هل ترويج SEO مناسب لعملك؟كفاءة الترويج. تقييم فعالية ترويج تحسين محركات البحث (SEO) في الأنظمة الإحصائية المؤشر الرئيسي لفعالية ترويج تحسين محركات البحث (SEO) هو

يتمتع المورد بموقع جيد وحركة المرور في تزايد، ولكن يبدو أن هناك شيئًا مفقودًا... ربما الموقع لا يبيع؟ دعونا نتعرف على كيفية تقييم الكفاءة وفهم ما إذا كان يتم إهدار الأموال.

لا ينبغي تقييم فعالية الترويج فقط من خلال عدد الاستعلامات التي يتم ترقيتها إلى أعلى 10، لأن هذا ليس هو الشيء الأكثر أهمية بالنسبة للأعمال. الهدف الرئيسي هو بيع الخدمات والسلع، ويجب أن يعتمد تحليل الأداء على ذلك. إذا كان تحسين محركات البحث (SEO) يجذب العملاء، فإن الاستثمار في الترويج يكون منطقيًا، ولكن إذا لم تكن هناك طلبات، فإن الفائدة منه تكون صفرًا، حتى لو كان مورد الويب يحتل مرتبة عالية بالنسبة للاستعلامات التي يتم الترويج لها.

غالبًا ما تنشأ أسئلة حول تحليل الأداء لأنه من الصعب تتبع العلاقة بين تحسين محركات البحث وزيادة عدد العملاء. هناك عدة طرق أساسية لتقييم هذه العلاقة والفعالية، والتي من الأفضل عرضها من خلال الأمثلة.

أسئلة حول فعالية تحسين محركات البحث

السؤال الكبير والصعب هو "ما مقدار الربح الذي يحققه تحسين محركات البحث؟" ينبغي تقسيمها إلى أسئلة فرعية:

• ما هي الميزانية اللازمة لتحقيقه أقصى قدر من الكفاءة?
• ما الذي يجب الاستثمار فيه – تحسين محركات البحث (SEO) أم الإعلانات السياقية؟
• ما هي النسبة المئوية لإجمالي التحويل هو حركة المرور العضوية؟
• هل من الضروري زيادة الاستثمارات في التحسين؟
• ما الذي يتم إنفاقه عليه؟ نقدي?
• كيف تعرف سبب زيادة عدد الزيارات والتحويلات لديك؟ بسبب الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين أو الترويج للعلاقات العامة أو زيادة الوعي؟

عند تحليل البيانات، ضع في اعتبارك أن التركيز يجب أن يكون على الاتجاهات بدلاً من القيم المطلقة. لمقارنة المؤشرات، تحتاج إلى تحديد فترات مماثلة، وتقييم الاتجاهات المختلفة بشكل منفصل. قد تتأثر الأرقام بديناميكيات السوق والموسمية. يخرج أنواع مختلفةالتحويلات: عرض معلومات الاتصال، إجراء مكالمة، طلب مكالمة من خلال نموذج على الموقع، طلب منتج أو خدمة. عند التحليل، يجب أن تأخذ في الاعتبار التحويلات المرتبطة، حيث أن حركة المرور يمكن أن تكون عنصرًا في سلسلة المبيعات. للحصول على تقييم أكثر دقة، تحتاج إلى استخدام العديد من أدوات التحليل في وقت واحد: تحليلات كوكل، Yandex.Metrica، تتبع المكالمات، أنظمة إدارة علاقات العملاء.

خوارزمية لتحليل فعالية SEO

الطريقة رقم 1: تقدير ميزانية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مقارنة بإيراداتك المتوقعة

بفضل هذه الطريقة، يمكنك الإجابة بوضوح على السؤال "هل يستحق الاستثمار في تحسين محركات البحث؟" إذا لم تكن قد قمت بعد بالترويج لمورد ويب تم إنشاؤه حديثًا، فيمكنك أن تطلب من مُحسِّني تحسين محركات البحث (SEO) تقييم إمكانات هذا الموقع والتنبؤ بأدائه. يجب أن يأخذ مثل هذا التحليل في الاعتبار عمر المورد وحجم السوق وإمكانية زيادة ظهوره في محركات البحث.

لمعرفة ما إذا كان من المنطقي استثمار مبلغ معين، تحتاج إلى حساب العائد المقدر. للقيام بذلك، في خدمة Yandex Wordstat، تحتاج إلى تحديد الاستعلامات التي سيتم الترويج للموقع من أجلها والانتقال إلى علامة التبويب "سجل الاستعلام". يتم حساب المستوى المقدر للربحية باستخدام الصيغة:

متوسط ​​عدد الطلبات * نسبة النقر إلى الظهور للمواقع من أعلى 3 * التحويل * متوسط ​​الاستلام.

الطريقة الثانية: قياس مساهمة تحسين محركات البحث في المبيعات مقابل السياق

باستخدام هذه الطريقة، يمكنك الحصول على إجابة لسؤال ما هو الأكثر ربحية للاستثمار فيه: السياق أو تحسين محركات البحث (SEO). للمقارنة، تحتاج إلى حساب التحويلات التي يتم تلقيها من خلال حركة المرور العضوية. وتشمل هذه:

• المكالمات وطلبات معاودة الاتصال؛
• طلب خدمة أو منتج؛
• التحويلات المرتبطة (إذا لم يتم تنفيذ إجراء التحويل بعد الزيارة الأولى للموقع).

يتم حساب التكلفة لكل عميل على أنها نسبة تكاليف تحسين محركات البحث (SEO) إلى عدد جميع التحويلات. يمكنك استخدام قناة المرور وتحليل التحويل لتقدير المساهمة الإجمالية لحركة المرور العضوية في عدد الطلبات.

على سبيل المثال، إذا جلبت حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) 45٪ من الزوار، وقاموا بإجراء 69٪ من إجراءات التحويل، فمن خلال إنفاق 20 ألف روبل على الترويج لموقع الويب، يمكنك الحصول على 450 تحويلاً بسعر 44 روبل. لكل. عند استخدام الإعلانات السياقية، ستكون تكلفة تحقيق الهدف أعلى 20 مرة، وستكون التكلفة الإجمالية للسياق 393800 روبل.

تعتبر الاستثمارات في الترويج لتحسين محركات البحث أرخص، ويتم الحفاظ على نتائج التحسين بعد توقف العمل. السياق يعمل طالما أنك تدفع ثمنه.

الطريقة رقم 3: هيكل تكلفة تحسين محركات البحث

يتضمن هيكل العمل الترويجي لموقع الويب ما يلي:

• وقت المحسن؛
• وقت قيام المبرمج بتنفيذ التحسينات؛
• شراء الروابط من المواقع المانحة عالية الجودة؛
• ترتيب النصوص للروابط؛
• طلب المحتوى لموقع يتم الترويج له.

الميزانية التقريبية من 33 ألف روبل.

للترويج الفعال، من الضروري القضاء على جميع أوجه القصور التقنية التي تتداخل مع الفهرسة والعرض الصحيح للمورد في محركات البحث. تعتمد قائمة التعديلات الضرورية على الوضع الحاليموقع الويب ويمكن أن يشمل:

• برمجة؛
• تطوير التصميم التكيفي.
• تحرير هيكل مورد الويب؛
• محتوى فريد؛
• خدمات مدير المحتوى والمصمم.

قبل البدء في الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين، يجب عليك تحديد النفقات القادمة، وحساب قوتك لمدة ستة أشهر من العمل. سيساعدك المتخصص الجيد في تحديد العناصر التي يمكنك حفظها والعناصر التي لا ينبغي عليك حفظها. على سبيل المثال، يمكن لموظفيك كتابة محتوى للموقع، مما يقلل من تكاليف تحسين محركات البحث.

الطريقة رقم 4. مقارنة مساهمة قنوات تحسين محركات البحث والعلاقات العامة

تجيب طريقة تقييم الفعالية هذه على السؤال "لماذا زادت حركة المرور: نتيجة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو بسبب تحسين محركات البحث؟" السؤال مناسب للشركات التي تستخدم نشاط العلاقات العامة: المنشورات في المجلات والمشاركة في المعارض والظهور على شاشات التلفزيون.

في هذه الحالة، من أجل التقييم، يجب مقارنة ثلاثة أنواع من المؤشرات:

• حركة المرور ذات العلامات التجارية.
• حركة المرور بدون علامة تجارية؛
• زيارات مباشرة.

نتيجة للزيادة الطبيعية في حركة المرور العضوية، لوحظت ديناميكيات مماثلة لنمو حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية، ولكن هناك فارق زمني. والوضع مشابه لعدد الزيارات المباشرة.

تشير القفزات الحادة في حركة مرور العلامات التجارية إلى زيادة الوعي. لتقييم البيانات بشكل أكثر دقة، يجب أن تأخذ في الاعتبار الموسمية والحالة العامة للسوق ومعرفة الصفحات التي يأتي إليها الزوار. يمكن أن تكون صفحات تسجيل الدخول عبارة عن صفحات مقصودة يتم الترويج لها باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)، أو صفحة الويب الرئيسية للموقع. إذا وصلت حركة المرور إلى الصفحة الرئيسية، فهذا يرتبط بزيادة الوعي.

إذا كانت زيادة حركة المرور موحدة ومستقرة، فهذا يشير إلى أن الترويج لتحسين محركات البحث فعال. قد يكون النمو المستمر والانخفاض في حركة المرور نتيجة للعمل غير الفعال للمحسنين.

الطريقة رقم 5. العلاقة بين الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين وديناميكيات حركة المرور

كم عدد المبيعات التي ستكون هناك إذا لم تستثمر في تحسين محركات البحث (SEO) على الإطلاق؟ هل من المربح تغيير المقاول؟ للإجابة على هذه الأسئلة لا بد من النظر في حالتين:

• لمورد الويب الذي لم يتم الترويج له بعد؛
• للموقع الذي تغير أداءه بعد استبدال المقاول.

في الحالة الأولى، يمكنك تطبيق الصيغة:

الدخل من ترويج SEO = (حركة المرور بعد ستة أشهر من الترويج - حركة المرور قبل التحسين) * نسبة التحويل * متوسط ​​الفاتورة.

لا يستخدم بدون تحسين محركات البحث قناة إضافيةحركة المرور، وبالتالي فإن الشركة لا تحصل على الدخل الذي كان من الممكن أن تحصل عليه أكثرعملاء.

عندما تريد حساب فعالية مُحسِّن SEO جديد، عليك أن تأخذ في الاعتبار النسبة المئوية للزيادة الشهرية في عدد الزيارات. للتقييم، خذ متوسط ​​النمو بعد 6 أشهر من الترويج وقارنه بمتوسط ​​نمو عدد الزيارات قبل 6 أشهر من التحسين. يؤكد التغيير الكبير في الديناميكيات أن المتخصص الجديد يجري المزيد عمل فعال. تساعد هذه القياسات والمقارنات في تقدير الحجم الإضافي للطلبات المقدمة بسبب الترويج.

الطريقة رقم 6. الترويج في سياق السوق

قد تزيد حركة المرور بشكل ملحوظ مقارنة بالفترة المشمولة بالتقرير السابق، ولكن ليس نتيجة لترويج تحسين محركات البحث، ولكن بسبب ديناميكيات السوق. للتحليل، يتعين عليك الإجابة على عدة استفسارات خاصة بعملك ومعرفة الديناميكيات والمشاركة.

على سبيل المثال، إذا كان متوسط ​​النمو في السوق 36%، والموقع الذي يتم الترويج له 87%، فإن النمو يكون أسرع من السوق. وهذا مؤشر جيد نظرا لوجود عدد كبير من المنافسين في السوق.

كيفية اختيار أفضل محسن SEO

إذا لم تكن قد قررت بعد اختيار متخصص في تحسين محركات البحث (SEO)، فعليك الانتباه إلى العلامات التالية للمحسن الجيد:

• يطلب باستمرار تنسيق شيء ما أو التحقق من التقارير. تخضع النصوص والبنية المطورة والتغييرات في تصميم الموقع والجوهر الدلالي للموافقة؛
• المُحسِّن جاهز للإجابة على أي أسئلة تتعلق بالترويج لموقع الويب وفعاليته. فهو يستطيع أن يدعم النتائج بالحقائق والأرقام، بدلا من الوعود بأن كل شيء سوف يتم.
• لن يقترح المتخصص الجيد ملء الموقع بمحتوى لا معنى له، ويصر فقط على التفرد والتحسين. النصوص المفيدة عالية الجودة لا تقل أهمية عن المكون الفني؛
• يمكن لمُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) شرح جميع الإجراءات التي يقوم بها كجزء من الترويج لمورد الويب.

سيسمح لك اختيار المتخصص المناسب لترويج تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام جميع قنوات جذب حركة المرور بشكل أكثر فعالية. من الضروري أن تكون دائمًا على دراية بالأمر وأن تراقب باستمرار فعالية تحسين محركات البحث (SEO)، حتى لا يتبين بعد ستة أشهر أن اختيار المقاول كان خاطئًا.

تم تجميع هذه التعليمات بشكل أساسي للعملاء الذين يدفعون مبلغًا معينًا من المال لشركات تحسين محركات البحث كل شهر ويريدون تعلم كيفية تقييم فعالية الترويج لموقعهم على الويب بشكل مستقل. ولكنه سيكون مفيدًا أيضًا لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO)، الذين من المهم بالنسبة لهم أن يفهموا نوع العائد الذي يجلبه عملهم للعميل.

ألا يكفي تتبع عدد الاستعلامات في العشرة الأوائل أو حجم حركة المرور؟

لا، ليس كافيا.

إذا قمت بتتبع عدد الاستعلامات فقط في العشرة الأوائل، فقد ينشأ موقف عندما يكون هناك الكثير من الاستعلامات في العشرة الأوائل، لكنها لا تحظى بشعبية كبيرة لدرجة أنها لا تجلب لك حركة المرور.

قد يكون الأمر على هذا النحو: هناك الكثير من حركة المرور، لكنها غير مستهدفة على الإطلاق، وحتى كل زائر يكلفك الكثير.

لتقييم تأثير تحسين محركات البحث (SEO)، عليك الاعتماد على مؤشرات الأداء الرئيسية ( مؤشرات الأداء الرئيسية، مؤشرات الأداء الرئيسية).

KPI هو نظام من المؤشرات التي تساعد على قياس نتائج العمل. إذا تحدثنا بلغة بسيطة، KPI هو مقياس للنتائج.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب قياسها في تحسين محركات البحث؟

في تحسين محركات البحث، تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية ما يلي:

1. حجم حركة المرور المستهدفة؛
2. جودة حركة المرور المستقطبة؛
3. رؤية المشروع؛
4. تكلفة الزائر؛
5. تكلفة التحويل؛
6. العائد على الاستثمار.

حجم حركة المرور المستهدفة

حركة المرور المستهدفة- مقدار حركة المرور التي تم جذبها، مع الأخذ في الاعتبار الموسمية، ولكن مع استبعاد الاستعلامات ذات العلامة التجارية وكلمات التوقف.

الهدف الرئيسي هو المزيد من حركة المرور.

كيفية استبعاد الكلمات ذات العلامات التجارية والتوقف؟

من السهل جدًا القيام بذلك من خلال القطاعات الموجودة في Yandex. متريكا.

الزيارات التي ->المصادر -> أحدث مصدر -> عبارات البحث

من المهم أن تتذكر أن Google يقوم بتشفير البيانات لعبارات البحث. لتجاهل الكلمات ذات العلامات التجارية في Google، يجب عليك:

1. احسب حصة العبارات ذات العلامات التجارية في Yandex؛
2. اطرح هذه الحصة من جوجل.

كيف تأخذ في الاعتبار الموسمية؟

لمراعاة موسمية حركة المرور، تحتاج إلى حساب المعاملات الموسمية. للقيام بذلك عليك القيام بما يلي:

1. احصل على بيانات الموسمية من Yandex. Wordstat للعديد من استعلامات HF حول موضوعك؛

1. احسب المعاملات وفقًا للتعليمات الواردة من موقع 4analytics الإلكتروني؛

معاملات الموسمية المحسوبة

1. تحديد حركة المرور الأساسية. حركة المرور الأساسية – عدد الزوار شهريًا قبل بدء العرض الترويجي؛
2. تطبيق المعاملات على حركة المرور الأساسية

سيكون الفرق بين حركة المرور الأساسية والفعلية هو حركة المرور المنجذبة الفعالة.

الإيجابيات: سهولة التتبع، وتأخذ في الاعتبار الموسمية والزوار المستهدفين فقط.

العيوب: لا يوجد حساب للتحويلات، ويلزم إجراء حساب منفصل لمعاملات الموسمية.

جودة حركة المرور المستهدفة

مقياس "حجم حركة المرور المستهدفة" له عيب واحد مهم - فهو لا يعكس جودة الزوار الذين تم جذبهم.

ولكن قد يكون هناك موقف تكون فيه حركة المرور مستقرة، لكن الزوار بدأوا في زيارة صفحة واحدة فقط، وزاد عدد حالات الرفض، وأصبح هناك عدد أقل من الإجراءات المستهدفة، وما إلى ذلك.

ومن أجل مراقبة مثل هذه المواقف في الوقت المناسب، فمن المنطقي تقسيم حركة المرور إلى مكونات نوعية مختلفة.

على سبيل المثال، يمكن تقسيم حركة المرور على النحو التالي:

جودة رديئة– الزوار مع الرفض;

مرض- كانت هناك مشاهدات، ولكن لم يتم إجراء أي تحويلات؛

جيد– قام الزائر بإجراء تحويل صغير (الذهاب إلى الصفحة المقصودة، وإضافة عنصر إلى سلة التسوق، وما إلى ذلك)؛

عظيم- زيارة مع تحويل الماكرو (بيع، مكالمة).

سيسمح لك هذا التقسيم بتقييم جودة حركة المرور والاستجابة في الوقت المناسب للتغيرات النوعية.

الهدف الرئيسي هو المزيد من حركة المرور الجيدة.

الإيجابيات: سهل الإعداد، ويأخذ التحويلات في الاعتبار.

السلبيات: تتأثر المؤشرات بعوامل مختلفة: جودة الموقع والبيئة التنافسية - وليس كل شيء يعتمد على تحسين محركات البحث.

كيفية إنشاء تقرير جودة حركة المرور؟

ويتم ذلك بكل بساطة من خلال قطاعات ياندكس. المقاييس أو تحليلات جوجل. لقد تحدثت بالتفصيل عن كيفية القيام بذلك في مقال كيفية تقييم جودة حركة المرور وتحسينها: 5 خطوات باستخدام Google Analytics.

الرؤية

الرؤية هي مؤشر يعكس رؤية الموقع بناءً على جوهره الدلالي.

أستخدم في عملي المقاييس التالية:

تنطبق هذه المقاييس على الموقع بأكمله، أو مجموعة من المستندات، أو مجموعة مختارة من الطلبات، أو مستند.

1. القيمة المطلقة للطلبات في TOP-10 / TOP-5 ( رمزأعلى 10)؛
2. الأهمية النسبية للاستعلامات في TOP 10 / TOP 5 (%TOP10)؛
3. القيمة المطلقة للتردد الموجود في TOP 10 / TOP 5 (WS-TOP10)؛
4. القيمة النسبية للتردد الموجود في TOP 10 / TOP 5 (WS% - TOP10).

يوضح التقرير أن فئة GIGI تتمتع برؤية منخفضة (17% فقط من الاستعلامات في المراكز العشرة الأولى)، في حين أن 6% فقط من Wordstat موجودة في المراكز العشرة الأولى. يشير هذا إلى أن الاستعلامات ذات التردد المنخفض موجودة في الأعلى.

كيفية إنشاء تقرير عن هذه المقاييس؟

أسهل طريقة هي استخدام Power BI. هذا أداة مجانيةمن Microsoft لتحليلات الأعمال، مما يسمح لك بتلقي البيانات ومعالجتها وتصورها من مصادر مختلفة: الملفات وقواعد البيانات وواجهات برمجة التطبيقات المتنوعة.

لقد وصفت بالتفصيل كيفية إنشاء تقرير الرؤية في المقالة Power BI for SEO - كيفية التحكم بسهولة في رؤية الموقع.

الإيجابيات: يعكس بشكل مباشر فعالية تحسين محركات البحث، ويساعد في تقييم الإمكانات.

السلبيات: لا يتم أخذ الموسمية بعين الاعتبار، وفي بعض الأحيان لا ترتبط بعدد الزيارات، ولا توجد صلة بالتحويلات.

تكلفة الزائر

صيغة الحساب: تكلفة النقرة= ميزانية الترويج / حجم حركة المرور المستهدفة.

تكلفة النقرة- تكلفة الزائر المستهدف الواحد. يتيح لك فهم ما إذا كانت حركة المرور التي تجتذبها باهظة الثمن، وما إذا كانت الإعلانات السياقية قد تكون أرخص، وما إذا كنت بحاجة إلى تقليل ميزانية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

من المهم أن نفهم أنه في بداية العمل، ستكون تكلفة الزائر مرتفعة للغاية - في تحسين محركات البحث، النتيجة المتأخرة وانخفاض السعر بالتوازي مع نمو حركة المرور.

الإيجابيات: يمكن مقارنتها بالقنوات الأخرى، ويسهل حسابها.

السلبيات: لا توجد محاسبة موسمية، ولا توجد محاسبة تحويلية.

مثال على تغيرات الأسعار مع زيادة حركة المرور

تكلفة التحويل

صيغة الحساب: CPA= ميزانية الترويج / عدد التحويلات.

تكلفة الاكتساب- تكلفة الإجراء المستهدف. تتضمن الإجراءات المستهدفة إرسال نموذج، أو الاتصال، أو الشراء، وما إلى ذلك. أنت تقرر بنفسك ما هو الإجراء المستهدف.

مؤشر مهم للغاية، لأنه يأخذ في الاعتبار التحويلات وتكاليف المرور ويعكس ربحية القناة.

يحتوي هذا المؤشر على عيب واحد كبير - من الصعب حساب ما إذا كانت هناك تحويلات دون اتصال (متجر دون اتصال، مكالمات).

من الضروري توصيل تتبع المكالمات ومن المستحسن دمج نظام CRM.

تتبع المكالمات هو نظام تسجيل المكالمات الذي يسجل المكالمات لكل قناة بشكل منفصل.

CRM هو نظام لإدارة علاقات العملاء.

الإيجابيات: يأخذ في الاعتبار التحويلات وربحية حركة المرور.

العائد على الاستثمار

صيغة الحساب: عائد الاستثمار= (الدخل - المصروفات) / المصروفات * 100%.

عائد الاستثمار– نسبة العائد على الاستثمار والتي تعكس كفاءة القناة وعائد استثمارها.

المشكلة في مؤشر الأداء الرئيسي هذا بالنسبة للوكالات أو المتخصصين في تحسين محركات البحث الخاصة هي أنه ليس كل عميل على استعداد لتقديم جميع بيانات الدخل.

عليك أيضًا أن تفهم أنه في بداية العمل، سيكون عائد الاستثمار على قناة تحسين محركات البحث سلبيًا، ولن يبدأ في السداد إلا بعد بضعة أشهر.

الميزانية = 30.000 فرك.

الدخل = 67500 فرك.

الإيجابيات: يعكس ربحية القناة، ويأخذ في الاعتبار التكاليف والتحويلات.

السلبيات: غالبًا ما يكون من الصعب الحصول على جميع البيانات اللازمة، ولا يعتمد ذلك على تحسين محركات البحث فقط.

الحد الأدنى

نظرنا إلى مؤشرات الأداء الرئيسية. يمكنك الآن تقييم فعالية قناة تحسين محركات البحث (SEO) ليس فقط من خلال عدد الاستعلامات في الجزء العلوي، ولكن أيضًا من خلال المؤشرات المالية الحقيقية.

في المقالات التالية، سأخبرك بكيفية تجميع كل هذه المؤشرات في مكان واحد وإنشاء لوحة تحكم رائعة باستخدام Power Bi.

مثال على لوحة المعلومات في Power Bi

نحن نروج لمواقع الويب من خلال حركة المرور والمواقف. نحن نعمل بشكل مفتوح، بحجة الحاجة إلى جميع الإجراءات والتغييرات. نحن لا نستخدم أساليب محفوفة بالمخاطر. على مدار أكثر من 10 سنوات من العمل، لم يتعرض أي موقع من مواقع عملائنا للعقوبات.

هل تحتاج إلى ترقية؟ أرسل طلبًا - سنقوم بتقييم احتمالات الترقية وإجراء الحسابات.

09.01.2019 مدة القراءة: 11 دقيقة

قم بعمل قائمة بجميع العناصر التفاعلية الموجودة في الموقع:

• نماذج تعليق;
• أزرار الشراء؛
• البنائين وما شابه ذلك.

ثم قم بتقييم أي منها يمكن أن يقود المستخدم إلى التحويل. كقاعدة عامة، هذه هي العناصر الأكثر وضوحًا: نفس نموذج الملاحظات، وأزرار الطلب، ورقم الهاتف القابل للنقر. ليست هناك حاجة لإضافة أهداف إلى جميع العناصر التفاعلية: فمن غير المجدي تتبع، على سبيل المثال، مشاهدات مقطع فيديو لا يحتوي على عبارة محفزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يمكن قياس كل هدف وتحديد إطار زمني محدد له، ويمكن إجراء جميع عمليات التلاعب من خلال مقارنات "الآن" كما في التقارير النموذجية أعلاه.

عند تحليل التحويلات، لا تنس أنه من أجل التقييم، عليك اختيار القناة التي يعمل بها المقاول. بطريقة جيدة، لكي لا تتشوش في البيانات، تحتاج إلى إنشاء أهداف منفصلة للمستخدمين الذين يأتون من البحث المدفوع ومن البحث العضوي.

بناءً على تحليل التحويلات، يمكننا استخلاص استنتاجات حول ديناميكيات نمو الموقع. على سبيل المثال، قد يتبين أنه منذ أن بدأت العمل مع مقاول تحسين محركات البحث، انخفضت التحويلات. لمعرفة سبب حدوث ذلك، تحتاج إلى الخوض في تحليلات موقع معين. ومع ذلك، لا تنس أن هناك موسمية عبر الإنترنت وقد تختلف عن الموسمية خارج الإنترنت.

تحليلات كوكل

الآن دعونا نناقش منافس المقياس - Google Analytics. يتميز هذا العملاق ليس فقط بذكائه وبراعته ووظائفه ومرونة إعداداته، ولكن أيضًا بأساليبه في جمع البيانات. ولذلك، ستكون هناك دائمًا اختلافات في القيم بين بيانات المقاييس والتحليلات.

نحن مهتمون بقناة البحث العضوي - فهي تحتوي على قائمة تحتوي على بعض الاستعلامات الرئيسية التي جلبت المستخدمين من نتائج Google العضوية إلى موقعنا على الويب:

يعرض الجدول جزءًا من الاستعلامات لأن 40% إلى 60% (في تجربتنا) من البيانات حول الاستعلامات الرئيسية يتم تشفيرها بواسطة خدمات تحليلات Google.

توجد حركة المرور المشفرة في الحاوية غير المتوفرة وتستهلك معظم المعلومات المتعلقة بالاستعلامات الرئيسية. يحدث هذا بسبب حماية بيانات المستخدم وبروتوكولات https وإحجام محرك البحث أنظمة جوجلتقديم معلومات كاملة عن زيارات المستخدم. تشرح شركة Good Corporation هذا بالقول إن المحسنين عديمي الضمير يمكنهم استخدام هذه المعلومات للتأثير بشكل أكبر على النتائج العضوية.

يوجد أيضًا سطر يسمى غير محدد، والذي يتضمن الاستعلامات التي لم يتمكن Google من وضعها في قناة معينة. يمكن أن تكون هذه انتقالات للمستخدم من محركات البحث الغريبة، كما تأتي هنا الاستعلامات من الإعلانات السياقية غير المميزة بعلامات UTM.

إذا أخذنا المفاتيح في Yandex.Metrica ونظرنا في فعاليتها، فإن تقييم النتائج في Google Analytics يختلف بسبب تفاصيل الواجهة وبنية الخدمة نفسها. لمواصلة تحليل البيانات، ستحتاج إلى دراسة ميزتين أخريين في GA: التعبيرات العادية والاتصالات وحدة تحكم البحث.

"التعبيرات العادية - المفاتيح"

لتسليط الضوء على تلك الاستعلامات الرئيسية التي يمكنك تقييم الأداء لها باستخدام كبار المسئولين الاقتصاديين، في Google Analytics ستحتاج إلى اللجوء إلى "التعبيرات العادية":

فيما يلي أمثلة على الاستعلامات التي تستخدم أحرف البدل

في الأساس، هذه هي عوامل التشغيل التي يتم استخدامها مع رموز مختلفة، بما في ذلك الكلمات الرئيسية. وهي ضرورية لفرز البيانات باستخدام المرشحات:

أي شخصية؛

* - شرط أن الحرف السابق قد/لا يتكرر/يتكرر؛

اعتمادًا على غرض التحليل، يمكنك استبعاد أو إضافة بيانات من التعبير العادي. في المثال أعلاه في لقطة الشاشة، سيتم استبعاد جميع الكلمات الرئيسية مثل "مفتاح" و"مفتاح" من المفاتيح الموجودة في الجدول. على العكس من ذلك، إذا كنت تريد عرض كلمات رئيسية معينة فقط، فأنت بحاجة إلى تغيير "استبعاد" إلى "تضمين".

• مفتاح1|مفتاح2|مفتاح3|مفتاح4|مفتاح5- سيتم عرض المفاتيح المدرجة في التعبير العادي فقط في الجدول؛
• مفتاح*.- سيتم عرض جميع الكلمات الرئيسية التي تبدأ بالمفتاح المحدد؛
• مفتاح- سيتم عرض جميع الاستعلامات التي حدث فيها خطأ وتم كتابة حرف آخر بدلاً من "yu".

الاستخدام الأبسط هو تبديل استعلام مفتاح من خلال توجيه الإخراج، أي شرطة مائلة للأمام. وبهذه الطريقة يمكنك تحديد الكلمات الأساسية التي يعمل عليها المقاول، ومن ثم مقارنتها مع الفترة السابقة أو أي فترة أخرى.

"التعبيرات العادية - الصفحات"

يمكن استخدام التعبيرات العادية ليس فقط مع الاستعلامات الرئيسية، ولكن أيضًا مع الصفحات:

أمثلة على الاستخدام:

• / فهرس/ مثال/.+/.+/ - صفحات في قسم معين مع تداخل بأربعة مستويات
• / فهرس/.+/.+ - جميع الصفحات ذات التداخل ثلاثي المستويات
• / فهرس/./ - الصفحات التي يستخدم فيها عنوان URL المقصود حرفًا واحدًا فقط
• / فهرس/ ج+| ب+/ - الصفحات التي بها تداخل ثانٍ حيث يتم استخدام الحروف "C" و"B" في الكلمات

الرمز "+" هو عدد مرات تكرار الرمز السابق

إذا، بالإضافة إلى الاستعلامات الرئيسية، لقياس النتائج، الصفحات المقصودةوالتي سيتم من خلالها قياس الكفاءة، ففي هذه الحالة يمكن أن يكون تقرير "صفحات الموقع" مفيدًا.

إذا نظرنا إلى الصفحات، فإننا لا نشير إلى الكلمة الرئيسية، بل نشير إلى جزء من عنوان URL - كل شيء باستثناء اسم المجال نفسه.

كما هو الحال مع العبارات الرئيسية، يمكن أيضًا دمج العوامل وإزالتها وإضافتها. بالمناسبة، الأنبوب الذي يعمل بمثابة أداة الاقتران "أو" في المثال السابق يعمل هنا أيضًا: يمكنك استخدامه لفرز عدة صفحات للتحليل.

التواصل مع Google Search Console

من خلال ربط Google Analytics وSearch Console، يمكنك تحليل البيانات من Google Webmaster في واجهة Analytics. وهذا أمر ضروري لتحليلنا:

تم تكوين الاتصال في الواجهةجوجل التحليلات

تلخيص التعبيرات العاديةوالاتصال بـ Search Console في تقرير "الاستعلامات"، يمكنك التحقق من ديناميكيات الاستعلامات التي يتم الترويج لها في Google.

للقيام بذلك، اكتب جميع الكلمات الرئيسية من خلال أنبوب في أي محرر النص، انسخ كل هذا والصقه في تصفية تقرير الاستعلام. نقيم مقارنة مع فترة زمنية معينة ونقارن.

نادرًا ما تنمو الطلبات من تلقاء نفسها. لذلك، إذا رأيت نموًا في الرسوم البيانية حسب المفتاح في جميع المؤشرات: النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان، فيمكنك الثناء على مقاول تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك عمل جيدومواصلة المزيد من التعاون معه.

تمامًا كما هو الحال في Metrica، يمكنك تخصيص الأهداف في GA. دعونا نلقي نظرة على بعض ميزاتها دون الخوض في الإعدادات:

• لدى GA عدد من القيود على جمع البيانات، وهنا تحتاج أيضًا إلى الاستعداد لها: لا يمكن أن يتجاوز عدد الأهداف 20 قطعة. إذا كنت بحاجة إلى المزيد، فسيتعين عليك إنشاء طريقة عرض جديدة.
• كن حذرًا بشأن الأهداف التي تضيفها إلى GA، حيث لا يمكن حذفها. يمكنك إعادة تكوينه، ويمكنك تعطيله، ولكن لن تتمكن من إزالة الهدف المضاف من الخدمة.

نتحقق عادةً من تحقيق الأهداف بعد الإعداد ونقوم بذلك عدة مرات خلال زيارة واحدة. ولكن لا يجب أن تخاف من أن هذا قد يفسد الإحصائيات الإجمالية بطريقة أو بأخرى، نظرًا لأن Google Analytics لا يحسب سوى هدفًا واحدًا مكتملًا لكل زيارة.

جودة فهرسة الموقع

هناك أداتان أكثر قوة للتحليل: خدمة Search Console التي سبق ذكرها وYandex.Webmaster. هذا هو المكان الذي يتم فيه جمع البيانات المتعلقة بنسبة النقر إلى الظهور والنقرات على المقتطف في نتائج البحث. كلما زاد عدد النقرات وكانت الديناميكيات أفضل، تم اختيار استراتيجية ترويج الموارد بشكل صحيح.

تحتوي وحدة التحكم في Search Console المحدثة على قسم "الأداء":

وحدة تحكم بحث جوجل

من حيث المبدأ، هو أيضا في نسخة قديمةلكن الاسم كان مختلفًا - "التحليل". استعلامات البحث" وفي هذا التقرير، يمكنك أيضًا الاطلاع على ديناميكيات الاستعلامات دون الدخول إلى أدوات التحليلات. يمكنك مقارنتها بالفترة المحددة ومعرفة فعالية الترويج العضوي.

يحتوي Yandex Webmaster على نفس القسم المسمى "إحصائيات الاستعلام":

Yandex.Webmaster

وتتمثل ميزاته في أنه يمكنك إنشاء مجموعات الطلبات الخاصة بك، والتي يمكنك من خلالها عرض الديناميكيات بشكل منفصل. يعد هذا مناسبًا لقياس النتائج عندما يكون هناك مجموعة من الاستعلامات التي يعمل عليها مقاول تحسين محركات البحث (SEO).

الخدمات التحليلية الخارجية

هناك أيضًا خدمات تابعة لجهات خارجية تجمع معلومات حول الموارد بشكل غير مباشر (بالترتيب من الأكثر دقة إلى الأقل دقة):

هناك عدد كبير منهم، ولكن لديهم عيب واحد كبير: ليس لديهم بيانات حركة المرور المباشرة. تستخدم معظم هذه الخدمات خوارزمية، بناءً على الدلالات وتكرارها، تتنبأ بالكمية التقريبية لحركة المرور القادمة إلى الموقع.

تقوم الخدمات الفردية، مثل Sameweb، بشراء البيانات، وفي النهاية، يتم تشكيل أحجام حركة المرور التقريبية من هذا المزيج.

تعد البيانات التقريبية بشكل عام هي العيب الرئيسي لهذا النهج في تحليل نتائج تحسين محركات البحث. تتلقى كل هذه الخدمات إحصائيات من مصادر خارجية، بينما يقوم Analytics وMetrica بتسجيل كل إجراء يقوم به المستخدم على الموقع مباشرةً. لا ينبغي أن تؤخذ البيانات التي تم الحصول عليها من هذه الموارد على محمل الجد، ويمكن أن يتراوح الخطأ من 20% إلى 50% (وهذا كثير).

وتتمثل ميزة هذه الخدمات في أنه يمكنك الحصول على ديناميكيات تقريبية لحركة المرور دون الخوض في كل إعدادات العداد والتجزئة هذه. لقد دخلت مجال موقع الويب وألقيت نظرة على الرسوم البيانية.

بالإضافة إلى ذلك، توفر جميع هذه الخدمات البيانات حرفيا على الفور، حيث يتم التحميل من ذاكرة التخزين المؤقت للبيانات. وفي نفس المقاييس أو التحليلات، مع وجود كميات كبيرة من الموقع، سيتعين عليك الانتظار بعض الوقت حتى يتم تحميل الإحصائيات.

في كثير من الأحيان يتم دفع هذه الخدمات، والنسخة المجانية لديها مجموعة مخفضة من الوظائف.

بشكل عام، توفر هذه الخدمات إحصائيات فقط حول حجم حركة المرور، ولكن هناك استثناءات. يُظهر موقع Sameweb نفسه متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على الموقع، وعدد الصفحات في كل جلسة ومعدل الارتداد، ولكن من حيث موثوقية البيانات فهو يحتل المرتبة الرابعة.

طرق التحقق الأخرى

كيفية التحقق من عمل متخصص تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام طرق أخرى؟

• إذا تم تنفيذ عمل تحسين محركات البحث (SEO) شهرًا بعد شهر، ولكن لا يوجد نمو في حركة المرور والمواقف، فربما تكمن المشكلة في الحالة الفنية للموقع، أي في سرعة التحميل. يعد هذا عامل تصنيف رسمي للموقع في Google، أما في Yandex فهو عامل غير رسمي. ببساطة، سرعة التحميل لموقع الويب مهمة جدًا. لا تتكاسل وألق نظرة على Google SpeedInsights، فربما يستغرق تحميل صفحاتك الرئيسية وقتًا طويلاً وقد فاتها المقاول أو لم ينتبه إليها.
• يمكن أيضًا التحقق من عمل متخصص تحسين محركات البحث (SEO) من خلال نمو الارتباط. يجب أن تكون الديناميكيات سلسة وليست متفجرة، وإلا فقد تتعرض لمرشحات من محركات البحث. يمكنك التحقق من ملف تعريف الارتباط الخاص بك باستخدام الخدمات الداخلية (Yandex.Webmaster، هناك قسم للروابط الخلفية للموقع)؛ تقارير من المقاول نفسه، والتي يجب أن تحتوي على صفحة المتقبل وصفحة الجهة المانحة وصفحة الربط، إن وجدت؛ الموارد الخارجية مثل Megaindex أو Serpstat أو Semrush.
• إذا كان لديك عدد زائد من الصفحات في أي من محركات البحث (على سبيل المثال، لدى Google 5 صفحات في الفهرس، وYandex لديه 105)، فهناك مشكلة في فهرسة الصفحات في الموقع. يجب على أخصائي تحسين محركات البحث المختص العثور على هذه المشكلة بسرعة والقضاء عليها إن أمكن.
• تعمل المقتطفات المنسقة على جعل الموقع أكثر وضوحًا في نتائج البحث بين المشاركين الآخرين في البحث. من الصعب الدخول عن طريق الخطأ إلى كتلة إجابات Yandex أو Google، لذلك إذا وصلت صفحة من موقعك إلى هناك، فيمكنك مصافحة مقاول تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. وتتطلب العناصر المتبقية في المقتطفات أيضًا جهودًا من المتخصصين، فمن دون إجراءات إضافية من غير المرجح أن تظهر من تلقاء نفسها.
• من الضروري التفكير بجدية في المواقف التي "يستمر فيها العمل" لعدة أشهر متتالية، لكن المقاول لا يرسل أي مستندات على الإطلاق وبشكل عام يقتصر كل شيء على توقيع العقد. هناك خياران: إما أن يتم تنفيذ العمل بلا كلل ولا يوجد وقت لكتابة تقرير، أو عدم لمس الموقع على الإطلاق.
• في النهاية، إذا بدأ المورد مع مقاول تحسين محركات البحث (SEO) في النمو، وتظهر مواقعه وتنمو، وتزداد حركة المرور شهريًا وهذا لا يتعلق بالأحداث غير المتصلة بالإنترنت، فلا داعي للقلق بشأن نزاهة المقاول.

في الختام، نلخص مؤشرات أداء تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن من خلالها تحديد أكثر محركات البحث عديمة الضمير بالفعل في المرحلة الأولى من التحقق: السرعة، والروابط، والمقتطفات، والفهرسة. تذكر هذه "الأعلام الحمراء" عند طلب ترويج شامل لموقع الويب، وركز على التقييمات الموثوقة للمقاولين حتى لا يسبب تحسين محركات البحث معاناة لك ولميزانيتك وموقعك على الويب.

تتمثل المهمة الرئيسية لتحسين محركات البحث في جذب زوار الموقع الذين من المرجح أن يقوموا بعملية شراء. إجراءات مفيدة. بعد كل شيء، إذا كان الموقع يحتوي على حركة مرور عالية ولكن لا يوجد تحويل، فلا يمكن اعتبار هذه الحركة مستهدفة.

لحل المشكلة، تحتاج إلى تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية بطريقة تحمي نفسك وموقع الويب الخاص بك قدر الإمكان، وتجعله مريحًا لكل من الوكالة وعميل الخدمات. عند اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية، هناك عدد من المبادئ التي يجب أخذها في الاعتبار. أحد المبادئ الأساسية هو القدرة على إدارة ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية. من الضروري تحديد الأهداف واستراتيجيات الترويج. الكلاسيكية سمارت. يملي النهج المتطلبات التالية للهدف.

يجب أن يكون الهدف:

• S - محدد (محدد)؛
• م - قابلة للقياس (قابلة للقياس)؛
• أ – يمكن تحقيقه؛
• R – ذات صلة (مناسبة / هامة)؛
• ت – محددة بالزمن.

ومع ذلك، تكمن الصعوبة في كيفية أخذ مؤشرات الأداء الرئيسية في الاعتبار في سياق التغيرات السريعة في خوارزميات محركات البحث، والعشوائية. نتائج البحثالعقوبات. نظرًا لأن جوانب التصنيف المدرجة تنتهك أحد مبادئ إعداد مؤشرات الأداء الرئيسية - إمكانية التحكم.

بدلا من ذلك، إلى جانب المؤشرات الرئيسية، يمكنك استخدام عدد من مؤشرات الأداء الرئيسية المتوسطة المتعلقة بحجم العمل وديناميكيات مؤشرات تحسين محركات البحث. يمكن أن تكون مؤشرات تحسين محركات البحث المتوسطة كما يلي:

• عدد الاستعلامات الأمثل
• عدد العناوين والعلامات الوصفية المحسنة
• حجم وعدد المواد والنصوص المعدة
• حجم ساعات العمل التي يقضيها المشروع
• عدد الروابط عالية الجودة المقدمة

عند اختيار مقاول لتحسين محركات البحث، يجب أن يهتم العميل بأمرين فقط: التكلفة والنتيجة. ولذلك، يجب أن تعكس مجموعة مؤشرات الأداء الرئيسية في المقام الأول مصالح الشركة. يجب ألا تتعارض مؤشرات الأداء الرئيسية مع بعضها البعض. مهمة الوكالة هي شرح ذلك للعميل.

مؤشرات الأداء الرئيسية في SEO

• حجم حركة المرور المستهدفة
• تكلفة جذب الزائر
• تكلفة التحويل
• العائد على الاستثمار (العائد على الاستثمار)

ويمكن تقسيمها إلى مجموعتين: المؤشرات الاقتصادية وغير الاقتصادية.

مؤشرات الأداء الرئيسية غير الاقتصادية

تتضمن هذه المجموعة أبسط مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك من خلالها تقييم نتائج أدوات تحسين محركات البحث.

الرؤية عن طريق النواة الدلالية

لتقييم إمكانات النمو وفهم التوقعات، يعد مؤشر رؤية الموقع المبني على الجوهر الدلالي مناسبًا تمامًا. فهو يتيح لك إجراء تقييم رقمي لإمكانات نمو حركة المرور المستهدفة من البحث.

الرؤية هي مؤشر رقمي يتم قياسه كنسبة مئوية من 0% إلى 100%، ويوضح نسبة المستخدمين المهتمين بموضوعك، من بين جميع الاستعلامات في جوهرك الدلالي، الذين سيشاهدون الموقع الذي يتم الترويج له في نتائج البحث.

بعد جمع كاملة جوهر الدلالي، يمكنك تقدير نسبة الجمهور الذي يرى موقعك في نتائج البحث، ومقدار الزيادة التي يمكن زيادتها.

إن القدرة على التقييم العددي لإمكانات النمو لحركة المرور المستهدفة إلى موقع ما، وقياس وجود موقع في موضوع ما، والتحليل السريع للديناميكيات هي المزايا الرئيسية لهذا المؤشر. تشمل العيوب حقيقة أن المقياس يستخدم فقط لقناة تحسين محركات البحث ولا يأخذ في الاعتبار التحويلات على الموقع.

حجم حركة المرور المستهدفة

الأدوات الرئيسية للحساب: Yandex.Metrica وGoogle Analytics وخدمة إحصاءات WordStat للمحاسبة الموسمية. يمكنك تسليط الضوء بشكل منفصل على حجم حركة المرور ذات العلامات التجارية. تشمل مزايا مؤشر الأداء الرئيسي هذا سهولة الحساب والقدرة على تقييم الحملات بشكل فعال مع مراعاة الموسمية في الموضوع. وتتمثل العيوب في صعوبة التخطيط وتقييم إمكانات النمو؛ عدم وجود صلة بين عدد التحويلات والعوائد الحقيقية للشركة.

مؤشرات الأداء الرئيسية الاقتصادية

تكلفة جذب الزوار

CPV (من التكلفة الإنجليزية لكل زائر). لحساب هذا المؤشر، يتم تقسيم الميزانية على عدد الزوار الذين تم جذبهم. يتم حساب تكلفة المشاهدة بشكل صحيح مطروحًا منه عدد زيارات العلامة التجارية. من المهم أن نفهم أنه كلما انخفضت قيمة مؤشر أداء رئيسي معين، كلما كان ذلك أفضل. للتقييم، يُنصح بتجميع البيانات من مصادر Yandex.Metrica وGoogle Analytics.

تتمثل ميزة مؤشر الأداء الرئيسي هذا في القدرة على مقارنة القنوات الإعلانية الأخرى من حيث الفعالية مع تحسين محركات البحث. الجانب السلبي هو عدم مراعاة الموسمية والتحويلات، لأن حركة المرور المستقطبة لا تحتاج دائمًا إلى التحويل. ويفتقر مؤشر الأداء الرئيسي هذا أيضًا إلى القدرة على تقييم إمكانية وصول القناة الإعلانية.

تكلفة التحويل

CPA (من تكلفة الاكتساب باللغة الإنجليزية) يتم تقسيم الميزانية على عدد التحويلات: المكالمات، الطلبات، طلبات الخدمات. يتم تحديد الإجراء الذي سيتم اعتباره هدفًا مع العميل.

عند العمل مع أحد الموارد، يجب تحسين هذا المؤشر، على سبيل المثال، عن طريق زيادة حجم حركة البحث وتقليل التكلفة. زيادة حركة البحث المستهدفة وتحسين سهولة الاستخدام. قم بإزالة الطلبات التي تؤدي إلى الرفض وتعمل فقط على طلبات التحويل. كل هذا يقع ضمن اختصاص مُحسِّني تحسين محركات البحث (SEO).

عائد الاستثمار لقناة SEO

ROI (العائد على الاستثمار) هو معدل العائد على الاستثمار، وهو مؤشر للعائد على الاستثمار.

أقرب مؤشر أداء رئيسي للأعمال هو عائد الاستثمار (ROI)، أي. عائد الاستثمار في قناة إعلانية معينة. تكمن الصعوبة في أن هذا المقياس لا يتم التحكم فيه أو إدارته بواسطة وكالة تحسين محركات البحث (SEO). ولذلك، يصبح من الصعب على أي مقاول خارجي الإبلاغ عن مؤشر الأداء الرئيسي هذا وتحسينه. على سبيل المثال، يعتمد عدد المبيعات من موقع ويب بشكل كبير على العديد من المؤشرات التي لا تستطيع الوكالة التحكم بها: عمل قسم المبيعات، كفاءة المديرين من جانب العميل، الأسعار التنافسية أو شروط التسليم، إلخ.

إن تعقيد حساب هذا المؤشر والتنبؤ به هو أكبر عيوبه، وميزته هي قربه من العمليات التجارية، مقارنة بجميع مؤشرات الأداء الرئيسية السابقة. ومع ذلك، يمكنك حساب عائد الاستثمار باستخدام صيغة مبسطة: يتم تقسيم الربح على ميزانية الترويج وتقييم فعالية عائد الاستثمار حسب الفترة.

حساب ومراقبة تنفيذ مؤشرات الأداء الرئيسية في تحسين محركات البحث

كيف تتصرف معظم مؤشرات الأداء الرئيسية إذا كنا نعمل مع قنوات SEO وPPC؟ إذا كنا نتحدث عن عائد الاستثمار، فغالبًا ما يتصرف الأمر على النحو التالي:

ويمكن ملاحظة أن هذه قيمة سلبية في بداية العمل، ولكنها تظهر زيادة بمرور الوقت. يجب أن يكون لدى العملاء فهم واضح بأن عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث (SEO) لا يأتي في الشهر الأول من العمل، ولكن فقط بعد 3-6 أشهر.

مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. اليوم أريد أن أتحدث عنه ما هو كبار المسئولين الاقتصاديين، اعرض بمثال محدد لمدونتك كيف يمكن لتحسين محركات البحث (الخارجية والداخلية) أن يعمل حرفيًا على تحقيق العجائب في الترويج لموقع الويب والإجابة على السؤال لماذا يجب ألا تهمل أبدًا محرك البحثتحسين.

في الواقع، على الرغم من أن هذه المقالة موجهة في المقام الأول إلى مشرفي المواقع المبتدئين، فمن خلال تجربتي الخاصة، يمكنني الحكم على أن العديد من مشرفي المواقع المعروفين يهملون ببساطة الترويج لتحسين محركات البحث ولا يحاولون حتى فهم جوهرها، كما لو كانوا محرجين من الظهور متحيزين في أعين قرائهم . كلام فارغ. أنا في عامي الأول لم أفعل سيوبشكل عام، اعتقدت أن هذا هو ما ينبغي أن يكون.

هناك عبارة مبتذلة للغاية أصبحت لسبب ما عقيدة للكثيرين - اكتب مقالات للأشخاص والنجاح لن يجعلك تنتظر. نعم، من المؤكد أنها ركيزة أساسية لنجاح تطوير مشروع الإنترنت، لكنها ليست الركيزة الوحيدة وبالتأكيد ليست كافية. عندما بدأت في إجراء التحسين الداخلي في الصيف قبل الماضي، تضاعف عدد زيارات مدونتي خلال نصف عام (إلى حوالي 5000). مثير للإعجاب، أليس كذلك؟

تحسين محركات البحث (SEO) - ما هو وكيف يؤثر على الترويج؟

ولكن عندما بدأت جديًا في بداية هذا الصيف في بناء كتلة وصلات، تضاعفت حركة المرور على الموقع مرة أخرى في ستة أشهر (إلى حوالي 10000). حتى أنا نفسي تأثرت. حسنًا، نعم، كان عليّ أن أصبغ نفسي بتحسين محركات البحث للنصوص، وشراء الروابط، وما إلى ذلك. الأشياء، ولكن هناك نتيجة. هل تعتقد أن كل هذا مبالغ فيه وبعيد المنال؟ لكن لا.

يوجد حل، وقد اقترحه مطورو محركات البحث (اقرأ عنه). لقد أنشأوا منصات (شيء مشابه للتبادلات) حيث يمكن للمستخدم العثور على الموارد التي تجيب على السؤال الذي طرحه. لكن هذا الحل له بعض القيود. فقط تلك الموارد التي تمكنت من الوصول إلى صفحتها الأولى (ما يسمى ب أعلى 10). هذا يعني أن الشجار سيبدأ عاجلاً أم آجلاً للحصول على مكان في المراكز العشرة الأولى، وقد بدأ هذا الشجار.

أصبح السلاح الرئيسي في الكفاح من أجل الحصول على مكان تحت الشمس هو Seo سيئ السمعة (من تحسين محرك البحث باللغة الإنجليزية). بشكل عام، هذا هو فن الوصول إلى الصفحة الأولى في Yandex أو Google لشيء يثير اهتمامك. لا تزال محركات البحث غير قادرة على تقديم أي حل يسمح للمواقع الموجودة في نتائج البحث أقل بكثير من المركز العاشر بالحصول على انخفاض على الأقل من عدد هؤلاء الزوار الذين يدخلون سؤالاً يهمهم في محرك البحث.

في الواقع، اتضح أنه لا توجد حياة خارج العشرة الأوائل. لذلك، المعركة ليست مزحة ويجب استخدام أي أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تقلب التوازن لصالح الفرد. بشكل عام، الوضع مشابه جدًا لما تم تصويره في صورة العنوان في المقالة حول:

الآن حول لماذا لا تحب محركات البحث SEO؟. هل تعرف؟ ربما هناك عدة أسباب. إذا كنت قد قرأت المقال عن الملاءمة والتصنيف، فمن المحتمل أنك تفهم أن المُحسِّنين، من خلال تعزيزهم الاصطناعي، يشوهون بشكل كبير جودة نتائج محرك البحث ويزيدون سوءًا. لكن محركات البحث تعلمت على الأقل كيفية التعامل مع هذه المشكلة باستخدام تلك التي ذكرتها بالفعل في بداية المقال. العوامل السلوكية(لن تتمكن المشاريع ذات المحتوى السيئ من البقاء في المراكز العشرة الأولى، على الأقل ليس لفترة طويلة).

لكن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد تقنية، ولكنه أيضًا عمل تجاري ضخم. هل تعرف كم ستكسب الشركات الرائدة في هذه الصناعة؟ في المجموع، أعتقد أن مئات الملايين من الدولارات، والتي يمكن مقارنتها تمامًا بدخل Yandex. كيف لم تكن تعلم أن محركات البحث هي مؤسسات مربحة للغاية ومربحة للغاية؟ حسنا الان تعرف. تجني Yandex أيضًا الأموال من خلال عرض الإعلانات السياقية (وAdwords).

من يطلب الإعلان من محركات البحث؟ معظمهم أصحاب موارد تجارية لجذب الزوار. والنقطة الأساسية هي أن كلا من هذه الأعمال (الإعلان السياقي وتقديم الخدمات تعزيز كبار المسئولين الاقتصاديين) يتنافسون مع بعضهم البعض. أحكم لنفسك. إذا كنت صاحب موقع تجاري، يمكنك الوصول إلى الصفحة الأولى لنتائج محرك البحث بطريقتين:

1. طلب خدمة تحسين محركات البحثوالترويج، ثم تكون من بين الموارد العشرة الأكثر صلة بالطلب في نتائج البحث (ادخل إلى المراكز العشرة الأولى أو بمعنى آخر في النتائج العضوية)
2. ادفع الأموال إلى Yandex أو Google حتى يظهر إعلانك لنفس الطلب في نفس الصفحة الأولى من نتائج البحث

إذا لم تكن تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) موجودة أو لم تكن فعالة جدًا، فستحصل محركات البحث وحدها على جميع الأرباح، وبالتالي تخسر هؤلاء العملاء الذين يفضلون الترويج إلى أفضل 10 نتائج عضوية على الإعلانات السياقية. في الواقع، لقد كتبت عن هذا بشيء من التفصيل في مقال حول ذلك، وقدمت لقطة شاشة واضحة جدًا هناك:

أولئك. يجب أن تفهم أن تحسين محركات البحث يعمل حقًا وأن عدم استخدامه سيكون خطأً كبيرًا. لن يسامحك القراء المحتملون الذين لا يستطيعون العثور على موقع الويب الرائع الخاص بك من خلال Yandex أو Google على ذلك. لا يكفي إنشاء مشروع جيد ذو طابع فريد و المحتوى الصحيح، فمن المؤكد أنه يحتاج إلى الترقية إلى المراكز العشرة الأولى لعدد من الاستعلامات غير المتكررة على الأقل حتى يبدأ في جذب انتباه القراء.

تحسين محركات البحث والترويج لها - لماذا هو ضروري؟

هل تعتقد أنك تستطيع التعامل مع هذه المشكلة؟ جذب الزوار دون التحسين؟ من الممكن أنه بالنسبة لبعض الاستعلامات، ستصل إلى القمة دون جهد، ولكن بالنسبة لعدد كبير من الاستعلامات، ستبقى في المنطقة غير المرئية لقرائك المحتملين (في المقالة تحدثت عن كيفية تقييم رؤية موردك على الإنترنت)، حتى بغض النظر عن المحتوى الخاص بك سيكون جيدًا. وإلى أن تصبح محركات البحث مثالية، ستفقد الجمهور المحتمل بسبب إهمال تقنيات تحسين محركات البحث.

يمكنك القول أن هذه ليست الطريقة الوحيدة التي تعيش بها مواقع الويب. بعد كل شيء، هناك أيضا وسائل التواصل الاجتماعيالفيسبوك، فكونتاكتي، خدمة المدونات الصغيرة تويتر، الخ. الأشياء (الشبكات الاجتماعية المواضيعية، على سبيل المثال، أو كل نفس). أسارع إلى إحباطك، لأن الترويج في هذه الشبكات الاجتماعية ليس سهلا كما يبدو للوهلة الأولى، كما أنه مكلف للغاية.

لا، بالطبع، هناك طرق للحصول على حركة المرور إلى جانب حركة البحث، وقد كتبت بالفعل عن هذا بشيء من التفصيل في المقالة. لكن كل هذا يعمل ضمن حدود محدودة للغاية. لن تتمكن وحدك من إنشاء هذا العدد الكبير من الإعلانات وإظهار مثل هذا النشاط المذهل لجذب آلاف الزوار بهذه الطريقة. ببساطة لن يكون لديك الوقت لكتابة مقالات عالية الجودة.

انظر بنفسك. عندما حققت أقصى استفادة من جميع الطرق غير المتعلقة بتحسين محركات البحث لجذب الزوار، لم أتلق سوى زيادة قدرها بضع مئات من الأشخاص يوميًا. حسنًا، سيقول البعض أن هذا كثير بالفعل، لكن ضع في اعتبارك أن الأمر استغرق مني قدرًا لا بأس به من الوقت وأصبح مملًا بسرعة كبيرة. نعم، سوف تلعن كل شيء بعد شهرين من هذه الحياة.

ماذا استطيع قوله لصالح تحسين محركات البحث (SEO) والترويج لها؟ ماذا استطيع قوله؟ انظر إلى المصادر التي يأتي منها الزوار إلى مدونتي. دعونا نلقي نظرة أولاً على حركة المرور يوميًا من محركات البحث:

الكثير جدًا، حتى أكثر من 10000 المذكورة في بداية المقال، وكما هو متوقع، فإن الجزء الأكبر من الزوار يأتون من عملاقين - ياندكس وجوجل. وجد معظم هؤلاء الزوار مدونتي في نتائج البحث فقط بفضل التحسين الداخلي والخارجي.

في حين بلغ إجمالي عدد زوار مدونتي خلال نفس اليوم رقما أكبر قليلا:

وبالتالي، إذا أهملت الترويج لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام، فسيكون خمسة بالمائة فقط من الترويج الحالي. أليست هذه حجة لصالح الترويج عبر محركات البحث ودليل على فعاليتها؟ يبدو لي أنه مع المعتقدات حول الحاجة تعلم كيفية إرضاء محركات البحثيمكنك الانتهاء والانتقال إلى التفاصيل.

لا، نحتاج إلى التحدث أكثر قليلاً عن كيفية حدوث بعض التلاعبات بالموقع (تحسين تحسين محركات البحث الداخلي) أو وضع روابط واردة من موارد أخرى (خارجية) يمكن أن تؤثر على الترتيب. حسنًا، كل شيء بسيط جدًا هنا.

تعالج محركات البحث مئات الملايين من طلبات المستخدمين يوميًا ويجب عليها تقديم قائمة ذات صلة بالمواقع من الإنترنت لكل منها. ولا توجد طريقة للقيام بذلك يدوياً، لذلك فإن هذا الواجب الشريف تقوم به الروبوتات (البرامج). حسنًا، يمكن دائمًا تضليل الروبوت. هل تتذكر كيف شرحت Yandex عمل Matrixnet الخاص بها باستخدام التفاح كمثال؟

لا يستطيع الروبوت تذوق التفاح، لكن يمكنه تقييمه بناءً على مئات المعايير الأخرى. يتم تذوق التفاح من قبل أشخاص مدربين تدريباً خاصاً - مقيمين. ويصدرون حكمهم بعد تذوق عدد صغير من التفاح، ويقوم الروبوت بدراستها بشكل شامل، واستنادًا إلى البيانات المتراكمة، سيكون قادرًا على التمييز بين القمح والقشر. وما علاقة السيو بالأمر؟

ويحاول المحسنون فقط العثور على نقاط التأثير ذاتها، من خلال الضغط عليها، يمكنهم تحسين تصنيف مشروعهم (الصعود إلى المراكز العشرة الأولى). إذا كان روبوت الترتيب يعتمد على عدة مئات من المعلمات، فمن خلال التأثير على بعضها على الأقل، يمكنك تحسين الترويج لموقعك بشكل كبير. وهذا يعني التحرك نحو المركز الأول في نتائج البحث للاستعلام المطلوب.

مرة أخرى، أود أن ألفت انتباهكم إلى حقيقة أنه لا يوجد الآن أي خبث في المراكز العشرة الأولى، أو أنه لا يبقى هناك لفترة طويلة. ولكن هناك أكثر من 10 مواقع جيدة، وبالتالي هناك صراع من أجل القمة، والسلاح الرئيسي الذي هو SEO بكل مجده. إذا لم تشارك في هذا النضال، فلن تحصل على مكان في الشمس. أعتقد أن هذه الفكرة يجب أن تكون واضحة لك، على الأقل في الوقت الحالي.

ما هي العوامل التي يأخذها مُحسِّنو تحسين محركات البحث (SEO) الحديثون في الاعتبار؟

الآن دعنا ننتقل إلى التفاصيل. عادة، يتم تقسيم طرق الترويج إلى ثلاث مجموعات:

1. التحسين الداخلي للنص والعناوين والعلامات الوصفية وإزالة المحتوى المكرر وما إلى ذلك.
2. تحسين محركات البحث الخارجية - الحصول على الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام طرق مجانية ومدفوعة
3. سهولة الاستخدام وجودة المحتوى - للحصول على سلوك مستخدم مناسب لموردك وفي نتائج محرك البحث، والذي سيكون نموذجيًا لموضوعك

تهدف أول مجموعتين من العوامل إلى جذب أكبر عدد ممكن من الزوار من محركات البحث (بسبب الترقية إلى المراكز العشرة الأولى للاستعلامات الضرورية)، لكن المجموعة الثالثة من عوامل تحسين محركات البحث تهدف إلى الحفاظ على المراكز المكتسبة.

وفي الواقع، فإن ضمان الثالث هو الأكثر كثافة في العمالة. يجب أن يكون لديك مواد مفيدة حقًا ومثيرة للاهتمام للمستخدم، وسيتطلب إنشاءها قضاء قدر كبير من وقتك الشخصي. تذكر أن المحتوى الفريد فقط هو المهم الآن، ولكن ليس. ولهذا السبب، قد تفرض محركات البحث عقوبات على شكل فلتر أو حظر.

لقد كتبت بالفعل الكثير وبالتفصيل حول موضوع تحسين محركات البحث، وبالتالي سأحاول الآن تنظيم كل شيء وتوفير روابط للمواد التفصيلية حيث يتم تغطية هذه المشكلات بكل الفروق الدقيقة والتفاصيل:

1. في إحدى المقالات التي وصفتها. تأكد من قراءتها، لأن هذا هو الأساس لفهم تحسين محركات البحث. هنا تحتاج أيضًا إلى مراعاة أن الكلمتين "الترقية" و"التصنيف" لهما معنى متساوٍ تقريبًا. بالنسبة لمحركات البحث، هذا هو التصنيف، وبالنسبة لمحسني محركات البحث، فهذا هو الترويج.
2. وفي منشور آخر أعطيت أمثلة على ذلك التجاوزات في التحسين، والتي قد يتم فرض عقوبات عليها بواسطة Yandex و Google -. لقد ذكرت بالفعل أن Seo ليس دائمًا أبيضًا ورقيقًا، والشيء الرئيسي هنا هو أن ترى بوضوح الخط الذي لا يمكنك تجاوزه. لذلك، تأكد من قراءة هذه التحذيرات.

من المهم أيضًا أن تفهم أن موقعك يتم تقييمه بواسطة روبوت، وليس بواسطة شخص (إذا أعجبك أقاربك، فهذا لا يعني أن ياندكس سيحبه). يراه الروبوت في ضوء مختلف قليلاً ( كود HTML، والنص، وتوجيهات robots.txt، وخريطة الموقع بتنسيق xml، وما إلى ذلك)، ولكن يمكنه الحكم على سهولة الاستخدام والجمال فقط من خلال سلوك المستخدمين في مشروع الإنترنت الخاص بك.

يجب أن يكون موردك، بالإضافة إلى تحسين محركات البحث الجيدة، كذلك الإجابة معينة(الصفحات المكررة، الصفحات الصحيحة، وما إلى ذلك). هل فكرت يومًا في التشكيل الصحيح للعناوين على موقع الويب الخاص بك؟ هل قمت بتكوينه من WWW إلى بدون WWW (أو العكس)؟ شاشة؟ عدم التوفر في بعض الأحيان يمكن أن يدمر كل جهودك.

تأكد من إضافة موقعك إلى لوحة مشرفي المواقع ليس فقط لمراقبة نجاح التحسين الخاص بك، ولكن أيضًا للتعرف فورًا على أي مشكلات تنشأ مشاكل تقنيةعلى موقع الويب الخاص بك. تذكر للتحقق؟ هل انت بخير؟ بعد كل شيء، أصبح هذا الآن أحد عوامل تحسين محركات البحث العديدة التي يتم أخذها في الاعتبار عند التصنيف.

تحسين محركات البحث الداخلية. هل تقوم بإنشاء تقدير تقريبي قبل كتابة المقال؟ "لماذا؟" - انت سألتني. ربما، من أجل عدم العمل بشكل أعمى وعدم الكتابة عن موضوع غير مثير للاهتمام لأي شخص في RuNet. كيف يمكنك معرفة ما يثير اهتمام مستخدمي RuNet؟ ابتدائي! وسوف تساعدك في هذا.



هناك عامل آخر مهم جدًا في تحسين محركات البحث الداخلية وهو تنفيذ الارتباط، ليس مع المكونات الإضافية والإضافات، ولكن مع الروابط السياقية من نص المقالات (كما هو الحال، على سبيل المثال، في هذا المنشور). هل تعرف لماذا هو مطلوب؟ نعم، بهذه الطريقة فقط يمكنك توفير الكثير عند شراء الروابط.

3. هناك أيضًا عدد من الأحداث التي يمكن تصنيفها أيضًا على أنها ترويج لتحسين محركات البحث. قد تكون هناك حاجة ل المرحلة الأوليةتطوير المشروع، لتسريع اكتشافه بواسطة محركات البحث نفسها. عندما يكتسب مشروعك بعض الوزن والسلطة، يمكنك تجربة أدلة الثقة الأخرى، والتي يمكن أن تعطي بعض الزخم الإضافي لمشروعك عند دخوله إلى الأعلى ().
4. هناك أشخاص لم يتم حرقهم علنًا بعد، لكنهم يستحقون المال بالفعل وهناك احتمال كبير أنهم سوف يخدعونك ويخدعونك. على الرابط أدناه ستجد عرضي، حيث كل شيء بدون خداع ومجاني.
5. يمكن أن يجلب لك تبادل الروابط مع الموارد الأخرى أيضًا بعض الفوائد في الترويج لتحسين محركات البحث، ولكن عليك توخي الحذر هنا، لأن محركات البحث لا توافق على التبادلات. لقد قمت فقط بتبادل الروابط الخلفية من المقالات وفقط مع عدد محدود من المواقع (بضع عشرات). الآن تم بالفعل الوصول إلى حد الصرف الخاص بي.
6. اتبع التالي طرق مدفوعةتحسينات على التحسين الخارجيولكن ببساطة - شراء الروابط. لا أنصحك بالتسوق في سابا وبلوغون، لأنهما عبارة عن خبث نقي يحتوي على شوائب نادرة من الماس. من الأفضل في رأيي شراء روابط أبدية لمشروعك والتي ستدفع مقابلها مرة واحدة. على المدى الطويل سيكونون أكثر ربحية:
   • ميرالينكس— أنت تقدم لمشرفي المواقع مقالة جاهزة أضفت فيها روابط خلفية إلى صفحات موردك. أفضل طريقة، ولكنها مكلفة إلى حد ما، لتحسين محركات البحث الخارجية، لأنه بالإضافة إلى نشر مقال، سيتعين عليك أيضًا الدفع مقابل كتابته (أو قضاء الوقت فيه). أعلاه مباشرةً، قمت بتوفير رابط لمقالتي، حيث قمت بمشاركة الحيل الخاصة بالعمل مع هذا التبادل.
   • روابط غوجيت- ربما، أفضل طريقةتنفيذ تحسين محركات البحث الخارجية. في إعدادات هذا التبادل، يمكنك تعيين الموضع فقط في المقالات الجديدة، مما يجعل هذه الروابط الخلفية طبيعية قدر الإمكان.
   • GetGoodLinks هو نفسه تقريبًا كما في الفقرة السابقة، ولكن يتم تحديد المواقع هناك بناءً على حجمها، وهو أمر مهم للترويج في Google ( و ).
   • روتابوست— هنا لا أشتري الروابط من المدونات فحسب، بل أيضًا من . اقرأ المزيد عن هذا في المقال حول.
7. هناك أيضًا طرق لتحسين محركات البحث الخارجية - من خلال التشغيل عبر الدلائل وشبكات الموقع وما إلى ذلك. لقد كانت لدي خبرة قليلة في هذا الأمر، ولكن بشكل عام، من الأفضل عدم التورط فيه.

يبدو أنه أخبرني بكل شيء. حظا سعيدا مع الترقية والترقية. الشيء الرئيسي هو عدم المبالغة في ذلك.

كل التوفيق لك! نراكم قريبا على صفحات موقع المدونة

أنت قد تكون مهتم

مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) والمختصرات والمصطلحات
كيف تؤثر الكلمات الرئيسية على ترويج موقع الويب في محركات البحث
الكلمات الرئيسية في النص والعناوين
ما هي العوامل تحسين محرك البحثالتأثير على الترويج لموقع الويب وإلى أي مدى
طرق تحسين المحتوى ومراعاة موضوع الموقع أثناء ترويج الرابط لتقليل التكاليف
المحاسبة عن مورفولوجيا اللغة وغيرها من المشاكل التي يتعين حلها محركات البحثوكذلك الفرق بين طلبات HF و MF و LF ميزات الترويج للمتجر عبر الإنترنت
التحسين الداخلي - الاختيار الكلمات الدالةوالتحقق من الغثيان والعنوان الأمثل وتكرار المحتوى والربط ضمن LF