отримати всі вигоди від використання YouTube як маркетинговий канал. З цією метою я розділив книгу на чотири головні частини:
Частина I. «Маркетинг вашого бізнесу онлайн при допомоги YouTube» допоможе вам додати YouTube до вашої стратегії онлайнового маркетингу. Ви дізнаєтесь, як YouTube може допомогти вам у маркетингу вашого бізнесу, а також з'ясуйте, які три типи роликів допоможуть вам досягти успіху на YouTube.
Частина ІІ. "Виробництво роликів для YouTube"буде повністю присвячена технічним аспектам створення роликів для Мережі. Ви дізнаєтеся про аудіо- та відеотехнології, які для цього будуть потрібні, а також про те, як створювати ролики різної якості – рівня веб-камери, напівпрофесійного та професійного. Ви також дізнаєтесь, як можна редагувати відео за допомогою будь-якого персонального комп'ютера, і навчитеся прийомам створення більш ефективно працюючих відеороликів.
Частина ІІІ. «Керування вашими відео на YouTube»покаже вам, як треба завантажувати ролики на сайт YouTube, вибудовувати свою присутність у спільноті YouTube, кастомізувати сторінку вашого каналу, керувати коментарями користувачів і як вбудовувати ваші ролики на YouTube у ваш сайт.
Частина IV. «Просування та монетизація»буде повністю присвячена грошам. Ви навчитеся відстежувати ефективність своїх роликів, домагатися їх згадування на сторінках YouTube, створювати шари клікабельних, рекламувати свої ролики, генерувати з їх допомогою доходи і використовувати YouTube для B2B-маркетингу.
Умовні позначення
Я постарався зробити цю книгу максимально простою для сприйняття і не потребує спеціальних пояснень. Однак, я хотів би вказати, як будуть оформлені деякі конкретні типи інформації.
Спеціальні елементи
Під час читання цієї книги ви помітите кілька спеціальних елементів, які у видавничій справі називаються «нотатки на полях» Вони будуть трьох типів:
Нотатка на поляхЦе замітка, яка представляє деяку цікаву інформацію, навіть якщо вона повністю відповідає темі основного тексту.
ПорадаЦе порада, яка може бути корисною, якщо ви вирішите самі зробити те, що описано в основному тексті.
ЗастереженняЦе попередження про те, що невелика випадкова помилка може мати несподівані та небажані наслідки, так що будьте обережні!
I. Маркетинг вашого бізнесу онлайн за допомогою YouTube
Як YouTube може допомогти у маркетингу вашого бізнесу
YouTube - це сайт, на якому ви можете знайти відеоролики будь-яких можливих типів. Тут є ролики з котами, незалежними рок-групами, виступами коміків, безглуздими жартами, вінтажною телевізійною рекламою, студентськими мюзиклами, домашнім відео, кліпами найважливіших новин, персональними відеоблогами і взагалі з чим завгодно. Користувачі завантажили вже мільйони кліпів, і кожен може подивитися будь-який із них у своєму браузері, нічого за це не платячи.
Більшість роликів на YouTube аматорські, зроблені непрофесіоналами за допомогою найпростіших веб-камер або побутових камкордерів, – і це не створює жодних проблем, оскільки це особисте відео. Але на YouTube зростає частка професійніших кліпів, багато з яких робляться для обслуговування або просування окремих продуктів, послуг або бізнесів.
Саме так: бізнеси, великі та малі, відкрили для себе YouTube. Фактично YouTube став новим засобом онлайнового маркетингу: якщо у вашому бізнесі є онлайн-компонент, то ви можете (і навіть повинні) просувати його за допомогою роликів на YouTube.
Коротка історія YouTube
Якщо ви ніколи не відвідували сайт YouTube (рис. 1.1), ви пропустили одне з найгарячіших місць в сьогоднішньому Інтернеті. Важко повірити, що YouTube всього шість років від народження. Що ми взагалі робили в Мережі, доки не з'явилася можливість дивитися ролики на YouTube?
Мал. 1.1.Сайт YouTube – центр вашого онлайнового відеомаркетингу
Перші дні YouTube
YouTube – це дітище трьох колишніх працівників PayPal: Чада Харлі, Стівена Чена та Джаведа Каріма. Вони пішли з PayPal та шукали нові можливості для бізнесу. Вивчивши кілька ідей, вони зрештою виявили потребу у сервісі, що полегшує процеси завантаження, перегляду та розповсюдження відеозаписів. І вони створили YouTube.
Ви коли-небудь намагалися займатися відео маркетингом? Особисто після того, як спробував, став займатися їм впритул, т.к. зрозумів, що відео маркетинг є одним з найбільш ефективних способівотримання відповідної репутації в широких колах, а також величезних потоків цільового трафіку на свій сайт.
Неважливо, чи є у Вас на руках відповідний бюджет чи немає, у цій статті я покажу Вам, як конвертувати витрачені на відео маркетинг кошти та зусилля в золоті копальні!
Нещодавно я обговорював на HybridSEM.com ефективність відео маркетингу і опублікував там повний список сайтів-сховищ відео. На них Ви можете як завантажувати власні відео, так і дивитися чужі!
Перше, що слід зробити після отримання медіа-акаунта (свого чи клієнта) на YouTube – налаштувати його під свої потреби.
Робиться це просто: My Account >> Channel Design. Тут Ви зможете налаштувати кольори, шрифти, фонові зображенняі т.д. Після цього у розділі My AccountВам слід зробити інші важливі налаштування, такі як керування своїми передплатами тощо.
Знайдіть та використовуйте у своїх цілях популярні канали. Найважливішими доданками успіху у будь-якому виді маркетингу є захоплення та показовість. Виходячи з цього, чітко вимальовується мета - зробити так, щоб після запуску Вашого відео в маси, його побачило якомога більше людей - для цього надішліть пропозицію потоваришувати якомога більшій кількості учасників.
Для досягнення цієї мети Вам необхідно стати учасником найбільш популярних та активних каналів, які мають більшим числомпередплатників. Ця категорія передплатників, в основному, є найактивнішою на YouTube. Варто зазначити, що серед усіх цих учасників багато хто обов'язково буде представниками ніш, не пов'язаних з Вашою.
Результатом дій, описаних вище, має бути щось на кшталт цього:
Як видно на скріншоті, всі, кому я відправив пропозицію потоваришувати, прийняли його. Тільки тепер я можу опублікувати відео. Перед тим, як додавати відео, ретельно подумайте та дайте конкретні та чіткі відповіді на наступні 4 запитання:
- В яку категорію, до якого розділу Ви збираєтесь додавати своє відео?
- Коли (час дня, день тижня тощо) Ви публікуєте відео?
- Як ви плануєте відстежувати трафік?
- Чи міститиме відео водяні знаки?
Після публікації відео, не опускайте руки – дійте далі! Є одна секретна зброя, про яку знають небагато, але яка дуже і дуже ефективно! Ця зброя — посилання Share Video, розташований під кожним відео. З її допомогою Ви зможете сповістити своїх друзів про будь-яке вподобане і рекомендоване Вами відео (у тому числі, можна пропіарити своє відео).
Як видно на малюнку вище, є можливість надсилання інформації про відео відразу всім друзям, що дуже зручно. Але не зловживайте цим, не надсилайте їм інформацію про те саме відео кілька разів. Особисто я повідомляю всіх друзів про якесь відео лише 1 раз — при його публікації. Повірте, цього цілком достатньо!
Якщо діяти з розумом, то Ви досягнете просто неймовірних успіхів на цій ниві, ниві відео маркетингу!
Сподіваюся, що цей короткий посібник до дії допоможе Вам досягти відповідних успіхів і досягти висот за допомогою відео маркетингу!
Ми вже ділилися. Читати статті про те, як створювати розсилки і просувати сайти - добре, але можна ще й дивитися. Так що, маркетологи-візуали, налітайте, ми зібрали для вас десять корисних YouTube-каналів. Приємного перегляду!
SendPulse
Наш офіційний YouTube канал. Для тих, хто тільки-но прийшов у сервіс, ми підказуємо, як використовувати функції платформи, і публікуємо відео-інтеграційні огляди. А для тих, хто вже працює з email розсилками, ми зібрали окремий плейлист – навчальні вебінари Академії SendPulse. На каналі ви знайдете відео про інструменти та прийоми для листів, що продають, поради про чіпляючий дизайн і правильну верстку. Ви дізнаєтесь, як збирати та працювати з базою передплатників, сегментувати та персоналізувати розсилки.
SeoPultTV
На каналі цікаве відео знайдуть для себе і новачки, і знавці інтернет-бізнесу. Автори розповідають, як просувати сайти та писати SEO-оптимізований текст, створювати та налаштовувати рекламну кампанію у Google Adwordsта Яндексі. Крім цього, на каналі діляться SMM-інструментами, збирають історії успіху власників онлайн-проектів і роздають поради щодо створення новинних і розсилок, що продають, підвищення юзабіліті сайтів. З'являються записи виступів спікерів з конференцій з SEO та інтернет-маркетингу та інтерв'ю з ними.
Комплето
YouTube-канал однойменної маркетингової групи. Користувачів навчають розробляти та модернізувати сайти, підвищувати конверсію. Також є відеоролики про те, як сформувати контент, оцінити вплив контент-маркетингу та SMM на рівень продажу, створити стратегію інтернет-маркетингу, яка привабить клієнтів.
ТопЕксперт
Це офіційний канал школи інтернет-маркетингу Леоніда Гроховського. Весь відео-контент навчальний. Користувачам розповідають, як скласти семантичне ядрота де його використовувати. Ще вчать створювати лендинг – дають слушні поради, розбирають часті помилки та корисні інструменти. Щодо SEO на каналі аналізують важливі метрики та критерії ранжування сайтів, успішні кейси та копірайтинг. Автори каналу викладають чек-листи з SMM та огляди інструментів для керування email розсилками.
WebPromoExperts
На каналі зібрали безкоштовні вебінари з різних тем. Користувачів, які цікавляться email-маркетингом, вчать збирати базу передплатників та автоматизувати розсилки. Розповідають про метрики ефективності, допомагають розробити та скоригувати email стратегію. Публікують і відео про правила оптимізації рекламних кампаній, оцінки їх роботи та способи підвищення рентабельності Розповідають про SEO-інструменти та копірайтинг, алгоритми роботи соцмереж, цільову рекламу та націлення.
Девака
Авторський канал Сергія Кокшарова, експерта-аналітика в області пошукової оптимізаціїсайтів. Опубліковані відеоматеріали корисні сеошникам, медіапланерам і маркетологам. Останні записина каналі – навчальні вебінари курсу «Вступ до SEO за 30 днів».
Нетологія ТБ
Університет інтернет-професій заливає на YouTube короткі відеоролики про дизайн інтерфейсів і про те, як збільшити конверсію сайтів за допомогою юзабіліті. Інтернет-маркетологи діляться інструментами для підвищення конверсії сайтів, порадами з налаштування Google Analytics для Інтернет-магазинів. Передплатників знайомлять із платформами для автоматичного управління та оптимізації рекламних кампаній в інтернеті. Ще на каналі розповідають про сегментацію, структуру розсилки та побудову автоматичних ланцюжків.
SMMplanner
YouTube-канал сервісу відкладеного постінгу у соцмережах. Тут ви знайдете інформацію про тренди SMM та майстер класи з роботи з сервісом. Розповідають також про новини у сфері соцмереж.
eLama
Автори каналу викладають практичні вебінари щодо настроювання інструментів для контекстної реклами. На навчальних відеозаписах фахівці розповідають про аналіз рекламних кампаній та секрети підвищення їх ефективності. Ще описують, як збирати та групувати ключові запити для рекламних кампаній, та налаштовувати націлення.
Cybermarketing
На каналі влаштовують практичні та навчальні стрими, проводять їх експерти з інтернет-маркетингу. Тут ви знайдете вебінари про просування сайтів, таргетовану та контекстну рекламу. Автори каналу збирають та описують кейси про збільшення ефективності SMM та продажів, викладають огляди галузевих інструментів.
Вибирайте YouTube-канали, які вам до душі, підписуйтесь та дивіться на здоров'я:)
Популярні статті:
Але пам'ятайте, що основним сервісом для відстеження статистики роликів залишається YouTube Analytics.
Ви вставили адресу головної сторінки каналу в інструмент. Це означає, що тепер можна відстежувати, скільки користувачів натискають на окремі вкладки на сайті. Наприклад, “Відео”, “Про канал”, “Плейлисти” тощо. Інформація допоможе оптимізувати зовнішній виглядголовної сторінки так, щоб користувачі потрапляли на потрібні вкладки в першу чергу.
Щоб отримати таку інформацію, Google Analyticsнатисніть по черзі"Поведінка", "Контент сайту"і "Всі сторінки":
Щоб дізнатися, звідки аудиторія приходить на головну сторінкувашого каналу, виберіть"Джерела трафіку", "Весь трафік"і "Джерело/канал":
Щоб відстежувати геолокацію користувачів, натисніть"Аудиторія", "Географія", "Місцезнаходження":
2. Відстежуйте трафік із посилання профілю на каналі YouTube
Цей пункт обов'язковий, якщо в інформації “Про канал” ви розмістили посилання на сайт, що продає, посадкову сторінкучи інтернет-магазин. Особливо актуально, якщо в кожному відео ви закликаєте аудиторію перейти саме за цим посиланням.
Але проблема в тому, що Google Analytics спочатку не надає інформацію про те, звідки саме користувач переходить за посиланням на ваш сайт. Це може бути лінк в описі ролика, підказки і так далі.
Тому обов'язково використовуйте мітки UTM, щоб отримати максимально точну інформацію. У тому ж Google існує сервіс скорочення посилань. Google URL Shortener надає також повну статистику переходів на створений лінк.
Натисніть Shorten URLі отримайте коротке посилання:
Вставте її в основну інформацію на каналі YouTube. Тепер ви зможете відстежити кількість переходів саме з цього розділу. Або отримати додаткову інформацію, зайшовши у відповідний розділ сервісу:
3. Відстежуйте трафік з кожного відео на YouTube
Принцип створення посилань той самий. Для кожного нового сайту скорочуйте посилання та додавайте їх до опису роликів. Існує ще один популярний сервіс для скорочення Bitly.
Тут є можливість відстеження кількості кліків у реальному часі:
А також аналізувати джерела трафіку (якщо ви розміщуєте це посилання на інших ресурсах):
І географічні дані:
4. Аналізуйте загальну інформацію
Зі статистикою для оптимізації контенту чудово справляється YouTube Analytics. Ви можете відстежувати:
Щоб скористатися інструментом, зайдіть у"Творчу студію"вашого каналу:
І виберіть вкладкуYouTube Analyticsна панелі інструментів:
Ось основні дані, на які слід звернути увагу:
Обов'язково враховуйте демографічні дані:
Тут, наприклад, така важлива інформаціяпро вашу аудиторію як стать і вік. Можливо, ці показники будуть далекі від ваших припущень. Це нормально. Просто зробіть висновки та враховуйте це надалі:
Не менш важливий показник – утримання аудиторії:
Дані можна відобразити у відсотках:
І хвилинах:
З першого варіанта ви дізнаєтесь, який середній відсоток переглядів вашого відео. А з другого – на якій хвилині користувачі найчастіше вимикають ролики. Завдання надалі – підвищити відсоток до максимальної межі, незалежно від часу утримання аудиторії.
Як використовувати статистику YouTube-маркетингу
Підвищуйте конверсії! Головне завдання YouTube-каналу – залучення нової цільової аудиторіїта, можливо, її конвертація. Але зрештою користувачі завжди отримують пропозицію про покупку від вас.
Використовуючи аналітику, ви:
- Поліпшує якість аудиторії.Вивчаєте потенційних клієнтів та вчитеся розповсюджувати контент лише серед зацікавлених користувачів.
- Коригуйте взаємодії.Сюди входять заклики до дії у самих відео, різні етапи вирви продажів, упаковка продукту тощо. Маючи на руках готову статистику, ви бачите, де "просідає" ваш бізнес. Отже, можете поліпшити цей етап, щоб максимально підвищити конверсію.
Висновок
YouTube-маркетинг – чудовий інструмент для залучення холодного трафіку. Але вам потрібно за максимально короткий час змінити температуру аудиторії на теплу або відразу гарячу. Правильна аналітика дасть чітке розуміння, як правильно працювати із потенційними клієнтами через відео, щоб отримати потрібний результат.
ЗАКРИТА ОНЛАЙН ЗУСТРІЧ
Як за 2-4 місяці збільшити кількість клієнтів з інтернету вдвічі
Дізнайтесь першим нові стратегії просування Вашого бізнесу в інтернет, подвайте продажі та станьте лідером у ніші
ЗАКРИТА ОНЛАЙН ЗУСТРІЧ
Ринок цифрової відеореклами США щороку зростає на 30% (2,5 мільярда доларів). Пропорційно збільшується мінімальний час перегляду інтернет-роликів користувачами. У 2015-му ми витрачаємо на онлайн-відео 1 годину 16 хвилин на день. Відеомаркетинг має стати обов'язковою частиною рекламної стратегії, і ми зібрали підтвердження цьому у новій інфографіці.
Декілька цифр:
- 74% всього інтернет-трафіку припаде на відео в 2017 році.
- 52% інтернет-маркетологів назвали відео контентом із найкращим ROI.
- 65% користувачів дивляться більше 3/4 відео. Відеоконтент стає пріоритетним клієнтам. Варто задуматися про перетворення текстів вашого сайту на відео.
- 93% маркетологів використовують відеоконтент Способи використання відеоконтенту дуже різноманітні: ви можете вбудовувати відео в сайти, email-розсилки, використовувати для фідбека з читачами.
- Використання слова «відео» у заголовку листа підвищує кількість відкриттів на 19% , кількість переходів - на 65% і знижує відсоток відписок на 26% .
- B2B і B2C маркетологи включають використання відеоконтенту Топ-3 найефективніших тактик маретингу в соцмережах.
- 69% користувачів смартфонів ухвалюють рішення про покупку після перегляду відео на сайтах інтернет-магазинів.
Тактики відеомаркетингу: як підкорити алгоритм YouTube
Скасування відео-сніппетів у видачі Google, видалення сторінки з тегами та інструменту підказки ключових слів у YouTube – всі події останніх місяців свідчать: Google всерйоз взявся за відеохостинги та вирішив змінити правила гри для відеомаркетингу загалом. Давайте подивимося уважніше, як у нових умовах побудувати успішну тактику просування свого відеоконтенту.
Google завдає удару
Через кілька тижнів після видалення відео-сніпетів з видачі маркетолог Wistia Кейсі Генрі (Casey Henry) вирішив подивитися, які домени зберегли найбільший відсоток сніпетів з відео у видачі Google.
Домени з найбільшою кількістю відео-сніпетів через 2 тижні після «скасування відео-сніпетів».
Очікуваний крок монополіста: тепер, коли конкуренти YouTube, у яких і так майже не було шансів, остаточно усунуті з гонки за ласі місця у видачі, YouTube отримає всі гроші за відеорекламу.
Втім, на темі відео-сніпетів багато спекулювали: спамити їх було дуже легко. Також можна розцінити відмову Google від відео-сніппетів як жест підтримки мобільного пошуку (там сніпети з відео поки не є такими ж популярними, як у Інтернеті).
Так чи інакше, але тепер ті, хто розподіляв своє відео за декількома хостингами, повинні зосередитися на YouTube, оскільки питома вага та значення його відеоконтенту у видачі Google значно зросло.
"Якщо сьогодні ваша стратегія просування не включає в себе YouTube, це неправильна стратегія".
Філ Ноттінгем, спеціаліст з відеомаркетингу Distilled.
Хороша новина в тому, що за допомогою якісного відеоконтенту тепер можна легко потрапити до топ видачі за висококонкурентними запитами. У гравців онлайн-бізнесу мають з'явитися відеоролики на всі тематики, в яких вони хочуть залишатися лідерами.
При цьому не варто перебільшувати значення YouTube: відео самодостатньо. Звичайно, воно працює на просування бренду, але рідко коли більше 1% тих, хто переглянув відео, переходять на сайт.
Такою собі новиною для всіх, хто працює з YouTube, стали зміни правил роботи з ключовиками в самому сервісі відеохостингу.
Планувати ключові словадля YouTube тепер можна буде лише в AdWords
YouTube залишився без інструмента підказки ключових слів та сторінки тегів
Видалення сторінки тегів
Були навіть думки, що YouTube йде в світ без тегівАле їх просто закрили від перегляду, щоб деякі несвідомі чітери не копіпастили теги з топових роликів у свої відео, заважаючи коректному ранжируванню.
До речі, подивимося, які фактори сьогодні впливають на ранжування контенту на YouTube. Read “em all!
Фактори ранжування відео на YouTube
Фактори ранжування відео на YouTube
Усі ці показники слід враховувати. Так, тут багато інформації для засвоєння, тому виділимо найвагоміші фактори:
- Ключові слова у заголовку.
- Час утримання аудиторії.
- Ключові слова в описі відео.
- Грамотно складені ключові слова.
- Довжина відео.
- Кількість тих, хто передплатив канал після перегляду відео.
- Коментарі.
- Кількість лайків та дислайків.
Насамкінець, кілька порад про те, що конкретно потрібно робити, щоб алгоритм YouTube помітив і підняв у ранжируванні саме ваше відео.
П'ять тактик просування у топ YouTube
1. Пишіть супердовгі описи.
Пам'ятайте, що YouTube та Google не дивляться ваші ролики. Чим більше YouTube дізнається про ваше відео з опису, тим вищими будуть позиції у видачі.
Що ще цікавіше, ключові слова з довгим хвостом в описі суттєво покращують позиції в ранжируванні відео за потрібними запитами.
Опис відео, яке ви хочете бачити в топі YouTubeмає складатися з 200 і більше слів. Так, це повноцінний пост у блозі, але результат того вартий.
2. Оптимізуйте ключові слова в заголовку та опис відео під запити Google.
Думайте про те, за якими запитами ваше відео шукатимуть у Google. Користувач, який шукає «cute cats» не хоче читати аналітичну статтю про котячих, йому потрібне відео:
Думайте, яке відео хочуть переглядати користувачі.
Хороша порада в цьому випадку - перевірити, чи взагалі є сніпети з відео в топі видачі за ключовими запитами. Якщо так, то варто докласти зусиль, щоб там опинитися.
Кількість переглядів вашого відео та «якість» переглядів (звідки прийшли користувачі) – один із ключових факторів ранжування в YouTube. Чудово працює поширення посилань на відео у спеціалізованих спільнотах (за темою відео) у тому ж LinkedIn.
4. Стимулюйте підписуватися та шерити.
Так як в алгоритмі YouTube не закладені беклінки, багато чого в ранжируванні залежить від дій користувачів. Підписки після перегляду відео та шери - два найважливіші види сигналів від користувачів. Лайки не такі важливі, але алгоритм їх також враховує.
Про все це користувачів потрібно просити і робити це красиво в кожному відео. Наприклад, як Марі Форлео:
5. Створіть плейлисти з вузькою тематикою.
Оформляйте свої відео у плейлисти з вузькою тематикою. В ідеалі всі заголовки роликів в одному плейлисті повинні бути оптимізовані під ті самі ключові слова.
Як просувати відео YouTube у Google AdWords
YouTube - унікальний сервіс, який у більшості випадків не використовується українськими рекламодавцями Через те, що конкуренції в цій галузі зовсім мало, у вас є чудова можливість просунути відео на YouTube із мінімальними фінансовими втратами. І робити ми це будемо з допомогою Google AdWords.
В обліковому записі AdWords створіть нову групуоголошень для відео, поставте чекбокс «Відеооголошення», підберіть релевантні ключові фрази і задайте необхідні ставки.
На наступному етапі нам слід вибрати «Шаблон просуваються відео YouTube», хоча в нашому розпорядженні реклама inStream, статичне зображення InVideo і відео, що відтворюється на кліку. Як бачите, аккаунт має у своєму розпорядженні цікаві інструменти для проведення рекламних кампаній, але вони, яка досада, вкрилися віковим пилом.
У нашому випадку на наступний день вже було показано оголошення.
Зверніть увагу на те, що в деяких країнах все-таки не можна скористатися просуванням відео на YouTube.
У списку немає «України», що не завадило нам здійснювати покази рекламної кампанії.
І це лише крапля у морі можливостей сервісу YouTube.
Дякуємо за увагу і до нових зустрічей!
