Ви вирішили, що без пошукового просування подальший розвиток проекту неможливий. Знайшли спеціаліста, надали йому доступи. Через деякий час отримуєте значний список рекомендацій для впровадження — на рівні структури сайту, текстів і навіть найсвятішого — дизайну.
Як зрозуміти, що все це дійсно необхідно і що конкретно робить SEO-фахівець для оптимізації вашого ресурсу?
Незалежно від того, чи займаєтеся ви розкруткою сайту в Росії, Україні чи США, і, відповідно, наголошує на Яндекс або Google, процес просування в цілому не змінюється. Звичайно, як і в інших сферах, чітких обмежень немає і залежить від специфіки. Але все ж таки існує близько десятка обов'язкових етапів робіт.
Бажаєте дізнатися про етапи просування саме для вашого проекту? Ми проконсультуємо:
1. Аналіз сайту, тематики та конкурентів
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Коли SEO-фахівець отримує всі доступи до аналітики проекту та панелям вебмайстрів(або додає туди сайт самостійно), він починає аналіз товарів та послуг проекту, а також дає загальну оцінку сайту, щоб розуміти, які роботи потрібно проводити в першу чергу.
Саме на даному етапі формується стратегія просування проекту та детальний план робіт.
Що конкретно робить фахівець?
- Аналізує загальну видимість сайту не тільки за високочастотними запитами, а й за середньо- та низькочастотними.
- Проводить аналіз конкурентів, лідерів ринку, щоб розуміти, на що наголошувати в даній тематиці, що в сайтах конкурентів краще.
- Аналізує структуру сайтів-лідерів у ніші, їх профіль посилання.
- Зазначає запити, під які на сайті клієнта потрібно створювати та оптимізувати посадкові сторінки.
- Проводить як звичайну аналітику з урахуванням пошукової видачі, і системну, наприклад, з допомогою Serpstat.
Навіщо це все потрібно? SEO-фахівець визначає, чи треба одразу проводити глобальні зміни на сайті. Наприклад, змінювати CMS (систему керування контентом), адаптувати сайт під мобільні пристрої, міняти протокол з http на httpsі тому подібне.
Про необхідність глобальних змін грамотний спеціаліст повідомляє заздалегідь, щоб уточнити у програмістів, наскільки можливе, наприклад, доопрацювання поточної версії CMS.
Також це дозволяє уточнити весь бюджет на просування сайту – витрати на контент, посилання, інші витрати.
Краще заздалегідь проводити глобальні зміни, інакше на 3-4 місяці робіт із впровадження SEO-аудиту ви опинитеся в глухому куті — зіткнетеся з тим, що оптимізувати фільтри, додавати нові теги чи категорії неможливо чисто технічно.
2. Формування первинного ядра пошукових запитів
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Сайти-візитки (не односторінники).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Тепер у вас на руках стратегія просування, план робіт, попередній аналіз сайту та сайтів лідерів ринку. На новому етапі SEO-фахівець за допомогою Serpstat, Wordstat та інших інструментів збору пошукових запитів збирає, кластеризує за групами, пробиває на частотність семантичне ядро.
Воно знадобиться для:
- формування структури сайту;
- складання шаблонів генерації та формування метатегів вручну (Title, Description, Keywords), заголовків H1, H2;
- написання текстів на посадкових сторінках;
- створення грамотної перелінковки;
- зовнішньої оптимізації сайту;
- аналізу видимості сайту
Семантичне ядро може складатися як із кількох сотень пошукових запитів (для невеликих сайтів-візиток), так і кількох сотень тисяч (для інтернет-магазинів).
Процес складання ядра довгий і, залежно від обсягу сайту, може тривати кілька місяців. Саме тому його розбивають за розділами та категоріями, щоб не гальмувати просування та розширювати семантичне ядро паралельно з іншими роботами.
3. Формування широкої структури сайту
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів, крім деяких проектів із вузькою спрямованістю.
- Новинки.
- Сайти-візитки (не односторінники).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми та показують найбільш релевантні сторінки під запити користувачів. Якщо ви введете в пошуковій системі «ноутбуки з підсвічуванням клавіатури», побачите на перших місцях найбільш релевантні даним запитам сторінки.
Якщо хочете побачити на цих позиціях свій проект, без створення широкої структури сайту не обійтися. Для кожної групи пошукових запитів необхідно створити та оптимізувати свою посадкову сторінку.
При цьому важливо пам'ятати, що під супернизькочастотні запити краще оптимізувати вже конкретні картки товарів, оскільки вони лише заважатимуть просуванню важливих сторінок, забираючи у них частину внутрішньої статичної ваги.
Супернизькочастотним вважається запит, який вводили не частіше ніж 5 разів на місяць.
Під високочастотні запити створюються сторінки категорій, під середньо- та низькочастотні — статичні сторінки фільтрів/перетинів фільтрів.
Звідки брати ідеї для створення нових посадкових сторінок?
- Аналіз видачі.
- Аналіз конкурентів.
- Внутрішній пошук на сайті.
- Аналіз товарного асортименту/спектру послуг.
Для великих магазинів з центрами видачі в різних містах, а також дощок оголошень, маркетплейсів, компаній з філіями кількість посадкових сторінок у структурі множиться на кількість міст. При цьому важливо, щоб вміст таких сторінок був унікальним.
Це тривалий процес, і у великих проектах нові сторінки фільтрів для конкретних категорій створюються навіть за два роки після початку розкрутки сайту. Але все ж таки основний обсяг робіт з розширення структури посадкових сторінок має бути проведений набагато раніше — щоб швидше отримати потрібний ефект.
4. Формування завдання на внутрішню оптимізацію
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Сайти-візитки (не односторінники).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Спеціаліст виправляє помилки внутрішньої оптимізації сайту, працює з посадковими сторінками під групи запитів, видаляє дублі сторінок. Для цього проводиться технічний SEO-аудит сайту, на основі якого формується завдання на внутрішню оптимізацію.
Обов'язково виконуються такі пункти (у порядку важливості):
- Налаштування автоматичного формування Title, Description та заголовків H1 на основі шаблонів для категорій, товарів, фільтрів, перетинів фільтрів, сторінок, створених під геозапити тощо.
- Формування адрес сторінок на сайті (приведення їх до виду людини).
- Оптимізація фільтрів: створення правил формування URL-адрес для фільтрів та їх перетинів, метатегів, видимості посилань на фільтри).
- Збільшення швидкості відповіді сервера, завантаження сторінок сайту.
- Видалення дублів за допомогою постійних перенаправлень, канонічних адрес, неindex follow.
- Створення XML-картки сайту.
- Налаштування мультимовності (у разі наявності мовних версій).
- Оптимізація сторінок пагінації.
- Оптимізація коду відповіді сервера та заголовків сторінок.
- Налаштування мікророзмітки відгуків, інформації на сторінках карток товарів.
5. Організація внутрішньої перелінковки
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Часто причиною поганого ранжирування сайту стає проблема з наповненням сторінок, що просуваються статичною вагою. Про що мова?
Важливо не просто створити посадкові сторінки, а й організувати внутрішню перелінковку так, щоб користувачі та пошуковий робот могли без проблем потрапити на інші сторінки. А якщо ні, то вони можуть не з'явитися в індексі пошукових систем.
Зазвичай, така проблема виникає зі сторінками оптимізованих фільтрів — користувач може потрапити на такі сторінки, вибравши фільтр, а пошуковий робот її не бачить.
Також на етапі розкручування сайту SEO-фахівець вибудовує перелінковування категорій меню за допомогою розроблених скриптів, куди додає раніше зібрані та кластеризовані запити, переливає статичну вагу зі сторінок з низькою конкуренцією (наприклад, з карток товарів, перетинів фільтрів) на сторінки вищого рівня вкладеності.
6. Оптимізація контенту
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Сайти-візитки (не односторінники).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
Оптимізатор вручну формує унікальні метатеги (Title, Description, Keywords) та заголовки H1 на основі «довгого хвоста» пошукових запитів для сторінок, де це необхідно. Також для сторінок сайту формуються тексти, що включають зібрані раніше ключові запити, природно, з урахуванням поточних вимог пошукових систем.
Тексти впливають і на ранжування сторінок за високочастотними запитами, і відображення за запитами з «довгим хвостом».
7. Робота з краулінговим бюджетом
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів, де є можливість відфільтрувати результати пошуку, провести їх сортування.
- Дошки оголошень.
Краулінговий бюджет пошукового робота – кількість сторінок, яку він може обійти за один раз на сайті.
Часто власники сайтів, прочитавши 1-2 статті з розкрутки сайтів за допомогою оптимізації фільтрів та тегів, створюють сотні сторінок марних фільтрів, під які немає запитів або їх дуже мало. Більше того, не закривають для робота сторінки перетинів двох фільтрів з одного блоку (наприклад, два бренди), перетину чотирьох та більше фільтрів. Не приховують сторінки різних сортувань: за ціною, рейтингом, кількістю товарів на сторінці. Це все брутальні помилки.
В результаті пошуковий робот може проіндексувати лише частину сторінок фільтрів і йде з сайту. Нехай ви навіть грамотно зробите все інше, саме це спричинить непопадання сторінок до індексу. Більше того, статична вага сторінок категорій значно знизиться.
Відмінний кейс по роботі з фільтрами: «Як врятувати проект та збільшити органічний трафік на 109% за 6 місяців».
З краулінговим бюджетом рекомендується працювати лише фахівцям із досвідом. Фахівці грамотно закриють для індексації «сміттєві сторінки», створені лише для зручності користувачів, залишать лише потрібні фільтри, заборонять роботам здійснювати обхід «сміттєвих сторінок» та закриють посилання на них.
8. Поліпшення юзабіліті сайту
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Сайти-візитки (не односторінники).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Чи враховують алгоритми пошукових систем поведінкові чинники — як користувач взаємодіє з сайтом? Так, враховують.
SEO-фахівці працюють над:
- неповерненням користувача у пошукову видачу;
- зменшенням показника відмов;
- збільшенням тривалості перебування на сторінці.
Адаптація сайту для мобільних пристроїв суттєво підвищить видимість сайту у мобільній видачі, також зростуть конверсії з мобільних пристроїв. Спрощення навігації зменшує показники відмов. Грамотне оформлення сторінки «Про нас» підвищить довіру відвідувачів та пошукових систем.
9. Зовнішня оптимізація сайту
Для кого це є актуальним? Для всіх типів сайтів у тематиках із високою конкуренцією.
Та в ряді тематик з низькою конкуренцією можна обійтися і без нарощування зовнішньої маси посилань, але в основному зовнішня оптимізація необхідна. Чим більше якісних тематичних майданчиків посилаються на вас, тим авторитетнішим ви стаєте в очах пошукових систем.
Існує безліч параметрів, якими потрібно будувати посилальний профіль і відбирати донорів. SEO-фахівці можуть використовувати біржі постійних посилань, додавати природні посилання з форумів, Q/A-сервісів, а також безпосередньо розміщувати через вебмайстрів сайти, які не займаються продажем посилань.
10. Збільшення конверсії з відвідувачів у клієнтів
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Сайти-візитки (не односторінники).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
Конверсії – не обов'язково продажі. Це може бути як замовлення послуг, так і передплата розсилки.
Насправді це комплексний етап, що вимагає знання дизайну, юзабіліті, email-маркетингу і навіть навичок створення якісного контенту.
Що ж робить фахівець насамперед?
- Виправляє форми замовлень.
- Додає методи зв'язку з менеджерами через веб-сайт.
- Змінює кольори елементів сторінки.
- Працює із відгуками.
- Налаштовує тригерні персональні розсилки.
І це тільки сота частка доробок, що підвищують конверсію сайту.
11. Поетапна оптимізація сторінок
Для яких проектів актуальним є цей етап:
- Інтернет магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинки.
- Дошки оголошень.
- Корпоративні веб-сайти.
- Форуми.
Грунтуючись на ранжируванні сторінок за запитами та аналізі трафіку за категоріями, SEO-фахівці постійно працюють зі структурою сайту, розширюють її, вносять зміни до текстів, метатегів, внутрішньої перелінкування, зовнішньої посилальної маси сторінок. Це тривалий процес.
Все ускладнює постійне оновлення алгоритмів пошукових систем, тому часто доводиться вносити зміни в стратегію просування сайту і постійно покращувати його для користувачів і пошукових систем.
Висновки
Умовно можна виділити 11 основних етапів роботи SEO-фахівця:
- Аналіз сайту клієнта, тематики та конкурентів. Формування стратегії та плану робіт. Актуально для всіх типів веб-сайтів.
- Збір та кластеризація семантики, формування первинного ядра пошукових запитів. Актуально для всіх типів веб-сайтів.
- Створення широкої структури сайту. Неактуально для специфічних товарів хороших і узкотематичних сервісів, вирішальних конкретні мети.
- Проведення аудиту, формування завдання технічну оптимізацію сайту. Актуально для всіх типів веб-сайтів.
- Внутрішня перелінковка, збільшення внутрішньої ваги важливих просування сторінок. Актуально для всіх, окрім невеликих сайтів-візиток та специфічних продуктів.
- Контентна оптимізація. Актуально для всіх типів веб-сайтів.
- Робота із краулінговим бюджетом. Актуально для інтернет-магазинів, дощок оголошень, сервісів, де є можливість відфільтрувати результати та провести сортування за різними параметрами.
- Поліпшення юзабіліті сайту. Актуально для всіх типів веб-сайтів.
- Зовнішня оптимізація, робота з профілем посилань. Неактуально для тематик із низькою конкуренцією.
- Збільшення коефіцієнта конверсії з відвідувачів до клієнтів. Актуально для всіх типів сайтів, за винятком форумів.
- Поетапна оптимізація сторінок за розділами, категоріями, впровадження доробок на основі аналізу даних. Може бути неактуальним для невеликих сайтів-візиток.
Практично всі етапи не застосовуються до сайтів-односторінників.
Безумовно, існує багато нюансів, які залишилися поза рамками даного огляду. Наприклад, правильне перенесення сайту
Нещодавно ми закінчили курс з SEO в Нетології і склали для себе чек-лист того, що обов'язково потрібно зробити на сайті "Я люблю ІП" для пошукової оптимізації. Але ці поради є універсальними для будь-якого проекту. У статті ви знайдете список практичних рекомендацій з усього курсу з 13 лекцій від 8 різних фахівців, а також корисні посилання та сервіси, які допоможуть вам покращити SEO вашого сайту.
Для кого ця стаття:
- для веб-дизайнерів та розробників, які хочуть створювати сайти, які спочатку оптимізовані під SEO,
- для власників інтернет-ресурсів, які хочуть самостійно розібратися у SEO, щоб збільшити пошуковий трафік.
Дисклеймер: ці поради навряд чи допоможуть вам вийти в топ за високочастотними запитами, але ви зможете виправити всі технічні та текстові помилки на сайті, щоб підвищити свої позиції.
Роботи з SEO в основному складаються з 5 етапів:
- Технічний аудит сайту
- Аудит комерційних факторів.
- Підбір семантичного ядра.
- Внутрішня та зовнішня оптимізація сайту.
- Нарощування маси посилань.
Технічний аудит сайту
1) Перевірте, чи всі сторінки сайту знаходяться у пошуку:
- за кількістю результатів у пошуку (у Google – за допомогою site:site.ru, в Яндексі – за допомогою host:site.ru),
- в Яндекс.Вебмастер (Індексування → Сторінки в пошуку) або в Google Search Console (Індекс Google → Статус індексування).
2) Перевірте наявність дублів на веб-сайті. Дублі - це сторінки з однаковим змістом, але з різними URL-адресами. Дублі можуть бути повні (якщо контент збігається на 100%) або часткові (з високим % збігу). Дублі сторінок необхідно видаляти.
3) Перевірте наявність порожніх сторінок (які не містять вмісту). Порожні сторінки можна:
- видалити,
- закрити від індексації ( у файлі robots.txt, див.),
- заповнити контентом.
4) Перевірте наявність сторінок для сміття (які не містять корисного контенту). Сміттєві сторінки можна:
- закрити від індексації,
- зробити корисними.
5) Перевірте файл robots.txt. Це текстовий файл у кореневій директорії сайту, який містить спеціальні інструкції для пошукових роботів. Докладніше див. довідку Яндекса та Google. Розмір файлу не повинен перевищувати 32 КБ.
6) У файлі robots.txt можна вказати загальні правила для всіх пошукових систем та окремо для Яндекса. У правилах для Яндекса має бути додатково вказана директива Host (головне дзеркало вашого сайту з www або без) та директива Sitemap з посиланням на карту вашого сайту. Перевірити файл robots.txt можна в Яндекс.Вебмайстрі.
User-agent: *
Disallow: /contacts/
User-agent: Yandex
Disallow: /contacts/
Host: www.iloveip.ru
Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml
Приклад файлу robots.txt з нашого сайту
7) Перевірте наявність файлу sitemap.xml. Це аналог карти сайту, призначений спеціально для пошукових роботів. Докладніше див. довідку Яндекса та Google. Створити карту сайту можна за посиланням. Перевірити файл sitemap.xml можна в Яндекс.Вебмайстрі.
8) Перевірте наявність «битих» посилань (посилання на неіснуючі або недоступні сторінки). Необхідно видаляти всі биті посилання, як зовнішні, і внутрішні. Перевірити биті посилання можна у програмі Screaming Frog SEO Spider Tool (завантажується на комп'ютер, є безкоштовна версія) або онлайн за допомогою інструменту Технічний аналіз від SeoWizard (сервіс платний). Також биті посилання можна перевірити в Яндекс.Вебмайстрі: Індексування Статистика обходу (див. HTTP код 404).
9) Перевірте наявність редиректів на сайті. Види редиректів:
- 301 - запитаний документ остаточно перенесено на новий URL,
- 302 - запитані документи тимчасово доступні по іншому URL.
Редиректами краще не зловживати, оскільки наявність на сторінках сайту посилань, що ведуть на сторінки з редиректом, сприяє «втраті» ваги.
Перевірити можна в Яндекс.Вебмайстрі: Індексування → Статистика обходу (див. HTTP код сторінки).
10) Перевірте швидкість завантаження сайту (має бути менше 3 сек). Це один із важливих факторів, який впливає на ранжування сайту пошуковими системами. Перевірити можна за допомогою Google PageSpeed або Google Search Console (Сканування → Статистика сканування → Час, витрачений на завантаження сторінки).
11) Налаштуйте помилку 404 для віддалених або неіснуючих сторінок. Це можна зробити у файлі .htaccess. Докладніше див. довідку Яндекса.
12) Перевірте відповіді сервера та файл.htaccess. Найчастіші помилки, які зустрічаються:
- Доступні обидві версії сайту з www і без (наприклад, site.ru та www.site.ru). Це погано впливає на індексацію, тому що пошуковик намагається виключати дублі і може вибрати як оригінал зовсім не ту сторінку, яку ви просуваєте.
- Відсутні редиректи для сторінок зі / на кінці і без нього. Якщо сторінки сайту без слеша на кінці і зі слешем віддають відповідь сервера 200 (сторінка доступна), то потрапляючи в індекс пошукових систем вони є повними дублями.
13) Перевірте правильність URL. Некінцеві сторінки (розділи, підрозділи) повинні містити "/" на кінці URL, а кінцеві сторінки (сторінки, статей) не повинні містити "/". Але застосовувати цей формат рекомендується лише до нових сторінок, оскільки для старих це призведе до втрати віку документа.
14) Намагайтеся використовувати «Людину Зрозумілі УРЛи» (скорочено «ЧПУ») або красиві та дружні URL-адреси. Приклад відсутності ЧПУ: yoursite.net/viewpage.php?page_id=23. Основні рекомендації:
- можна використовувати іноземні слова (/contacts/) або трансліт (/kontakty/),
- як роздільник між словами використовуйте дефіс «-»,
- між роздільниками «/» на адресі URL має бути не більше 2–3 слів,
- довжина URL не повинна перевищувати середнє значення конкурентів.
15) Дотримуйтесь ієрархії папок в URL. Наприклад:
site.ru/назва-розділу/назва-підрозділу/кінцева-сторінка
Це допоможе Яндексу скласти навігаційні ланцюжки та відобразити їх у сніпеті вашого сайту при видачі в пошуку. Докладніше див. довідку Яндекса.
16) Перевірте відображення сайту на мобільних пристроях. Це можна зробити в Яндекс.Вебмайстрі (Інструменти → Перевірка мобільних сторінок) або в Google Search Console.
17) Вкажіть у head кодування сторінок meta charset = "utf-8".
18) Перевірте наявність та унікальність тегів title, description та h1 на кожній сторінці.
19) Тег title повинен бути максимально близьким до початку head.
20) Намагайтеся додати в тег title всі ключові слова, при цьому найпопулярніше ключове слово має бути ближчим до початку тега.
21) Максимальна довжина тега title – 150 символів, оптимально – 60 символів.
22) У тезі title не повинні повторюватися однакові слова (максимум не більше 2 разів), можна використовувати синоніми, близькі або інші слова із запитів. Наприклад: Займ у банку під заставу кімнати. Отримати кредит під заставу кімнати у Москві.
23) Для розділення різних фраз у тегу title (наприклад, назви сторінки та сайту) використовуйте символ «|».
24) Тег description не впливає на ранжування сайту прямо, але пошукові системи можуть використовуватися його вміст для сніпет сайту при видачі.
25) Довжина description може бути від 100 до 250 символів, оптимально - 155 символів. Зазвичай це одне-дві осмислені пропозиції для опису сторінки, включаючи пошукові запити.
26) Вкажіть у head метадані Open Graph Protocol для правильного представлення сайту в соціальних мережах.
27) Додайте до кореневої директорії фавікон сайту.
28) Стилі та скрипти повинні завантажуватися в head окремими файлами.
29) На сторінці може бути лише один заголовок h1.
30) Заголовок h1 не повинен копіювати title.
31) Заголовок h1 може містити від 1 до 7 слів і повинен містити точне входження головного пошукового запиту. Наприклад: Займ під заставу кімнати.
32) Намагайтеся не використовувати теги в тезі h1 (наприклад, span, em, a href і т. д.).
33) Дотримуйтесь послідовності заголовків h2-h6 і включайте до них інші ключові слова. Теги h2-h6 повинні використовуватись лише для розмітки SEO-текстів.
34) Використовуйте семантичну верстку (для параграфів - p, а чи не div), намагайтеся включати ключові слова у списки, таблиці, картинки (теги alt, title), виділення (em, strong).
35) Атрибути alt і title для картинок мають відрізнятися. Alt - це альтернативний текст для зображення, якщо воно не завантажилося. Title - це заголовок картинки, який виринає при наведенні на картинку, а також виходить у пошуку.
36) Додайте на сайт мікророзмітку Shema.org. Валідатор мікророзмітки в Яндекс.Вебмайстрі.
37) Якщо ви плануєте переїзд сайту на https, почитайте цю сторінку.
Аудит комерційних факторів
38) Комерційні чинники важливі комерційних сайтів.
39) На сайті повинні бути контакти:
- телефони,
- онлайн консультант,
- зворотний дзвінок,
- адреса, схема проїзду,
- графік роботи.
40) Розмістіть на сайті юридичну інформацію:
- договір-оферту, умови надання послуг,
- реквізити компанії,
- умови обміну/ повернення,
- умови доставки.
41) Розмістіть на сайті асортимент:
- Прайс лист,
- кількість товарів у наявності,
- знижки, акції.
42) Додайте інформацію, яка викликає довіру:
- відгуки,
- портфоліо (приклади робіт),
- відео,
- вакансії.
43) Розмістіть електронну пошту на своєму домені (наприклад, [email protected]).
44) Якщо на сайті публікуються новини, слідкуйте за їх оновленням.
45) У копіюйте (с) вкажіть поточний рік.
46) Прагніть, щоб дизайн сайту був сучасним та адаптованим для мобільних пристроїв.
Підбір семантичного ядра
Підбір семантичного ядра - це велика тема, яка заслуговує на окрему статтю. Тут ми зупинимося на основних засадах.
47) Перш, ніж перейти до підбору семантичного ядра, необхідно зрозуміти, які бувають типи запитів користувача і за якими запитами ви просуватимете сайт:
- Навігаційні (брендові) запити – пошук конкретного сайту чи місця в мережі інтернет. Зазвичай, за такими запитами сайти знаходяться на першому місці, і просування не потрібно.
- Інформаційні запити - пошук інформації, на якому сайті (наприклад, як лікуватися від застуди).
- Транзакційні запити – користувач хоче вчинити якусь дію («завантажити», «купити» тощо). Комерційні запити завжди є транзакційними. Але не всі транзакційні запити є комерційними (наприклад, завантажити безкоштовно).
Комерційні сторінки (інтернет-магазини, сайти компаній) потрібно просувати за комерційними запитами, інформаційні (форуми, блоги, статті) – за інформаційними.
48) Визначити, яким є запит, інформаційним чи транзакційним, можна за допомогою пошуку. Введіть фразу та подивіться на результат пошукової видачі. Якщо там переважно інформаційні статті, то запит інформаційний, якщо комерційні сторінки - то комерційний.
49) На ту саму сторінку не повинні вести одночасно інформаційні та транзакційні запити. Якщо запит інформаційний, просуваємо статтю. Якщо комерційний, то додаємо комерційну інформацію (ціна, умови доставки тощо).
50) На одну сторінку має вести один запит. Можна об'єднати групи запитів у кластери. Кластеризація допомагає об'єднати запити за змістом і перевірити сумісність слів, що просуваються (наприклад, оренда авто, прокат машини). Інструменти для автоматичної кластеризації запитів (сервіси платні, але є безкоштовні ліміти):
- Rush Analytics, SeoWizard або JustMagic.
56) Текст із ключовими словами розміщуйте ближче до початку тексту.
57) Використовуйте в тексті додаткові терміни та синоніми. Це можуть бути слова, що підсвічуються на запит у пошуковій видачі Яндекса, «Запити, схожі на» з Яндекс Wordstat .
58) Пишіть лаконічніше, уникайте стоп-слів. Перевірити текст можна у сервісі Главред.
59) Пишіть без помилок і уважно ставтеся до оформлення тексту. Перевірити орфографічні помилки можна за допомогою Яндекс.Спелер.
60) Для підвищення CTR переходів на сайт з пошуку необхідно покращити його сніпет в пошуковій видачі. Сніппет складається з:
Частота заходу робота залежить від частоти оновлення сайту.
При просуванні в Яндексі має значення запитний індекс – чим більше статей за тематикою, тим краще.
Дуже складно помістити весь курс до однієї статті. Якщо стаття виявиться вам корисною, наступного разу ми напишемо про підбір семантичного ядра і нарощування маси посилань.
Якщо ви хочете самостійно розібратися у SEO, рекомендуємо пройти курс у Нетології. Для читачів Хабра вони мають знижку 2500 руб. за промокодом habr на всі онлайн-програми (діє до кінця 2017 року).
Привіт друзі.
Ця посада не про те, як або з чого почати просувати свій сайт самостійно. А про те, як навчитися seo, з чого розпочати вивчення цієї галузі та стати seo-фахівцем. Звичайно, дана інструкція може бути корисною і для тих, хто хоче сам просувати свій сайт, але я не вважаю це доцільним вкладенням часу, тому що якщо сумлінно слідувати інструкції та читати всю вказану інформацію, це може зайняти багато місяців, а то й цілий рік! Особисто я думаю, що власнику бізнесу треба займатися бізнесом та стратегічним плануванням, а не спробами робити все самостійно. Однак, якщо ви бізнесмен і все ж таки вирішили поринути в предметну область (для того, щоб грамотно контролювати виконавця, а не робити все самому), рекомендую вивчити блок «Теоретична база» і на цьому зупинитися.
Що ж спонукало мене написати цей пост і для кого він призначений насамперед?
Будучи засновником та керівником студії «АлаїчЪ і Ко», за час з моменту заснування і до сьогодні я зміг успішно делегувати практично все, але дві речі усвідомлено залишаю за собою: обробка вхідних заявок та пошук співробітників. Друге – дуже непростий процес, який доводиться оптимізувати рік у рік, а часом і міняти підхід повністю.
Ми навчилися успішно та ефективно відсівати кандидатів на старті, щоб не спілкуватися з тими, хто тільки думає, а не насправді хоче вчитися та стати добрим seo-фахівцем. Витрачати час на таких людей не просто шкода, а непробачно та збитково для бізнесу. Тому наприкінці минулого року я вигадав нестандартне тестове завдання для всіх бажаючих потрапити на навчання до нас у компанію.
Але незалежно від того, чи планує людина потрапити на роботу в якусь компанію, а можливо вже потрапила туди або взагалі хоче навчитися SEO, щоб тихо жити в селі на узбережжі, вести кілька клієнтів на фрілансі і насолоджуватися життям. потрібна інструкція, певний план навчання та подальшого розвитку фахівця.
Я почав з того, що хотів пояснити, для кого ж я написав цю посаду. Насамперед для всіх наших стажистів, які приходять працювати до компанії. Зараз ми якраз займаємося розробкою та стандартизацією внутрішньої інструкції з навчання новачків, і я хочу її доповнити цим постом (чи пост доповнити інструкцією?). По-друге, цю посаду я скидатиму всім кандидатам, хто до нас відгукувався, виконав тестове, але стажером ще не став, і щоб не втрачати час, я сподіваюся, ці хлопці будуть займатися самонавчанням (якщо вони дійсно хочуть стати фахівцями і працювати у нас). По-третє, звичайно, це піст для вас, дорогі читачі, і взагалі для всіх, хто мою інструкцію знайде, і я буду радий, якщо по ній хтось навчатиме своїх стажистів та новачків.
Нарешті ми з вами визначилися для чого і для кого ця інструкція, а значить настав час переходити до суті і починати пояснювати, які існують вимоги, і з чого починати свій шлях у світ SEO.
Я точно хочу стати SEO-фахівцем? Чи підходить мені сфера SEO?
За спостереженнями за своїми колегами, новачками та стажистами можу сказати, що найкраще з обов'язками справляються люди технічного складу розуму. Ідеально – фізики та математики (сам я – фізик). Але якщо ви гуманітарій, то це не вирок. Як сказав Томас Едісон: «Геній – це один відсоток натхнення та дев'яносто дев'ять відсотків поту» – іншими словами, успіх у будь-якій справі на 99% залежить від старанності та праці, які ви вкладаєте у справу, якою займаєтесь. Тому 1% на користь технічного складу розуму, а 99% на користь завзятості.
Інтерес і бажання – якби цих двох речей не було, людина б взагалі не зрушила з місця (не враховуючи потреби та фізичні потреби), тому це дуже важливо, але ще важливіше зберегти інтерес надовго і підживлювати його новими досягненнями в кар'єрі чи роботі з особистими проектами.
Попереду на вас чекає великий обсяг інформації. Навіть надто великий.Я бачу чіткий взаємозв'язок у розвитку та успіхах тих хлопців, які, окрім роботи в офісі, займаються самонавчанням вечорами, ночами та у вихідні. Я не закликаю до такого вбивчого графіка роботи, не рекомендую позбавляти себе відпочинку, життєвих турбот та радощів. Але натякаю на те, що на старті, не присвячуючи весь свій час навчанню, ви не досягнете успіху (хоча тут все залежить від ваших особистих амбіцій. Адже для когось знайти просто будь-яку роботу та отримувати будь-яку зарплату – вже успіх).
А знаєте, з чого варто розпочати?Як не дивно, спочатку треба навчитися користуватися пошуковими системами і знаходити те, що ви шукаєте. Повірте, запит як користуватися яндексом зовсім не звучить безглуздо. Так можна знайти дуже корисну довідку про результати пошуку. А як можна навчитися оптимізувати сайти для людей та під пошукові алгоритми, якщо навіть не уявляєш, що показує пошукова система, з чого і за якими принципами формується пошукова видача.
Провчившись 5 років на фізфаку, я мало навчився фізики, але виніс досить життєвих уроків. І один із них наступний: дурна людина не той, хто запитує, якщо не розуміє, а той, хто не ставить запитання, коли не розуміє. В університеті я був дурним – я не питав, бо соромився, що спитаю якусь нісенітницю, боявся здатися дурним, якщо моє питання буде надто примітивним, якщо я запитаю те, що всі знають… Тільки через роки я усвідомив, наскільки це була слабка позиція. Завжди запитуйте, якщо у вас є запитання та є можливість спитати!(Знову ж таки статистика: стажери, які ставлять питання, набагато швидше навчаються і набагато швидше вирішують поставлені завдання.)
Крім того, seo – динамічна сфера і щось змінюється постійно. Свої знання треба підтримувати, актуалізувати, але це я вже забігаю вперед, адже щоб щось актуалізувати, треба спочатку це щось дізнатися. Отже, ось які чотири речі повинен кожен SEO-фахівець:
- отримати загальне уявлення про CSS та HTML;
- розібратися з алгоритмами роботи пошукових систем;
- освоїти основи оптимізації та просування сайту;
- познайомитись із інструментами аналітики.
І останнє, про що я хочу сказати на початку. Я вже писав, що особисто шукаю фахівців та стажистів до нас у компанію, і серед кандидатів я не раз чув щось на кшталт, мовляв, it/маркетинг/seo – це дуже перспективна галузь, за нею майбутнє, багато грошей і таке інше . Я не проти бажання багато заробляти, навпаки, я підтримую такі прагнення, але це має бути не метою, а мотивацією на шляху до досягнення певної мети. І якщо питання тільки в грошах, то краще подивитися на спеціальності сантехніка чи зварювальника, я не жартую, зарплати там більші, ніж у сеошників. Це просто моє особисте побажання, щоб ви усвідомлено йшли в цю сферу діяльності не лише за грошима, а й за іншими цінностями та приносили якісь цінності із собою.
У чому має розбиратися SEO-фахівець
Основи основ та базові терміни, які має знати сеошник:
- HTML та CSS(js - не обов'язково):
- Базові теги: , , ,
,
- Базові теги: , , ,