Manchmal kann selbst der scheinbar erfolgreichste Marketingschritt nicht zu höheren Gewinnen, sondern zu Rechtsstreitigkeiten und Geldverlusten führen. Neulich haben wir darüber gesprochen, wie der Mobilfunkanbieter MTS wegen Verletzung des ausschließlichen Rechts, das Wort „Hype“ für kommerzielle Zwecke zu verwenden, verklagt wurde. Es klingt ziemlich absurd, aber das ist die Realität der modernen Gesetzgebung: Wenn eine Marke eingetragen ist, darf kein Unternehmen sie ohne die entsprechende Genehmigung verwenden. MTS hat einen seiner beliebtesten Tarifpläne versehentlich als „Hype“ bezeichnet und erntet nun die Konsequenzen. Heute wurde genau bekannt, welches Schicksal den „Hype“-Tarif erwartet.
Mobile TeleSystems investierte einst viel Geld in die Förderung des Hype-Tarifplans. Es wurde von bekannten Schauspielern und Videobloggern beworben, was das Unternehmen nur einen hübschen Cent kosten musste. Unbestätigten Daten zufolge gab MTS mehrere hundert Millionen Rubel für Hype-Werbung aus. Und zunächst zahlte sich die Investition aus, denn neben ansprechender Werbung bot Hype auch gute Servicekonditionen. Es ist nicht verwunderlich, dass sich die Zahl der Abonnenten, die diesen Tarif abonniert haben, der 3-Millionen-Marke näherte.
Allerdings erschienen profitable Investitionen nicht mehr so profitabel, als das Management von MTS mit einer Klage von News Media JSC konfrontiert wurde, die keine Zeit verschwendete und es schaffte, das Wort „Hype“ als zu registrieren Warenzeichen. Und die exklusiven Rechte an „Hype“ bleiben für die nächsten 10 Jahre – bis 2028 – bei „News Media“. Die Rechtsverletzung ist hier offensichtlich, daher würde kein einziger Anwalt, auch nicht der qualifizierteste, MTS dabei helfen, damit durchzukommen.“
Der Mobilfunkbetreiber war verpflichtet, auf die Erwähnung des Worts „Hype“ sowohl im Namen des Tarifs und der Dienste als auch in Werbevideos zu verzichten. Und das MTS-Management wählte den am wenigsten schmerzlosen und offensichtlichen Weg: Sie beschlossen, den Tarifplan nicht vollständig aufzugeben, sondern ihn einfach umzubenennen. Und die entsprechende Benachrichtigung ist bereits auf der offiziellen Website des Mobilfunkanbieters veröffentlicht. Ab morgen Tarifplan„Hype“ wird seinen Namen in das kurze und lakonische „X“ ändern, das für Tarif „X“ steht.
Diejenigen Abonnenten, die derzeit den Tarif „Hype“ nutzen, sollten sich keine Sorgen machen. Alle Bedingungen, einschließlich Zahlung, verfügbarer Internetverkehr und andere Parameter, bleiben auf dem gleichen Niveau. Nun, dem Unternehmen MTS droht auch eine schwere Geldstrafe, deren Höhe vor Gericht festgelegt wird.
Schließen und Umbenennen
Ab 4. September 2018 Mobilfunkbetreiber MTS schließt Smart-Tarife für die Verbindung, benennt sie um und sendet sie an das Archiv. Auch in Moskau und der Region werden die Zölle geschlossen. Cleverer Plan Mini, der nur in der Hauptstadtregion verfügbar war und für Verbindungen zur Verfügung stand. Im Rest Russlands ist es schon lange geschlossen. Smart Mini heißt „ Smart Mini 032018", und schlau - " Smart 032017».
Bild zum Smart-Tarif auf der offiziellen MTS-Website
In anderen Regionen können die Namen abweichen. In St. Petersburg und der Region Leningrad beispielsweise heißt Smart ab dem 4. September „Smart 012018“ und in der Region Kemerowo „Smart 112017“.
Es ist unwahrscheinlich, dass Smart Mini aktualisiert wird; höchstwahrscheinlich wurde es für immer geschlossen. Beim regulären Smart gibt es Optionen: Der Tarif wird aktualisiert oder geschlossen. Derzeit ist mit der Verfügbarkeit von „Smart Unlimited“ und „Tarif“ die Relevanz des regulären Smart-Tarifs fraglich. Zwar hat MTS in einigen Regionen kürzlich das Paketvolumen deutlich erhöht mobiles Internet, aber anscheinend hat das auch nicht geholfen.
Tägliche Bezahlung – Raub der Unaufmerksamen
Darüber hinaus stehen ab dem 4. September 2018 Abonnenten der umbenannten Tarife zur Verfügung Eine tägliche Zahlung ist möglich. In einigen Regionen können die Daten abweichen, beispielsweise in St. Petersburg und der Region Leningrad – ab dem 12. September. In anderen Regionen, beispielsweise in der Region Kemerowo, wird die tägliche Zahlung überhaupt nicht eingeführt.
Kurze Beschreibung des Smart-Tarifs auf der offiziellen MTS-Website
Normalerweise führt MTS eine tägliche Zahlung zu Archivtarifen ein, mit der Sie etwas Geld verdienen können. Das Wesentliche ist Folgendes: Wenn zum Zeitpunkt des neuen Abonnementzeitraums (dem Tag, an dem Ihre Abonnementgebühr erhoben werden sollte) nicht genügend Guthaben vorhanden ist, um die Abonnementgebühr vollständig zu belasten, ist eine tägliche Zahlung enthalten. „Smart Mini 032018“ – 17,5 Rubel/Tag(Moskau und Region), „Smart 032017“ – 22 Rubel/Tag(Moskau und Region)
Natürlich wird das alles für den Abonnenten nach hinten losgehen. Schauen wir uns ein Beispiel an.
- Smart (Moskau und Region) – 500 Rubel pro Monat
- „Smart 032017“ (Moskau und Region) – 22 Rubel/Tag
Wenn Ihr Guthaben bei der nächsten Abbuchung der Abonnementgebühr nicht über 500 Rubel verfügt, wird Ihre Nummer nicht gesperrt und täglich wird eine Abonnementgebühr von 22 Rubel pro Tag von Ihrem Guthaben abgebucht. Das sind ungefähr 660 Rubel pro Monat oder 132 % der Grundkosten. Brauchst du es? Kaum.
Um zu monatlich zurückzukehren Abonnementgebühr, Sie müssen Ihr Guthaben auf einen Betrag aufladen, der Ihrer monatlichen Standardabonnementgebühr entspricht. Diese. Füllen Sie in unserem Beispiel das Guthaben auf bis zu 500 Rubel auf.
Sie können sich über diese Neuigkeiten für Ihre Region auf der offiziellen MTS-Website informieren.
Videoversion der Veröffentlichung
Am 25. Juli 2018 wird MTS den Tarif umbenennen „Hype“ und alle Optionen mit dem Wort„Hype“ in „X“ („IKS“ auf Russisch). Ich erzähle Ihnen kurz die Gründe für die Umbenennung und Entfernung aller Dienste mit dem Wort „HYIP“ aus der MTS-Leitung.
Als ich auf der Website des Betreibers die Nachricht über die Umbenennung des Tarifs las, war ich, gelinde gesagt, sehr überrascht. Fast der beliebteste Tarif und mit einem wirklich coolen Namen wird er in eine Art „ICS“ umbenannt.
Gründe für die Umbenennung des MTS-Tarifs „Hype“ in „X“
Es stellt sich heraus, dass vor etwa einem Jahr ein bestimmtes Unternehmen gegründet wurde „News Media“ hat bei Rospatent einen offiziellen Antrag auf Eintragung der Marke „Hype“ eingereicht. Rospatent hat diesen Antrag genehmigt, weil Niemand sonst hat die gleiche Marke angemeldet und es stellte sich heraus, dass News Media nun die exklusiven Rechte zur Nutzung der Marke „Hype“ besitzt.
Situation der MTS-Anwälte „gescheitert“ und Anwälte von News Media verklagten MTS wegen der Nutzung ihrer Marke. Unbestätigten Angaben zufolge beläuft sich die Höhe der Forderung auf mehr als 400 Millionen Rubel. Außerdem wollte News Media MTS dazu zwingen, jegliche Erwähnung des Wortes „HYIP“ aus Tarifen, Diensten usw. zu entfernen, was ihnen auch völlig gelungen ist. Morgen wird der Tarif anders heißen.
