Optimizacija ponašanja tvrtke Rookee. Kako funkcionira OPF sustav

Nedavno se na tržištu pojavila nova usluga pod nazivom optimizacija čimbenika ponašanja koja pridonosi rastu pozicija. Ali prije nego što to razmotrimo, shvatimo kako neki stručnjaci pribjegavaju varanju čimbenika ponašanja:

resurs je dodan u uslugu koja promovira PF;
Zatim odaberite metodu varanja: ručno ili automatski;
automatski – omogućuje vam dovođenje robota iz tražilica koje izvode određene automatizirane procese.

U mnogim slučajevima stranica dobiva sankcije za varanje PF-a, koje je vrlo teško ukloniti, a ponekad čak i nemoguće. Tražilice lako otkrivaju takvo varanje, budući da su roboti “oprženi” IP adresama, identičnim preglednicima, rezolucijama ekrana i drugim sličnim karakteristikama i radnjama. Shvaćajući to, neki optimizatori pribjegavaju posebnoj promociji konkurenata kako bi smanjili svoje pozicije. Međutim, ako nikada niste povećali PF, a sve je to djelo vaših konkurenata, s vremenom će stranica vratiti svoju poziciju.

Što se tiče ručne promocije, sve radnje izvode stvarni ljudi. Oni dobivaju zadatke, na primjer, otići na stranicu za određeni upit za pretraživanje, koji se nalazi na poziciji 20, i potrošiti 3-4 minute na to, čineći prijelaze na nekoliko internih pozicija. Mnogi ljudi misle da tražilice ne mogu otkriti ručnu metodu. Ali zapravo je dovoljno u bazu podataka unijeti sumnjive IP adrese koje aktivno posjećuju web stranice različitih tema, a shema će se izračunati. Najčešće se događa da korisnik posjećuje iste stranice tijekom mjesec dana, a takva će aktivnost, naravno, izazvati sumnju tražilica. U pozadini porasta čimbenika ponašanja, Yandex će također uskoro naučiti izračunati takvo ručno varanje.

Što kreatori usluga promocije web stranica nude vlasnicima web stranica optimizacijom čimbenika ponašanja?

Suština ove metode je sljedeća:

Korisnici kojima se sviđa dolaze na vašu stranicu. Zvuči smiješno, naravno. Kako netko tko nikada nije bio na vašoj stranici može znati da mu se sviđa? Zapravo, lako je odrediti. Priprema se veliki broj niskofrekventnih zahtjeva i na njima se provode periode.
Ljudi koje zanimaju ovi upiti sigurno će pronaći nešto što ih zanima na vašoj web stranici (ako, naravno, pišete kvalitetne tekstove). Statističke usluge analiziraju one koji su došli koristeći ove niske frekvencije ključnih riječi i vide koja je od njih dala maksimalan učinak.
Na temelju primljenih podataka, usluga određuje koji su pokazatelji optimalni za vaš resurs. Sigurno znate da predugo trošenje na resursu i velik broj pregleda nisu uvijek dobri pokazatelji PF-a. Korisnik koji unese upit "koji je danas datum" neće ostati na vašem resursu 7 minuta i aktivno se kretati između stranica, čitajući članke od 3-5 tisuća znakova. Dovoljno mu je vidjeti informaciju koja daje odgovor na njegovo pitanje. Nakon što ju je prepoznao, stranica će najvjerojatnije biti zatvorena. S tim u vezi minimalni troškovi vrijeme i brz odgovor na pitanje obično imaju pozitivan učinak.
Usluga vam omogućuje analizu prednosti vaših niskofrekventnih upita i prilagođava njihov popis svaki mjesec. Dakle, ostaju samo oni najprofitabilniji za vaš resurs. Kao rezultat toga, stranica prirodno povećava svoju poziciju.

Optimizacija ponašanja: važna pitanja:

Hoće li zbog ovoga dobiti zabranu? Za takav promet nećete moći dobiti filter jer tu nema nikakve umjetnosti. Vaš resurs ocjenjuju stvarni ljudi i ne plaćate im da odu do njega i kliknu na njega. Kao rezultat toga dolazi do prirodnog rasta pozicija.
Zašto prijelazi na temelju niskofrekventnih upita? Jer je to jeftin promet. Nema visoke cijene, nema konkurencije. I pokazatelji čimbenika ponašanja za upite niske frekvencije prilično su stabilni.
Koliko dugo se čeka na rezultate? Kao što praksa pokazuje, sve počinje nakon prvog mjeseca. Najozbiljniji učinak može se vidjeti nakon 5-6 mjeseci. To može trajati dulje od varanja, ali ne riskirate svoje pozicije.
Je li ova metoda jačanja stranice prikladna? Danas se faktori ponašanja uzimaju u obzir gotovo na isti način kao i off-page optimizacija. Ova metoda je podjednako prikladna i za "mlade" stranice i one koje su stvorene davno.

PF optimizacija je učinkovita u promociji pod uvjetom da su ispunjeni sljedeći zahtjevi za web mjesto:

mora postojati najmanje 50 stranica u Google i Yandex indeksu;
Web stranica mora imati Yandex brojač. Metrica” tako da robot za pretraživanje primjećuje posjetitelje na koje se upućuje;
omogućiti pristup Yandex.Metrici i Google Analyticsu kako bi servis Rookee mogao pratiti i analizirati ponašanje posjetitelja na stranici.

Pažnja! Usluga Rookee, u pozadini "otkazivanja veze", također se razvija i nudi nova usluga. Ovo je inovacija s burze koja je nekada prodavala privremene poveznice. Osim toga, nudi revizije i tekstove optimizirane za SEO. Za razliku od drugih usluga, oni ne nude samo promociju, već daju prednost prirodnoj promociji.

Čimbenici ponašanja su sve radnje korisnika na stranici:

posjeta stranici;
vrijeme provedeno na stranici;
klikovi na poveznice na stranici;
ponovljena vraćanja na mjesto;
dubina gledanja (broj prijelaza unutar stranice);
bounce rate (korisnici napuštaju stranicu nakon što pogledaju jednu stranicu);
klikljivost stranice u rezultatima pretraživanja (broj prijelaza s tražilica).

Ove faktore tražilice uzimaju u obzir prilikom rangiranja. Jednostavno rečeno, koliko su aktivni korisnici web-mjesta u određenoj će mjeri odrediti njegovu poziciju u rezultatima pretraživanja. Ideja korištenja čimbenika ponašanja u rangiranju je što je jednostavnija: pružiti korisnicima sadržaj (članke, videozapise, glazbene datoteke, slike itd.), koji je prošao svojevrsni test kako bi se osiguralo da ispunjava očekivanja. Uvođenjem čimbenika ponašanja u rezultate rangiranja poboljšana je kvaliteta web resursa, njihova ukupna korisnost i konkurentnost.

Saznajte više o faktorima ponašanja i njihovoj optimizaciji

CTR stranice (klikovni postotak u rezultatima pretraživanja).
Što je više klikova s tražilica, to stranica izgleda isplativije u očima potonjih. Događa se da stranica koja se smjesti na osmo mjesto Rezultati pretraživanja, ima veći CRT od onog na prvom mjestu. Korisniji je za korisnike, što znači da ga tražilica može promovirati više u rezultatima pretraživanja, unatoč činjenici da konkurenti imaju veću masu poveznica.
Kako optimizirati?
Ovdje morate raditi s isječkom ( Kratki opis stranica), naslov (meta oznaka Title) i URL. Točan naslov je što je moguće informativniji i sadrži ključne riječi i privlači pažnju. Za izradu visokokvalitetnog isječka preporučuje se korištenje . Njime će opis stranice biti što informativniji za korisnike, što će privući njihovu pažnju, a time i povećati CRT. Što se tiče URL-a, trebao bi biti što jasniji korisniku (CNC). Ne bi smjele postojati adrese poput site.ru/54f?>33/stranica_1.html!
Posjećenost.
Ovo je puni volumen posjetitelja resursa iz svih izvora (forumi, društvene mreže, blogovi, knjižne oznake, tematska mjesta, kao i izravni posjeti). Ovdje tražilice uzimaju u obzir koliko je ljudi posjetilo stranicu i iz koliko izvora.
Kako optimizirati?
Ovdje je sve jednostavno: što više kanala za privlačenje korisnika na web mjesto, to bolje. Stoga, ako iz bilo kojeg smjera dolazi minimalan promet, onda je to signal za početak aktivnih akcija u tom smjeru. Optimiziranje prometa je prvi korak u premještanju korisnika iz kategorije “posjetitelji” u kategoriju “kupci”.
Ponašanje korisnika.
- Odbijanja. To su posjetitelji koji su napustili stranicu nakon što su pogledali jednu stranicu. Što je ovaj pokazatelj veći, to je gore.
- Vrijeme na licu mjesta. Vremensko razdoblje tijekom kojeg je posjetitelj bio na stranicama stranice.
- Dubina pogleda. I ovdje je sve vrlo jednostavno: što je više stranica korisnik posjetio, to ga je stranica više zanimala.
Kako optimizirati?
Kako biste smanjili broj odskakanja i povećali vrijeme provedeno na stranici/broj pregledanih stranica, trebali biste zasititi resurs zanimljiv sadržaj i usluge. Ako nema klikova na poveznice na stranicama, to je "poziv na buđenje". Tražilice mogu takve poveznice smatrati nepotrebnima, što može dovesti do nižeg rangiranja stranice. Interno povezivanje pomoći će riješiti problem (o nama). Linkove treba postaviti u tijelo sadržaja (u tekstu), u blokove "slične objave". Veze trebaju biti što jasnije za korisnike. Ako posjetitelji slijede poveznice, stopa napuštanja stranice značajno će se smanjiti, a vrijeme provedeno na stranici će se povećati, kao i broj pregledanih stranica. Također su potrebne veze na druge resurse: međutim, ako nema klikova na njih, tražilica ih može smatrati "prodajom".
Osim toga, obratite pozornost na brzinu hostinga (vrijeme učitavanja stranice ovisi o tome) i upotrebljivost stranice. I na kraju, jednostavno trebate objavljivati samo kvalitetan i jedinstven sadržaj koji će biti koristan korisnicima.
Osnovna publika.
Ovo je posebna kategorija korisnika koji redovito posjećuju stranicu. Učestalost posjeta može biti potpuno različita: jednom dnevno ili jednom tjedno. Takvi korisnici najčešće dolaze na stranicu iz oznaka.
Kako optimizirati?
Ovdje posebnu pozornost treba obratiti na upotrebljivost stranice, kao i na kvalitetan i relevantan sadržaj. Njegova popularnost među korisnicima ovisi o tome koliko je resurs zgodan i razumljiv. Slažem se, čak ni visokokvalitetni sadržaj neće spasiti web mjesto ako je jednostavno nezgodan za korištenje. Pa kvalitetan sadržaj (tekstualni i multimedijski) općenito je najvažniji “kit” na kojem počiva interes redovitih korisnika ili onih koji to namjeravaju postati. O tome kako pravilno pisati članke za ljude možete pročitati ovdje. Pritom ne zaboravite na ključne riječi koje treba što skladnije unijeti u tekst.

Nepoštene metode za poboljšanje čimbenika ponašanja

Neki optimizatori radije se ne zamaraju i koriste posebne usluge. Tako je stranica userator.ru stekla određenu popularnost. Ovdje webmasteri mogu, uz određenu naknadu, unajmiti korisnike koji će provesti dovoljno vremena na stranicama željenog resursa, otići će na njega koristeći veze s drugih stranica i iz tražilica, a također će biti aktivni (gledati ne jedan, već mnogo stranica).

Isplati li se koristiti ovu metodu poboljšanja čimbenika ponašanja za povećanje rangiranja u rezultatima pretraživanja? Pa, zapravo, nitko to ne zabranjuje. Ali ovo je samo metoda crne optimizacije koju će PRAVI optimizator prezirati koristiti.

Metode uzimanja u obzir čimbenika ponašanja

Dakle, kako pratiti faktore ponašanja? Kako razumjeti koje aspekte rada i promocije stranice treba poboljšati? Vrlo je jednostavno: trebate koristiti jedan od alata za statistiku. Pogledajmo najpopularniju - Yandex.Metricu.

Alati Yandex.Metrica:

zaključke

Kada radite na promociji web stranice, ne zaboravite na čimbenike ponašanja. Uostalom, cijela poanta je učiniti stranice smislenim, praktičnim i korisnim za korisnike. A najjednostavniji način rješavanja ovog problema je promatranje i analiza radnji korisnika na web mjestu.

U modernim tražilicama promocija je značajno porasla. Sada tražilice pažljivo procjenjuju zadovoljstvo svojih korisnika kada posjete preporučene stranice iz rezultata pretraživanja. Stoga je optimizacija ovih čimbenika važan element uspješne SEO promocije.

Kako su faktori ponašanja optimizirani u Runetu

Dobro je ako se stručnjak bavi pitanjima optimizacije čimbenika ponašanja (BF). On savršeno dobro zna što i kako treba smjestiti i raditi na mjestu da bi se zadovoljile potrebe posjetitelja.

Druga je stvar ako vlasnik web mjesta iz nekog razloga ne koristi mogućnosti stručnjaka. Ali PF planira optimizirati svoje resurse. U ovom slučaju postoji opcija za automatizirani OPF sustav.

Čimbenici ponašanja varanja

Do ljeta 2014. sve opcije za takvu optimizaciju implementirane su na sljedeće načine:

Automatska opcija. Spoji se obični botnet i pametni roboti dolaze na promoviranu stranicu. Tako izgleda da tražilici pokazuju da su zainteresirani za resurs (postoje prijelazi na stranice).

No, kao što je praksa pokazala, takav "peršin" tražilice vrlo lako vide. Mogu jasno vidjeti s kojih IP-ova i s kojim parametrima ponašanja dolaze ti lažni “posjetitelji”. I stoga se njihove akcije na web mjestu ne računaju.

Ručna opcija. U ovom slučaju ljudi hodaju umjesto robota. Uz naknadu, redovito posjećuju stranice koje su im naznačene prema određenom obrascu. Na primjer, znajući adresu web mjesta koje se promovira, dolaze iz rezultata pretraživanja i izvode niz radnji - sjede na stranici nekoliko minuta, klikaju na interne veze, lutaju stranicama resursa.

Čini se da ova opcija nije loša. Ali čak i ovdje, tražilice mogu uočiti trik. Na primjer, IP-ovi izvođača koji s jednog računala idu na stranice različitih tema brzo se sprže. To se obično ne događa u životu - pravi ljudi imaju uzak raspon interesa. Ali traženje usko ciljanih tematskih pseudo-posjetitelja je skupo.

Jedinstven način poboljšanja PF-a

U proljeće (travanj) ove godine pojavila se još jedna opcija za optimizaciju faktora ponašanja. A temelji se na potpuno drugačijem načinu primanja posjetitelja. Ovaj put je stvarno tematski, a ne nategnuto.

Ovu metodu izumio je poznati SEO agregator Rookee na Runetu. Ovaj sustav provodi niz aktivnosti za poboljšanje čimbenika ponašanja (bounce rate, vrijeme provedeno na stranici, ponovne posjete itd.).

Najvažnije je da te aktivnosti nisu u suprotnosti s pravilima tražilica. To jest, s jedne strane, nemoguće je proći ispod filtera za varanje PF-a na njima. S druge strane, prema statistici iz eksperimenata provedenih u Rookeeju, rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja poboljšano je zbog optimizacije samih faktora.

I još jedna važna točka koju će cijeniti vlasnici koji nisu dobro upućeni u SEO - za pokretanje ovog sustava trebate samo pritisnuti jedan gumb. 🙂

Dakle, što je automatizirani sustav ponudio svojim korisnicima?

Optimizacija čimbenika ponašanja “Ruke”

Definicija OPF sustava

Zadatak OPF usluge u Rookee SEO agregatoru je dobiti tematsku publiku za relevantne upite niske frekvencije. Upravo ti upiti imaju najbolje pokazatelje ponašanja, jer su relevantniji za temu od upita srednje ili visoke frekvencije.

Za primanje takvih zahtjeva Rookee usluga koristi web analitiku stranice koja se promovira. Pristup je omogućen sustavu web analitike instaliranom na resursu (Yandex Metrica, Google Analytics), odakle se odabiru potrebne ključne riječi.

Princip odabira zahtjeva je sljedeći:

prikladni izrazi za pretraživanje su među prvih 10 u regiji odabranoj za promociju;
odabrane ključne riječi imaju dovoljno niska razina natjecanje (prema Rookee);
Ovi upiti za pretraživanje imaju dobre pokazatelje ponašanja (prema web analitici).

Usput, ova tehnologija koristi mogućnosti dobro poznatog principa dugog repa. I ovdje se u svakodnevnom životu koriste najmanji izrazi za pretraživanje, za koje konverzija može biti najveća.

Kako funkcionira OPF sustav

Čim je usluga OPF naručena i već je pritisnuta jedina tipka, servis Rookee pokreće sljedeću proceduru:

Sustav gleda na pruženu analitiku. U ovoj je fazi njegov zadatak analizirati sadržaj stranice i procjenu ponašanja posjetitelja.
Formira se semantička jezgra koja će uključivati odabrane upite za pretraživanje na temelju podataka web analitike (prema procjeni bihevioralnih karakteristika fraza).
Rookee obavlja svoj glavni posao - promociju web stranice na temelju zahtjeva dobivene semantičke jezgre. To se događa postavljanjem veza s resursima o sličnim temama.

Nakon što je optimizacija ponašanja pokrenuta, Rookee obavlja periodičku funkciju praćenja konverzija za upite. Ovisno o primljenim podacima, sustav optimizira svoj odabrani popis upita:

zamjenjuje se strategija za promicanje onih upita koji još ne rade;
lažne fraze koje ne pružaju prijelaze iz pretraživanja (ali su na vrhu) uklanjaju se;
Novi upiti za pretraživanje dodaju se prema povezanim podacima web analitike.

Kao rezultat toga, u potpunosti se implementira za 2-4 mjeseca, ovisno o podacima stranice koja se promovira.

Koje stranice mogu primati OPF uslugu od Rookee?

Da biste omogućili ovu strategiju, stranica mora ispunjavati sljedeće uvjete:

broj indeksiranih stranica u Yandexu i Googleu mora biti najmanje 50;
web stranica koja se promovira mora imati povezani analitički sustav (Metrica, Analytics);
sadržaj stranice ne smije kršiti zahtjeve zakona Ruske Federacije.

Pitanje cijene

Trošak ove usluge izračunava se pojedinačno prema vlastitoj posebnoj formuli. Cijena ovisi o karakteristikama stranice, njenoj tematici i drugim čimbenicima.

Da biste saznali, samo trebate aktivirati ovu uslugu. Cijena će se odmah odrediti i prikazat će vam se na ekranu:

Imajte na umu da je navedena cijena konačna cijena za cijeli paket radova za optimizaciju čimbenika ponašanja. Odnosno, s vremenom se broj zahtjeva može povećati, ali više nećete morati plaćati za nove pronađene prijelaze.

Zaključci o usluzi OPF

Usluga promocije jačanjem čimbenika ponašanja radi već šest mjeseci. Po mom mišljenju, može se koristiti za promociju vaše web stranice iz sljedećih razloga:

Usluga ne koristi opciju jačanja čimbenika ponašanja putem prijelaza "lijevo". To znači da nećete moći dobiti vučju kartu od Yandexa.
Zahvaljujući dobro odabranim upitima, možete značajno proširiti svoj popis sidra. Sve se to događa automatski - vlasnik stranice ne treba ništa učiniti.
Zbog jačanja bihevioralnih čimbenika ne raste samo pozicija stranice u rezultatima pretraživanja. Povećava se njegovo povjerenje (povećanje mase linkova).
Pritisnuo je gumb i dobio rezultat - izvrsna opcija za zaposlene ljude. Naravno, stručnjak za kupnju poveznica bio bi bolji. Ali i skuplji.

I još nešto za kraj. Sigurno, ovu metodu uključuje istu automatiziranu kupnju veza. Ali razlikuje se od opcija koje nude drugi SEO agregatori. Uostalom, zbog ispravno odabranih niskofrekventnih upita formiraju se dobra sidra.

Ovo značajno povećava vjerojatnost praćenja poveznica na promoviranu stranicu, što rezultira povećanjem pozicija. uostalom, Yandex i Google uzimaju u obzir samo one linkove na koje ljudi kliknu. I nikako drugačije.

I još nešto - ova metoda radi samo za ona mjesta koja sadrže uistinu koristan sadržaj. Inače, kada slijedite veze, PF će se samo pogoršati.

S poštovanjem, Vaš Maksim Dovženko

Izvješće Yandex CIKM2013 objavilo je neke Yandexove ljestvice

QueryDomCTR - prosječna CTR vrijednost svih dokumenata domene za ovaj upit
QueryUrlCTR - prosječna CTR vrijednost određenog dokumenta za dati upit.
QDwellTimeDev - standardna devijacija (odstupanje) od prosječnog vremena provedenog na dokumentu na zahtjev.
QDwellTime - prosječno vrijeme koje posjetitelj provede na dokumentu na zahtjev.
AvSatSteps - prosječan broj zadovoljnih koraka na stranici. Zadovoljan korak je praćenje interne veze nakon 30 sekundi boravka na dokumentu.
AvDwellTime - ukupno prosječno vrijeme koje posjetitelj provede na dokumentu za različite upite za pretraživanje.
DwellTimeDev - standardna devijacija (odstupanje) vremena provedenog na stranici.
90thDwellTime je najviši decil, poznat i kao 90. percentil prosječnog vremena na mjestu.
10thDwellTime je donji decil prosječnog vremena na mjestu.
TimeOnDomain - ukupno vrijeme provedeno na stranici. Za sve zahtjeve za bilo kakvim dokumentima.
CumulativeDev - standardna devijacija (odstupanje) od prosječnog vremena provedenog na stranici

Pokušajmo otkriti na što tražilice prvo obraćaju pozornost kada analiziraju čimbenike ponašanja.

u njihovim osobnim rezultatima pretraživanja - clickfatcores;
na rangiranim resursima - čimbenici nakon klika.

CTR je omjer broja prijelaza korisnika na određeni resurs i broja pregleda informacija o njemu koje su klijentu dane u rezultatima pretraživanja. Ove informacije sastoje se od naslova, isječka i url-a. Trebalo bi biti da što je taj broj veći, izvor se čini zanimljivijim i, sukladno tome, trebao bi biti viši u rezultatima pretraživanja. Međutim, ovdje ne može sve biti jednostavno, jer će stranice koje zauzimaju prva mjesta u TOP-u stalno imati više visoka stopa CTR

Možda ovaj čimbenik ponašanja može dovesti do toga da mnogi resursi s nespretnim naslovom ili isječkom nestanu s TOP-a. Vjerojatno će metode povećanja ovog pokazatelja biti iste za sve resurse bez iznimke.

Kako možete poboljšati čimbenike ponašanja u rezultatima pretraživanja?

Čimbenici koji utječu na CTR su:

Ima zanimljiv naslov. Istodobno mora privući čitatelja, potaknuti ga da prijeđe na ova stranica stranice, a istovremeno sadrže ključne riječi. U skladu s tim, kako biste povećali čimbenike ponašanja na stranici, pogledajte naslov koji ste propisali sa stajališta jednostavan korisnik. Biste li VI htjeli kliknuti na takav link?
Konstantan rad na isječcima, tražeći metode utjecaja na njihov sadržaj.
CNC postavke. Oni bi trebali istaknuti ključne riječi koje su prisutne u URL-u stranice stranice. Neki stručnjaci su uvjereni da ovu metodu pomaže poboljšati čimbenike ponašanja za oko pet posto.

Postoji mišljenje da tražilice uzimaju u obzir radnje korisnika kao što je povratak na rezultate tražilice nakon odlaska na određenu stranicu resursa. Možda to u kombinaciji s drugim pokazateljima ukazuje na to da je određena stranica nezanimljiva posjetitelju. Dakle, nakon nekog vremena nakon što se stalni korisnik vrati na rezultate pretraživanja, ovaj će resurs biti spušten u TOP. Međutim, ne treba zaboraviti da se svi čimbenici ponašanja uzimaju u obzir kao cjelina.

Takve radnje posjetitelja web mjesta mogu biti izazvane činjenicom da je ovaj resurs optimiziran za određeni zahtjev, na primjer, kupnjom veza. Međutim, bit traženog pitanja (zahtjeva) na odredišnoj stranici resursa nije otkrivena ili nije otkrivena u dovoljnoj mjeri. Važno je da upit za pretraživanje točno odgovara sadržaju na stranici stranice na koju vodi korisnika, odnosno da bude što ciljaniji. U suprotnom, kao rezultat PF analize, takva će stranica u nekom trenutku ipak biti izbačena iz TOP-a rezultata pretraživanja zbog zahtjeva koji ne odgovaraju sadržaju stranice stranice na koju su doveli posjetitelja.

Jednostavnim rječnikom rečeno: poboljšanje čimbenika ponašanja na vašoj web stranici počinje dubokim zaranjanjem u stranicu. odgovara li zahtjevu? Hoće li korisnik pronaći ono što traži?

Kako tražilice analiziraju ponašanje korisnika i na što obraćaju pozornost?

Naravno, tražilice Yandex i Google mogu iz svojih osobnih rezultata pretraživanja preuzeti sve potrebne informacije o faktoru ponašanja posjetitelja. Međutim, na prilagođenim projektima njihove su mogućnosti donekle ograničene. Ali njihovi botovi za pretraživanje uspješno se nose s tim zadatkom, pa nam ne preostaje ništa drugo nego nagađati kako im to polazi za rukom.

Dakle, kako tražilice analiziraju ponašanje korisnika na određenom resursu?

Brojači Metrica koje nudi Yandex imaju prilično opsežnu i korisnu funkcionalnost. Osim toga, besplatni su, što je vrlo ugodno i privlačno. Pitam se zašto je Yandex tako velikodušan? Možda zato što Yandex prilikom instaliranja brojača na bilo koju stranicu ima mogućnost primanja informacija koje su mu potrebne za rangiranje ove stranice na temelju čimbenika ponašanja korisnika? Pa izjava je sasvim opravdana!

Također, nastavljajući logički lanac misli, možemo doći do zaključka da su neke primjene moguće najbolji preglednici, poput Bar (Elements) za Mazila iz Yandexa, Google ploča, Opera i Chrome, kao i alatna traka Alexa, mogu prikupljati podatke o ponašanju posjetitelja koji koriste ove aplikacije na web stranicama.

Ima i raznih besplatne usluge(u velikim količinama), koje predstavljaju brojači posjećenosti, i to besplatno. Ali zašto to rade? Kakvu će korist imati ako netko instalira ove brojače na njihov resurs? Možda povratna poveznica? Međutim, izgleda previše jednostavno, pa vjerojatno ima još toga. Nije tajna da ako jedan internetski igrač ima ono što drugi treba, onda će sigurno pronaći zajednički jezik. Pa idemo dalje...

Postoji hipoteza da uz naknadu liveinternet (LI) brojači cure podatke o prometu resursa na Yandex Rambler Top 100. Ako uzmemo u obzir da Rambler trenutno koristi Yandexov motor za pretraživanje, možemo pretpostaviti da oni blisko surađuju u polje računovodstvenih čimbenika ponašanja korisnika prilikom rangiranja. Kako poboljšati čimbenike ponašanja na stranici? Izbriši sve brojače! Vic.

Naravno, još puno toga se može izmisliti i potkrijepiti, ali i to je dovoljno da se shvati da ponašanje korisnika na bilo kojoj stranici za Yandex i Google, u određenoj mjeri, ne može biti tajna.

Nisu svi korisnici interneta članovi Yandexa koji primaju novčane nagrade za ocjenjivanje određenog resursa prema mnogim parametrima. Budući da za to nisu plaćeni, Yandex mora sam odlučiti kako će razumjeti radnje posjetitelja, koristeći svu svoju snagu i jedinstvenu logiku programerskog mišljenja. Osim toga, isto ponašanje korisnika u različitim slučajevima može se različito tumačiti – ono što je dobro u jednom slučaju može biti loše u drugom.

Koji faktor ponašanja tražilice mogu uzeti u obzir?

Vjerojatno se takvi faktori jednostavno ne mogu računati. Ali većina vrijedan pažnje karakteristika – broj postotnih kvarova. Stopa napuštanja početne stranice je omjer sesija s dubinom jedinice kada je ulazna točka slična izlaznoj točki. Ovdje je sve jednostavno: ako želite promatrati povećanje faktora ponašanja, učinite sve da spriječite korisnika da napusti stranicu.
Možda na PF utječe i vrijeme sesije, odnosno vrijeme koje korisnik provede na određenom resursu. Broji se dok se preglednik ne zatvori ili dok se stranice ne otvaraju dulje od pola sata.
Treba uzeti u obzir i dubinu pohađanja. Dubina prometa ovisi o broju stranica koje korisnik pogleda u jednom posjetu.
Također, tražilice mogu uzeti u obzir količinu prometa, kao i njegove izvore za određeni resurs. Dakle, robot će zabilježiti poboljšanje čimbenika ponašanja na stranici ako posjetitelji dođu na određeni resurs ne samo iz rezultata pretraživanja, već i iz društvene mreže, oznake u pregledniku.

Nema pitanja u vezi sa posljednjom točkom, ali prve tri se čine dvosmislenim. Tako trajanje korisničke sesije, na primjer, u online trgovini za dostavu pizze po narudžbi, može biti prilično kratko, a bounce rate će biti blizu 100%. Odnosno, korisnik je ušao na stranicu stranice i odmah izašao, budući da je broj telefona na koji možete naručiti pizzu napisan na prvoj stranici. Posjetitelj je to vidio, zapisao i odmah otišao telefonirati. Međutim, web stranica trgovine je dobro promovirana, ima mnogo posjetitelja i dobro je rangirana u Yandexu.

Uzmimo novinski portal ili blog kao primjer. U pravilu, takav resurs malo je zanimljiv posjetitelju, pa stranica ima visoku stopu neuspjeha, što je može lišiti velike količine prometa iz rezultata tražilice.

Stoga možemo pretpostaviti da će za internetsku trgovinu koja prodaje pizzu s dostavom nisku stopu napuštanja stranice tražilice smatrati lošim čimbenikom ponašanja, jer korisnici koji žele naručiti pizzu provode jako dugo vremena tražeći onu pravu. broj telefona Na liniji. U tom će slučaju pozicija ove stranice biti nešto niža u rezultatima tražilice. Međutim, malo je vjerojatno da će se takva odluka donijeti na temelju karakteristika samo jednog pokazatelja. Mora se uzeti u obzir ukupnost svih faktora.

Stoga poboljšanje čimbenika ponašanja web stranice internetske trgovine ili dostave hrane treba započeti analizom samog resursa: vidi li se telefon, postoji li opis ispod slike, jesu li na stranici navedeni svi uvjeti kupnje i sl. na. Samo zamislite da ste kupac i pogledajte svoju stranicu njihovim očima.

Pozdrav, dragi čitatelji bloga. Što su čimbenici ponašanja (BP)? Termin U zadnje vrijeme koristi se posvuda i njegov koncept je postao pomalo zamagljen. U biti, ti čimbenici omogućuju tražilicama da procijene stav posjetitelja prema stranici, tj. koristiti "javno mnijenje" u rangiranju. Ako govorimo o načinima mjerenja ovog mišljenja, postoje samo dva od njih:

Špijunirajte korisnika kako biste izmjerili CTR za stranice za različite upite pretraživanja i vidjeli na koje će od njih zadnje kliknuti i koje se neće vratiti u rezultate pretraživanja (tzv. LastClick), nakon što ste pronašli potpuno iscrpan odgovor na stranice ove stranice.
Špijunirajte korisnika izravno na stranici. Mjerenje “javnog mnijenja” u ovom slučaju događa se prema neizravnim parametrima: “”, “Ponovljeni posjeti”.

Postoji mišljenje da je prva skupina pokazatelja (uklonjena u rezultatima pretraživanja) važnija. Ali sa stajališta zdravog razuma, prednost ipak treba dati neizravnom parametri izmjereni izravno na gradilištu. U suprotnom, tražilice će među posljednjima saznati za pojavu novih stranica koje su korisnicima iznimno zanimljive jer je njihova vidljivost u tražilicama ravna nuli, što znači da im se ne može izračunati niti CTR niti LastClick. No, analizom interne metrike "javnog mnijenja", tražilice mogu vrlo brzo donijeti zaključak o važnosti određenog resursa za korisnike.

Stoga, optimiziranjem ponašanja korisnika na vašoj web stranici poboljšavate način na koji je tražilice vide. Želio bih vam skrenuti pozornost na činjenicu da (svaki vlasnik stranice treba težiti tome) i nemojte varati. Možete ga povećati samo na prirodan način, na primjer, objavljivanjem "zapanjujućih" postova na svom blogu koji će donijeti i promet i poboljšati onu ponašanja. Je li ovo prijevara? Da, ipak ste težili sebičnom cilju. Hoće li zbog toga biti kažnjena? Ne, radije bi ih hvalili. Ali danas ćemo govoriti malo o drugačijoj metodi.

Što je bit metode PF optimizacije bez varanja?

Potaknite ponašanje korisnika na web-mjestu na bilo koji način osim prirodnog (poboljšanje upotrebljivosti, navigacija, dodavanje zanimljivih materijala ili usluge) uvijek je donekle riskantan pothvat. Tražilice, raspolažući slikom cijelog interneta, vrlo lako mogu uočiti odstupanja u ponašanju vaših korisnika od ponašanja onih koji posjećuju druge stranice na vašu temu. Hoće li biti kažnjeni ili ne? ne znam

Međutim, postoji način optimiziranja ponašanja korisnika na stranici koji se razlikuje od varanja, a istovremeno ne zahtijeva skupa ulaganja u poboljšanje upotrebljivosti (iako jedno ne smeta drugome). Dopušta povećati “prosječnu temperaturu” u bolnici. Gledajte, promet pretraživanja na vašoj web-lokaciji generiraju posjetitelji koji su kliknuli na . Razumijete li njihove razlike barem u opći nacrt? Ako ne, slijedite dostavljenu vezu.

Dakle, vjerojatno razumijete da će najgore karakteristike ponašanja pokazati korisnici koji su vam došli s HF zahtjevima, jer ni sami zapravo nisu znali što žele vidjeti kao odgovor na svoj zahtjev (primjerice, "TV"). Oni koji su došli putem upita za pretraživanje imat će u prosjeku više interesa za vašu stranicu i veće stope ponašanja. Ali, a priori, najljepši posjetitelji su oni koji su u tražilicu unijeli niskofrekventne (proširene) ili ultraniskofrekventne upite.

Vidiš li na što ciljam? Poboljšanje ponašanja, u biti, je privlačenje (a ne varanje) korisnika na stranicu koji stvarno žele čitati vaše članke ili žele surfati njome, ali neće biti "mamci". Jasno je da će biti mnogo takvih zainteresiranih korisnika diljem Interneta, ali kako ih pronaći i usmjeriti u pravom smjeru? Evo pitanja.

Općenito mišljenje tražilica o vašoj stranici sastoji se od kombinacije svih parametara, uključujući prosječne pokazatelje ponašanja korisnika na stranici. Ako se sav promet vašeg pretraživanja sastoji od visokih i niskih frekvencija, tada će biti mnogo "odskoka" (odlazaka odmah nakon ulaska), a prosječno vrijeme i broj pregledanih stranica bit će, naprotiv, mali. Što uraditi? Pa, tako je, zahtjevi. Usput, prema statistikama, osamdeset posto posjetitelja tražilice upisuje upite iz dugog repa.

Dugi rep niskofrekventnih upita (cjelovitost) općenito je izvanredna stvar sa svih strana (o njegovom značenju čitajte u člancima o i o tome). Niskofrekventni zahtjevi, prisutni u velikim količinama, poboljšati cjelokupnu sliku ponašanja korisnika na vašoj stranici a povrh toga, puno su konvertibilniji (prodajni) od HF ili MF. Ali postoji jedna stvar koja uništava sve dobre namjere vlasnika web mjesta - skupljanje dugog repa prilično je teško s tehničkog stajališta.

Dolazimo, kako kažu, do današnjeg posta. Na sceni se pojavljuje heroj koji će gore opisanu situaciju riješiti u korist vlasnika stranice, a da ga ničim posebno ne zbuni, osim možda dodatnim trošenjem novca. Ali za vlasnika komercijalne web stranice, promicanje i privlačenje je gubitak novca ciljanu publiku je normalno vrijeme rada. Glavna stvar ovdje je da investicija nije uzaludna. Zapravo, to je upravo ono što ćemo pokušati shvatiti u nastavku.

Kako optimizacija ponašanja funkcionira u Rookeeju?

Naš današnji junak je poznat mnogima od vas. To su iste one "ravne ruke" koje sam spomenuo u naslovu članka. Odnosno, automatsku uslugu promocije web stranica početnik, što se čita točno kao "ruke". Naravno, prije svega, “hands” je skupljač linkova (kupuje stalne i privremene linkove prema strategiji koju odaberete), ali ga možete aktivirati u njegovim postavkama ( optimizacija čimbenika ponašanja).

Istina, povezivanje OPF-a ima smisla samo ako imate . Ovo je neophodno kako bi Yandex pravodobno primao informacije o vašim prekrasnim čimbenicima ponašanja koji se stalno poboljšavaju (on, naravno, može prikupiti nešto alternativnim kanalima, ali na taj način jamčite njegovu 100% svijest).

Osim toga, servisu Rookee trebali biste dati pristup informacijama koje prikuplja Metrica ili Analytics. To je potrebno s razlogom, ali da sve radi kao sat. Uvjerite se sami.

Za odabir potrebnih niskofrekventnih (obećavajućih) upita, kao i za praćenje situacije s ponašanjem korisnika koji klikaju na njih, trebat će vam pristup statistici vaše stranice. Niskofrekventni zahtjevi iz dugog repa, usput, nisu uzeti svi, naime oni koji:

Već smo blizu Vrha i tamo ih možete baciti “u jednom pokretu”
Nisu baš natjecateljski nastrojeni, da ne bi zakomplicirali provedbu prve točke
Već sada ih prate korisnici (na vašoj stranici ili na stranicama drugih korisnika dodanih u Rookee sustav) koji se "dobro ponašaju"

Oni. OPF vam omogućuje promoviranje najučinkovitijih upita od dugog repa do vrha. Pa, kao i svaki zahtjev iz dugog repa, oni imaju dobra svojstva pretvorbe, što će pomoći u povećanju prodaje i, u očima tražilica, početi izgledati kao raj za korisnike (dobra dubina prijelaza i dugo vremena na mjestu ). Zapravo, sve je to vrlo slično promicanju prometa.

Ovo su najodabraniji upiti (obično ih ima nekoliko stotina) "ruke" će početi napredovati postavljanjem poveznica s resursa o sličnim temama. Riječi odabranih niskofrekventnih upita koristit će se kao sidra (tekst poveznica), što će zauzvrat proširiti vaš resurs i njegovu vidljivost u rezultatima tražilica, što je opet "buzz".

Usput, OPF ne živi samo od veza. "Ruke" se aktivno koriste za privlačenje zainteresiranih korisnika (osobito u prvim mjesecima, kada veze postavljene na potrebne upite niske frekvencije još nisu proizvele učinak - SEO, kao što razumijete, ima određenu inerciju) koristite RTB (relativno nova tehnologija u industriji internetskog oglašavanja, što je dražba oglasa u stvarnom vremenu).

Koristeći statističke servise povezane sa sustavom Rookee (Metrika ili Analytics instaliran na vašoj web stranici), OPF modul provodi posjetitelje koji dolaze kroz njih. Na temelju tih podataka sustav donosi odluku:

O uklanjanju iz promocije neobećavajućih niskofrekventnih upita koji, iz ovog ili onog razloga, tvrdoglavo ne stignu na vrh. Zašto se uzalud mučiti i trošiti svoj proračun, pogotovo jer se dugačak rep na bilo kojoj temi pokaže ogromnim i uvijek možete pronaći alternativu.
O uklanjanju iz promocije niskofrekventnih upita koji nakon što su došli na vrh nisu poslužili za poboljšanje čimbenika ponašanja vaše stranice. Da bi to učinili, uspoređuju PF (vrijeme na web-mjestu, dubinu pregledavanja i stopu napuštanja stranice) korisnika koji dolaze s određenog kanala ili zahtjeva, a ako je njihovo ponašanje bolje od prosječnog PF-a za web-mjesto, onda su to isti korisnici. Ako ne, onda se takvi kanali i zahtjevi eliminiraju.
O prikupljanju i dodavanju novog bloka niskofrekventnih upita kada sustav vidi da željena razina prosječnog ponašanja korisnika na vašoj stranici još nije dosegnuta. Optimalni čimbenici ponašanja izračunavaju se za svaku stranicu pojedinačno na temelju podataka o pokazateljima ponašanja resursa na iste teme koji se uspješno promoviraju u tražilice za slične zahtjeve.

Usput, upravo tako ovu funkciju je jedan od glavne značajke OPF u servisu Rookee: za što bi vam trebalo nekoliko radnih dana (ili tjedana), servis radi brzo i redovito. Automatizacija procesa i to je to.

Ali pedantnom čitatelju vjerojatno se već muči pitanje u glavi: što su "ruke" odabrale za optimizaciju PF-a? Za stotine zahtjeva to će biti prilično zamorno i skupo. Uvjeravam vas da sustav brine o vašem miru, pa se svi dodatni zahtjevi odabiru na temelju sadržaja koji već postoji na vašoj stranici (na primjer, podnaslovi se mogu koristiti kao izvor ovih dodatnih niskih frekvencija).

Ako na svojoj web stranici nemate dovoljnu količinu jedinstvenog i korisnog sadržaja (a vjerojatno niste pročitali moj članak o tome), onda vam jednostavno ne trebaju kupnja linkova i PF optimizacija. Samo ćeš uzalud potrošiti novac. Možete samo promovirati stranice, a one su prvenstveno tekst za pretraživanje. Nema tekstova, nema web stranice, nema promocije.

Koja je cijena problema i kakve rezultate treba očekivati od optimizacije?

Zapravo, nakon što smo općenito razumjeli metode koje se koriste za optimizaciju čimbenika ponašanja, vrijedi reći nekoliko riječi o cijenama. Cijena usluge OPF izravno ovisi o broju stranica vaše stranice u indeksu. Kada nove stranice budu indeksirane, to će se promijeniti, ali ne češće od jednom u tri mjeseca, a nakon dogovora s vama. Nije sasvim jasno? Onda budimo malo detaljniji.

(optimizacija čimbenika ponašanja) u Rookeeu se formiraju:

Na temelju konkurentnosti vaše teme i regije promocije. Jasno je da ovisno o temi, cijena privlačenja posjetitelja može značajno varirati.
Na temelju veličine (broja stranica) stranice. Ako web mjesto ima nekoliko stranica, onda se ne možete sjetiti mnogo niskofrekventnih upita za njega.
Ovisno o posjećenosti stranice. Uostalom, što više posjetitelja imate, više ćete kvalitetnog prometa morati privući tako da pozitivne promjene u ponašanju korisnika postanu vidljive Yandexu u odnosu na opću pozadinu. Koliko će korisnika biti potrebno da poboljšate karakteristike ponašanja vaše stranice na razinu konkurenata u pretraživanju? Ovdje morate shvatiti da tražilice ne uzimaju u obzir količinu prometa, već njegovu kvalitetu. Rookee donosi upravo one korisnike koji će poboljšati prosječne pokazatelje vremena na stranici, bounce rate i dubinu pregledavanja. Odnosno, upravo one pokazatelje koje tražilice uzimaju u obzir pri određivanju pozicija stranice.

Usput, ispada da optimizacija PF-a mlade stranice u “rukama” bit će prilično jeftino, jer ne morate privući toliko ljudi na svoju stranicu " dobri korisnici"tako da promjene postanu vidljive Yandexu (kroz vašu instaliranu metriku). Tako mali broj korisnika lakše je i jeftinije pronaći. Općenito, dobivaju se neki poticaji za vlasnike mladih projekata koji imaju Novac isprva ne toliko.

Osim toga, mlade stranice s još uvijek prilično niskom ili gotovo nultom razinom prometa, nakon povezivanja na OPF usluge, također će dobiti značajan porast posjećenosti(čak dvostruko više, sudeći prema podacima servisa Rookee nekoliko mjeseci nakon lansiranja ovog modula).

U isto vrijeme, promet se povećava zbog stvarnih posjetitelja (koji će izvršiti radnje konverzije) koji su došli ili iz pretraživanja niskofrekventnog upita iz dugog repa (neglavni semantička jezgra, prikupljeni “na ruke”), ili oni koji su došli iz RTB-a. Općenito, posjetitelji uživo (nusproizvod Pf optimizacije) za koje postoji velika vjerojatnost da će se pretvoriti u kupce.

Ono što je vrijedno pažnje je da pozicije u glavnoj semantičkoj jezgri stranice također rastu. Pozicije se u prosjeku poboljšaju za 20 bodova u Yandexu i 10 bodova u Googleu unutar prvog mjeseca. I ovo je vrlo pristojno.

Sažmimo

Vjerojatno je mnogima već postalo jasno da je sada glavna kompleksna promocija, jer ne postoji faktor rangiranja koji bi povukao stranicu na vrh ako potpuno podbaci na svim drugim frontama. Prije su veze bile takav čimbenik, ali sada su samo jedan od mnogih alata za promociju. Morate napraviti internu optimizaciju (sadržaj, navigacija, dizajn), poboljšati optimizaciju ponašanja i ne zaboraviti na poveznice. Doslovno svaka sitnica je sada važna.

Da rezimiramo prethodni odlomak, maksimalan rezultat se postiže kombinacijom optimizacije čimbenika ponašanja s promocijom linkova i optimizacijom teksta. Što se tiče PF. Bolje ih je optimizirati (privlačenjem točno onog prometa koji pokazuje dobre obrasce ponašanja), nego ih napuhati (klikanjem na rezultate pretraživanja, posjećivanjem stranica od strane robota ili ljudi za određene zadatke).

Optimizacija predložena u Rookeeu imat će dobar učinak ne samo na PF, već i na ukupnu konverziju stranice i njen SEO. Sve se svodi na odabir i promociju perspektivnih NP, na privlačenje ciljani promet s RTB-om i prilagođavanjem prve dvije komponente na temelju stvarnih rezultata za određenu stranicu, preuzetih iz podataka prikupljenih od strane Metrice ili Analyticsa. Ovu vrstu posla vrlo je teško obaviti ručno, tako da je automatizacija koju nudi usluga vrijedna novca koji za nju plaćate.

Zahvaljujući korištenju RTB-a, učinak PF optimizacije javlja se gotovo odmah, a maksimum doseže nakon šest mjeseci, kada se u potpunosti uzmu u obzir svi linkovi kupljeni na LF-u i ti isti upiti skoče na Top. Ovaj učinak obećava da će biti dugotrajan, jer će pozicije na vrhu biti podržane ne samo vezama, već i dobrim PF-om. Osim toga, dobivate dodatni tok ciljanih posjetitelja koji to mogu. Pa, poboljšanje pozicija za sve promovirane upite (glavna jezgra) također je vrijedno spomena.

U biti, u OPF-u, za najnižu moguću cijenu, dobivate prirodno poboljšanje čimbenika ponašanja, rast pozicija i povećanje ciljanog prometa. Potpuni analozi nema usluge, uglavnom svi nude samo pojačavanje faktora ponašanja, koji ne mogu dati takve rezultate. IMHO.

Stoga preporučam da se sa sustavom upoznate iz vlastitog iskustva. OPF (PF optimizacija) u servisu Rookee i sami donesite zaključke. Nadam se da ćete ih podijeliti u komentarima.

Sretno ti! Vidimo se uskoro na stranicama bloga

Moglo bi vas zanimati

Stručni pogled na čimbenike ponašanja. Nova knjiga Ingate
WebEffector - sveobuhvatna promocija web stranica u Webeffectoru
SERPClick: promocija prema čimbenicima ponašanja
Trenutačni SEO: Kako danas funkcioniraju veze Yandex ICS: je li potrebno utjecati na novi trbuh
Slučaj - kako sam uspio ukloniti stranicu iz filtra Yandex Vpodskazke - nova Vpodskazke usluga za promicanje savjeta u tražilicama Gdje kupiti prirodne linkove i kako prodati linkove sa svoje web stranice za jedan i pol puta skuplje
12 pogrešaka MFA stranica koje prijete sankcijama u Yandexu SEO u detalje - promocija web stranice uzimajući u obzir njihovu tematiku