مايكل ميلر
يوتيوب للأعمال. التسويق الفعال بالفيديو
من الناشر
يلبي موقع YouTube for Business بقلم Michael Miller جميع المعايير التي نستخدمها لاختيار الكتب للنشر: الأفضل والأكثر فائدة في مجاله. كما أن لديها ميزة واحدة، بفضلها تستحق اهتماما خاصا من القراء العاديين (المشترين لكتبنا) ومن أولئك الذين يلتقطون كتابا من مان وإيفانوف وفيربر لأول مرة. هذا هو المنشور الأول باللغة الروسية حول التسويق على موقع يوتيوب.
موقع ترفيهي، بحسب الكثيرين، يعتبره المؤلف أداة لتعزيز وتحسين أفكارك وعملك. هذا هو ABC التسويقي، المترجم إلى لغة وإمكانيات الموقع. مزيج صحيح للغاية: الأساسيات ووجهات النظر.
يتمتع YouTube، باعتباره أداة أعمال حديثة، بمرونة عالية ويتطور ويتغير باستمرار. قد تتغير واجهة الموقع أو تصميمه، وقد تتوسع الفرص التي يوفرها لنا وتصبح أكثر ثراءً. لكن فكرنا الإبداعي الريادي لا ينام. بعد أن أصبحت على دراية بالتقنيات الأساسية للتسويق عبر اليوتيوب في هذا الكتاب، سوف تتلقى مواد غنية للتطوير العملي والترويج لنفسك على الإنترنت.
حظا سعيدا وقراءة سعيدة!
ميخائيل ايفانوفمقدمة
شكرًا (كما هو الحال دائمًا) لـ Q، بالإضافة إلى جريج فيجلاند ومايكل نيوكومب وشارلوت كوجين والمحرر الفني ستيف بالدوين.
ما لم تكن تعيش في كهف خلال السنوات القليلة الماضية، فلا شك أنك سمعت عن موقع YouTube، وهو موقع يسمح للمستخدمين بمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يسمح YouTube لأي شخص بنشر مقطع فيديو عبر الإنترنت وإتاحته للعامة. وقد اكتسب الموقع، المملوك الآن لشركة Google، شعبية هائلة وهو دائمًا من بين المواقع الأكثر زيارة على الإنترنت بالكامل، حيث يجذب ما يزيد عن 130 مليون زائر شهريًا في المتوسط. يوجد بالفعل مئات الملايين من مقاطع الفيديو المنشورة على الموقع، وإذا قرر شخص ما مشاهدتها جميعًا، فسوف يستغرق الأمر ما لا يقل عن نصف ألف عام للقيام بذلك!
في عام 2008، عندما بدأت العمل في هذا الموضوع، كان موقع YouTube أصغر بكثير مما هو عليه الآن - حوالي نصف الحجم، على الرغم من أنه حتى ذلك الحين كان كبيرًا ومؤثرًا بالفعل. منذ ذلك الحين، زاد حجم محتواه وعدد الزوار عدة مرات، وهذا النمو لا يمكن إلا أن يسبب المفاجأة والاحترام. ويستمر هذا النمو.
وهذا النطاق هو الذي يجعل موقع YouTube جذابًا جدًا للشركات. وبالإضافة إلى ذلك، فإن تكاليف الدخول منخفضة نسبيا. يمكن أن تكون تكلفة إنشاء مقطع فيديو على YouTube صفرًا تقريبًا: لا تحتاج إلى أي شيء آخر غير كاميرا الفيديو والكمبيوتر. إذا تمكنت من الوصول ولو إلى جزء صغير من مستخدمي YouTube البالغ عددهم 130 مليونًا، فيمكنك الحصول على عائد ضخم مقابل كل دولار تنفقه على التسويق.
لقد كتبت هذا الكتاب لمساعدتك على تعلم كيفية استخدام YouTube في ترسانتك التسويقية عبر الإنترنت. بناءً على عدد المقابلات التي أجريتها وعدد الأسئلة التي تم طرحها علي، أصبح هذا الموضوع على رادار العديد من المنظمات، الكبيرة والصغيرة على حد سواء.
سأحاول في هذا الكتاب الإجابة على كل هذه الأسئلة تقريبًا. سوف تتعلم كيف يمكنك استخدام YouTube للتسويق عبر الإنترنت لشركتك أو علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك؛ ما نوع مقاطع الفيديو التي ستحتاج إلى إنشائها؛ كيف ينبغي خلقها؟ كيف ينبغي الترويج لها على اليوتيوب وكيفية ربح المال منها. الأمر بسيط بما فيه الكفاية بحيث يمكن لأي عمل تجاري القيام بذلك.
ستتعلم كيفية الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube، وإدراج الملاحظات والتعليقات التوضيحية المنبثقة، وإضافة طبقات قابلة للنقر فوق مقاطع الفيديو، وإنشاء قنوات مخصصة للعلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك، سأتناول كيفية استخدام YouTube للتسويق بين الشركات - وهو موضوع ساخن دائمًا.
يرجى ملاحظة أن المعلومات الواردة في هذا الكتاب هي معلومات استراتيجية وفنية. وهذا يعني أنك ستجد نصائح تسويقية عامة وتعليمات فنية محددة؛ سوف تتعلم كيفية استخدام YouTube كأداة تسويقية وكيفية إنشاء منشور تم إنشاؤه من أجله فيديوهات يوتيوبوإدارتها. إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فسيصبح YouTube جزءًا مهمًا من مزيجك التسويقي وسيجذب الكثير من الزيارات (والمبيعات) إلى موقعك.
كيف يتم تنظيم هذا الكتاب؟
موضوع هذا الكتاب هو جزء من التسويق، وجزء من الكمبيوتر؛ والسبب في هذا المزيج هو أنك تحتاج إلى مهارات تسويقية ومهارات فنية لجني الفوائد الكاملة لاستخدام YouTube كقناة تسويقية. ولهذا الغرض قمت بتقسيم الكتاب إلى أربعة أجزاء رئيسية:
الجزء الأول: تسويق أعمالك عبر الإنترنت باستخدام مساعدة يوتيوب» سيساعدك على إضافة YouTube إلى استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. ستتعلم كيف يمكن أن يساعدك YouTube في تسويق أعمالك، والأنواع الثلاثة من مقاطع الفيديو التي ستساعدك على النجاح على YouTube.
الجزء الثاني. "إنتاج فيديوهات لليوتيوب"سيتم تخصيصه بالكامل للجوانب التقنية لإنشاء مقاطع فيديو للويب. ستتعرف على تقنيات الصوت والفيديو التي ستكون مطلوبة لهذا الغرض، بالإضافة إلى كيفية إنشاء مقاطع فيديو بجودة مختلفة - مستوى كاميرا الويب وشبه الاحترافية والاحترافية. سوف تتعلم أيضًا كيف يمكنك تحرير مقاطع الفيديو باستخدام أي منها كمبيوتر شخصيوتعلم تقنيات إنشاء مقاطع فيديو أكثر فعالية.
الجزء الثالث. "إدارة مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube"سيوضح لك كيفية تحميل مقاطع الفيديو على YouTube، وتعزيز تواجدك في مجتمع YouTube، وتخصيص صفحة قناتك، وإدارة تعليقات المستخدمين، وكيفية تضمين مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك.
الجزء الرابع. "الترويج وتحقيق الدخل"سوف تكون مخصصة بالكامل للمال. ستتعلم كيفية تتبع أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك، وذكرها على صفحات YouTube، وإنشاء طبقات قابلة للنقر، والإعلان عن مقاطع الفيديو الخاصة بك، وتحقيق الإيرادات منها، واستخدام YouTube للتسويق B2B.
أسطورة
حاولت أن أجعل هذا الكتاب سهل الفهم قدر الإمكان ولا يتطلب أي شرح خاص. ومع ذلك، أود أن أشير إلى كيفية تنسيق بعض أنواع المعلومات المحددة.
عناصر خاصة
أثناء قراءتك لهذا الكتاب، ستلاحظ العديد منها عناصر خاصةوالتي تسمى في النشر "الملاحظات الهامشية". وسيكونون على ثلاثة أنواع:
ملاحظة في الهامشهذه ملاحظة توفر بعض المعلومات المثيرة للاهتمام، حتى لو لم تتوافق تمامًا مع موضوع النص الرئيسي.
نصيحةهذه نصيحة قد تكون مفيدة إذا قررت أن تفعل ما هو موضح في النص الرئيسي بنفسك.
تحذيرهذا تحذير من أن أي خطأ عشوائي صغير يمكن أن يكون له عواقب غير متوقعة وغير مرغوب فيها، لذا كن حذرًا!
1. تسويق أعمالك عبر الإنترنت باستخدام YouTube
كيف يمكن أن يساعدك YouTube في تسويق أعمالك
YouTube هو موقع يمكنك من خلاله العثور على كل أنواع مقاطع الفيديو التي يمكن تخيلها. هناك مقاطع لقطط متكلمة، وفرق روك مستقلة، وممثلين كوميديين، ونكات مبتذلة، وإعلانات تلفزيونية قديمة، ومسرحيات موسيقية جامعية، ومقاطع فيديو منزلية، ومقاطع أخبار عاجلة، ومدونات فيديو شخصية، وأي شيء تقريبًا. لقد قام المستخدمون بالفعل بتنزيل ملايين المقاطع، ويمكن للجميع مشاهدة أي منها في متصفحهم دون دفع أي شيء.
معظم مقاطع الفيديو الموجودة على اليوتيوب هي للهواة، ويتم إنتاجها بواسطة أشخاص غير محترفين باستخدام كاميرات الويب البسيطة أو كاميرات الفيديو المنزلية - وهذا لا يخلق أي مشاكل، حيث إنه فيديو شخصي. ولكن هناك حصة متزايدة من المقاطع الأكثر احترافية على YouTube، والعديد منها مخصص لخدمة أو الترويج لمنتجات أو خدمات أو أنشطة تجارية فردية.
هذا صحيح: لقد اكتشفت الشركات، الكبيرة والصغيرة، موقع YouTube. في الواقع، أصبح موقع YouTube هو الوسيلة الجديدة للتسويق عبر الإنترنت: إذا كان عملك يحتوي على مكون عبر الإنترنت، فيمكنك فعل ذلك (وحتى ينبغي) الترويج لها باستخدام مقاطع فيديو YouTube.
تاريخ موجز لليوتيوب
إذا لم يسبق لك زيارة موقع YouTube (الشكل 1.1)، فقد فاتك أحد أهم المواقع على الإنترنت اليوم. من الصعب تصديق أن عمر YouTube يبلغ ست سنوات فقط. ماذا كنا نفعل على الإنترنت حتى أصبح من الممكن مشاهدة مقاطع الفيديو على اليوتيوب؟
أرز. 1.1.يوتيوب هو مركز تسويق الفيديو الخاص بك عبر الإنترنت
الأيام الأولى لليوتيوب
يوتيوب هو من بنات أفكار ثلاثة موظفين سابقين في PayPal: تشاد هارلي وستيفن تشين وجاويد كريم. لقد تركوا PayPal وكانوا يبحثون عن فرص عمل جديدة. وبعد استكشاف العديد من الأفكار، اكتشفوا في النهاية الحاجة إلى خدمة تسهل تنزيل مقاطع الفيديو ومشاهدتها ومشاركتها. وقاموا بإنشاء اليوتيوب.
هل سبق لك أن حاولت التسويق بالفيديو؟ شخصياً بعد أن جربته بدأت بدراسته عن كثب، لأنه... أدركت أن تسويق الفيديو هو أحد أكثر الأمور طرق فعالةالحصول على سمعة مناسبة في دوائر واسعة، بالإضافة إلى التدفقات الهائلة من الزيارات المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.
سواء كانت لديك الميزانية المتاحة أم لا، سأوضح لك في هذه المقالة كيفية تحويل أموال ومجهود تسويق الفيديو الخاص بك إلى ذهب!
لقد ناقشت مؤخرًا فعالية تسويق الفيديو على موقع HybridSEM.com ونشرت قائمة شاملة بمواقع تخزين الفيديو هناك. يمكنك من خلالها تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك ومشاهدة الآخرين!
أول شيء يجب عليك فعله بعد الحصول على حساب الوسائط (لك أو للعميل) على YouTube هو تخصيصه ليناسب احتياجاتك.
ويتم ذلك ببساطة: حسابي >> تصميم القناة. هنا يمكنك تخصيص الألوان والخطوط، صور الخلفيةإلخ. بعد هذا في القسم حسابييجب عليك إجراء إعدادات مهمة أخرى، مثل إدارة اشتراكاتك وما إلى ذلك.
ابحث عن القنوات الشائعة واستخدمها لصالحك. إن أهم مكونات النجاح في أي نوع من أنواع التسويق هو الإعجاب والإظهار.. بناءً على ذلك، يظهر الهدف بوضوح - التأكد من أنه بعد إطلاق الفيديو الخاص بك للجماهير، سيشاهده أكبر عدد ممكن من الأشخاص - للقيام بذلك، أرسل دعوة لتصبح صديقًا لأكبر عدد ممكن من المشاركين.
لتحقيق هذا الهدف، عليك أن تصبح عضوًا في القنوات الأكثر شهرة ونشاطًا الموجودة بها عدد كبيرمشتركين. هذه الفئة من المشتركين هي بشكل عام الأكثر نشاطًا على YouTube. ومن الجدير بالذكر أنه من بين كل هؤلاء المشاركين، سيكون العديد منهم بالتأكيد ممثلين عن مجالات لا علاقة لها بمجالك.
يجب أن تكون نتيجة الخطوات المذكورة أعلاه شيئًا مثل هذا:
كما ترون في لقطة الشاشة، فإن كل من أرسلت إليه طلب صداقة قبله. الآن فقط يمكنني نشر مقاطع الفيديو. قبل إضافة مقطع فيديو، فكر جيدًا وقدم إجابات محددة وواضحة على الأسئلة الأربعة التالية:
- في أي فئة وفي أي قسم ستقوم بإضافة الفيديو الخاص بك؟
- متى (الوقت من اليوم، يوم من الأسبوع، وما إلى ذلك) تنشر الفيديو؟
- كيف تخطط لتتبع حركة المرور؟
- هل سيحتوي الفيديو على علامات مائية؟
بعد نشر الفيديو، لا تستسلم - واصل التقدم! هناك سلاح سري واحد لا يعرفه إلا القليل من الناس، ولكنه فعال للغاية! هذا السلاح هو الرابط شارك الفيديو، موجود تحت كل فيديو . بمساعدتها، يمكنك إخطار أصدقائك بأي فيديو يعجبك وتوصي به (بما في ذلك، يمكنك الترويج للفيديو الخاص بك).
كما ترون في الشكل أعلاه، من الممكن إرسال معلومات حول الفيديو إلى جميع الأصدقاء مرة واحدة، وهو أمر مريح للغاية. لكن لا تسيء استخدام ذلك بإرسال معلومات إليهم حول نفس الفيديو عدة مرات. أنا شخصياً أقوم بإخطار جميع أصدقائي بشأن الفيديو مرة واحدة فقط - عند نشره. صدقوني، هذا يكفي!
إذا تصرفت بحكمة، فسوف تحقق نجاحًا مذهلاً في هذا المجال، مجال تسويق الفيديو!
آمل أن يساعدك دليل العمل المختصر هذا على تحقيق النجاح المناسب وتحقيق المرتفعات بمساعدة التسويق عبر الفيديو!
لقد شاركنا بالفعل. تعد قراءة المقالات حول كيفية إنشاء النشرات الإخبارية والترويج لمواقع الويب أمرًا جيدًا، ولكن يمكنك أيضًا مشاهدتها. لذا، أيها المسوقون المرئيون، تفضلوا بالدخول، لقد جمعنا لكم عشرة. قنوات يوتيوب مفيدة. استمتع بالمشاهدة!
أرسل نبض
قناتنا الرسمية على اليوتيوب. بالنسبة لأولئك الذين انضموا للتو إلى الخدمة، نقترح كيفية استخدام وظائف النظام الأساسي ونشر مراجعات الفيديو لعمليات التكامل. وبالنسبة لأولئك الذين يعملون بالفعل مع النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، فقد قمنا بتجميع قائمة تشغيل منفصلة - ندوات تدريبية عبر الإنترنت من أكاديمية SendPulse. ستجد على القناة مقاطع فيديو حول الأدوات والتقنيات الخاصة برسائل المبيعات، ونصائح حول التصميم الجذاب والتخطيط المناسب. سوف تتعلم كيفية جمع قاعدة المشتركين والعمل معها وتقسيم الرسائل البريدية وتخصيصها.
سيوبولت تي في
سيجد كل من المبتدئين والخبراء في مجال الأعمال التجارية عبر الإنترنت مقاطع فيديو مثيرة للاهتمام على القناة. يخبرك المؤلفون بكيفية الترويج لمواقع الويب وكتابة نص محسّن لتحسين محركات البحث وإنشاء حملة إعلانية وإعدادها جوجل ادوردسو ياندكس. بالإضافة إلى ذلك، تشارك القناة أدوات SMM، وتجمع قصص نجاح أصحاب المشاريع عبر الإنترنت، وتقدم نصائح حول إنشاء رسائل الأخبار والمبيعات وتحسين سهولة استخدام موقع الويب. تظهر تسجيلات لخطب المتحدثين من مؤتمرات تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت والمقابلات معهم.
كامل
قناة اليوتيوب للمجموعة التسويقية التي تحمل نفس الاسم. يتم تعليم المستخدمين كيفية تطوير وتحديث مواقع الويب وزيادة التحويل. هناك أيضًا مقاطع فيديو حول كيفية إنشاء المحتوى، وتقييم تأثير تسويق المحتوى وSMM على المبيعات، وإنشاء استراتيجية تسويق عبر الإنترنت من شأنها جذب العملاء.
TopExpert
هذه هي القناة الرسمية لمدرسة ليونيد جروخوفسكي للتسويق عبر الإنترنت. جميع محتويات الفيديو تعليمية. يتم إخبار المستخدمين بكيفية التأليف جوهر الدلاليومكان استخدامه. يعلمونك أيضًا كيفية إنشاء صفحة مقصودة - فهم يعطونك ذلك نصيحة جيدةوتحليل الأخطاء الشائعة والأدوات المفيدة. فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، تحلل القناة المقاييس المهمة ومعايير تصنيف موقع الويب والحالات الناجحة وكتابة الإعلانات. ينشر مؤلفو القناة قوائم مرجعية لـ SMM ومراجعات لأدوات إدارة حملات البريد الإلكتروني.
خبراء الويببرومو
قامت القناة بجمع ندوات مجانية عبر الإنترنت حول مواضيع مختلفة. يتم تعليم المستخدمين المهتمين بالتسويق عبر البريد الإلكتروني كيفية جمع قاعدة المشتركين وأتمتة المراسلات البريدية. يتحدثون عن مقاييس الأداء ويساعدون في تطوير وتعديل استراتيجية البريد الإلكتروني. ينشرون أيضًا مقاطع فيديو حول قواعد التحسين الحملات الإعلانيةوتقييم أدائها وطرق تحسين الربحية. يتحدثون عن أدوات تحسين محركات البحث وكتابة النصوص وخوارزميات الشبكات الاجتماعية والإعلانات المستهدفة والاستهداف.
ديفاكا
قناة المؤلف لسيرجي كوكشاروف، المحلل الخبير في هذا المجال تحسين محرك البحثالمواقع. تعد مواد الفيديو المنشورة مفيدة للمبتدئين في مجال تحسين محركات البحث ومخططي الوسائط والمسوقين. الملاحظات الأخيرةعلى القناة - ندوات تدريبية عبر الإنترنت لدورة "مقدمة في تحسين محركات البحث في 30 يومًا".
تلفزيون نتولوجي
تقوم جامعة مهن الإنترنت بتحميل مقاطع فيديو قصيرة على YouTube حول تصميم واجهة المستخدم وكيفية زيادة تحويل موقع الويب باستخدام سهولة الاستخدام. يشارك المسوقون عبر الإنترنت الأدوات اللازمة لزيادة تحويل مواقع الويب، ونصائح حول إعدادات جوجلتحليلات للمتاجر عبر الإنترنت. يتم تعريف المشتركين بالأنظمة الأساسية لإدارة الحملات الإعلانية عبر الإنترنت وتحسينها تلقائيًا. تتحدث القناة أيضًا عن التجزئة والبنية البريدية وبناء السلاسل الآلية.
مخطط SMM
قناة يوتيوب لخدمة تأخير النشر على شبكات التواصل الاجتماعي. ستجد هنا معلومات حول اتجاهات SMM والفصول الرئيسية حول العمل مع الخدمة. يتحدثون أيضًا عن الأخبار في مجال الشبكات الاجتماعية.
eLama
ينشر مؤلفو القناة ندوات عبر الإنترنت عملية حول إعداد أدوات للإعلان السياقي. في فيديوهات تدريبية يتحدث الخبراء عن تحليل الحملات الإعلانية وأسرار زيادة فعاليتها. كما أنها تصف كيفية جمع وتجميع الاستعلامات الرئيسية للحملات الإعلانية وإعداد الاستهداف.
التسويق عبر الإنترنت
تستضيف القناة دورات عملية وتعليمية، يديرها خبراء التسويق عبر الإنترنت. ستجد هنا ندوات عبر الإنترنت حول الترويج لموقع الويب والإعلانات المستهدفة والسياقية. يقوم مؤلفو القناة بجمع ووصف الحالات المتعلقة بزيادة فعالية SMM والمبيعات، ونشر مراجعات لأدوات الصناعة.
اختار قنوات اليوتيوب التي تعجبك واشترك فيها واستمتع بصحتك :)
المواد شعبية:
لكن تذكر أن الخدمة الرئيسية لتتبع إحصائيات مقاطع الفيديو نفسها تظل YouTube Analytics.
لقد قمت بلصق عنوان URL للصفحة الرئيسية لقناتك في الأداة. وهذا يعني أنه يمكنك الآن تتبع عدد المستخدمين الذين ينقرون على علامات التبويب الفردية على موقعك. على سبيل المثال، "الفيديو" و"حول القناة" و"قوائم التشغيل" وما إلى ذلك. سوف تساعدك المعلومات على التحسين مظهرالصفحة الرئيسية حتى يتمكن المستخدمون من الوصول إلى علامات التبويب التي يحتاجونها أولاً.
للحصول على مثل هذه المعلومات، تحليلات كوكلاضغط بالتناوب"السلوك"، "محتوى الموقع"و "كل الصفحات":
لمعرفة من أين يأتي الجمهور الصفحة الرئيسيةقناتك، اختر"مصادر الزيارات"، "جميع الزيارات"و "المصدر/القناة":
لتتبع الموقع الجغرافي للمستخدم، انقر فوق"الجمهور"، "الجغرافيا"، "الموقع":
2. مراقبة حركة المرور من رابط الملف الشخصي لقناة YouTube
هذا العنصر مطلوب إذا قمت بوضع رابط لموقع البيع في المعلومات "حول القناة"، الصفحة المقصودةأو متجر على الانترنت. وينطبق هذا بشكل خاص إذا قمت في كل مقطع فيديو بتشجيع الجمهور على اتباع هذا الرابط.
لكن تكمن الصعوبة في أن Google Analytics لا يقدم في البداية معلومات حول المكان الذي يأتي منه المستخدم بالضبط عند الارتباط بموقعك. يمكن أن يكون هذا رابطًا في وصف الفيديو أو في تلميح وما إلى ذلك.
لذلك، تأكد من استخدام علامات UTM للحصول على أدق المعلومات الممكنة. لدى Google أيضًا خدمة اختصار الروابط.جوجل URL المختصرة كما يوفر أيضًا إحصائيات كاملة حول التحولات إلى الرابط الذي تم إنشاؤه.
انقر تقصير URLواحصل على رابط قصير:
الصقها في المعلومات الرئيسية على قناتك على YouTube. يمكنك الآن تتبع عدد التحولات من هذا القسم. أو احصل على معلومات إضافيةبالانتقال إلى القسم المناسب من الخدمة:
3. مراقبة حركة المرور من كل فيديو على اليوتيوب
مبدأ إنشاء الروابط هو نفسه. لكل موقع جديد، قم بإختصار الروابط وإضافتها في أوصاف الفيديو. هناك خدمة تقصير شعبية أخرى -قليلا.
هنا يمكنك تتبع عدد النقرات في الوقت الفعلي:
وقم أيضًا بتحليل مصادر حركة المرور (إذا قمت بوضع نفس الرابط على موارد أخرى):
والبيانات الجغرافية:
4. تحليل المعلومات العامة
يقوم YouTube Analytics بعمل رائع فيما يتعلق بإحصائيات تحسين المحتوى. يمكنك تتبع:
لاستخدام الأداة اذهب إلى"استوديو الإبداعية"قناتك:
وحدد علامة التبويبتحليلات يوتيوبعلى شريط الأدوات:
فيما يلي البيانات الرئيسية التي يجب الانتباه إليها:
تأكد من مراعاة التركيبة السكانية:
هنا، على سبيل المثال، هذا معلومات مهمةعن جمهورك مثل الجنس والعمر. ربما تكون هذه المؤشرات بعيدة عن افتراضاتك. هذا جيد. ما عليك سوى استخلاص استنتاجاتك الخاصة وأخذ ذلك في الاعتبار في المستقبل:
هناك مؤشر لا يقل أهمية وهو الاحتفاظ بالجمهور:
يمكن عرض البيانات كنسبة مئوية:
والدقائق:
من خلال الخيار الأول، ستكتشف متوسط النسبة المئوية لمشاهدات الفيديو الخاص بك. ومن الثانية - في أي دقيقة يقوم المستخدمون بإيقاف تشغيل مقاطع الفيديو في أغلب الأحيان. الهدف في المستقبل هو زيادة النسبة إلى الحد الأقصى، بغض النظر عن وقت الاحتفاظ بالجمهور.
كيفية استخدام إحصائيات التسويق على YouTube التي تم الحصول عليها
زيادة التحويلات الخاصة بك! المهمة الرئيسية لقناة اليوتيوب هي جذب الجديد الجمهور المستهدفوربما تحويله. ولكن في النهاية، يتلقى المستخدمون دائمًا عرض شراء منك.
باستخدام التحليلات، يمكنك:
- تحسين نوعية جمهورك.أنت تدرس العملاء المحتملين وتتعلم كيفية توزيع المحتوى على المستخدمين المهتمين فقط.
- ضبط التفاعلات.يتضمن ذلك العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو نفسها، والمراحل المختلفة لمسار المبيعات، وتغليف المنتج، وما إلى ذلك. مع وجود إحصائيات جاهزة في متناول اليد، يمكنك معرفة نقاط الضعف في عملك. وهذا يعني أنه يمكنك تحسين هذه المرحلة لتحقيق أقصى قدر من التحويل.
خاتمة
يعد التسويق عبر YouTube أداة رائعة لجذب حركة المرور الباردة. لكنك تحتاج إلى تغيير درجة حرارة الجمهور إلى دافئة أو ساخنة على الفور في أقصر فترة زمنية ممكنة. ستوفر التحليلات الصحيحة فهمًا واضحًا لكيفية العمل بشكل صحيح مع العملاء المحتملين من خلال الفيديو للحصول على النتيجة المرجوة.
اجتماع مغلق عبر الإنترنت
كيفية مضاعفة عدد العملاء عبر الإنترنت خلال 2-4 أشهر
كن أول من يتعلم استراتيجيات جديدة للترويج لعملك على الإنترنت، وضاعف مبيعاتك وكن رائدًا في مجال تخصصك
اجتماع مغلق عبر الإنترنت
ينمو سوق إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 30% (2.5 مليار دولار) سنويًا. يزداد الحد الأدنى من الوقت للمستخدمين لمشاهدة مقاطع الفيديو على الإنترنت بشكل متناسب. في عام 2015، كنا نقضي ساعة و16 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. يجب أن يكون التسويق عبر الفيديو جزءًا لا بد منه من استراتيجيتك الإعلانية، وقد قمنا بتجميع الأدلة على ذلك في رسم بياني جديد.
بعض الأرقام:
- 74% سيكون الفيديو مسؤولاً عن جميع حركة المرور على الإنترنت في عام 2017.
- 52% قام المسوقون عبر الإنترنت بتسمية محتوى الفيديو بأفضل عائد على الاستثمار.
- 65% تتم مشاهدة أكثر من 3/4 من الفيديو بواسطة المستخدمين. أصبح محتوى الفيديو أولوية للعملاء. من المفيد التفكير في تحويل نصوص موقع الويب الخاص بك إلى مقاطع فيديو.
- 93% يستخدم المسوقون محتوى الفيديو. تتنوع طرق استخدام محتوى الفيديو بشكل كبير: يمكنك تضمين مقاطع فيديو في مواقع الويب، وفي النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، واستخدامها لتقديم تعليقات للقراء.
- يؤدي استخدام كلمة "فيديو" في موضوع بريدك الإلكتروني إلى زيادة معدلات الفتح بمقدار 19% عدد التحولات - لكل 65% ويقلل من معدل إلغاء الاشتراك بنسبة 26% .
- يدرج المسوقون B2B وB2C استخدام محتوى الفيديو كواحد من أفضل 3 أساليب تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر فعالية.
- 69% يتخذ مستخدمو الهواتف الذكية قرارات الشراء بعد مشاهدة مقاطع الفيديو على مواقع التسوق عبر الإنترنت.
تكتيكات تسويق الفيديو: كيفية التغلب على خوارزمية يوتيوب
إلغاء مقتطفات الفيديو في نتائج جوجل وإزالة صفحة العلامات وأداة الكلمات الرئيسية على اليوتيوب - كل أحداث الأشهر الأخيرة تشير إلى أن جوجل أخذت استضافة الفيديو على محمل الجد وقررت تغيير قواعد اللعبة لتسويق الفيديو بشكل عام . دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية بناء أساليب ناجحة للترويج لمحتوى الفيديو الخاص بك في الظروف الجديدة.
جوجل تضرب
بعد أسابيع قليلة من إزالة مقتطفات الفيديو من صفحات نتائج البحث (SERPs)، قرر كيسي هنري، مسوق Wistia، النظر في النطاقات التي احتفظت بأعلى نسبة مئوية من مقتطفات الفيديو في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) من Google.
النطاقات التي تحتوي على أكبر عدد من قصاصات الفيديو بعد أسبوعين من "إلغاء مقتطفات الفيديو".
الخطوة المتوقعة للمحتكر: الآن بعد أن تم إقصاء منافسي YouTube، الذين لم يكن لديهم أي فرصة تقريبًا على أي حال، من السباق للحصول على أماكن جيدة في نتائج البحث، سيحصل YouTube على كل الأموال اللازمة لإعلانات الفيديو.
ومع ذلك، كان هناك الكثير من التكهنات حول موضوع مقتطفات الفيديو: كان من السهل جدًا إرسال رسائل غير مرغوب فيها إليها. ويمكنك أيضًا اعتبار رفض جوجل استخدام مقتطفات الفيديو بمثابة لفتة دعم لبحث الهاتف المحمول (لم تعد مقتطفات الفيديو هناك شائعة حتى الآن كما هي الحال على الويب).
بشكل أو بآخر، لكن الآن يجب على أولئك الذين وزعوا فيديوهاتهم عبر عدة مواقع استضافة أن يركزوا على اليوتيوب، حيث أن حصة وأهمية محتوى الفيديو الخاص به في نتائج جوجل زادت بشكل كبير.
"إذا كانت استراتيجية الترويج الخاصة بك لا تتضمن YouTube اليوم، فهذه استراتيجية خاطئة."
فيل نوتنجهام، متخصص في تسويق الفيديو المقطر.
والخبر السار هو أنه بمساعدة محتوى الفيديو عالي الجودة، يمكنك الآن الوصول بسهولة إلى أعلى نتائج البحث للاستعلامات التنافسية للغاية. يجب أن يكون لدى لاعبي الأعمال التجارية عبر الإنترنت مقاطع فيديو حول جميع المواضيع التي يريدون أن يظلوا فيها قادة.
وفي الوقت نفسه، لا ينبغي للمرء أن يبالغ في أهمية موقع YouTube: فالفيديو مكتفٍ ذاتيًا. بالطبع يعمل على الترويج للعلامة التجارية، لكن نادرًا ما يذهب إلى الموقع أكثر من 1% ممن شاهدوا الفيديو.
كانت هذه الأخبار لكل من يعمل مع YouTube هي التغيير في قواعد العمل مع الكلمات الرئيسية في خدمة استضافة الفيديو نفسها.
للتخطيط الكلمات الدالةلن يكون استخدام YouTube ممكنًا الآن إلا في AdWords
يتم ترك YouTube بدون أداة الكلمات الرئيسية وصفحة العلامات
حذف صفحة العلامات
حتى أن هناك آراء كان موقع YouTube على وشك الدخول فيها عالم بدون علامات، ولكن تم ببساطة منعهم من المشاهدة حتى لا يقوم بعض الغشاشين غير المسؤولين بنسخ ولصق العلامات من أفضل مقاطع الفيديو إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم، مما يتداخل مع الترتيب الصحيح.
بالمناسبة، دعونا نرى ما هي العوامل التي تؤثر اليوم على ترتيب المحتوى على موقع يوتيوب. اقرأ "كلهم!
عوامل ترتيب فيديو اليوتيوب
عوامل ترتيب فيديو اليوتيوب
وينبغي أن تؤخذ كل هذه المؤشرات في الاعتبار. نعم، هناك الكثير من المعلومات التي يجب استيعابها هنا، لذلك دعونا نسلط الضوء على أهم العوامل:
- الكلمات الرئيسية في العنوان.
- وقت الاحتفاظ بالجمهور.
- الكلمات المفتاحية في وصف الفيديو.
- الكلمات الرئيسية المكتوبة بشكل جيد.
- طول الفيديو.
- عدد الذين اشتركوا في القناة بعد مشاهدة الفيديو.
- تعليقات.
- عدد الإعجابات وعدم الإعجاب.
أخيرًا، بعض النصائح حول ما يجب عليك فعله بالضبط حتى تتمكن خوارزمية YouTube من ملاحظة الفيديو الخاص بك وتصنيفه.
خمسة أساليب للترويج إلى أعلى موقع YouTube
1. اكتب أوصافًا طويلة جدًا.
تذكر أن YouTube وGoogle لا يشاهدان مقاطع الفيديو الخاصة بك. كلما عرف يوتيوب المزيد عن الفيديو الخاص بك من الوصف، كلما ارتفع تصنيفك.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن الكلمات الرئيسية الطويلة في الوصف تعمل على تحسين تصنيف الفيديو بشكل كبير بالنسبة للاستعلامات ذات الصلة.
وصف الفيديو الذي تريد مشاهدته أعلى يوتيوبيجب أن تتكون من 200 كلمة أو أكثر. نعم، هذه مشاركة مدونة كاملة، ولكن النتيجة تستحق العناء.
2. قم بتحسين الكلمات الرئيسية في عنوان الفيديو ووصفه لاستعلامات Google.
فكر في الاستعلامات التي سيتم البحث عنها في الفيديو الخاص بك على Google. المستخدم الذي يبحث عن "قطط لطيفة" لا يريد قراءة مقال تحليلي عن القطط، بل يريد فيديو:
فكر في نوع الفيديو الذي يرغب المستخدمون في مشاهدته.
النصيحة الجيدة في هذه الحالة هي التحقق مما إذا كانت هناك أية مقتطفات تحتوي على فيديو في أعلى نتائج البحث للاستعلامات الرئيسية. إذا كانت الإجابة بنعم، فالأمر يستحق بذل الجهد للوصول إلى هناك.
يعد عدد المشاهدات التي يتلقاها الفيديو الخاص بك و"جودة" المشاهدات (من أين أتى المستخدمون) أحد عوامل التصنيف الرئيسية على YouTube. إن توزيع روابط مقاطع الفيديو في المجتمعات المتخصصة (حول موضوع الفيديو) على LinkedIn يعمل بشكل رائع.
4. شجع الناس على الاشتراك والمشاركة.
نظرًا لأن خوارزمية YouTube لا تتضمن روابط خلفية، فإن الكثير من التصنيف يعتمد على إجراءات المستخدم. تعد الاشتراكات بعد مشاهدة مقطع فيديو ومشاركته أهم نوعين من الإشارات من المستخدمين. الإعجابات ليست بهذه الأهمية، لكن الخوارزمية تأخذها بعين الاعتبار أيضًا.
عليك أن تطلب من المستخدمين كل هذا، وأن تفعل ذلك بشكل جميل في كل فيديو. على سبيل المثال، مثل ماري فورليو:
5. قم بإنشاء قوائم تشغيل ذات موضوع ضيق.
قم بتنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم تشغيل ذات موضوع ضيق. من الناحية المثالية، يجب تحسين جميع عناوين مقاطع الفيديو في قائمة تشغيل واحدة لنفس الكلمات الرئيسية.
كيفية الترويج لمقاطع فيديو YouTube في Google AdWords
موقع YouTube - خدمة فريدة من نوعها، والذي لا يستخدمه المعلنون الأوكرانيون في معظم الحالات. نظرًا لوجود منافسة قليلة جدًا في هذا المجال، فلديك فرصة رائعة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube بأقل خسارة مالية. وسوف نفعل هذا مع باستخدام جوجل AdWords.
في حسابك في AdWords، أنشئ مجموعة جديدةإعلانات لمقطع فيديو يتم الترويج له، حدد مربع الاختيار "إعلان الفيديو"، وحدد العبارات الرئيسية ذات الصلة وقم بتعيين عروض الأسعار المطلوبة.
في الخطوة التالية يجب أن نختار "القالب المروج" فيديو يوتيوب"، على الرغم من أننا نتوفر تحت تصرفنا في إعلانات البث، والصورة الثابتة ضمن الفيديو، وفيديو النقر للتشغيل. كما ترون، يحتوي الحساب على أدوات مثيرة للاهتمام لإجراء الحملات الإعلانية، ولكن يا له من عار، فهي مغطاة بغبار عمره قرون.
في حالتنا، تم عرض الإعلان بالفعل في اليوم التالي.
يرجى ملاحظة أنه في بعض البلدان لا يزال بإمكانك استخدام ترويج الفيديو على YouTube.
"أوكرانيا" ليست ضمن القائمة، الأمر الذي لم يمنعنا من عرض الحملة الإعلانية.
وهذه مجرد قطرة في بحر إمكانيات خدمة اليوتيوب.
شكرا لاهتمامكم ونراكم مرة أخرى!
