Kako sami napraviti SEO optimizaciju. Što je SEO optimizacija. Korak #3 - Brzo dođite do VRHA

Odlučili ste da je bez promocije tražilice daljnji razvoj projekta nemoguć. Našli smo stručnjaka i omogućili mu pristup. Nakon nekog vremena dobijete pozamašan popis preporuka za implementaciju – na razini strukture stranice, tekstova pa čak i onog najsvetijeg – dizajna.

Kako razumjeti da je sve ovo stvarno potrebno i što točno SEO stručnjak radi kako bi optimizirao vaš resurs?

Bez obzira na to promovirate li web mjesto u Rusiji, Ukrajini ili SAD-u i, prema tome, fokusirate se na Yandex ili Google, proces promocije u cjelini se ne mijenja. Naravno, kao iu drugim područjima, nema jasnih ograničenja i mnogo ovisi o specifičnostima. Ali još uvijek postoji desetak obveznih faza rada.

Želite li znati o fazama promocije posebno za vaš projekt? Savjetovat ćemo:

1. Analiza stranice, tema i konkurenata

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Oglasne ploče.
5. Korporativne web stranice.
6. Forumi.

Kada stručnjak za SEO dobije sav pristup analitici projekta i ploče webmastera(ili ondje sam dodaje web mjesto), počinje analizirati proizvode i usluge projekta, a također daje opću procjenu web mjesta kako bi razumio koji posao treba prvo obaviti.

U ovoj fazi formira se strategija promicanja projekta i detaljan plan rada.

Što točno specijalist radi?

1. Analizira ukupnu vidljivost stranice ne samo za upite visoke frekvencije, već i za one srednje i niske frekvencije.
2. Provodi analizu konkurenata i tržišnih lidera kako bi razumio na što se treba usredotočiti u određenoj temi, što je bolje na web stranicama konkurenata.
3. Analizira strukturu vodećih stranica u niši i njihov profil veza.
4. Označava zahtjeve za koje odredišne ​​stranice treba izraditi i optimizirati na web stranici klijenta.
5. Provodi redovne analitike na temelju rezultata pretraživanja i sustavne, na primjer, koristeći Serpstat.

Zašto je sve ovo potrebno? SEO stručnjak utvrđuje je li potrebno odmah izvršiti globalne promjene na web mjestu. Na primjer, promijeniti CMS (sustav za upravljanje sadržajem), prilagoditi stranicu za mobilne uređaje, promijeniti protokol s http na https itd.

Kompetentni stručnjak unaprijed vas obavještava o potrebi za globalnim promjenama kako biste s programerima razjasnili koliko je moguće, na primjer, finalizirati trenutnu verziju CMS-a.

To vam također omogućuje da razjasnite cijeli proračun za promociju web stranice - troškove za sadržaj, veze i druge troškove.

Bolje je napraviti globalne promjene unaprijed, inače ćete se nakon 3-4 mjeseca rada na provedbi SEO audita naći u slijepoj ulici – suočiti ćete se s činjenicom da je tehnički nemoguće optimizirati filtre ili dodajte nove oznake ili kategorije.

2. Formiranje primarne jezgre upita za pretraživanje

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Web-mjesta s posjetnicama (ne web-mjesta s jednom stranicom).
5. Oglasne ploče.
6. Korporativne web stranice.
7. Forumi.

Sada imate u rukama strategiju promocije, plan rada, preliminarnu analizu stranice i stranica tržišnih lidera. U novoj fazi, stručnjak za SEO, koristeći Serpstat, Wordstat i druge alate za prikupljanje upita za pretraživanje, prikuplja, grupira u grupe i raščlanjuje učestalost semantička jezgra.

Bit će korisno za:

• formiranje strukture stranice;
• izrada predložaka za ručno generiranje i formiranje meta oznaka (Naslov, Opis, Ključne riječi), H1, H2 naslova;
• pisanje tekstova na landing stranicama;
• stvaranje kompetentnog povezivanja;
• vanjska optimizacija web stranice;
• analiza vidljivosti stranice.

Semantička jezgra može se sastojati od nekoliko stotina upita za pretraživanje (za male stranice s posjetnicama) i nekoliko stotina tisuća (za internetske trgovine).

Proces sastavljanja jezgre je dug i, ovisno o veličini stranice, može potrajati i nekoliko mjeseci. Zato je podijeljen u odjeljke i kategorije, kako ne bi usporavao napredak i širio semantičku jezgru paralelno s drugim djelima.

3. Formiranje široke strukture mjesta

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode, osim za neke projekte uskog fokusa.
3. Stranice s vijestima.
4. Web-mjesta s posjetnicama (ne web-mjesta s jednom stranicom).
5. Oglasne ploče.
6. Korporativne web stranice.
7. Forumi.

Tražilice neprestano poboljšavaju svoje algoritme i prikazuju najrelevantnije stranice za korisničke upite. Ako u tražilicu unesete "prijenosna računala s pozadinskim osvjetljenjem tipkovnice", na prvim ćete mjestima vidjeti stranice koje su najrelevantnije za te upite.

Ako želite vidjeti svoj projekt na ovim pozicijama, ne možete bez stvaranja široke strukture stranice. Za svaku grupu upita za pretraživanje trebate izraditi i optimizirati vlastitu odredišnu stranicu.

U isto vrijeme, važno je zapamtiti da je bolje optimizirati određene kartice proizvoda za upite sa super niskom frekvencijom, budući da će one samo ometati promociju važnih stranica, oduzimajući dio njihove unutarnje statičke težine.

Upit koji se unese najviše 5 puta mjesečno smatra se super niskom frekvencijom.

Stranice s kategorijama izrađuju se za upite visoke frekvencije, a stranice presjeka statičkih filtara/filtara izrađuju se za upite srednje i niske frekvencije.

Odakle dobivate ideje za izradu novih odredišnih stranica?

1. Analiza problema.
2. Analiza konkurenata.
3. Interno pretraživanje stranice.
4. Analiza asortimana proizvoda / asortimana usluga.

Za velike trgovine s distribucijskim centrima u raznim gradovima, kao i oglasne ploče, tržnice i tvrtke s podružnicama, broj odredišnih stranica u strukturi množi se s brojem gradova. Važno je da sadržaj takvih stranica bude jedinstven.

To je dug proces, au velikim projektima nove filter stranice za određene kategorije nastaju i dvije godine nakon početka promocije web stranice. Ali ipak, glavninu posla na proširenju strukture odredišnih stranica treba obaviti mnogo ranije kako bi se brzo postigao željeni učinak.

4. Formiranje zadatka za internu optimizaciju

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Web-mjesta s posjetnicama (ne web-mjesta s jednom stranicom).
5. Oglasne ploče.
6. Korporativne web stranice.
7. Forumi.

Stručnjak ispravlja pogreške u internoj optimizaciji web stranice, radi s odredišnim stranicama za grupe upita i uklanja duplicirane stranice. Da biste to učinili, provodi se tehnička SEO revizija web mjesta, na temelju koje se formira zadatak za internu optimizaciju.

Sljedeće točke se moraju poštovati (prema važnosti):

1. Postavljanje automatskog generiranja Naslova, Opisa i H1 naslova na temelju predložaka za kategorije, proizvode, filtere, presjeke filtera, stranice kreirane za geo upite itd.
2. Formiranje adresa stranica na web mjestu (dovođenje u oblik razumljiv ljudima).
3. Optimizacija filtara: izrada pravila za formiranje URL-ova za filtre i njihova sjecišta, meta oznake, vidljivost poveznica na filtre).
4. Povećanje brzine odgovora poslužitelja i učitavanja stranica stranice.
5. Uklanjanje duplikata pomoću trajnih preusmjeravanja, kanonskih adresa, noindex followa.
6. Izrada XML mape web stranice.
7. Postavljanje višejezičnosti (ako su dostupne jezične verzije).
8. Optimizacija stranica za paginaciju.
9. Optimizacija koda odgovora poslužitelja i zaglavlja stranica.
10. Postavljanje mikro označavanja za recenzije i informacije na stranicama kartica proizvoda.

5. Organizacija internog povezivanja

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Oglasne ploče.
5. Korporativne web stranice.
6. Forumi.

Često je razlog lošeg rangiranja web stranice problem s popunjavanjem promoviranih stranica statičkom težinom. O čemu pričamo?

Važno je ne samo stvoriti odredišne ​​stranice, već i organizirati interno povezivanje tako da korisnici i roboti za pretraživanje mogu lako doći do drugih stranica. U protivnom se možda neće pojaviti u indeksu tražilice.

Obično se ovaj problem pojavljuje na stranicama optimiziranih filtara - korisnik može doći do takvih stranica odabirom filtra, ali ga robot za pretraživanje ne vidi.

Također, u fazi promocije web stranice, stručnjak za SEO gradi povezivanje kategorija izbornika pomoću razvijenih skripti, gdje dodaje prethodno prikupljene i klasterirane upite i prenosi statičku težinu sa stranica s niskom konkurencijom (na primjer, s kartica proizvoda, presjeka filtera) na stranice više razine ugniježđivanja.

6. Optimizacija sadržaja

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Web-mjesta s posjetnicama (ne web-mjesta s jednom stranicom).
5. Oglasne ploče.
6. Korporativne web stranice.

Optimizator ručno generira jedinstvene meta oznake (naslov, opis, ključne riječi) i H1 naslove na temelju „dugog repa” upita za pretraživanje za one stranice gdje je to potrebno. Također, za promovirane stranice web mjesta generiraju se tekstovi koji uključuju prethodno prikupljene ključne upite, naravno, uzimajući u obzir trenutne zahtjeve tražilica.

Tekstovi utječu i na rangiranje stranica za visokofrekventne upite i na njihov prikaz za duge upite.

7. Rad s proračunom za indeksiranje

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Stranice usluga i proizvoda, gdje je moguće filtrirati rezultate pretraživanja i sortirati ih.
3. Oglasne ploče.

Proračun za indeksiranje robota za pretraživanje je broj stranica koje može indeksirati na web stranici u jednom trenutku.

Često vlasnici web stranica, nakon što pročitaju 1-2 članka o promociji web stranica pomoću optimizacije filtera i oznaka, naprave stotine stranica beskorisnih filtera za koje nema zahtjeva ili ih ima vrlo malo. Štoviše, stranice sjecišta dva filtera iz jednog bloka (na primjer, dvije robne marke), sjecišta četiri ili više filtera nisu zatvorene robotu. Ne skrivaju stranice raznih vrsta: po cijeni, ocjeni, broju proizvoda na stranici. Sve su to grube greške.

Kao rezultat toga, robot za pretraživanje može indeksirati samo dio stranica filtera i napušta stranicu. Čak i ako sve ostalo napravite ispravno, to će biti razlog zašto stranice neće biti uključene u indeks. Štoviše, statička težina stranica kategorija bit će znatno smanjena.

Izvrstan slučaj za rad s filterima: “Kako spasiti projekt i povećati organski promet za 109% u 6 mjeseci”.

Preporuča se da samo iskusni stručnjaci rade s proračunom za indeksiranje. Stručnjaci će kompetentno zatvoriti za indeksiranje „bezvrijednih stranica” stvorenih samo radi praktičnosti korisnika, ostaviti samo potrebne filtre, zabraniti robotima indeksiranje „bezvrijednih stranica” i zatvoriti veze na njih.

8. Poboljšanje upotrebljivosti stranice

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Web-mjesta s posjetnicama (ne web-mjesta s jednom stranicom).
5. Oglasne ploče.
6. Korporativne web stranice.
7. Forumi.

Uzimaju li algoritmi tražilica u obzir čimbenike ponašanja - kako korisnik komunicira sa web mjestom? Da, uzeti u obzir.

SEO stručnjaci rade na:

• nemogućnost vraćanja korisnika na rezultate pretraživanja;
• smanjenje stope kvarova;
• povećanje trajanja boravka na stranici.

Prilagodbom stranice za mobilne uređaje značajno će se povećati vidljivost stranice u rezultatima pretraživanja na mobilnim uređajima, a povećat će se i konverzije s mobilnih uređaja. Pojednostavljena navigacija smanjuje stope napuštanja stranice. Pravilan dizajn stranice “O nama” povećat će povjerenje posjetitelja i tražilica.

9. Vanjska optimizacija web stranice

Za koga je ovo relevantno? Za sve vrste web stranica u visoko konkurentnim temama.

Da, u brojnim temama s niskom konkurencijom možete bez stvaranja mase vanjskih veza, ali uglavnom je potrebna vanjska optimizacija. Što više kvalitetnih tematskih stranica povezuje s vama, postajete autoritativniji u očima tražilica.

Mnogo je parametara po kojima trebate izgraditi profil veze i odabrati donatore. Stručnjaci za SEO mogu koristiti razmjenu trajnih veza, dodavati prirodne poveznice s foruma, Q/A servisa i također izravno objavljivati ​​putem webmastera stranica koje ne prodaju poveznice.

10. Povećajte pretvorbu posjetitelja u klijente

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Web-mjesta s posjetnicama (ne web-mjesta s jednom stranicom).
5. Oglasne ploče.
6. Korporativne web stranice.

Pretvorbe nisu nužno prodaja. To može biti narudžba usluga ili pretplata na newsletter.

Zapravo, radi se o složenoj fazi koja zahtijeva poznavanje dizajna, upotrebljivosti, e-mail marketinga, pa čak i vještine kreiranja kvalitetnog sadržaja.

Što specijalist prvo radi?

1. Ispravlja narudžbenice.
2. Dodaje načine za komunikaciju s upraviteljima putem stranice.
3. Mijenja boje elemenata stranice.
4. Radi s recenzijama.
5. Postavlja aktivirane personalizirane pošte.

A ovo je samo stoti dio poboljšanja koja povećavaju pretvorbu stranice.

11. Optimizacija stranice korak po korak

Za koje je projekte ova faza relevantna:

1. Internet trgovine.
2. Web stranice za usluge i proizvode.
3. Stranice s vijestima.
4. Oglasne ploče.
5. Korporativne web stranice.
6. Forumi.

Na temelju rangiranja stranica po upitima i analize prometa po kategorijama, SEO stručnjaci neprestano rade na strukturi stranice, proširuju je, unose izmjene u tekstove, meta oznake, interno povezivanje i eksterno povezivanje mase stranica. Ovo je dug proces.

Sve je komplicirano stalnim ažuriranjem algoritama tražilica, pa je stoga često potrebno mijenjati strategiju promocije web stranice i stalno je poboljšavati za korisnike i tražilice.

zaključke

Uobičajeno, možemo razlikovati 11 glavnih faza rada SEO stručnjaka:

1. Analiza klijentove web stranice, tema i konkurenata. Formiranje strategije i plana rada. Relevantno za sve vrste stranica.
2. Prikupljanje i klasteriranje semantike, formiranje primarne jezgre upita za pretraživanje. Relevantno za sve vrste stranica.
3. Stvaranje široke strukture stranice. Nevažno za specifične proizvode i usko tematske usluge koje rješavaju specifične ciljeve.
4. Provođenje revizije, izrada zadataka za tehničku optimizaciju stranice. Relevantno za sve vrste stranica.
5. Interno povezivanje, povećanje interne težine stranica važnih za promociju. Relevantno za sve osim za male stranice s posjetnicama i specifične proizvode.
6. Optimizacija sadržaja. Relevantno za sve vrste stranica.
7. Rad s proračunom za indeksiranje. Relevantno za online trgovine, oglasne ploče, servise gdje je moguće filtrirati rezultate i sortirati po raznim parametrima.
8. Poboljšanje upotrebljivosti stranice. Relevantno za sve vrste stranica.
9. Vanjska optimizacija, rad s profilom veze. Nije relevantno za teme s niskom konkurencijom.
10. Povećanje stope konverzije od posjetitelja do klijenata. Relevantno za sve vrste stranica, osim foruma.
11. Korak po korak optimizacija stranica po odjeljcima, kategorijama, implementacija poboljšanja na temelju analize podataka. Možda nije relevantno za male stranice s posjetnicama.

Gotovo sve faze nisu primjenjive na web stranice s jednom stranicom.

Naravno, postoje mnoge nijanse koje su izvan opsega ovog pregleda. Na primjer, ispravan prijenos stranice

Nedavno smo završili tečaj o SEO-u u netologiji i sami smo sastavili popis za provjeru onoga što se mora učiniti na web stranici "Volim pojedinog poduzetnika" za optimizaciju za tražilice. Ali ovi su savjeti univerzalni za svaki projekt. U članku ćete pronaći popis praktičnih preporuka iz cijelog tečaja od 13 predavanja od 8 različitih stručnjaka, kao i korisne poveznice i usluge koje će vam pomoći da poboljšate SEO svoje web stranice.

Za koga je ovaj članak:

• za web dizajnere i programere koji žele izraditi web stranice koje su izvorno optimizirane za SEO,
• za vlasnike internetskih resursa koji žele sami razumjeti SEO kako bi povećali promet pretraživanja.

Izjava o odricanju od odgovornosti: malo je vjerojatno da će vam ovi savjeti pomoći da dođete do vrha za visokofrekventne upite, ali možete ispraviti sve tehničke i tekstualne pogreške na stranici kako biste poboljšali svoje rangiranje.

SEO rad se uglavnom sastoji od 5 faza:

1. Tehnička revizija stranice.
2. Revizija komercijalnih faktora.
3. Odabir semantičke jezgre.
4. Interna i eksterna optimizacija web stranica.
5. Izgradnja poveznica.

Tehnička revizija stranice

1) Provjerite jesu li sve stranice stranice u pretrazi:

• prema broju rezultata pretraživanja (u Googleu - pomoću site:site.ru, u Yandexu - pomoću host:site.ru),
• u Yandex.Webmaster (Indeksiranje → Stranice u pretraživanju) ili u Google Search Console (Google Index → ​​​​Status indeksiranja).

2) Provjerite duplikate na stranici. Duplikati su stranice s istim sadržajem, ali različitim URL-ovima. Duplikati mogu biti potpuni (ako se sadržaj podudara 100%) ili djelomični (s visokim postotnim podudaranjem). Duplicirane stranice moraju se izbrisati.

3) Provjerite prazne stranice (one bez sadržaja). Prazne stranice mogu biti:

• izbrisati,
• zatvori iz indeksiranja ( u datoteci robots.txt, pogledajte dolje),
• ispuniti sadržajem.

4) Provjerite neželjene stranice (one koje ne sadrže koristan sadržaj). Bezvrijedne stranice mogu biti:

• zatvoriti iz indeksiranja,
• učiniti korisnim.

5) Provjerite datoteku robots.txt. Ovo je tekstualna datoteka u korijenskom direktoriju stranice koja sadrži posebne upute za robote za pretraživanje. Za više pojedinosti pogledajte Yandex i Google pomoć. Veličina datoteke ne smije biti veća od 32 KB.

6) U datoteci robots.txt možete navesti opća pravila za sve tražilice i zasebno za Yandex. Pravila za Yandex moraju dodatno naznačiti direktivu Host (glavno ogledalo vaše stranice sa ili bez www) i direktivu Sitemap s vezom na vašu kartu web stranice. Datoteku robots.txt možete provjeriti u Yandex.Webmasteru.

Korisnički agent: Yandex
Disallow: /kontakti/
Domaćin: www.iloveip.ru
Karta web-mjesta: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

Primjer datoteke robots.txt s naše web stranice

7) Provjerite prisutnost datoteke sitemap.xml. Ovo je analog karte web mjesta, dizajniran posebno za robote za pretraživanje. Za više pojedinosti pogledajte Yandex i Google pomoć. Na ovoj poveznici možete izraditi kartu web stranice. Datoteku sitemap.xml možete provjeriti u Yandex.Webmasteru.

8) Provjerite neispravne poveznice (veze na nepostojeće ili nedostupne stranice). Potrebno je ukloniti sve neispravne poveznice, kako vanjske tako i unutarnje. Neispravne veze možete provjeriti u programu Screaming Frog SEO Spider Tool (preuzeto na vaše računalo, postoji besplatna verzija) ili online pomoću alata za tehničku analizu tvrtke SeoWizard (usluga koja se plaća). Također možete provjeriti neispravne veze u Yandex.Webmasteru: Indeksiranje → Statistika indeksiranja (pogledajte HTTP kod 404).

9) Provjerite preusmjeravanja na stranici. Vrste preusmjeravanja:

• 301 - traženi dokument je trajno premješten na novi URL,
• 302 - traženi dokumenti su privremeno dostupni na drugom URL-u.

Bolje je ne zlorabiti preusmjeravanja, budući da prisutnost poveznica koje vode na stranice s preusmjeravanjem na stranicama web-mjesta doprinosi "gubitku" soka veze.

Možete provjeriti u Yandex.Webmasteru: Indeksiranje → Statistika indeksiranja (pogledajte kod HTTP stranice).

10) Provjerite brzinu učitavanja stranice (trebalo bi biti manje od 3 sekunde). Ovo je jedan od važnih čimbenika koji utječe na rangiranje web stranice u tražilicama. Možete ga provjeriti pomoću Google PageSpeed ​​​​ili u Google Search Console (Puzanje → Statistika indeksiranja → Vrijeme potrebno za učitavanje stranice).

11) Postavite grešku 404 za izbrisane ili nepostojeće stranice. To se može učiniti u datoteci .htaccess. Za više pojedinosti pogledajte Yandex pomoć.

12) Provjerite odgovore poslužitelja i .htaccess datoteku. Najčešće greške koje se javljaju:

• Obje verzije stranice dostupne su sa i bez www (na primjer, site.ru i www.site.ru). To ima loš učinak na indeksiranje, budući da tražilica pokušava isključiti duplikate i može odabrati kao originalnu stranicu drugu stranicu od one koju promovirate.
• Ne postoje preusmjeravanja za stranice sa ili bez “/” na kraju. Ako stranice web-mjesta bez kose crte na kraju i s kosom crtom daju odgovor poslužitelja 200 (stranica je dostupna), tada kada uđu u indeks tražilice one su potpuni duplikati.

13) Provjerite je li URL točan. Stranice koje nisu listovi (odjeljci, pododjeljci) moraju sadržavati "/" na kraju URL-a, a završne stranice (stranice proizvoda, članci) ne smiju sadržavati "/". Ali preporuča se primijeniti ovaj format samo na nove stranice, budući da će to za stare stranice dovesti do gubitka starosti dokumenta.

14) Pokušajte koristiti "Čovjeku čitljive URL-ove" (skraćeno "HURL-ovi") ili lijepe i prijateljske URL-ove. Primjer bez CNC-a: yoursite.net/viewpage.php?page_id=23. Osnovne preporuke:

• možete koristiti strane riječi (/kontakti/) ili transliteraciju (/kontakti/),
• Koristite crticu “-” kao razdjelnik između riječi.
• Između separatora “/” u URL-u ne smiju biti više od 2-3 riječi,
• Duljina URL-a ne smije premašiti prosjek konkurenata.

15) Održavajte hijerarhiju mapa u URL-u. Na primjer:

site.ru/section-name/subsection-name/final-page

To će pomoći Yandexu da stvori navigacijske lance i odrazi ih u isječku vaše stranice kada se prikaže u rezultatima pretraživanja. Za više pojedinosti pogledajte Yandex pomoć.

16) Provjerite prikaz stranice na mobilnim uređajima. To se može učiniti u Yandex.Webmasteru (Alati → Provjera mobilnih stranica) ili u Google Search Console.

17) Navedite kodiranje stranice meta charset="utf-8" u zaglavlju.

18) Provjerite prisutnost i jedinstvenost naslova, opisa i h1 oznaka na svakoj stranici.

19) Naslovna oznaka bi trebala biti što bliže početku glave.

20) Pokušajte uključiti sve ključne riječi u naslovnu oznaku, s najpopularnijom ključnom riječi blizu početka oznake.

21) Maksimalna duljina naslovne oznake je 150 znakova, optimalno 60 znakova.

22) Naslovna oznaka ne smije ponavljati iste riječi (maksimalno ne više od 2 puta); možete koristiti sinonime, srodne riječi ili druge riječi iz upita. Na primjer: bankovni kredit osiguran sobom. Uzmite zajam osiguran sobom u Moskvi.

23) Za odvajanje različitih izraza u naslovnoj oznaci (na primjer, naziv stranice i web mjesta), koristite simbol “|”.

24) Oznaka opisa ne utječe izravno na rangiranje stranice, ali tražilice mogu koristiti njen sadržaj za isječak stranice prilikom izdavanja rezultata.

25) Duljina opisa može biti od 100 do 250 znakova, optimalno 155 znakova. To su obično jedna ili dvije smislene rečenice za opis stranice, uključujući pojmove za pretraživanje.

26) Navedite Open Graph Protocol metapodatke u glavi za pravilno predstavljanje stranice na društvenim mrežama.

27) Dodajte favicon stranice u korijenski direktorij.

28) Stilove i skripte treba učitati u glavu kao zasebne datoteke.

29) Može postojati samo jedan h1 naslov po stranici.

30) Naslov h1 ne bi trebao kopirati naslov.

31) H1 naslov može sadržavati od 1 do 7 riječi i mora uključivati ​​točno pojavljivanje glavnog upita za pretraživanje. Na primjer: Zajam osiguran sobom.

32) Izbjegavajte korištenje ugniježđenih oznaka u h1 oznaci (npr. span, em, a href, itd.).

33) Održavajte slijed naslova h2-h6 i uključite druge ključne riječi. H2-h6 oznake treba koristiti samo za označavanje SEO tekstova.

34) Koristite semantički raspored (za odlomke - p, ne div), pokušajte uključiti ključne riječi u popise, tablice, slike (alt, naslovne oznake), istaknute riječi (em, strong).

35) Atributi alt i title za slike trebaju biti različiti. Alt je alternativni tekst za sliku ako se ne učita. Title je naslov slike koji se pojavljuje kada prijeđete mišem iznad slike, a pojavljuje se i u pretrazi.

36) Dodajte mikrooznaku Shema.org na stranicu. Micro markup validator u Yandex.Webmasteru.

37) Ako planirate premjestiti svoju stranicu na https, pročitajte ovo.

Revizija komercijalnih faktora

38) Komercijalni čimbenici važni su za komercijalne web stranice.

39) Stranica treba sadržavati kontakte:

• telefoni,
• online konzultant,
• povratni poziv,
• adresa, upute,
• raspored.

40) Postavite pravne informacije na web stranicu:

• ponuda ugovora, uvjeti usluge,
• Detalji tvrtke,
• uvjeti zamjene/povrata,
• uvjeti isporuke.

41) Postavite asortiman na web stranicu:

• Cjenik,
• količina robe na skladištu,
• popusti, akcije.

42) Dodajte informacije koje ulijevaju povjerenje:

• recenzije,
• portfolio (primjeri radova),
• video,
• slobodna radna mjesta.

43) Postavite svoju e-poštu na svoju domenu (npr. [e-mail zaštićen]).

44) Ako su vijesti objavljene na stranici, provjerite jesu li ažurirane.

45) U autorskom pravu (c) navesti tekuću godinu.

46) Nastojte da dizajn vaše web stranice bude moderan i prilagođen mobilnim uređajima.

Izbor semantičke jezgre

Odabir semantičke jezgre je velika tema koja zaslužuje poseban članak. Ovdje ćemo se usredotočiti na osnovne principe.

47) Prije nego što prijeđete na odabir semantičke jezgre, morate razumjeti koje vrste korisničkih upita postoje i za koje ćete upite promovirati web mjesto:

• Navigacijski (brand) upiti - traženje određene stranice ili mjesta na internetu. Obično su za takve zahtjeve stranice na prvom mjestu, a promocija nije potrebna.
• Zahtjevi za informacijama - traženje informacija, bez obzira na kojoj stranici (na primjer, kako liječiti prehladu).
• Transakcijski zahtjevi - korisnik želi izvršiti neku radnju (“preuzimanje”, “kupiti” itd.). Komercijalni zahtjevi uvijek su transakcijski. Ali nisu svi transakcijski zahtjevi komercijalni (na primjer, "besplatno preuzimanje").

Komercijalne stranice (mrežne trgovine, web stranice tvrtki) trebaju se promovirati prema komercijalnim zahtjevima, informativne (forumi, blogovi, članci) - prema informativnim zahtjevima.

48) Pomoću pretraživanja možete odrediti je li zahtjev informativan ili transakcijski. Unesite frazu i pogledajte rezultate pretraživanja. Ako postoje uglavnom informativni članci, onda je zahtjev informativan, ako postoje komercijalne stranice, onda je komercijalan.

49) Informativni i transakcijski zahtjevi ne bi trebali ići na istu stranicu u isto vrijeme. Ako je zahtjev informativnog karaktera, tada promoviramo članak. Ako je komercijalno, dodajte komercijalne informacije (cijena, uvjeti isporuke itd.).

50) Treba postojati jedan zahtjev po stranici. Možete kombinirati grupe zahtjeva u klastere. Grupiranje pomaže kombinirati upite prema značenju i provjeriti kompatibilnost promoviranih riječi (na primjer, najam automobila, najam automobila). Alati za automatsko klasteriranje upita (usluge se plaćaju, ali postoje besplatna ograničenja):

• Rush Analytics, SeoWizard ili JustMagic.
  

  56) Postavite tekst s ključnim riječima bliže početku teksta.

  
  

  57) Koristite dodatne pojmove i sinonime u tekstu. To mogu biti istaknute riječi za upit u rezultatima pretraživanja Yandexa, "Upiti slični" iz Yandex Wordstata.

  
  

  58) Pišite konciznije, izbjegavajte sigurne riječi. Tekst možete provjeriti u servisu Glavred.

  
  

  59) Pišite bez grešaka i pazite na oblikovanje teksta. Pravopisne pogreške možete provjeriti pomoću Yandex.Spellera.

  
  

  60) Za povećanje CTR-a prijelaza na stranicu iz pretraživanja, potrebno je poboljšati njegov isječak u rezultatima pretraživanja. Isječak se sastoji od:

  Učestalost posjeta botova ovisi o učestalosti ažuriranja stranice.

  
  

  Prilikom promicanja u Yandexu važan je indeks upita - što više članaka o toj temi, to bolje.

  
  

  Vrlo je teško cijeli tečaj smjestiti u jedan članak. Ako vam se članak pokaže korisnim, sljedeći put ćemo pisati o odabiru semantičke jezgre i povećanju mase veze.

  
  

  Ako želite sami razumjeti SEO, preporučujemo tečaj Netologije. Za čitatelje Habra imaju popust od 2500 rubalja. korištenjem promotivnog koda habr za sve online programe (vrijedi do kraja 2017.).

Pozdrav prijatelji.

Ovaj post ne govori o tome kako ili gdje sami početi promovirati svoju web stranicu. I o tome kako naučiti SEO, gdje početi proučavati ovo područje i postati stručnjak za SEO. Naravno, ove upute mogu biti korisne i onima koji sami žele promovirati svoju web stranicu, ali ne smatram to vrijednim ulaganjem vremena, jer ako se savjesno pridržavate uputa i pročitate sve navedene informacije, to može potrajati mjesecima , ili čak cijelu godinu! Osobno mislim da vlasnik tvrtke treba biti uključen u poslovno i strateško planiranje, a ne pokušavati sve učiniti sam. Međutim, ako ste poslovni čovjek i ipak se odlučite uroniti u predmetno područje (kako biste kompetentno kontrolirali izvođača, a ne sve sami), preporučujem da proučite blok "Teorijska osnova" i tamo se zaustavite.

Što me potaknulo da napišem ovaj post i kome je prvenstveno namijenjen?

Kao osnivač i voditelj studija Alaich and Co., od trenutka osnutka do danas, uspio sam uspješno delegirati gotovo sve, ali dvije stvari svjesno zadržavam za sebe: obradu pristiglih prijava i traženje zaposlenika . Drugo, to je vrlo težak proces koji se iz godine u godinu mora optimizirati, a ponekad i potpuno promijeniti pristup.

Naučili smo uspješno i učinkovito procijediti kandidate u startu, kako ne bismo komunicirali s onima koji samo misle, a zapravo ne žele učiti i postati dobar SEO stručnjak. Gubljenje vremena na takve ljude je ne samo jadno, već neoprostivo i poslovno neisplativo. Stoga sam krajem prošle godine osmislio nestandardni ispitni zadatak za sve koji su se htjeli educirati u našoj tvrtki.

Ali bez obzira na to planira li se osoba zaposliti u nekoj tvrtki, ili je možda već stigla, ili čak želi naučiti SEO kako bi mirno živjela u selu na obali, vodila nekoliko slobodnih klijenata i uživala u životu, trebate upute, određeni plan za obuku i daljnji razvoj stručnjaka.

Počeo sam rekavši da želim objasniti za koga sam napisao ovaj post. Prije svega za sve naše pripravnike koji dolaze raditi u tvrtku. Sada smo u procesu razvoja i standardizacije internih uputa za obuku početnika, te ih želim dopuniti ovim postom (ili dopuniti post uputama?). Drugo, ovaj post ću poslati svim kandidatima koji su nam se odazvali, završili test, ali još nisu postali pripravnici, a da ne bismo gubili vrijeme, nadam se da će se ovi dečki baviti samoučenjem (ako baš žele postati stručnjaci i raditi za nas). Treće, naravno, ovo je post za vas, dragi čitatelji, i općenito za sve koji pronađu moje upute, a bit će mi drago ako ih netko iskoristi za podučavanje svojih pripravnika i početnika.

Napokon smo odlučili čemu i za koga je ova uputa, što znači da je vrijeme da prijeđemo na stvar i počnemo objašnjavati koji su zahtjevi i odakle započeti vaše putovanje u svijet SEO-a.

Želim li doista postati SEO stručnjak? Je li polje SEO pravo za mene?

Na temelju zapažanja svojih kolega, novaka i pripravnika, mogu reći da se ljudi s tehničkim načinom razmišljanja najbolje nose sa svojim obvezama. U idealnom slučaju, fizičari i matematičari (i sam sam fizičar). Ali ako ste humanitarac, ovo nije smrtna presuda. Kao što je Thomas Edison rekao: "Genij je jedan posto inspiracije i devedeset devet posto znoja" - drugim riječima, uspjeh u bilo kojem poslu ovisi 99% o marljivosti i radu koji ulažete u posao kojim se bavite. Dakle, 1% je za tehnički način razmišljanja, a 99% za ustrajnost.

Interes i želja - da ove dvije stvari ne postoje, čovjek se uopće ne bi kretao (ne uzimajući u obzir potrebu i fizičke potrebe), pa je to vrlo važno, ali je još važnije zadržati interes na duže vrijeme te ga hraniti novim postignućima u karijeri ili u radu s osobnim projektima.

Puno je informacija pred vama. Čak i prevelik. Vidim jasan odnos u razvoju i uspjehu onih tipova koji se, osim rada u uredu, bave samostalnim učenjem navečer, noću i vikendom. Ne pozivam na tako ubojit radni raspored, ne preporučam lišavanje odmora, svakodnevnih briga i radosti. Ali nagovještavam da u startu, bez posvećivanja svog vremena obuci, nećete postići uspjeh (iako sve ovisi o vašim osobnim ambicijama. Uostalom, za nekoga je već uspjeh pronaći bilo kakav posao i primiti bilo kakvu plaću) .

Znate li odakle početi?Čudno, prvo morate naučiti koristiti tražilice i pronaći ono što tražite. Vjerujte mi, zahtjev "kako koristiti Yandex" uopće ne zvuči glupo. Na taj način možete pronaći vrlo korisnu pomoć u vezi s rezultatima pretraživanja. Kako možete naučiti optimizirati stranice za ljude i za algoritme pretraživanja ako nemate pojma što tražilica prikazuje, što i po kojim principima se formiraju rezultati pretraživanja.

Nakon 5 godina studiranja na odsjeku za fiziku, naučio sam malo o fizici, ali sam naučio dovoljno životnih lekcija. A jedna od njih je sljedeća: nije glup onaj koji pita ako ne razumije, već onaj koji ne postavlja pitanja kada ne razumije. Na fakultetu sam bila glupa - nisam pitala jer mi je bilo neugodno što ću pitati neku glupost, bojala sam se da ću ispasti glupa ako mi pitanje bude previše primitivno, ako pitam nešto što svi znaju... Tek godinama kasnije sam shvatiti koliko je to bila slaba pozicija. Uvijek pitajte ako imate pitanje i imate priliku pitati!(Opet statistika: polaznici koji postavljaju pitanja puno brže uče i puno brže rješavaju probleme.)

Osim toga, SEO je dinamično područje i u njemu se stalno nešto mijenja. Svoje znanje treba održavati i ažurirati, ali ja već idem ispred sebe, jer da bi nešto ažurirao, prvo moraš znati ovo "nešto". Evo četiri stvari koje svaki SEO treba učiniti:

• steći opće razumijevanje CSS-a i HTML-a;
• razumjeti algoritme tražilica;
• svladati osnove optimizacije i promocije web stranice;
• upoznati se s analitičkim alatima.

I zadnje što želim reći na početku. Već sam napisao da osobno tražim specijaliste i pripravnike za našu tvrtku, a među kandidatima sam više puta čuo nešto u stilu it/marketing/seo je vrlo perspektivna industrija, u njoj ima budućnosti , puno para i sve to.. Nisam protiv želje da se zaradi mnogo, naprotiv, podržavam takve težnje, ali to ne bi trebao biti cilj, već motivacija na putu do ostvarenja određenog cilja. A ako je jedino pitanje novac, onda je bolje pogledati specijalnosti vodoinstalatera ili zavarivača, ne šalim se, tamo su plaće veće od onih SEO-a. Ovo je samo moja osobna želja da svjesno krenete u ovo polje djelovanja ne samo zbog novca, već i zbog drugih vrijednosti i ponesete neke vrijednosti sa sobom.

Što SEO stručnjak treba razumjeti?

Osnove i osnovni pojmovi koje SEO stručnjak treba znati:

1. HTML i CSS(js nije obavezan):
   1. Osnovne oznake: , , ,