Eine persönliche Marke ist eines der COOLSTEN Dinge, die Sie für sich selbst schaffen können.
8 Vorteile der Schaffung einer persönlichen Marke.
Dieser Prozess erfordert viel Arbeit. Ich habe eine persönliche Marke geschaffen. Dies dauerte mehrere Jahre. Mir wurde klar, dass eine persönliche Marke nicht von alleine wächst, nachdem sie ein gewisses Maß an Erfolg erreicht hat.
Es erfordert harte Arbeit.
Der Aufbau einer persönlichen Marke ist wie der Aufbau eines Unternehmens. Sie müssen Ihre Zielkunden identifizieren, die besten Marketingtechniken einsetzen und unermüdlich daran arbeiten, den Kunden das zu bieten, was sie wollen.
Wie sieht es mit dem Ergebnis aus? Er ist es wert!
Wenn Sie eine Marke aufbauen, wird es einfacher, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, Verträge abzuschließen und Möglichkeiten zu nutzen, die Ihnen zuvor nicht zur Verfügung standen.
Im Wesentlichen müssen Sie mit den richtigen Grundlagen beginnen.
77 Prozent der B2B-Käufer geben an, erst nach einer kurzen Online-Recherche mit einem Verkäufer zu sprechen.
Mehr als 50 % sind bereit, einen Kauf abzubrechen, nachdem sie Informationen über ein Unternehmen im Internet gelesen haben.
Unzählige Blicke sind auf Sie gerichtet. Daher lohnt es sich, sich um den Aufbau einer Marke zu kümmern und dies effektiv zu tun.
Durch sorgfältige Planung ist es mir gelungen, meine persönliche Marke aufzubauen. Ich habe viele Dinge vorbereitet, noch bevor ich angefangen habe, mich selbst zu promoten.
Das brauchen Sie, um Ihre persönliche Marke zu entwickeln.
1. Bilder
Wie glücklich bin ich, dass die Ära der Glamourfotografie hinter uns liegt. Aber die Leute, die solche Fotos im professionellen Bereich verwendeten, hatten im Allgemeinen Recht.
(oder in die richtige Richtung gedacht...)
Reis. 2. Beispielfoto
Wenn Sie mit dem Personal Branding beginnen, möchten Sie erkannt werden und möchten, dass die Leute Sie ernst nehmen. Ich verfüge über eine Reihe professioneller Fotos, die ich bei meiner beruflichen Arbeit ständig verwende.
Mein Aussehen verändert sich (und ja, ich werde alt... oder aufwachsen), daher müssen die Bilder aktualisiert werden.
Machen Sie Fotos, die die Person repräsentieren, die Sie sein möchten, und verwenden Sie sie auf allen sozialen Kanälen, auf allen Websites, in Ihren Profilbildern und im Text Ihrer Biografie.
2. Ihr Fokus
Unternehmer, die eine persönliche Marke aufbauen möchten, möchten als Experten auf einem bestimmten Gebiet bekannt sein. Wenn Sie Ihre persönliche Marke erstellen, müssen Sie feststellen, was Ihre Leidenschaft ist oder in welchem Bereich Sie sich am besten bewegen.
- Worauf werden Sie sich konzentrieren?
- Was macht Ihren Standpunkt einzigartig?
- Worauf soll Ihr Unternehmen basieren?
- Was ist Ihre Vision?
Wenn Sie Ihren Schwerpunkt verstehen und Ihre eigene Vision haben, können Sie den Grundstein für die restlichen Schritte legen, die Sie zur Einführung Ihrer persönlichen Marke unternehmen müssen.
3. Pitchen in einem Aufzug
Stellen wir uns vor, ich treffe Sie im Aufzug. Ich beginne ein Gespräch und das Gespräch dreht sich um Ihre Arbeit. Sie haben etwa 30 Sekunden Zeit, um mir zu erklären, was Sie tun.
Können Sie alles, was mit Ihrer Arbeit oder Marke zu tun hat, in einer so kurzen Rede zusammenfassen? Es sollte klar und auf den Punkt kommen.
Reis. 3. Illustration zum Punkt „Pitching im Aufzug“
Der Zweck einer solchen Rede besteht nicht nur darin, persönliche Kontakte zu knüpfen. Diese kurze Rede kann in verwendet werden in sozialen Netzwerken und Online-Biografien, die Followern und potenziellen Kunden helfen, besser zu verstehen, wer Sie sind und was Sie tun.
Schreiben Sie auf, was Sie tun und was Sie wertvoll macht. Scheuen Sie sich nicht, ins Detail zu gehen. Kürzen Sie nun diesen Text.
Schneiden Sie so lange, bis Sie zu einer starken Aussage gelangen, die echte Wirkung hat.
4. Einzigartiges Angebot
Ihr einzigartiger Vorschlag steht in engem Zusammenhang mit dem vorherigen Punkt – Elevator Pitching. Das ist es, was Sie von allen anderen in Ihrer Branche oder Ihrem Fachgebiet unterscheidet. Wenn es 2.000 Unternehmer gibt, die den gleichen Service anbieten, warum sollte sich ein Kunde dann für Sie entscheiden?
Warum sollte das Publikum auf Sie achten?
Was ist Ihr einzigartiger Wert?
Ihr einzigartiges Angebot sollte prägnant und in einem Satz formuliert sein, der klar erklärt, wer Sie sind, was Ihre Stärken sind und wie Ihre Zielgruppe von Ihren Produkten profitieren kann.
Reis. 4. Einzigartiges Geschäftsangebot
Ein einzigartiges Angebot umfasst normalerweise drei Kategorien:
Qualität– Dies bezieht sich auf hochwertige Materialien oder Zutaten, fachmännische Verarbeitung oder private Produktion. Zum Beispiel: „Die besten Zutaten. Die beste Pizza“ von Papa Johns.
Preis– Der Preis ist nicht das beste Einzelangebot, aber es kann funktionieren, wenn Sie das meiste haben die besten Preise, Garantien, Rabatte oder einzigartige Sonderangebote.
Dienstleistungen– Hierbei kann es sich um Rücksendungen, Garantien oder erweiterte Serviceleistungen zur Erfüllung der Kundenbedürfnisse handeln. Tom's Shoes spendet beispielsweise Schuhe an Bedürftige.
Dies ist ein äußerst wichtiger Bestandteil des Brandings. Ihr einzigartiges Angebot wird in allen Ihren Marketingkommunikationen präsent sein und Fragen zur Reichweite beeinflussen.
5. Spezifische Zielgruppe
Die Bestimmung Ihres Fachgebiets ist nur ein Teil der Geschichte. Sie müssen genau wissen, wen Sie bedienen. Der Aufbau einer Marke ist sinnlos, wenn Sie nicht wissen, wer Ihre Marke ist Zielgruppe.
Definieren Sie Ihr Publikum. Dann sind alle von Ihnen erstellten Inhalte von Bedeutung, ebenso wie die Marketingbemühungen, die zur Monetarisierung der Marke führen.
Reis. 5. Wer ist unsere Zielgruppe?
Stellen Sie sich das wie Dartspielen vor. Du erhältst Punkte, wenn du das Brett triffst. Aber du bekommst mehr Punkte, wenn du die Mitte triffst. Wenn es kein Ziel gibt, wirft man blind Darts.
Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie:
- Erstellen Sie wertvolle Inhalte, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen.
- Vorschläge generieren, die die größten Probleme des Publikums lösen;
- Ziehen Sie Markenbefürworter an, denen Ihre Botschaft gefällt und die bereit sind, sie zu teilen.
- am meisten bestimmen bessere Wege Einbindung Ihres Publikums;
- Bestimmen Sie, wo sie zu finden sind.
Die Definition Ihrer Zielgruppe erfordert Zeit und Recherche, aber ohne eine klar definierte Zielgruppe können Sie Ihre Marke nicht ausbauen.
6. Schülerdenken
Sie müssen die Denkweise eines ewigen Studenten bewahren, egal wie viel Erfahrung Sie auf diesem Gebiet haben. Veränderungen passieren schnell, also machen Sie sich die Einstellung „Ich bin Student und muss ständig lernen“ zur Gewohnheit.
Bleiben Sie dran, hören Sie zu und bleiben Sie über die heißesten Branchentrends auf dem Laufenden.
Wenn es Ihnen nicht gelingt, aussagekräftige Inhalte zu produzieren, werden die Leute kein Interesse mehr an Ihnen haben.
7. Erstellen Sie eine Marketingstrategie
Bevor Sie eine persönliche Marke einführen, müssen Sie über Ihre eigene Werbestrategie nachdenken. Sie ist möglicherweise nicht so detailliert wie eine Marketingstrategie für Ihre Hauptmarke, Sie müssen jedoch einen dokumentierten Marketingplan erstellen.
Dies sollte Folgendes umfassen (ist aber nicht darauf beschränkt):
- Nutzung sozialer Medien und Terminplanung;
- Einbindung von Meinungsführern;
- Content-Marketing-Strategie zur Erstellung, Verbreitung und Förderung von Inhalten;
- SEO-Strategie und Linkbuilding-Strategie mit Taktiken wie Gast-Blogging zur Verbesserung der Sichtbarkeit;
- Engagement-Strategie für Gruppen und Websites wie Quora.
8. Persönliches Markenaudit
Wenn Sie eine persönliche Marke erstellen, sind bestimmte öffentliche Informationen über Sie bereits verfügbar.
Bevor Sie sich mit Wachstumsproblemen befassen, führen Sie ein Audit durch und analysieren Sie Ihre Online-Präsenz. Führen Sie eine erweiterte Suche nach Name und Markenidentität durch.
Dies wird Ihnen helfen, alles zu beseitigen, was Ihrem Markenimage zuwiderläuft, und Ihnen Möglichkeiten für eine Markenkampagne aufzeigen.
Reis. 6. Abfrageergebnisse für den Namen NeilPatel
Dies ist keine einmalige Prüfung. Planen Sie Bewertungen Ihrer persönlichen Marke, um zu steuern, was online erscheint.
9. Erstellen Sie eine persönliche Website
Eine Website ist nicht nur ein Ort, an dem Sie Ihre Erfolge präsentieren können.
Natürlich möchten Sie über die gesammelten Erfahrungen und die geleistete Arbeit sprechen. Es ist auch wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Sie den gesamten mit Ihrer Marke verbundenen Raum kontrollieren.
Eine Markenwebsite ist eine weitere Inhaltsquelle, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, wenn Menschen nach Informationen über Sie suchen.
Mit einer Website stellen Sie sicher, dass Sie bei Suchanfragen ganz oben gute Ergebnisse erzielen, anstatt die Pflege Ihres Online-Images einem Dritten zu überlassen.
Reis. 7. Neil Patels Website
10. Deine Geschichte
Die stärksten persönlichen Marken haben durchdacht gute Geschichte. Menschen, die an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert sind, möchten Ihre Geschichte erfahren.
Reis. 8. Neil Patels Geschichte auf seiner Website
Wenn Sie sich auf mehr als einen Bereich spezialisiert haben oder eine Reihe von Dingen haben, die Ihr Interesse wecken, wird die Geschichte über Sie noch wichtiger.
Das ist das Thema, das alle Dinge miteinander verbindet.
Denken Sie an die bekanntesten persönlichen Marken wie Mark Cuban, Steve Jobs, Warren Buffet oder Richard Branson.
Reis. 9. Porträt von Richard Branson
Auf jeden Fall werden Geschichten bekannt, sie haben enormes Gewicht und Einfluss auf Marken, sie bestimmen, wie andere eine bestimmte Marke sehen.
Was ist deine Geschichte?
11. Arbeiten Sie mit Feedback
Selbst wenn wir in den Spiegel schauen, ist es nicht einfach, uns selbst einzuschätzen und zu verstehen, wer wir sind. Es ist nicht einfach, sich eine objektive Meinung über uns selbst zu bilden.
Nutzen Sie Feedback, um ein Entwicklungsprogramm für Ihre eigene Marke zu entwickeln. Bitten Sie Menschen, denen Sie vertrauen, um Hilfe – Kollegen, Freunde, Familienmitglieder, Kollegen. Bitten Sie sie, Sie mit einer Reihe von Adjektiven zu beschreiben. Sie können ihnen zusätzliche Fragen stellen, zum Beispiel:
- Was kann ich am besten?
- Was sind meine Schwächen?
- Was sind meine Stärken?
12. Definieren Sie Ihre Ziele
Warum entwickeln Sie eine persönliche Marke? Um ein solides Image zu schaffen und Ihnen dabei zu helfen, Ihre eigene Karriere voranzutreiben? Oder möchten Sie eine vertrauenswürdigere und vertrauenswürdigere Persönlichkeit schaffen, um Kunden anzulocken?
Ziele helfen Ihnen beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke, indem sie die Richtung für Werbung und Marketing vorgeben. Identifizieren Sie neben großen Zielen auch kleinere, die leichter erreichbar und erreichbar sind.
Wo willst du in 6 Monaten sein? In einem Jahr? Welche Ziele setzen Sie sich für Ihre Marke?
Wenn Sie Ziele festlegen, unterteilen Sie diese in kleinere Schritte und erstellen Sie eine Art Landkarte, der Sie folgen können, um diese Ziele zu erreichen.
13. Erstellen Sie einen persönlichen Styleguide
Marken verwenden zur Definition häufig Styleguides Aussehen Logo, Schriftarten und Farben, die sie sowie ihre Produkte und Dienstleistungen repräsentieren. Solche Leitlinien können sich sogar auf die Kleiderordnung der Mitarbeiter beziehen.
Reis. 10. Wendys Website-Styleguide
Alles, was Sie tun, wirkt sich auf Ihre persönliche Marke aus. Erstellen Sie einen persönlichen Styleguide. Eine große Anzahl von Marken nutzt solche Leitfäden. So wirkt Ihre Marke einheitlich.
Das betrifft das. Wie ziehst du dich an? Wie Sie sich präsentieren. Wie Sie sich anderen Menschen gegenüber verhalten, wie Sie E-Mails schreiben und beantworten.
14. Erstellen Sie eine Content-Strategie
Ich habe bereits über die Notwendigkeit geschrieben, eine Marketingstrategie zu erstellen, aber ich werde darüber separat schreiben. Nicht jeder denkt über eine umfassende Marketingstrategie oder einen Social-Media-Plan nach. Aber Sie müssen Ihre Content-Marketing-Strategie zumindest durchdenken.
Beim Branding geht es vor allem um Inhalte.
Eine Content-Strategie hilft Ihnen dabei, einen bestimmten Zeitplan einzuhalten und einzuschreiben aktuelle Themen für Ihr Publikum und gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre eigene persönliche Marke zu entwickeln.
Moz hat eine großartige Content-Strategie entwickelt, die Sie als Leitfaden und Vorlage verwenden können.
15. Bewerten Sie Konkurrenten
Der Aufbau einer persönlichen Marke ist kein Beliebtheitswettbewerb, dennoch ist es besser, Ihre Position im Vergleich zur Konkurrenz zu verstehen.
Von Zeit zu Zeit erfassen Sie möglicherweise Daten, wie z. B. Google-Trends, die gemeinsame Interessen bei Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrer persönlichen Marke zeigen.
Reis. 11. Google Trends
Sie müssen die mit Ihrer Marke verbundenen Schlüsselindikatoren kennen, um Ihre Strategie zu ändern und entsprechend zu handeln.
Hier sind die Daten von Buzzsumo.
Reis. 12. Daten von der Buzzsumo-Website
In den frühen Phasen des Aufbaus einer persönlichen Marke kann es sein, dass Sie etwas verkaufen oder auch nicht. Unabhängig von Ihrem Monetarisierungsansatz gibt es Konkurrenten. Sie fallen in zwei Kategorien:
- Direkte Konkurrenten, die ebenfalls versuchen, Geld von Ihrem Publikum zu bekommen;
- Indirekte Konkurrenten, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen möchten.
Sobald Sie sich für Ihre Zielgruppe entschieden haben, werfen Sie einen kritischen Blick auf Ihre Branche und finden Sie heraus, wer die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht und was diese Person unternimmt, um sie anzusprechen.
Kopieren Sie nicht die Aktionen Ihrer Konkurrenten. Das ist eine schlechte Entscheidung. Versuchen Sie, einzigartig zu sein.
Durch eine Wettbewerberbewertung können Sie verstehen, was Ihre Konkurrenten tun, und es zehnmal besser machen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und zu behalten.
Abschluss
Ihre persönliche Marke ist, wie die Welt Sie sieht. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre eigene Marke aufpolieren und sich selbst einen guten Anstoß geben weitere Entwicklung. Wenn Ihre Marke unpoliert und uninteressant ist, werden Ihre Bemühungen vergeblich sein.
Wenn Sie die oben genannten Elemente in Ihr Markeneinführungsprogramm integrieren, können Sie die richtigen Leute erreichen. Die Leute werden beginnen, Sie mit einer bestimmten Branche oder einem bestimmten Bereich zu identifizieren. Durch den Austausch von Informationen und den Versuch, Beziehungen aufzubauen, kommen Sie Ihrem Ziel näher, Autorität in Ihrer eigenen Nische zu erlangen.
Es wird nicht lange dauern, bis sich Ihnen die richtigen Chancen bieten – Ihre Bemühungen zur Markenbildung werden belohnt und Sie werden anfangen, Dividenden zu ernten.
Magomed Tscherbizhev
Musste früher nur berühmte und öffentliche Personen ihren persönlichen Ruf überwachen, ist dies heute, zusammen mit der Entwicklung des Internets, eine wichtige Aufgabe für jeden zweiten Menschen. Wer muss also seinen eigenen Ruf und Namen online überwachen:
- Personen des öffentlichen Lebens, die ein gutes Image brauchen – Schriftsteller, Künstler, Politiker, Schauspieler, Sänger, Prominente, Sportler und ihre Angehörigen;
- Spitzenbeamte von Unternehmen. Der Ruf eines Unternehmens hängt zu 30 % vom Image seines Leiters oder Geschäftsführers ab. Dies sind Forschungsergebnisse der University of California;
- Experten, Fachleute auf ihrem Gebiet, deren Name nicht getrübt werden sollte;
- Bewerber für freie Stellen. Heutzutage werden sich Personalverantwortliche auf jeden Fall nach Ihnen erkundigen; Informationen aus Ihrem Lebenslauf und Ihren Interviewergebnissen reichen ihnen nicht mehr aus;
- Gesucht werden Unternehmer und Start-ups, die kreative Tätigkeiten nutzen Zusätzliches Einkommen. Popularisierung und PR-Förderung können dazu beitragen, persönliche, persönliche Marke in profitable Aktivitäten;
- für diejenigen, die sich einfach nur ausdrücken wollen.
Diese Liste lässt sich erweitern, da heutzutage selbst Ihr Lebensgefährte Sie mit einfachen Tools im globalen Web besser studieren kann.
Was bietet die Förderung einer persönlichen Marke im Internet:
- Zunehmender Ruhm und zunehmende Anerkennung.
- Bilderstellung. Sie können sich als Spezialist oder Experte auf einem bestimmten Gebiet positionieren und jeden von Ihrer Kompetenz überzeugen.
- Ihre Marke ist Wettbewerbsvorteil im Vergleich zu den Menschen, die online unterrepräsentiert sind. Dies ist beispielsweise für Bewerber auf verschiedene Positionen wichtig.
- Zusätzliches Kommunikationstool. Sie können Sie finden und bei Bedarf eine Kommunikation herstellen.
- Positiver Ruf. Indem Sie Negativität von der Spitze der Suchanfragen verdrängen, können Sie der Öffentlichkeit im richtigen Licht erscheinen.
- Indirekte und direkte Vorteile für Unternehmen. Durch die Schaffung und Förderung einer persönlichen Marke können Sie der Geschäftsentwicklung Impulse geben, den Ruf des Unternehmens verbessern und sogar für Gewinnwachstum sorgen.
Online-Technologien zur Förderung einer persönlichen Marke
Es ist einfacher, sich online einen Namen zu machen als im Offline-Umfeld. Dafür sind in vielen Fällen nicht einmal finanzielle Investitionen nötig, sondern nur Zeit! Das Erstellen von Konten in sozialen Netzwerken, Lebensläufe zu professionellen Dienstleistungen, das Führen eines eigenen Blogs – all das sind Möglichkeiten für jeden, sich einem breiten Publikum ein wenig bekannter zu machen.
Daher kann man sich nur auf die Technologie zur Förderung einer persönlichen Marke verlassen kostenlose Funktionen. Dazu benötigen Sie:
- Erstellen Sie Ihren Blog auf kostenlose Dienstleistungen B. Blogger, oder erstellen Sie ein Profil auf einer beliebten Themenseite, auf der Sie Veröffentlichungen veröffentlichen, Status oder Kommentare hinterlassen können.
- Entwickeln und veröffentlichen Sie einen suchmaschinenoptimierten Lebenslauf. Ideal dafür sind der LinkedIn-Dienst und beliebte Jobbörsen, auf denen Sie Konten erstellen müssen. Füllen Sie alle wichtigen Stellen aus; je mehr Informationen Sie haben, desto besser für Sie als Bewerber für die Stelle.
- Erstellen Sie Seiten in führenden sozialen Netzwerken – Twitter, Facebook, Vkontakte. Diese Social-Media-Profile ranken gut. Auf den Seiten können Sie Fotos posten, Neuigkeiten teilen und kommunizieren. Aber denken Sie daran, dass es einen Unterschied zwischen öffentlichem und privatem Leben gibt. Wenn Sie sie differenzieren möchten, erstellen Sie separate Seiten – einige unter einem Pseudonym – für Familie und Freunde, andere – unter Ihrem richtigen Namen – für ein breiteres Publikum.
- Erstellen Konten im Bereich Foto- und Videodienstleistungen. Instagram, Flickr, YouTube – diese Seiten sind beliebt, daher ranken die Accounts auf ihnen gut Suchmaschinen. Doch ohne eine durchdachte Werbestrategie geht es nicht: In manchen Fällen können Sie fast alle Fotos und Videos ausnahmslos veröffentlichen, in anderen Fällen können Sie die Informationen streng filtern, um Ihren persönlichen Ruf nicht zu beschädigen.
- Nutzen Sie andere Tools, zum Beispiel den Dienst zum Erstellen von Präsentationen – SlideShare, erstellen Sie ein Profil in thematischen Blogs oder Foren, erstellen Sie Podcasts …
Ein seriöser Ansatz erfordert die Zusammenarbeit mit Fachleuten
Diese freie Wege Für die korrekte Positionierung einer Person im globalen Web reicht es nicht immer aus. Daher sollten Technologien zur Förderung einer persönlichen Marke auf der Erfahrung und dem Wissen von Fachleuten sowie der Entwicklung einer klaren Strategie und Handlungstaktik basieren.
In diesem Fall etwa kostenlose Werbung Im Gespräch geht es nicht mehr darum, aber es werden so wirksame Werkzeuge eingesetzt wie:
- Suchmaschinenwerbung für die Website.
- SERM – Reputationsmanagement, Negativität beseitigen, Positivität steigern.
- PR-Dienste, Gastbeiträge, Arbeit mit Meinungsführern.
- SMM mit der Pflege von Communities in verschiedenen sozialen Netzwerken.
- Direktmarketing usw.
Alle diese Werbemethoden können Sie bei uns bestellen – der Reputationsmanagement- und Internetmarketing-Agentur Yeella. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie Dienstleistungen zur Förderung Ihrer persönlichen Marke im Internet und zur Gewährleistung der Erreichung Ihrer Ziele benötigen!
Hier gibt es einige Besonderheiten, und wenn Sie diese ignorieren, wird die Förderung Ihrer persönlichen Marke entweder zunächst nicht klappen oder alles wird wie ein Kartenhaus zusammenbrechen. Ich schlage vor, dass Sie einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, ehrlich beantworten, bevor Sie beginnen, Ihre persönliche Marke in sozialen Netzwerken zu bewerben.
1. Was ist dein Ziel?
Was wünschen Sie sich von sozialen Netzwerken? Eine treue Community aufbauen, Verkäufe erzielen, das Image eines Experten verbessern? Jede Situation wird eine andere Handlungsstrategie haben. Geben Sie sich Antworten auf einfache Fragen: „Wer ist meine Zielgruppe und wie soll sie mich sehen?“ Schreiben Sie das Bild auf, das Sie erstellen möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie über alles verfügen, um diese einzuhalten und Ihre Position zu bestätigen (Bewertungen, Fälle, Fotobeispiele, Portfolio, Empfehlungen, Kenntnisse, Fähigkeiten, Verbindungen usw.). Die Menge der „Ressourcen“ wird in jeder spezifischen Situation völlig unterschiedlich sein.
Mir gefällt zum Beispiel das Profil von Andrey Koshcheev auf Facebook. Im Websarafan.ru-Podcast spricht der Inhaber des Unternehmens „Tastier at Home“ darüber, wie die Förderung seiner persönlichen Marke über soziale Netzwerke zur Entwicklung seines Unternehmens beiträgt. Wie, fragen Sie? Die Logik des Käufers ist in diesem Fall einfach: Es ist gefährlich, Produkte online bei einem namenlosen Unternehmen zu bestellen. Eine andere Sache ist es, wenn das Unternehmen eine Person hat, an die man sich direkt wenden kann – mit Kritik oder Dankbarkeit. Andrei Koshcheev wurde diese Person.
Behalten Sie immer das Ziel im Auge und prüfen Sie es auf Relevanz. Schreiben Sie Referenzpunkte auf, die Ihnen helfen zu verstehen, dass Sie sich Ihrem Ziel nähern. Selbst wenn Sie es von Anfang an so formuliert haben, und Sie sind großartig, besteht mit der Zeit die Gefahr, dass Sie ziemlich stark davon abweichen und irgendwohin schweben. Abseits von Kernbotschaften und beispielsweise der ursprünglichen Zielgruppe.
2. Haben Sie einen Inhaltsplan oder arbeiten Sie nach Inspiration?
Inspiration ist sehr launisch. Heute ist es da und ich schreibe, morgen nicht - sorry. Und die ganze Woche über stört es mich irgendwie „nicht“.
Ein Inhaltsplan ist ein Arbeitstool, das Ihnen beim Nachdenken über Beiträge viel Zeit erspart.
Sie müssen im Voraus verstehen, wann, wo und mit welchen Inhalten Sie Ihre Profile aktualisieren. Bei regelmäßigen Updates geht es nicht um Inspiration. Es geht um Disziplin und Effizienz. Erstellen Sie eine solche einfache Tabelle, arbeiten Sie regelmäßig damit und tragen Sie hier alle Änderungen, Ideen und Arten von Beiträgen ein, die Sie vorbereiten können. Ich garantiere Ihnen, dass Ihr Leben einfacher wird:
Denken Sie immer an die unterschiedlichen Zielgruppen und etablierten Traditionen in sozialen Netzwerken. Davon hängen Ihr Inhalt auf einer bestimmten Plattform, Ihre Präsentation und die Häufigkeit Ihrer Veröffentlichungen ab. Ich habe über die Funktionen der Werbung für eine persönliche Marke auf Facebook gesprochen.
Schätzen Sie Ihren Zeit- und Arbeitsaufwand: Wie oft pro Woche möchten Sie posten? Die beste Option besteht darin, die Seiten täglich zu aktualisieren. Wenn Sie diese Möglichkeit nicht haben, dann lassen Sie es 2-3 hochwertige Beiträge pro Woche sein. Ihr Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die Ihnen gefallen, in den Kommentaren diskutiert und auf Ihre Seite gebracht werden sollen. Besser noch: Erzählen Sie Freunden und Bekannten von Ihren Beiträgen und Ihrem Profil. Ja, ja, offline. Das ist Kunstflug, den man durchaus anstreben sollte.
3. Hätten Sie überhaupt Interesse am Lesen?
Vertreiben Sie die Versuchung, langweilige oder eintönige Beiträge zu schreiben. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es auf das Niveau von Schulkindern vereinfacht wird. Nein!
Facebook liebt gute, intelligente Beiträge, aber Instagram ist großartig lange Texte Zu schönes Foto. Aber der Beitrag sollte für das Auge gut lesbar sein, er sollte „flüssig“ sein – egal wie viele Wirtschaftsbegriffe man hineinsteckt. Mit kurzen Absätzen gute Formatierung, Leerzeilen zwischen Absätzen.
Bilder erregen immer noch viel Aufmerksamkeit als Illustrationen für Beiträge (obwohl Facebook dies nicht klar macht und man den Eindruck hat, dass es das Gewicht von Beiträgen mit Bildern in den Gesamtsuchergebnissen im Vergleich zu Beiträgen, die nur Text oder Videos enthalten, unterschätzt).
Auf dem Höhepunkt der Videopopularität. Übertragen Sie, nehmen Sie einen Videoblog auf, veröffentlichen Sie Fragmente von Reden.
Aber Sie müssen sich nicht nur auf die Arbeit konzentrieren. Es ist gut, wenn nicht mehr als 80 % Ihres Inhalts diesem Thema gewidmet sind und der Rest aus realen Situationen, nicht trivialen Erkenntnissen und persönlichen Eindrücken besteht.
Ich habe sogar versucht, meine persönliche Seite nur aus der Kategorie „Ich bin ein Experte“ zu bewerben. Nein, wenn persönliche Beiträge hinzugefügt wurden, verbesserten sich das Engagement und das Publikumswachstum hinsichtlich der Indikatoren. Wir haben die Hypothese noch ein paar Mal anhand der Berichte der von uns verwalteten Personen getestet. Alles wurde bestätigt. Eine Vielfalt an Beiträgen ist immer ein großes Plus. Egal in welchem Bereich Sie Ihre persönliche Marke bewerben, egal wie offiziell Sie für Ihr Publikum sein möchten, es möchte Sie auch als Person sehen. Das sind soziale Netzwerke.
4. Gehen Sie über Ihre persönliche Seite hinaus?
Werbung in sozialen Netzwerken ist nicht auf Ihre persönliche Seite beschränkt. Darüber hinaus gibt es viel Platz für nützliche Kontakte und die Bestätigung Ihrer Expertise. Sie müssen die wichtigsten Communities kennen, in denen sich Ihr Publikum befindet, die Seiten der wichtigsten Meinungsführer für Ihr Publikum, Kollegen und Konkurrenten. Schreiben Sie aussagekräftige Kommentare und beteiligen Sie sich an Diskussionen. Kontaktieren Sie sie regelmäßig. Von der Aktivität auf einer Seite in Form von Likes und Kommentaren bis hin zur gewinnbringenden Zusammenarbeit oder Investition in Ihr Unternehmen ist es oft ein Schritt.
Aber bitte, Sie müssen nicht bei jedem anklopfen und sagen: „Ich mache kontextbezogene Werbung, lassen Sie mich jetzt alles für Sie einrichten, mir geht es großartig.“ Dies ist eine bösartige Form von Spam, die manchmal in Bestellungen umgewandelt wird (was auch immer es ist), aber wenn es darum geht, für uns selbst zu werben, dann ist dies die einzige Möglichkeit, den Ruf zu zerstören.
5. Sind Sie bereit, angemessen auf Negativität zu reagieren?
Wenn Sie in den sozialen Medien Aufmerksamkeit erregen, müssen Sie darauf vorbereitet sein, Negativität zu erhalten. Leider sind manche Menschen gerne unhöflich und kritisieren jemanden auf äußerst unhöfliche Weise. Darüber hinaus ist Kommunikation am Rande der Unhöflichkeit manchmal das „offizielle Image“ einer Person, und sie kann in der Online-Kommunikation tatsächlich sehr hart sein und dieses Image aufrechterhalten. Ein Beispiel hierfür sind Elena Torshina, Alexey Veryutin, Konstantin Kalinov und viele andere Menschen.
Lena Torshina zum Beispiel sieht keinen Grund, sich an die Menschen um sie herum anzupassen und Freundlichkeit auszustrahlen:
Sind Sie bereit, in diesem Stil zu kommunizieren? Wie würden Sie sich verhalten, wenn Sie auf der Seite einer anderen Person in den Kommentaren auf diese Art der Kommunikation stoßen? Was passiert, wenn auf Ihrer Seite Kommentare vorhanden sind?
Ihre Reaktion auf Negativität hängt stark von Ihrem eigenen Image ab.
Hier gibt es keine Zauberpillen. Manche Leute ignorieren sie, manche verbieten sie, manche reagieren unhöflich und weisen sie in die Schranken. Alle Positionen haben die gleiche Existenzberechtigung. Darüber hinaus können Sie selbst in einem ähnlichen Stil wie oben kommunizieren, was auch aus Sicht des Personal Branding normal ist.
Ich wiederhole es immer wieder, aber eine persönliche Marke ist nicht dann gegeben, wenn jeder einen liebt. Dies ist der Fall, wenn Sie einen Charakter haben und die Menschen bestimmte Erwartungen an die Kommunikation mit Ihnen haben, Assoziationen darüber, wer Sie sind und was Sie tun. Mat spielt hier lediglich die Rolle einer weiteren „Charaktereigenschaft“.
Über den Autor:
Nika Zebra (Veronica Kirillova),
CEO der PR-Agentur Zebra Company
Guten Tag allerseits! Heute beschäftigen wir uns mit dem Thema „Wie Sie in sozialen Netzwerken für sich werben“. Was sollten Sie dafür tun? Also,
Wie kann man Informationen über sich selbst in sozialen Netzwerken verbreiten?
Es gibt zwei Möglichkeiten:
- Förderung einer Gruppe oder eines Werbekontos (analog einer Website zur Unternehmensförderung)
- Werbung für Ihre Marke (persönliches Konto)
Ich werde nicht tief ins Detail gehen, die Gruppenoption interessiert uns noch nicht. Denn obwohl es effektiv ist, ist es recht arbeitsintensiv und führt im Anfangsstadium nicht zu den gewünschten Ergebnissen. Erwägen Sie die Möglichkeit, Ihre eigene Marke zu bewerben. Im Netzwerkgeschäft (und hier denken wir über genau diese Art der Zusammenarbeit nach) gibt es eine Besonderheit: Menschen kommen, um Menschen zu treffen.
Diese. Die Person, die sich persönlich für Sie interessiert, wird zu Ihnen kommen und möchte weiterhin mit Ihnen Geschäfte machen. Das bedeutet, dass Sie eine eigene Marke brauchen. Was ist eine Marke? Eine Marke kann alles sein (eine Person, eine Zeichentrickfigur, ein Unternehmen, ein geografischer Standort), Hauptsache, die Leute erkennen sie. Das heißt, es kann ein Wort oder eine Phrase sein, anhand derer die Leute sofort verstehen, worüber oder von wem wir sprechen.
Ein markantes Beispiel sind russische Popstars, große Unternehmen und Marken. Und auch die traurigste Katze auf YouTube ist eine Marke. Unsere Aufgabe ist es, eine Marke in den sozialen Netzwerken zu werden. Verbreiten Sie darin Informationen über sich selbst so, dass möglichst viele Menschen beginnen, Sie zu erkennen und sich für Ihr Leben, Ihre Erfolge und Erfolge zu interessieren.
Es ist wichtig, sich als interessante Person zu zeigen, als Experte in dem, was man tut. Dann können Sie das Interesse Ihres Publikums wecken. Das einfache Hinzufügen von Freunden und das Versenden von Nachrichten und Karten reicht nicht mehr aus. Spam – absolut nein! Werbung mit Ressourcen von Drittanbietern oder Roboterprogrammen führt nicht zum gewünschten Ergebnis, weil... Sie erhalten nur Zahlen, keine echten lebenden Menschen.
Die Grundregeln sozialer Netzwerke für diejenigen, die ihre persönliche Marke fördern möchten, sind folgende:
- Sie sind eine echte (lebende) Person;
- Sie sind aktiv und kontaktfreudig;
- Du bist interessant und einzigartig.
- Bezüglich der ersten Regel muss Ihre Seite so wahrheitsgetreu wie möglich ausgefüllt sein (Vorname, Nachname, Geburtsdatum, Schule, Universität, Wohnort usw.) und über Originalfotos (Ihrer persönlichen) verfügen.
- Zweitens gehen Sie oft online und veröffentlichen neue Informationen, veröffentlichen etwas erneut, veröffentlichen Ihre Beiträge, interessieren sich für das Leben Ihrer Freunde (kommentieren deren Beiträge und Fotos, geben Bewertungen ab), ändern Ihren Status;
- Drittens sollten die Informationen auf Ihrer Seite interessant sein (Sie und Ihre Interessen widerspiegeln) und zu 80 % einzigartig sein (d. h. von Ihnen persönlich geschrieben und nicht von irgendwoher kopiert).
Einer der Indikatoren für Ihr Fachwissen und Ihre Einzigartigkeit im Internet ist das Schreiben von Artikeln zu Themen, die Ihr Publikum interessieren. Sie schreiben einen Artikel und teilen ihn in sozialen Netzwerken. Jeder, der von Ihrem Artikel (in den Sie einen Teil Ihrer selbst investiert haben) beeindruckt ist, wird sich dafür interessieren, Sie abonnieren und gespannt darauf sein, was Sie sonst noch schreiben.
Und diese Aufgabe ist bereits zu 50 % erledigt. Es würde lange dauern, die Prozesse der Werbung in sozialen Netzwerken zu beschreiben. Eines kann ich Ihnen mit Sicherheit sagen: Wenn Sie in den sozialen Medien für sich werben möchten. Netzwerke, dann können Sie das lernen. Glücklicherweise gibt es mittlerweile im Internet jede Menge Video-Lektionen und Kurse aller Art.
Aber höchstwahrscheinlich werden Sie keine Ergebnisse erzielen. Und das sage ich Ihnen mit voller Zuversicht, denn... Ich selbst habe dafür viel Zeit (2 Jahre) und Geld (ca. 50.000 Rubel) aufgewendet. Alles, was sie Ihnen für Geld geben, finden Sie dort kostenlos im Internet. Aber die Frage ist, wo suchen? Es ist eigentlich einfach.
Sie müssen lediglich auf unserer Website einen Berater auswählen und ihn fragen, wie Sie Ihre Marke über soziale Medien bewerben können. Netzwerke. Unser Team bringt Ihnen gerne alles bei, was wir seit langem erfolgreich im Internet einsetzen. Und wir machen es absolut kostenlos. Ich bin sicher du wirst richtige Wahl. Bis bald.
— Ein Personal-Branding-Experte und Markenstratege erzählte dem Wirtschaftsmagazin STOLL, wie unsere Social-Media-Konten unserem Geschäft und unserem Ruf schaden können.
Viele Unternehmer haben bereits erkannt, dass soziale Netzwerke eine hervorragende Plattform sind, um ihre Zielgruppe zu finden und vertrauensvolle Beziehungen zu ihnen aufzubauen, die letztendlich aus einem potenziellen Kunden einen Käufer machen.
Warum passiert das? Erstens vergessen viele Menschen, dass alle in sozialen Netzwerken veröffentlichten Informationen öffentlich und für unsere potenziellen Partner und Kunden zugänglich sind.
Und zweitens glauben einige Unternehmer, dass sie zwei oder sogar drei Bilder präsentieren können Informationsraum. Auf einer Geschäftsseite auf Facebook - ein seriöser Geschäftsmann, auf einer persönlichen VKontakte - ein Spieler Computerspiele, und auf seiner Instagram-Seite ist er ein Fan davon, mit Freunden im Badehaus zu trinken.
Lassen Sie uns die häufigsten Fehler auflisten, die die Glaubwürdigkeit Ihrer persönlichen Marke in sozialen Netzwerken beeinträchtigen.
- Avatar oder Profilfoto entsprechen nicht der Realität
Ihr potenzieller Partner oder Kunde möchte ein echtes Foto sehen, um beim ersten Blickkontakt zu verstehen, ob eine Zusammenarbeit möglich ist. Wenn eine Person anstelle von Fotos unverständliche Bilder, Tierfotos oder einige Symbole sieht, nimmt das Vertrauen in Sie ab. Wie kann man Ihnen vertrauen, wenn Sie nicht bereit sind, Ihr Gesicht zu zeigen?
- Vor- und Nachname (Pseudonym) fehlen oder sind nicht lesbar
Ihr Name sollte klar und lesbar sein und der Name sein, unter dem Sie Ihre Marke kreieren. Es kommt häufig vor, dass statt eines Namens ein Beruf angegeben wird. Zum Beispiel „Näherin Woronesch“ oder „Cartoons“. Für eine persönliche Marke ist das katastrophal; Sie werden Ihren Namen niemals zu einer Marke machen, wenn Sie ihn nicht benennen.
- Es gibt keinen Hinweis darauf, was Sie tun.
Damit die Leute zu Ihnen kommen, müssen Sie deutlich machen, wie Sie ihnen nützlich sein können. Ihr wunderschönes Foto und Ihr klangvoller Name sind für sich genommen für niemanden von Interesse.
- Mangel an Beiträgen mit eigenen Inhalten.
Menschen möchten in ihrem Newsfeed einzigartige Informationen sehen, die für sie nützlich sein können, und nicht nur Familienfotos oder Testergebnisse „Wer war ich in einem früheren Leben?“.
- Geringe Anzahl an Freunden und Abonnenten.
Offensichtlich sind Ihre Beiträge im Newsfeed nicht für jeden sichtbar. Die Verbreitung Ihrer Inhalte hängt von der Anzahl der Personen ab, die Ihren Beitrag in den ersten Minuten nach der Veröffentlichung gesehen und darauf reagiert haben. Und je mehr Abonnenten Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie wahrgenommen werden.
- Inkonsistenz zwischen veröffentlichten Materialien und dem von Ihnen beworbenen Image.
Beispielsweise wird die Werbung für die persönliche Marke eines Fitnesstrainers durch Fotos von Festen oder dem Wasserpfeifenrauchen ausgeglichen.
- Passives Verhalten in sozialen Netzwerken.
Wenn Sie vorhaben, eine sichtbare und wiedererkennbare Marke zu werden, müssen Sie die Taktik eines Beobachters in die Taktik eines aktiven Diskussionsteilnehmers umwandeln. Gleichzeitig müssen Sie diskutieren und kommentieren, was Ihre Zielgruppe liest, und zwar auf eine Art und Weise, die Ihr Eintauchen in das Thema zeigt.
- Es gibt keine Regelmäßigkeit bei Veröffentlichungen.
Das Hauptprinzip, das uns hilft, das Interesse an unserer Person aufrechtzuerhalten, ist die Regelmäßigkeit der Aktualisierungen. Wenn Sie einmal pro Woche oder einmal im Monat posten, wird es für Sie sehr schwierig sein, die Aufmerksamkeit des Publikums zu behalten. Höchstwahrscheinlich werden sie Sie in einer Woche bereits vergessen, wenn Sie sich in dieser Zeit noch nie an sich selbst erinnert haben.
- Das thematische Gleichgewicht der Veröffentlichungen ist gestört
Ihre Abonnenten möchten Sie nicht nur als Profi sehen, sondern auch als lebenden Menschen, der seine eigenen Hobbys und sein Privatleben hat. Um für die Öffentlichkeit interessant zu sein, vergessen Sie nicht, regelmäßig Beiträge über Ihren Lebensstil zu veröffentlichen. Ideales Verhältnis 1/3 - professionelle Informationen, 1/3 – unterhaltsam, 1/3 – persönlich.
- Fehlender Link zu Ihrer persönlichen Website
Soziale Netzwerke sind nur ein Treffpunkt, bei dem Sie interessante Menschen treffen können, aber Sie können sie nur zu Ihren Kunden machen, wenn Sie ein eigenes Zuhause haben, zu dem Sie sie einladen können – Ihre persönliche Website, auf der die interessierte Person umfassende Informationen erhalten kann Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen.
Solche Fehler können manchmal tödlich sein.
Wenn Sie den Eindruck, den Ihre persönliche Marke hinterlässt, nicht kontrollieren, verlieren Sie definitiv einen Teil Ihres Publikums am Eingang.
Natalya Podbelskaya,
Personal-Branding-Experte, Markenstratege
